ოჰაიოს თამაშების მარეგულირებელი ამტკიცებს, რომ სპორტული ფსონების რეკლამის დარღვევა Barstool-ის მიერ

სპორტული ფსონები ჯერ არ გამოსულა ოჰაიოში, მაგრამ შტატის თამაშების მარეგულირებელმა ძალები გააძლიერა ინდუსტრიის ერთი მოთამაშის სარეკლამო მცდელობებთან დაკავშირებით 1 იანვრის გაშვების თარიღამდე.

14 წლის 2022 დეკემბერს, ოჰაიოს კაზინოს კონტროლის კომისიამ ("OCCC") გამოაცხადა, რომ მან დააჯარიმა 250,000 აშშ დოლარი Penn Sports Interactive და Barstool Sports-ის წინააღმდეგ გასულ თვეში Barstool-ის ღონისძიებასთან დაკავშირებით ტოლედოს უნივერსიტეტში. კომისიის თანახმად, Barstool-მა, რომელიც ამჟამად Penn-ის მარკეტინგული ფილიალია და მალე გახდება Penn-ის შვილობილი კომპანია, დაარღვია შტატის სათამაშო წესების ორი დებულება სპორტული ფსონების რეკლამით კოლეჯის სტუდენტებისთვის და არასრულწლოვანი მომხმარებლებისთვის.

მიუხედავად ამისა, შტატის კანონმდებლობა პენს და ბარსტულს სთავაზობს ამ საკითხზე მოსმენის შესაძლებლობას და შტატის სარეკლამო წესები, როგორც ჩანს, ამ შემთხვევაში სადავო რეკლამას იძლევა. მაგრამ თუ ის დადგა, OCCC-ის ადმინისტრაციულმა ქმედებამ შეიძლება შექმნას საშიში პრეცედენტი ოპერატორებისა და შვილობილი კომპანიებისთვის ქვეყნის მასშტაბით.

Barstool სტუმრობს ტოლედოს უნივერსიტეტს

15 წლის 2022 ნოემბერს, Barstool-მა უმასპინძლა Barstool College-ის ფეხბურთის შოუს ტოლედოს უნივერსიტეტის სცენიდან, რომელიც პირდაპირ ეთერში გადიოდა აუდიტორიის წინაშე იმ ღამეს ტოლედოს მატჩის წინ ბოულინგ გრინის სახელმწიფო უნივერსიტეტის წინააღმდეგ. მიუხედავად იმისა, რომ Barstool College Football Show არის პირდაპირი ღონისძიება, ის ასევე პირდაპირ ეთერში ჩნდება ინტერნეტში, მათ შორის YouTube-სა და Twitter-ზე, ისე, რომ მაყურებელს შეუძლია ნახოს მთელი ქვეყნიდან და მთელი მსოფლიოდან.

ამ ნაწილის ბოლოს, Barstool-ის მასპინძლებმა განიხილეს Barstool Sportsbook-ის მომავალი გაშვება. მასპინძელმა კეის სმიტმა გამოაცხადა პრომო კოდი, რომელიც საშუალებას მისცემს მომხმარებლებს, რომლებიც „წინასწარ დარეგისტრირდებიან“ Barstool Sportsbook-ზე, მიიღონ სარეკლამო სახსრები სპორტული ფსონების და Penn კაზინოს თამაშებისთვის. გარდა ამისა, ონლაინ მაუწყებლობაზე გამოსახული იყო ბანერი ეკრანზე, სადაც ნაჩვენები იყო პრომო კოდი.

სხვაგვარად გადაცემაში წარმოდგენილი იყო მრავალი თანამედროვე სპორტული ტოქშოუს ზოგიერთი იგივე კომპონენტი, სადაც დისკუსია ეხებოდა თამაშის პროგნოზებსა და შანსებს. რა თქმა უნდა, ფსონების ხაზები ახლა სპორტული გაშუქების რეგულარული კომპონენტია, ეროვნული მედია კომპანიები რეგულარულად ათვალიერებენ კონკურსებს სპორტული ფსონების შესაბამისი ინფორმაციით.

