ფოტო ილუსტრაცია Chesnot/Getty Images-ის მიერ.
გეტის სურათები
ელონ მასკი დათანხმდა აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობიდან გადადგომას მას შემდეგ, რაც მან Twitter-ის გამოკითხვა ჩაატარა, სადაც სთხოვა გადადგეს თუ არა იგი და 57.5 მილიონი გამოკითხულიდან 17%-მა თქვა დიახსაკითხავია, ვინ უნდა მართოს პრობლემურ კომპანიას და როგორ აიძულა ვინმეს ამის გაკეთება.
ერთმა პოტენციურმა კანდიდატმა, რომელმაც მასკს აპრილში განუცხადა, რომ Twitter-ის აღმასრულებელი დირექტორი იყო მისი „საოცნებო სამუშაო“ ტექნიკური ინვესტორმა ჯეისონ კალაკანისმა გამოაქვეყნა საკუთარი გამოკითხვა Twitter-ში, სადაც ემოჯიები აჩვენებდნენ, რომ ეს ხუმრობით იყო, ეკითხებოდა თუ არა მას, ინვესტორს და ყოფილ ტექნოლოგიას დევიდ საქსს, თუ "სხვა" უნდა დასახელდეს აღმასრულებელი დირექტორი. ბედის ირონიით, გამოკითხულთა უმრავლესობამ ხმა მისცა „სხვას“.
მოგვიანებით მან დაწერა ტვიტერზე, ალბათ ხუმრობით: „ვის სურს ყველაზე სავალალო სამუშაო ტექნოლოგიასა და მედიაში?! ვინ არის საკმარისად გიჟი, რომ მართოს ტვიტერი?!?!” კიდევ ერთმა მომხმარებელმა დაწერა ტვიტერზე, რომ ტექნოლოგიის ინვესტორმა ჯო ლონსდეილმა უნდა მიიღოს სამუშაო, მან უპასუხა: "ლოლ, არა მადლობა". როგორც ჩანს, არ არის აბსოლუტური ინტერესი სამუშაოს მიმართ იმ ადამიანების მხრიდან, რომლებსაც ექნებათ კომპანიის მართვის უნარი.
Tesla-ს აქციები ამ კვირაში 18%-ით დაეცა და 60%-ზე მეტით დაეცა მას შემდეგ, რაც მასკმა გამოაცხადა Twitter-ის შესყიდვის გეგმები. აშკარაა, რომ Tesla-ს აქციონერები თვლიან, რომ ის ძალიან დიდ დროს ატარებს Twitter-ზე და არის მრავალი კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი, თითქმის ყოველთვის. ცუდად მთავრდება. მასკი ახლა ფლობს Tesla-ს 52 მილიარდი დოლარის წილებს.
კი NASA-ს ოფიციალურმა პირებმა დაიწყეს კითხვა არის თუ არა მისი ბოლოდროინდელი ცვლილებები Twitter-ში ყურადღების გადატანა სიცოცხლისა და სიკვდილის საკითხებისგან, რომლებიც გავლენას ახდენენ გადაწყვეტილების მიღებაზე SpaceX-ში.
20 დეკემბერს, Tesla-ს დიდი ხნის ინვესტორმა როს გერბერმა ტვიტერში გამოაქვეყნა, რომ დროა შერყევა და თქვა, რომ მისი „საფონდო ფასი ახლა ასახავს აღმასრულებელი დირექტორის არარსებობის ღირებულებას“.
ნათელია, რომ მასკს წინ ბევრი გამოწვევა ელის Twitter-ზე, მაგრამ ის, რაც დაუყოვნებლივ უნდა მოგვარდეს, არის მისი რეკლამის განმთავსებლების ძირითადი ბაზის დაბრუნება პლატფორმაზე. კომპანია აშკარად ქაოტურ არეულობაშია, თანამშრომლებს უშვებენ მარცხნივ და მარჯვნივ, ხოლო რეკლამის განმთავსებლები – Twitter-ის ბიზნესის პური და კარაქი – ტოვებენ გემს ჯგუფურად.
საგანგაშო სტატისტიკა კვლევითი ფირმა Pathmatics-ისგან ცოტა ხნის წინ The Wall Stret Journal-ში გამოქვეყნდა - Twitter-ის ტოპ 70 რეკლამის მიმწოდებლის დაახლოებით 100% არ ხარჯავდა Twitter-ზე 18 დეკემბრამდე დასრულებული კვირის განმავლობაში. რამდენიმე კვირაა, ისინი ვერ ახერხებდნენ დაბრუნებისკენ.
იმის გათვალისწინებით, რომ Twitter-ის 90 მილიარდი დოლარის შემოსავლის თითქმის 5.1% შარშან რეკლამაზე მოვიდა, ეს უნდა იყოს მასკის მთავარი პრიორიტეტი, არ გაერკვია, ვისი ანგარიშები უნდა შეჩერდეს ან აღდგეს. Twitter-მა ზოგიერთ რეკლამის განმთავსებელს შესთავაზა შეესაბამებოდეს დოლარი დოლარს მათი რეკლამის დახარჯვა 1 მილიონ დოლარამდე, თუ ისინი ამას გააკეთებდნენ წლის ბოლომდე. თუმცა, ეს ეკონომიკური მოზიდვაც კი არ იყო საკმარისი იმისათვის, რომ ბევრი დაბრუნდეს ბორტზე.
მასკის გუნდი შეხვდა რეკლამის განმთავსებლებს და განუცხადა მათ, რომ ისინი ქმნიან ინოვაციებს, რათა მომხმარებლებს მისცენ პირდაპირ შესყიდვები განახორციელონ, დაამატონ მეტი ვიდეო შესაძლებლობები და განავითარონ ინსტრუმენტები, რათა დარწმუნდნენ, რომ არასასურველი შინაარსი არ გამოჩნდება მათი რეკლამების გვერდით.
რეკლამის ზოგიერთმა მყიდველმა თქვა, რომ დაელოდება, სანამ ეს ხელსაწყოები უკვე შემუშავდება, სანამ გადაწყვეტენ დაბრუნდნენ თუ არა Twitter-ზე, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ ჩვენ სავარაუდოდ შევდივართ რეცესიაში. სამშაბათს Twitter Spaces-ზე საუბრისას მასკმა თქვა, რომ რეკლამის განმთავსებლები ითხოვენ ინვესტიციის მაღალ ანაზღაურებას მათი რეკლამის დახარჯვაზე. „მათი მოთხოვნები არ არის ბუნდოვანი ან ირაციონალური ან რაიმე. ისინი ძალიან გონივრული არიან. ”
თუმცა, ზოგიერთი რეკლამის განმთავსებელი ჩიოდა Twitter-ის პოლიტიზირებაზე, კერძოდ, მასკმა შუალედური არჩევნების წინ დაწერა, რომ დამოუკიდებელი მოაზროვნე ამომრჩევლები ხმას აძლევენ რესპუბლიკურ კონგრესს.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/12/24/numerous-strategies-have-failed-to-get-advertisers-back-on-twitter/