ოსკარის სალაროებში ნაკადი მცირდება

კვირას ოსკარის საუკეთესო ფილმის ჯილდოს გამარჯვებული შეიძლება არ მიიღოს სალაროებში ყველაზე დიდი პრიზი სახლში.

ეს ჰოლივუდის ევოლუციის ნაწილია. Covid-ის პანდემიამ და სტრიმინგის ზრდამ ფუნდამენტურად შეცვალა ინდუსტრია. შედეგი იყო ნომინაციების დროს სალაროებში მცირე დარტყმა და სტრიმინგის მოთხოვნის მნიშვნელოვანი ზრდა.

იანვრის ბოლოს ოთხშაბათის ნომინაციებიდან, წლევანდელი 10 საუკეთესო ფილმის ნომინანტმა დაამატა $82 მილიონი შიდა სალაროებში, საიდანაც $71 მილიონი მოვიდა "Avatar: The Way of Water". („წყლის გზა“ ჩრდილოეთ ამერიკაში მთლიანობაში 670 მილიონ დოლარზე მეტი შემოსავალი მოიპოვა.)

შედარებისთვის, 2020 წელს ნომინანტებმა შიდა სალაროებში დაახლოებით 201 მილიონი დოლარი გამოიმუშავეს იანვრის შუა რიცხვებში ნომინაციის შემდეგ, გვიჩვენებს Comscore-ის მონაცემები. ოსკარი იმავე წლის 9 თებერვალს მიენიჭა, კვირით ადრე, სანამ Covid-ი გამოცხადდებოდა პანდემიად და დაიწყება გამორთვა.

„წლევანდელი პრეტენდენტებიდან ბევრი წარმოიშვა გამოსვლების კალენდარში ადრე და, შესაბამისად, „გათამაშდა“ კინოთეატრებში ოსკარის ბონუს დოლარების გამომუშავების შესაძლებლობის თვალსაზრისით,“ - თქვა პოლ დერგარებედიანმა, Comscore-ის მედია ანალიტიკოსმა.

წარსულში, ფილმები, როგორიცაა "1917", "დამალული ფიგურები" და "Silver Linings Playbook" - რომლებიც მხოლოდ ნომინირებული იყვნენ ჯილდოზე - აწარმოებდნენ თავიანთი შიდა სალაროებში შემოსავლის 50%-ს ან მეტს, როგორც Comscore-ის მონაცემებით. . 2014 წლის „ამერიკელი სნაიპერისთვის“ მისი სალაროებში გაყიდული ბილეთების 99% მისი ნომინაციის შემდეგ მოხდა, $346 მილიონი.

წელს, ყველა საუკეთესო ფილმის ნომინანტმა მიიღო შემოსავლის 13%-ზე ნაკლები პოსტნომინაციის სალაროებში, გარდა ერთისა. Comscore-ის მონაცემებით, "ქალები საუბრობენ", ერთ-ერთმა პატარა ფილმმა, რომელიც საუკეთესო ჯილდოს მისაღებად მოიპოვა, ნომინაციების შემდეგ შემოსავლის 77% გამოიმუშავა, ანუ დაახლოებით $3.9 მილიონი.

„ოსკარის დაჯილდოება არ არის ახალი ფენომენი“, - თქვა ბრენდონ კაცმა, Parrot Analytics-ის ინდუსტრიის სტრატეგი. „ათწლეულების განმავლობაში, ჩვენ ვხედავთ, რომ კონკურსანტები იღებენ დამატებით სალაროებში ბილეთების გაყიდვას მას შემდეგ, რაც გამოცხადდა ნახატების ნომინაციები. მაგრამ ის, რაც ახლახან შეიცვალა, განსაკუთრებით იმის გამო, რომ ოსკარების დაჯილდოება ჩატარდა ერთი თვით გვიან, ვიდრე ჩვეულებრივ ბოლო წლებში და მათზე გავლენა მოახდინა Covid-მა, არის ნაკადი.

