მოსალოდნელია, რომ ონლაინ არდადეგების ხარჯები სუსტი იქნება თვეების ადრეული ფასდაკლების შემდეგ

თვეების გაყიდვებისა და შემცირების შემდეგ საცალო ვაჭრობისგან, რომლებიც ცდილობენ ზედმეტი მარაგის ჩამოტვირთვას, მყიდველების დაწკაპუნება გარიგებებზე ამ საკურორტო სეზონზე ადვილი არ იქნება.

უკვე, საცალო მოვაჭრეები ცდილობდნენ პროდუქტების გადატანას მას შემდეგ, რაც არასწორად გამოთვალეს რა სურდათ მყიდველებს პანდემიიდან გამოსულიყო. მზარდი ინფლაცია ასევე აძლიერებს მომხმარებლებს, აიძულებს კომპანიებს კიდევ უფრო შეემცირებინათ ფასები დახარჯვის მიზნით. და სადღესასწაულო ხარჯებისთვის კონკურენციის მიზნით, საცალო მოვაჭრეები სთავაზობენ გარიგებებს ადრე და ადრე.

მოსალოდნელია, რომ ყველა ეს ფაქტორი შეამცირებს მოთხოვნას დიდ სადღესასწაულო გაყიდვებზე - თუნდაც ონლაინ, სადაც მომხმარებლები ბოლო წლებში უფრო მეტ საყიდლებს აკეთებენ.

„საკურორტო სეზონის ფორმა წელს სხვაგვარად გამოიყურება, ოქტომბრის ადრეული ფასდაკლებით გაზრდის ხარჯებს, რაც მოხდებოდა კიბერ კვირაში“, - თქვა პატრიკ ბრაუნმა, ზრდის მარკეტინგის ვიცე პრეზიდენტმა და Adobe-ში, რომელიც იყენებს საცალო ვაჭრობის ტრანზაქციის მონაცემებს. ონლაინ სადღესასწაულო გაყიდვების წლიური პროგნოზების გაკეთება.

Adobe-ის თანახმად, წელს, შავ პარასკევს ონლაინ გაყიდვები მხოლოდ 1%-ით გაიზრდება ერთი წლის წინანდელთან შედარებით, ხოლო Cyber ​​Monday-ის შემოსავალი 5.1%-ით გაიზრდება. მთლიანობაში, საკურორტო სეზონის განმავლობაში ონლაინ ხარჯები გაიზრდება 2.5%-ით, რაც ყველაზე მცირე ზრდაა მას შემდეგ, რაც Adobe-მა 2015 წელს დაიწყო მაჩვენებლის თვალყურის დევნება. .

შარშანდელი სადღესასწაულო სავაჭრო სეზონი ასევე ადრე დაიწყო. მაგრამ ეს იმიტომ მოხდა, რომ მყიდველები ცდილობდნენ საჩუქრების უზრუნველყოფას, რადგან მიწოდების ჯაჭვის შეფერხებამ გამოიწვია პროდუქციის ფართო სპექტრის დეფიციტი.

ახლა, საცალო ვაჭრები არიან ისინი, ვინც გვთავაზობენ გარიგებებს ადრეულ პერიოდში, ან ინვენტარის მოსაშორებლად ან ბიზნესისთვის კონკურენციის მიზნით. მიმდინარე ფასდაკლება ნიშნავს, რომ ხარჯები შეიძლება უფრო მეტად გავრცელდეს ამ საკურორტო სეზონზე.

„ეს არის პირველი წელი მას შემდეგ, რაც ელექტრონული კომერცია ჩამოყალიბდა, სადაც ყველაფერი უფრო არაპროგნოზირებადია“, - თქვა ტეილორ შრეინერმა, Adobe Digital Insights-ის უფროსმა დირექტორმა.

