გთხოვ
გლობალურად, სტრიმინგის ვიდეოს ნახვის ნახვის ზრდა 10%-ით გაიზარდა ბოლო კვარტალში, მაგრამ ეს ზრდა ძირითადად განვითარდა ორი ყველაზე ჩაშენებული რეგიონის, ჩრდილოეთ ამერიკისა და ევროპის გარეთ, სერვისის პროვაიდერის Conviva-ს უახლესი მდგომარეობის კვარტალური ანგარიშის მიხედვით. კარგი ამბავი: მაყურებლები იღებენ უმაღლესი ხარისხის გამოცდილებას.
„მიუხედავად იმისა, რომ უფრო გაჯერებული ბაზრები, როგორიცაა ჩრდილოეთ ამერიკა და ევროპა, იწყებენ სტაბილიზაციას, ჯერ კიდევ არის უამრავი ზრდის შესაძლებლობა მთელ მსოფლიოში“, - ნათქვამია მოხსენებაში. ”და ნებისმიერი ზრდა ბოლო ორი წლის განმავლობაში ასეთი მასიური გაფართოების შემდეგ კარგი ამბავია როგორც სტრიმინგის პროვაიდერებისთვის, ასევე სტრიმინგის მაყურებლებისთვის.”
ანგარიში ასევე ასახავს ბრენდებს შორის მზარდ ინტერესს სწრაფად მზარდი სოციალური მედიის საიტის TikTok-ის მიმართ, რომელმაც გასულ წელს 1 მილიარდი მომხმარებელი გადააჭარბა. ანგარიშში გაზომილი სპორტული ფრენჩაიზებისთვის, TikTok ხდება ღირებული თანაგუნდელი. NFL-ის წლევანდელ Super Bowl-ის ორივე გუნდმა – Los Angeles Rams-მა და Cincinnati Bengals-მა – დაინახეს, რომ მათი TikTok მიმდევრები 100,000 საათში 24-ზე მეტ გამომწერს დაემატა.
მაგრამ დიდი ეკრანი, ყოველ შემთხვევაში, მისაღები ოთახის სტანდარტების მიხედვით, კვლავ დომინირებს. Conviva-ს მოხსენებაში ნათქვამია, რომ გლობალურად ნანახი ყველა სტრიმინგის წუთების 77% იყო უფრო დიდი ეკრანები, როგორც დაკავშირებულ, ასევე სმარტ ტელევიზორებზე, სადაც მაყურებელი მესამედზე მეტს გადახტა.
”რადგან მსოფლიო თავის თავს იცავს პანდემიის შემდეგ, რომელმაც თავდაყირა დააგდო მედიის მოხმარების მრავალი ნიმუში, სტრიმინგის და სოციალური სამყარო დაიწყებს ახალ ნორმალურად დამკვიდრებას, სადაც სტრიმინგი ყოველდღიური ცხოვრების ნაწილია ისე, როგორც ადრე არ იყო. და სოციალური მედია სულ უფრო და უფრო მოძრაობს მოკლე და გრძელი ვიდეოებისკენ, რომლებიც დამზადებულია როგორც მომხმარებლების, ასევე საზრიანი ბრენდების მიერ“, - ასკვნის Conviva-ს მოხსენებაში.
ნახვის დრო ყველაზე მეტად გაიზარდა აზიაში (ჩინეთის გარდა), 172%-ით მეტი წინა წლის იმავე კვარტალთან შედარებით. აფრიკასა და ოკეანიაში მაყურებელი 50%-ით ან მეტით გაიზარდა, ხოლო სამხრეთ ამერიკა 34%-ით გაიზარდა. ევროპის (9%-ით მეტი) და ჩრდილოეთ ამერიკის (5%-ით მაღლა) ლიდერობის ბაზრებმაც კი კვლავ ნახეს ნახვის დროის გარკვეული ზრდა.
ვიდეოს ხარისხის მეტრიკა გლობალური რეგიონის მიხედვით, რომელიც გაზომილია Conviva-ს მიერ 1 წლის კვარტალში.
(გრაფიკა Conviva-ს თავაზიანობით)
გამოცდილების ყურება, როგორც წესი, გაუმჯობესდა უმეტესწილად, გარდა დაწყების წარუმატებლობისა, რომლებიც „მთლიანი იყო“. ვიდეოს დაწყებამდე ლოდინის დრო ასევე გაიზარდა, 30%-ით გლობალურად და 56%-ით აზიაში, თუმცა შეფერხებები იზომება რამდენიმე წამში.
სტრიმინგის სხვა ტიპიური პრობლემები, როგორიცაა დაბალი ბიტის სიხშირე ან გადაჭარბებული ბუფერირება, რეალურად გაუმჯობესდა. მაგალითად, აზიამ დაინახა სურათის ხარისხის თითქმის 90% გაუმჯობესება.
„რადგან დიდი ეკრანები, განსაკუთრებით ჭკვიანი ტელევიზორები აგრძელებენ წილის ზრდას, აქედან გამომდინარეობს, რომ შეიძლება იყოს უფრო გრძელი ლოდინის დრო, მაგრამ მთლიანობაში ბევრად უკეთესი ხარისხი“, - ნათქვამია მოხსენებაში.