შეტყობინება დარღვევის შესახებ

9 დეკემბერს, OCCC-მ პენსა და ბარსტულს გადასცა "შეტყობინება დარღვევის შესახებ", რომელშიც ადასტურებდა კომპანიების ორ დარღვევას. კომისიამ განცხადება 14 დეკემბრის საჯარო მოსმენაზე გამოაცხადა.

პირველი, კომისია ამტკიცებს, რომ კომპანიებმა „გააკეთეს რეკლამირება ან დაწინაურება კოლეჯის ან უნივერსიტეტის კამპუსში“ ოჰაიოს ადმინისტრაციის კოდი 3775-16-08(E) დარღვევით. ამ დებულებაში სრულად არის ნათქვამი:

სპორტული თამაშების მფლობელმა არ უნდა განახორციელოს რეკლამა ან პოპულარიზაცია კოლეჯის ან უნივერსიტეტის კამპუსებში, რომლებიც მდებარეობს ოჰაიოს შტატში, გარდა საყოველთაოდ ხელმისაწვდომი რეკლამისა, მათ შორის ტელევიზიის, რადიოს და ციფრული რეკლამისა. ნებისმიერი რეკლამა, რომელიც ნაჩვენებია კოლეჯის ან საუნივერსიტეტო კამპუსის არეალში, არ არის ზოგადად ხელმისაწვდომი და იქნება ამ პუნქტის დარღვევა.

წესი ვრცელდება შვილობილი მარკეტინგებზე, როგორიცაა Barstool ოჰაიო ადმ. კოდი 3775-16-08(I) მეშვეობით.

ამ შემთხვევაში, Barstool-ის შოუ უდავოდ აკმაყოფილებდა დებულების გარკვეულ კომპონენტებს: სათამაშო მესაკუთრის მარკეტინგის ფილიალი აცხადებდა რეკლამას და ხელს უწყობდა სპორტულ ფსონებს უნივერსიტეტის კამპუსში. დებულების გამონაკლისი — „ზოგადად ხელმისაწვდომი რეკლამისთვის, მათ შორის . . . ციფრული რეკლამა“ - სავარაუდოდ დიდ გავლენას მოახდენს მომავალ პროცესებზე. როგორც ჩანს, OCCC ამტკიცებს, რომ ტოლედოს უნივერსიტეტიდან მაუწყებლობით, ტოლედოს სკოლის ფერების ტარებით და ტოლედოს ფეხბურთის თამაშის პროპაგანდით, Barstool-ის შოუ „მიზნად ისახავს კოლეჯის ან უნივერსიტეტის კამპუსს“ და, შესაბამისად, არ კვალიფიცირდება როგორც „საერთოდ ხელმისაწვდომი“. ”

მეორე მხრივ, კომისიას სავარაუდოდ არ შეუძლია აჩვენოს, რომ Barstool-ის შოუ ან პრომო კოდი მხოლოდ კოლეჯის სტუდენტებს ეხებოდა. Barstool Sports YouTube-ის არხს ჰყავს 1.39 მილიონზე მეტი გამომწერი, ხოლო ტოლედოს შოუ 32,000-ჯერ იყო გადაცემული მხოლოდ YouTube-ზე - ეს მაჩვენებელი ბევრად აღემატება ტოლედოს უნივერსიტეტის სტუდენტთა რაოდენობას 20,000-ზე მეტს. გარდა ამისა, პრომო კოდი ხელმისაწვდომი იყო ყველა მაყურებლისთვის, არა მხოლოდ კოლეჯის სტუდენტებისთვის ან ტოლედოს უნივერსიტეტის სტუდენტებისთვის.

