პატაგონია უნდა დარჩეს კონკურენტუნარიანი იმისთვის, რომ კლიმატის შემოწირულობა იმუშაოს: აღმასრულებელი დირექტორი

პატაგონიის დამფუძნებელი Yvon Chouinard და მისი ოჯახი ჩუქნიან მათი მფლობელობა გარე ტანსაცმლის მწარმოებელზე, მათ დაიწყეს ხუთი ათეული წლის წინ კლიმატის ცვლილების სასარგებლოდ. მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ კომპანია აპირებს გახდეს ნაკლებად კონკურენტუნარიანი ან აგრესიული თავისი ბიზნეს მიზნების მისაღწევად.

„ვფიქრობ, რასაც ხალხი ვერ ხვდება პატაგონიაზე, როგორც წარსულზე, ისე დღეს და მომავალზე, არის ის, რომ ჩვენ უბოდიშო ბიზნესი ვართ,“ - აღმასრულებელი დირექტორი. რაიან გელერტი განუცხადა ოთხშაბათს CNBC-ის "Squawk Box"-ს. 

„ჩვენ ძალიან კონკურენტუნარიანები ვართ. Chouinards ძალიან კონკურენტუნარიანია ბიზნესში. ჩვენ ფოკუსირებული ვართ მაღალი ხარისხის პროდუქციის დამზადებაზე, ამ პროდუქტის უკან დგომა მისი გამოსაყენებელი ვადით. ჩვენ ვეჯიბრებით ყველა სხვა კომპანიას ჩვენს სივრცეში, აგრესიულად. მე არ ვფიქრობ, რომ ჩვენ დავკარგეთ ეს ინსტინქტი“, - თქვა გელერტმა.

ეს ასევე ნიშნავს, რომ თანამშრომელთა ანაზღაურება და კომპენსაცია არ დაზარალდება, განაცხადა მან.

„ვფიქრობ, რომ ეს ყველაფერი ვერ ხერხდება, თუ ჩვენ არ გავაგრძელებთ კონკურენტუნარიან ბიზნესს და ამაში შედის ზრუნვა ჩვენს ხალხზე“, განუცხადა გელერტმა CNBC-ს.

საუბრები, რამაც გამოიწვია გადაწყვეტილება, შინაგანად დაიწყო რამდენიმე წლის წინ.

თუ პატაგონიამ გადაწყვიტა კომპანიის საჯაროდ გატანა ან კომპანიის უმრავლესობის ან უმცირესობის წილის გაყიდვა, ”ჩვენ გვქონდა ძალიან მცირე ნდობა, რომ შევხვედროდით საკმაოდ ბევრ პოტენციურ ინვესტორს, რომ კომპანიის მთლიანობა დაცული იქნებოდა”, - თქვა გელერტმა.

ამის ნაცვლად, პატაგონიამ აირჩია კომპანიის აქციების გადატანა ორ ტრასტში, Patagonia Purpose Trust, რომელიც ფლობს ხმის უფლების მქონე ყველა აქციას (მთლიანი 2%) და Holdfast Collective, რომელიც ფლობს დარჩენილ, ხმის უფლების მქონე აქციებს. Patagonia Purpose Trust ეძღვნება კომპანიის ღირებულებების შენარჩუნებას, ხოლო Holdfast Collective არის „არაკომერციული ორგანიზაცია, რომელიც ეძღვნება გარემოსდაცვითი კრიზისის წინააღმდეგ ბრძოლას და ბუნების დაცვას“, - წერდა ჩუენარდი. განცხადება, რომელიც აღწერს გადაწყვეტილებას.

კომპანიის აბსოლუტური უმრავლესობის სოციალური შემწეობის ტრესტში გადაცემით, პატაგონია თავს არიდებს დიდი გადასახადის გადახდას - საკითხი, რომელიც დაუყოვნებლივ და ხმამაღლა განიხილებოდა იმ განცხადების შემდეგ, რომ ჩუენარდების ოჯახი კომპანიას აძლევდა.