Parrot Analytics-მა დაადგინა, რომ 10 საუკეთესო ფილმის ნომინანტმა ნახა საშუალო აუდიტორიის მოთხოვნის ზრდა 21%-ით სასურველი ნომინაციის მიღებიდან ერთი კვირის განმავლობაში. მოთხოვნის ეს მეტრიკა გამოითვლება მოხმარების, მათ შორის მეკობრეობის, სოციალური მედიის პოსტებისა და ურთიერთქმედებების, სოციალური ვიდეოების ნახვების და ონლაინ კვლევის მიხედვით, როგორიცაა IMDb და Wikipedia.

ამ მოთხოვნის დიდი ნაწილი სავარაუდოდ გამოიხატება სტრიმინგში. 10 საუკეთესო ფილმის ნომინანტიდან მხოლოდ ექვსმა გამოაქვეყნა შედარებითი სალარო მონაცემები ნომინაციების გამოქვეყნებიდან ერთი კვირის განმავლობაში.

„ინიშერინის ბანშიებმა“ ყველაზე დიდი პროცენტული მატება დაფიქსირდა ნომინაციების დაწყებამდე და მომდევნო კვირებს შორის, ბილეთების გაყიდვები 381%-ით გაიზარდა. თუმცა, ეს წარმოადგენს გადახტომას სალაროებში $73,000-დან $352,000-მდე.

იმ შაბათ-კვირას, ნომინანტებმა „ყველაფერი ყველგან ერთდროულად“, „ფაბელმანები“, „ტარი“, „სევდის სამკუთხედი“ და „ქალები საუბრობენ“, თითოეულმა ბილეთების გაყიდვამ 1 მილიონ დოლარზე ნაკლები გამოიმუშავა, მიუხედავად იმისა, რომ აუდიტორიის ტრაფიკში მნიშვნელოვანი იყო.

მხოლოდ „ავატარი: წყლის გზა“, რომელმაც ნომინაციების შემდეგ შაბათ-კვირას ბილეთების გაყიდვა 21%-ით შემცირდა, გამოიმუშავა 1 მილიონ დოლარზე მეტი - 15.9 მილიონი აშშ დოლარი შიდა ქვითრებში.

განსაცვიფრებელი განსხვავება დიდ კავშირშია ამ ფილმების გამოსვლის, მათი ხელმისაწვდომობის სტრიმინგ პლატფორმებზე და ფილმების ჟანრებთან.

ბლოკბასტერი "წყლის გზა" მეექვსე კვირაში იყო კინოთეატრებში და დიდი იმპულსი მოიპოვა სალაროებში, ხოლო "ყველაფერი ყველგან ერთდროულად" მხოლოდ ახლა დაბრუნდა დიდ ეკრანზე კინოთეატრებიდან თითქმის მეექვსე თვის შესვენების შემდეგ.

აღსანიშნავია, რომ ნომინაციების გამოვლენის დროისთვის "ყველაფერი ყველგან ერთდროულად" უკვე თითქმის მთელი წელი იყო საჯარო ზეიტგეისტში. ფილმი 2022 წლის მარტის ბოლოს გამოვიდა.

ტრადიციულად, ოსკარის სატყუარას ფილმები გამოდის წლის ბოლო კვარტალში, უმეტესობა კინოთეატრებში ნოემბერსა და დეკემბერში გამოდის. წლევანდელი ნომინანტებისთვის დებიუტი მხოლოდ სამი იყო გასული წლის ბოლო ორი თვის განმავლობაში.

წარსულში კინოაკადემიის დაჯილდოების ცერემონიას თებერვალში უმასპინძლეს, ასე რომ, ოქტომბერში გამოსული ფილმებიც კი შეიძლება ჯერ კიდევ გამოსულიყვნენ ექსკლუზიურად კინოთეატრებში, თუ პანდემიამ არ გადაიტანა ღონისძიება მარტში.

თუმცა, წელს, იანვრის ბოლოს ნომინაციების დროს, საუკეთესო ფილმისთვის ნომინირებული 10 ფილმიდან რვა ხელმისაწვდომი იყო სტრიმინგზე. მაგრამ ეს სულაც არ არის ცუდი, თქვა კაცმა.