მეორე, OCCC ამტკიცებს, რომ კომპანიები „მიზნად ისახავდნენ ოცდაერთ წლამდე ასაკის პირებს“ ოჰაიოს ადმინისტრაციული კოდექსის 3775-16-08(B)(2) დარღვევით. ამ წესის თანახმად, ფსონების რეკლამა არ შეიძლება „სამიზნე იყოს ოცდაერთ წლამდე ასაკის პირებზე“.

ეს დებულება არ მოიცავს რეკლამებს, რომლებიც „ზოგადად ხელმისაწვდომია“ საზოგადოებისთვის. პირიქით, მხარეები, სავარაუდოდ, ყურადღებას გაამახვილებენ სიტყვა „სამიზნე“ მნიშვნელობაზე, რომელიც განუსაზღვრელია შტატის სათამაშო კანონებსა და რეგულაციებში. მეორეს მხრივ, ზემოთ განხილული იგივე მონაცემები, სავარაუდოდ, შესაბამისი იქნება კომისიის ანალიზთან დაკავშირებით და არ არის ნათელი, თუ როგორ „ამიზნებს“ Barstool College Football Show უფრო ახალგაზრდა მაყურებლებს, ვიდრე ნებისმიერი სხვა სპორტული შოუ ან სათამაშო რეკლამა.

ფართო გავლენა

OCCC-ის ქმედება ამ შემთხვევაში შეიძლება გახდეს შაბლონი მომავალი ქმედებებისთვის სახელმწიფოში და სხვა მარეგულირებელებისთვის, რომლებიც განიხილავენ უფრო მკაცრი მიდგომის ლეგალიზებულ სპორტულ ფსონებს.

თავის მხრივ, OCCC გავრცელებული სახელმძღვანელო 23 დეკემბერს შეახსენა ოპერატორებს რეკლამის შესაბამისობის ზომების შესახებ, ფოკუსირებულია პასუხისმგებლობითი თამაშების დაცვაზე და 21 წლამდე ასაკის მომხმარებელთა რეკლამის შეზღუდვაზე. იქ, კომისიამ გაიმეორა წინა მითითება, რომელიც ავალდებულებს ოპერატორებს და რეკლამის განმთავსებლებს, ყველაფერში შესულიყვნენ თვალსაჩინო მითითებები პასუხისმგებელი თამაშების მხარდაჭერაზე. რეკლამა და ოპერატორების თავიდან აცილება ახალგაზრდა მომხმარებლების მიმართ.

ოჰაიოს მარეგულირებელი ქმედება ასევე საინტერესო დროს მოდის სხვა შტატებში განვითარებულ პარტნიორებთან დაკავშირებით. ბოლო თვეების განმავლობაში, რამდენიმე უნივერსიტეტმა გამოაცხადა ოფიციალური პარტნიორობა ფსონების ოპერატორებთან, მათ შორის მერილენდის უნივერსიტეტი და კოლორადოს უნივერსიტეტი (პარტნიორობა PointsBet-თან) და მიჩიგანის სახელმწიფო უნივერსიტეტი ლუიზიანას სახელმწიფო უნივერსიტეტი (Caesars-თან ერთად).

იმავდროულად, რამდენიმე სხვა სახელმწიფოს აქვს შეზღუდვები, რომლებიც მსგავსია Barstool-ის საქმეში, მათ შორის Arizona, ნიუ იორკიდა Virginia. იმავდროულად, მერილენდის— რომელმაც გასულ თვეში დაიწყო სპორტული ფსონები — აკრძალავს ლიცენზიატებს „რისკში მყოფი“ პირების მიმართ სათამაშო რეკლამებით, თავისუფლად ჩამოყალიბებული სტანდარტი, რომელიც შეიძლება მოიცავდეს მომხმარებელთა ფართო კატეგორიას.

