ოპტიკა და ფაქტები; რას გვასწავლის ჯონი დეპისა და ამბერის მოსმენილი სასამართლო პროცესი პიარის ძალაზე

ცოტა ხნის წინ, გართობის სამყარო ქარიშხალმა მოიცვა, რადგან ჯონი დეპმა თავის ყოფილ მეუღლეს ემბერ ჰერდს ცილისწამების საჩივარი დაუპირისპირა და 50 მილიონი დოლარის ანაზღაურება მოითხოვა. კარიბის ზღვის მეკობრეები ვარსკვლავი ადვილად არის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი სახე ჰოლივუდში და ერთ-ერთი ყველაზე მოთხოვნადი მსახიობი მრავალი ათწლეულის მანძილზე, სანამ მისი საჯარო განქორწინება ჰერდთან და მის შემდგომ ბრალდებებთან სექსუალური ძალადობის შესახებ, რამაც შემდგომში იგი შეაჩერა.

2016 წელს განქორწინების შემდეგ დეპი არ დაფრინავს ისე მაღლა, როგორც ადრე ჰოლივუდში და მან დაკარგა ქონება პოტენციურ შემოსავალში, ყოველ შემთხვევაში, ასე ამტკიცებს.

თუმცა, მას შემდეგ, რაც მან ცილისწამების სარჩელი წამოიწყო, ყველაფერი, როგორც ჩანს, გარკვეულწილად გასაკვირად შეიცვალა, სოციალური მედიის ჰეშთეგი #Johnnydeppisinnocent მიიღო 1.4 მილიარდზე მეტი ნახვა.

მაშ რა შეიცვალა? მედიის უჩვეულო ყურადღების გარდა, რომელიც ამ სასამართლო პროცესმა მიიპყრო, ჯონი დეპმა, როგორც ჩანს, ასევე ისარგებლა „პრემიუმ კლასის ჩვენებით. საუკეთესო პიარის”, - ამბობს ჯასტინ ალი, CherryRed PR-ის დამფუძნებელი, ავსტრალიაში დაფუძნებული PR სააგენტო, რომელიც ეხება ექსკლუზიურად საერთაშორისო ცნობილ ადამიანებსა და ინფლუენსერებს.

ალი ყურადღებით ადევნებდა თვალყურს მოვლენებს და თავისი წილი ჰქონდა ძალიან საჯარო პიარ საქმეების მართვაში CherryRed-ის დაარსების დღიდან. მისი ვარსკვლავური კლიენტების სია მოიცავს დიდ ორგანიზაციებს, ცნობილ ადამიანებს და გავლენის ქვეშ მყოფებს, როგორიცაა Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood და Anna Shumate.

მისი პროფესიული მოსაზრებით, ალი ვარაუდობს, რომ „ეს სასამართლო პროცესი დიდი ხანია მიმდინარეობს, დეპი, როგორც ჩანს, ძალიან კარგად არის მომზადებული პიარის პერსპექტივიდან და, რა თქმა უნდა, დიდი პლუსი იქნება მისი კამპანიისთვის, თუ მისი ვერსია არის საგნების ნამდვილი ვერსია. .” ალი ასევე განმარტავს, რომ „სოციალური მედიის გამოცდის კულტურით და საზოგადოების აღშფოთებით, პიარი არასოდეს ყოფილა ისეთი მნიშვნელოვანი, როგორც დღეს“.

როგორც ჩანს, ალის მტკიცება ზუსტია, თუ გავითვალისწინებთ, რომ ჰერდმა ახლახან გაათავისუფლა მისი PR წარმომადგენლები, Precision Strategies, სასამართლო პროცესის შუალედში და უზრუნველყო ვეტერანი PR ექსპერტის, დევიდ შეინის მომსახურება Shane კომუნიკაციებიდან. ეს ნაბიჯი მოვიდა კრიტიკულ მომენტში, სანამ ჰერდი მოწმის ყუთში შევიდოდა, ეს არის ნაბიჯი, რომელიც ალიმ მიიჩნია, „შესანიშნავად და იმის გაცნობიერება, რომ ამ საქმეს იბრძოლებდნენ და მოიგებდნენ PR სასამართლოებში, ისევე როგორც სასამართლოში. კანონის."

საზოგადოებასთან ურთიერთობის წარმომადგენლები, როგორც წესი, ჩუმად არიან და ერთი შეხედვით არაგავლენიანი გარედან, მაგრამ თუ ამ შემთხვევამ რამე გვასწავლა, ეს არის ის, რომ პიარის ძალა უფრო შორს მიმავალია, ვიდრე ჩვენ გვგონია.

ოპტიკის აგება

დეპის ბრძოლა 2016 წელს განქორწინების შემდეგ არ არის მხოლოდ მის მიმართ წაყენებული ბრალდებების გამო; ასევე იმიტომ, რომ ამ ბრალდებებს სჯეროდა. ჩვენი კულტურული ზეიტგეისტი და გაზრდილი სოციალური ინტელექტი გენდერული დანაშაულისა და შევიწროების ირგვლივ გაუმჯობესდა, რამაც მსხვერპლთა ბრალდებების დაუყოვნებელი და პოზიტიური გაგება გამოიწვია. 2016 წელს დეპის ბანაკიდან დიდი უკანდახევა არ ყოფილა, მაგრამ 2022 წელს, როგორც ჩანს, ისინი დაბრუნდნენ ბრალდებების სასტიკად დასაპირისპირებლად.