სტრიმინგი რეკლამა ასევე იზრდება, როგორც ეს ადრე იყო შემოთავაზებული ინტერაქტიული სარეკლამო ბიუროს 2021 წლის ციფრული რეკლამის შემოსავლების შეჯამება, რომელიც ამბობს, რომ გასულ წელს ბაზარმა გამოიმუშავა $39.5 მილიარდი, რაც 51%-ით მეტია.
Conviva-ს მიხედვით, სარეკლამო შთაბეჭდილებები გაიზარდა 18%-ით, რაც გამოწვეულია კვარტალში ჩატარებული დიდი სპორტული ღონისძიებებით, როგორიცაა Super Bowl, March Madness და ზამთრის ოლიმპიური თამაშები.
”ყველა და ყველა, ეს იყო ბევრად უკეთესი კვარტალი სტრიმინგ რეკლამისთვის, როგორც შთაბეჭდილებების, ასევე ხარისხის თვალსაზრისით”, - ნათქვამია მოხსენებაში.
დიდი ეკრანების დომინირება სტრიმინგის ვიდეო გამოცდილებაზე "საკმაოდ სტაბილურია", ნათქვამია მოხსენებაში. ერთი დახვეწილი ცვლილება აღინიშნა: დაკავშირებულ ტელევიზორებზე ყურება გარე dongle-ით ან ინტერნეტით აღჭურვილი მოწყობილობის გამოყენებით შემცირდა 2%-ით, ხოლო სმარტ ტელევიზორებზე ჩაშენებული შესაძლებლობების მქონე ტელევიზორებზე ყურება გაიზარდა 37%-ით.
მობილურით შეპყრობილმა აზიამაც კი დაინახა დიდი ნახტომი დიდ ეკრანზე, გატარებული დროის 27%-დან 43%-მდე წელიწადში. დიდი წაგებული იყო დესკტოპის კომპიუტერები და სათამაშო კონსოლები, რომლებიც 15%-ით შემცირდა.
პლატფორმებს შორის (დაკავშირებული როგორც შიგნიდან, ასევე გარედან ეკრანთან), Roku-მ განაგრძო ყველაზე მეტი ნახვის დრო, 31%, დაახლოებით გაორმაგებული Amazon-ის.
სმარტ ტელევიზორები Alphabet-ის საკუთრებაში არსებული Android TV ინტერფეისებით ყველაზე მეტად გაიზარდა წელიწადში, თითქმის 3 პროცენტული პუნქტით, ნახვის დროის 7.24%-მდე, რაც დიდი ნახტომია ინტერფეისების ძალიან ხალხმრავალი ბაზრის შედარებით მცირე წილზე.
Apple TV-მ თავისი წილი პროცენტული პუნქტით დაეცა. Samsung, LG და Vizio OEM სმარტ ტელევიზორები ყველამ დაინახა მათი აქციების ზრდა.
მაგრამ ხარისხი სულ მცირე ზოგიერთ დიდ ეკრანზე რჩება გამოწვევად, Conviva-ს დასკვნების მიხედვით. Apple TV-ს ჰქონდა უზარმაზარი გაუმჯობესება დაწყების წარუმატებლობებში, დაეცა "მასიური 52%-ით", ხოლო Android TV-ს ჰქონდა ყველაზე დიდი მატება წარუმატებლობებში, 26%-დან 1.6%-მდე მის ყველა შოუში.
ეს არ არის მხოლოდ Conviva, რომელიც პოულობს ხარისხის პრობლემებს ნაკადის გამოცდილებაში.
Accenture
უოლ სტრიტის ყველა ნეგატიური რეაქციისთვის Netflix-ის გარშემო
სავაჭრო ორგანიზაცია Digital Entertainment Group შეფასებულია ორშაბათის კვარტალურ ანგარიშში, ხელმოწერის სტრიმინგი 17%-ით გაიზარდა წელიწადში, „რადგან პირდაპირ მომხმარებელზე მოწოდებული სერვისები, მათ შორის AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock და სხვები, აგრძელებდნენ აბონენტების დამატებას ჯანსაღი ტემპით“.
მოხსენება ეფუძნება სენსორულ ტექნოლოგიას სტრიმინგ პროგრამებში მოწყობილობებზე, რომლებსაც 500 მილიონზე მეტი მაყურებელი აქვთ მთელ მსოფლიოში, რომლებიც უყურებენ 200 მილიარდზე მეტ სტრიმინგს, განაცხადა კომპანიამ. შემდეგ წლიური მონაცემები ნორმალიზდება Conviva-ს მომხმარებელთა ბაზაზე.
მოხსენებაში აღარ შედის მონაცემების ნაკადი ჩინეთის უზარმაზარი ბაზრიდან „გლობალური გეოპოლიტიკური პირობების გამო“, ნათქვამია მასში.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/05/18/online-video-viewing-growth-flattens-in-us-europe-but-big-screens-roku-rule/