პოტენციური პირველი შესწორების კითხვები

ამ კონტექსტში სათამაშო რეკლამების შეზღუდვის მარეგულირებელი მცდელობები ასევე შეიძლება გამოიწვიოს პირველი შესწორების შეშფოთება. აშშ-ის უზენაესი სასამართლოს გადაწყვეტილებით ქ Central Hudson Gas & Electric Corp. ნიუ-იორკის საჯარო სამსახურის კომისიის წინააღმდეგ, 447 US 557 (1980), „კომერციული მეტყველება“ დაცულია პირველი შესწორებით, მაგრამ იღებს „ნაკლებად დაცვას“, ვიდრე სხვა „კონსტიტუციით გარანტირებული გამონათქვამები“. ზოგადად, კომერციული მეტყველების რეგულირებისთვის, (1) რეგულირებული მეტყველება უნდა ეხებოდეს კანონიერ საქმიანობას, (2) რეგულაციამ მხარი უნდა დაუჭიროს სახელმწიფოს მნიშვნელოვან ინტერესს, (3) რეგულაციამ პირდაპირ უნდა გააძლიეროს ეს ინტერესი და (4) რეგულაცია არ უნდა იყოს იმაზე ვრცელი, ვიდრე საჭიროა ამ ინტერესის დასაკმაყოფილებლად.

მიუხედავად იმისა, რომ არცერთ საქმეს არ შეეხო კოლეჯის სტუდენტებისთვის სათამაშო რეკლამის შეზღუდვის კონსტიტუციურობა, 2013 წლის საქმე აშშ-ის მეოთხე უბნის სააპელაციო სასამართლოში განიხილავდა კოლეჯის გაზეთებში ალკოჰოლის რეკლამების შეზღუდვების პოტენციურად ანალოგიურ კონტექსტს.

In საგანმანათლებლო მედია კომპანია Virginia Tech, Inc. v. Insley, 731 F.3d 291 (4th Cir. 2013), სასამართლომ მიიღო გადაწყვეტილება საგაზეთო ორგანიზაციების სასარგებლოდ, რომლებიც აპროტესტებდნენ ამ შეზღუდვების გამოყენებას და დაასკვნა, რომ რეგულაცია არ იყო „ვიწრო მორგებული“ იმისთვის, რომ ემსახურებოდეს მთავრობის ინტერესებს არასრულწლოვანთა და ბოროტად მოხმარების შემცირებაში. კონკრეტულად, სასამართლომ დაადგინა, რომ გასაჩივრებული წესი არღვევდა პირველ შესწორებას, რადგან ის „აკრძალავს 21 წელზე უფროსი ასაკის მოზრდილთა დიდ რაოდენობას მიიღონ ჭეშმარიტი ინფორმაცია პროდუქტის შესახებ, რომლის მოხმარების კანონიერი უფლება აქვთ“. სასამართლომ ასევე მიუთითა პიტი ნიუსები პაპერტის წინააღმდეგ, 379 F.3d 96 (3d Cir. 2004), მესამე წრის გადაწყვეტილება, რომელიც მსგავს დასკვნამდე მიდის მსგავს ფაქტებზე და Lorillard Tobacco Co. v. Reilly, 553 US 525 (2001), უზენაესი სასამართლოს საქმე, რომელმაც გააუქმა თამბაქოს რეკლამირების შეზღუდვა მსგავსი მიზეზების გამო.

იგივე მსჯელობა, სავარაუდოდ, გამოიყენება სათამაშო კონტექსტში, რადგან კოლეჯის სტუდენტების მნიშვნელოვანი ნაწილი არის 21 წლის ან მეტი, ისეთი, რომ მათ კანონიერად აქვთ უფლება მონაწილეობა მიიღონ სპორტულ ფსონებს ოჰაიოში და სხვა შტატებში. შესაბამისად, მარეგულირებლები, რომლებიც ცდილობენ დაბლოკონ რეკლამა კოლეჯის კამპუსებში, შესაძლოა შელახონ ოპერატორების და შვილობილი კომპანიების პირველი შესწორების დაცვა.