„როგორც ადვოკატთან, ყოველთვის გეხმარება, თუ შენი კლიენტი ჭეშმარიტების მხარესაა. ის კვებავს თქვენს ვნებას და გამომგონებლობას. ეს, რა თქმა უნდა, მე მირჩევნია.” ალი განმარტავს: ”თუმცა, დღის ბოლოს, რასაც აკეთებს დიდი პიარის სააგენტო, ცდილობს აღქმის ჩამოყალიბებას. სიმართლის აღქმა უფრო ძლიერია, ვიდრე თავად ჭეშმარიტება, და სხვადასხვა მოსაზრებებისა და ფონზე საჯარო მოედანზე, თითქმის დარწმუნებულია, რომ თქვენ იპოვით საფუძველს, რომელიც მსურს თქვენს კლიენტს მისცეთ არსებობისა და განვითარების შესაძლებლობა.”

ზოგიერთ ადამიანს აქვს „სადავო ღირებულება“ და ფულს შოულობს იმით, რომ საკამათოა და რაც უნდა თქვას. თუმცა, როგორც ბევრი ცნობილი ადამიანი სწავლობს გაუქმების კულტურის ტენდენციის სიცხეში, სიტყვები შეიძლება დაბრუნდეს თქვენზე.

არსებობს გავლენის და ცნობილი ცნობადობის დონე, რომლითაც გავლენის ქვეშ მყოფი ან სახელგანთქმული ადამიანი აღწევს, რომლის ადეკვატურად მართვა შეუძლებელია გამოცდილი პიარ სააგენტოს დახმარების გარეშე.

ზღაპარი კრიზისის შესახებ

სექსუალური ძალადობის ბრალდებები და ფიზიკური შეურაცხყოფის საპირისპირო ბრალდებები, რა თქმა უნდა, დიდად დაფარული სასამართლო პროცესია. და მაინც, თუ ცოტა უფრო ახლოს დააკვირდებით, დაინახავთ მიმდინარე პიარ სასამართლო პროცესს დეპისა და ჰერდის საქმეზე. დეპი, როგორც ჩანს, ამ უკანასკნელს იგებს, თუკი სოციალური მედია რაიმეს მომტანია.

ალი განმარტავს როგორ და რატომ დეპის აღქმა ახლა შეიცვალა; „ჯონის ჩვენებებში არის ელემენტი, რომელიც დაკავშირებულია მის პიროვნებასთან, მაგრამ უმეტესწილად გაწვრთნილი პიარის თვალი უფრო მომზადებას დაინახავს, ​​ვიდრე ტემპერამენტს; გაზომილი სიტყვები, ნელი პასუხები და სცენარის სტოიკური ერთგულება. საინტერესო ფენომენია იმის ყურება, თუ როგორ აღადგინა ჯონიმ თავისი რეპუტაცია, რაც დაახლოებით 4 წლის წინ იყო, ვიდრე დღეს ფართო საზოგადოება აღიქვამს. თუ ეს არ არის სასწაული, მე ნამდვილად არ ვიცი რა არის. ”

ძლიერი პიარი ხშირად უფრო მეტად ჩანს კრიზისის დროს და მის უნარში ისარგებლოს ამ კრიზისით. განსხვავება ამის ადეკვატურად გაკეთებასა და ავარიას და წვას შორის ხშირად ჩანს დროში. მნიშვნელოვანია, რომ დეპმა სარჩელი შეიტანა XNUMX წლის შემდეგ, რაც ადრეული ბრალდებები გაქრა, მოგონებები ბუნდოვანი გახდა და მალე მსოფლიომ პანდემია განიცადა.

როგორიც არ უნდა იყოს სტრატეგია, დიდი პიარ სააგენტოს მიზანია ააშენოს, აღადგინოს ან შეინარჩუნოს კლიენტის რეპუტაცია ნებისმიერ ფასად, კრიზისამდე და კრიზისის დროს. საბოლოო ჯამში, რეპუტაცია შეიძლება უფრო მნიშვნელოვანი იყოს, ვიდრე რეალობა.

დეპისა და ჰარდის სასამართლო პროცესი არა იმდენად 50 მილიონ დოლარს ეხება, არამედ დეპის კარიერაში ახალი სიცოცხლის მინიჭების მცდელობას. მსახიობის თანამდებობაზე დასაბრუნებლად პეტიციაც კი დაიწყო კარიბის ზღვის მეკობრეები ფრენჩაიზია პოსტის შესწავლის შესახებ ჰერდის დეფეკაციის შესახებ მსახიობის საწოლში. ნებისმიერის შეზღუდვა საშინელი მტკიცებულებადეპის რეპუტაცია, სავარაუდოდ, უფრო ძლიერი იქნებოდა.

„გავლენა შობს რეპუტაციას, რეპუტაცია იწვევს დაპირისპირებას, დაპირისპირება იზიდავს კრიზისს და კრიზისი ითხოვს პიარზე ადგილზე“. ალიმ დაასკვნა საქმესთან დაკავშირებით.

ჩვენ ვიხილავთ თუ არა კარიბის ზღვის მეკობრეებს 6-ს ​​ჯონი დეპის მონაწილეობით, შესაძლოა სასამართლოში განიხილებოდეს, მაგრამ ეს უფრო მეტად მისი PR წარმომადგენლების ხელშია.