Amazon ატარებს წლის მეორე პრემიერ დღეს სამშაბათს, რაც აღნიშნავს პირველად ონლაინ საცალო ვაჭრობის გიგანტს წელიწადში ფასდაკლების ორი დღე. ძირითადი საცალო მოვაჭრეები, როგორიცაა სამიზნე მდე Walmart ძალიან ადრე იწყებენ.

Walmart-ის ონლაინ ღონისძიება, Rollbacks & More, გადის ორშაბათიდან ხუთშაბათამდე ელექტრონიკის, სათამაშოების, ტანსაცმლისა და სხვა პროდუქტების შენიშვნებით. Target's Deal Days გასულ კვირას გავიდა და საცალო ვაჭრობა აგრძელებს ფასის შესაბამისობის გარანტიას ამ მოვლენის დაწყებიდან შობის ღამემდე.

ადრეული გარიგებები შეიძლება ნიშნავს, რომ ხალხი უკვე მარაგდება საჩუქრებითა და დეკორაციებით იმ დროისთვის, როდესაც სადღესასწაულო სავაჭრო სეზონი ტრადიციულად იწყება მადლიერების დღის შემდეგ. საბუღალტრო ფირმა PricewaterhouseCoopers-ის თანახმად, მომხმარებელთა მხოლოდ 20% ყიდულობს შავ პარასკევს. ეს შემცირდა 36 და 2019 წლებში 2020%-დან; კითხვა შარშან არ დაისვა.

და გასული წლების შესვენებისას, მეტი მაღაზიები შეიძლება დახურული დარჩეს მადლიერების დღეს წელს. Walmart-მა და Target-მა განაცხადეს, რომ მათი მაღაზიები დაიხურება დღესასწაულისთვის.

ინფლაცია, რომელიც სუპერმარკეტების თაროებზე მოდის, არ არის ისეთი მკვეთრი ონლაინ, Adobe-ის თანახმად. ეს ძირითადად იმიტომ ხდება, რომ საწვავის და სასურსათო პროდუქციის გაყიდვები, რომლებსაც ფასების ყველაზე დიდი ზრდა აქვს, ჩვეულებრივ ყიდულობენ პირადად.

მიუხედავად ამისა, ინფლაცია გავლენას ახდენს ონლაინ ყიდვის ჩვევებზე. ივლისის Amazon-ის Prime Day-ზე მომხმარებლებმა უფრო მეტად აირჩიეს ისეთ მოთხოვნილებებზე, როგორიცაა ჭურჭლის სარეცხი მანქანის საფენები და საფენები. გაფუჭებული ნივთები, როგორიცაა მყისიერი ქოთნები და Roombas.

ხარჯების შემცირება სავარაუდოდ არდადეგებზე გადავა. KPMG-ის გამოკითხვამ აჩვენა, რომ დასასვენებლად მყიდველების 85% შეშფოთებულია ინფლაციის გამო, ხოლო 34% აირჩევს იაფი საჩუქრების კატეგორიებს.

„მომხმარებლები ეძებენ აქციებს ამ საკურორტო სეზონზე, ხოლო საცალო მოვაჭრეები უნდა ეძებონ პასუხის გაცემას სასურველი საჩუქრებით ბიუჯეტის შეგნებული მომხმარებლისთვის“, - თქვა მეტ კრამერმა, KPMG-ის სამომხმარებლო და საცალო სექტორის ხელმძღვანელმა.

Adobe ელის, რომ საცალო მოვაჭრეები ამ სეზონზე საჩუქრების შესყიდვის მოზიდვას შეეცდებიან ღრმა ფასდაკლებით, განსაკუთრებით ტექნოლოგიებსა და სათამაშოებში, სადაც ის პროგნოზირებს, რომ ფასები 20%-ზე მეტი იქნება. მაგრამ იმ შემთხვევაშიც კი, თუ ეს ფასდაკლებები მოიზიდავს მყიდველებს, ფასების შემცირება კომპანიების მოგებას შეზღუდავს.