”ბოლო ორი წლის განმავლობაში ყველამ თქვა: კინოთეატრები სტრიმინგის წინააღმდეგ. მე არასოდეს მინახავს მას ასე, ”- თქვა კაცმა. „არ მგონია, რომ მონაცემები ამას მხარს უჭერს. მე რეალურად ვფიქრობ, რომ ეს ორი მედია შეიძლება იყოს დამატებითი და კომპლიმენტური და არა ოპოზიციური. ”

კაცმა აღნიშნა, რომ ზოგიერთ ფილმს აქვს სალაროებში გაზრდილი ნომინაციები, მაგრამ სათაურების ხელმისაწვდომობა სტრიმინგზე შეიძლება აძლიერებდეს ხმაურს და იმპულსს ხმის მიცემის პერიოდის შემდგომ პერიოდში.

„ცხადია, ძნელია კამათი დოლარის ნიშანთან და სალაროებში“, - თქვა უეიდ პეისონ-დენიმ, Parrot Analytics-ის ანალიტიკოსმა. ”მაგრამ ეს დღეს განტოლების მხოლოდ ერთი ნაწილია. სტრიმინგი ასეთ დიდ როლს თამაშობს. ”

"ყველა მშვიდი დასავლეთის ფრონტზე" მოთხოვნის ყველაზე დიდი მატება მოახდინა, საუკეთესო ფილმის ნომინაციის შემდეგ კვირაში 59%-ით მეტი. ფილმი შეზღუდული დროით გავიდა კინოთეატრებში, მხოლოდ იმდენი ხანი, რომ ოსკარის კამათი მოეხსნა, სანამ საკუთარ სახლში გადავიდოდა რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency . ის ფაქტი, რომ ფილმი მხოლოდ სტრიმინგზე იყო ხელმისაწვდომი, სავარაუდოდ, რატომ იხილა მოთხოვნის უდიდესი ნახტომი.

ეს ასევე განმარტავს, თუ რატომ არ არის ფილმის სალაროებში მონაცემები.

სპექტრის საპირისპირო ბოლოში, "ავატარი: წყლის გზა" და "ტოპ გუნი: მავერიკი", 2022 წლის ყველაზე დიდი სალაროებში, მოთხოვნილება შემცირდა.

"Maverick"-ისთვის მოთხოვნის დაცემა სავარაუდოა, რადგან ფილმი საჯაროდ გამოდის მაისიდან და ხელმისაწვდომია დეკემბრის ბოლოდან. "წყლის გზა" ჯერ კიდევ არის კინოთეატრებში და არ იქნება ხელმისაწვდომი ამ თვის ბოლომდე. მათ, ვისაც სურდა ამ ფილმების ყურება, საკმარისი დრო ჰქონდათ ამისთვის ან ცოტა ხნის წინ ნახეს ისინი, მათ არ უგრძვნიათ მათი ხელახლა ყურების ან მეკობრეობის საჭიროება.

„კვირას ტელეგადაცემა იქნება სამსაათიანი პლუს საინფორმაციო კომერციული ჩვენება, სადაც ნაჩვენები იქნება წლის ყველაზე გამორჩეული ფილმები და სპექტაკლები“, - თქვა დერგარებედიანმა. ”ეს უნდა ითარგმნოს მაყურებელთა გაზრდილ სურვილზე, ეძებონ ეს ფილმები სახლში.”

გამჟღავნება: Comcast არის NBCUniversal-ისა და CNBC-ის დედა კომპანია. NBCUniversal-მა გაავრცელა "1917" და "The Fablemans".

შესწორება: ეს სტატია განახლდა, ​​რათა აჩვენოს, რომ 2020 წელს ნომინანტებმა დაახლოებით 201 მილიონი დოლარი გამოიმუშავეს შიდა სალაროებში იანვრის შუა რიცხვებში ნომინაციის შემდეგ.