პატაგონიის ხელმძღვანელობა ელოდა განხილვას მათი ახალი სტრუქტურის საგადასახადო შეღავათების შესახებ, მაგრამ გადასახადებისგან თავის არიდება „არასდროს“ იყო კომპანიის გადაცემის გადაწყვეტილების ნაწილი, თქვა გელერტმა.

”ოჯახთან, ეს არ ყოფილა საუბარი ორი წლის განმავლობაში,” - თქვა პატაგონიის აღმასრულებელმა დირექტორმა. „ეს არ დაგვიკარგავს საგადასახადო შეღავათით 501C-4, რომელიც არის ორგანიზაციის აღნიშვნა, რომელიც „უნდა ფუნქციონირებდეს მხოლოდ სოციალური კეთილდღეობის ხელშეწყობისთვის“ და, შესაბამისად, გათავისუფლებულია გადასახადებისგან, იტყობინება შიდა შემოსავლების სამსახური.

”მაგრამ ოჯახთან დაკავშირებით, თავიდანვე ძალიან ნათელი იყო. იყო ორი მიზანი, რომელზეც ორიენტირებული იყო: შექმენით სტრუქტურა, რომელიც უზრუნველყოფდა პატაგონიის მთლიანობასა და ღირებულებებს და ფულადი სახსრების შემოდინებას გარემოში ახლა უფრო მნიშვნელოვანი გზებით“, - თქვა გელერტმა.

გელერტმა აღნიშნა, რომ პატაგონიის დამფუძნებელმა ოჯახმა გადაიხადა 17.5 მილიონი დოლარი აქციების 2 პროცენტზე, რომელიც შევიდა Patagonia Purpose Trust-ში.

პატაგონიას „ჩვენი გადასახადების ყოველთვის გადახდის ისტორია აქვს“, თქვა გელერტმა. „ჩვენ ვართ კომპანია, რომელსაც ძალიან სჯერა ამის. ჩვენ ვართ კომპანია, რომელმაც თავი აარიდა კომპლექსურ სტრუქტურებს როგორც აშშ-ში, ისე გლობალურად გადასახადების გვერდის ავლით. ჩვენ რეალურად ვართ ერთ-ერთი იმ მცირერიცხოვან კომპანიებს შორის, რომლებიც მუდმივად და საჯაროდ ლობირებენ მაღალი გადასახადების მოთხოვნით, განსაკუთრებით კლიმატის კანონმდებლობის მხარდასაჭერად. ”

პატაგონიის გადაწყვეტილება კომპანიის მოგების უმეტესი ნაწილის შემოწირულობის შესახებ, რომელიც ის წელიწადში დაახლოებით 100 მილიონ დოლარს ელოდება, მომდინარეობს მწვავე დებატების ფონზე, თუ როგორ უნდა იყვნენ პოლიტიკურად და სოციალურად აქტიური ბიზნესები და ბიზნეს ლიდერები.

მიუხედავად ამისა, პატაგონიამ მოახერხა პოპულარობის შენარჩუნება პოლიტიკური განხეთქილების ორივე მხარესთან. მისი ჟილეტები არის დეფაქტო უნიფორმა მრავალი საინვესტიციო და სარისკო კაპიტალისთვის. წლიურში Axios-ის ბრენდის რეპუტაციის გამოკითხვა, პატაგონია კარგად მუშაობს პოლიტიკური განხეთქილების ორივე მხარეს, ”და ეს, გულწრფელად, ნამდვილად გამამხნევებელი და ცოტა გასაკვირია, რადგან ჩვენ პოზიციებს ვიკავებთ გარემოს ცენტრში თანმიმდევრულად და ხმამაღლა”, - თქვა გელერტმა. ”ამისგან მე ვაკლებ იმას, რომ ხალხი პატივს სცემს იმას, რომ ჩვენ ძალიან თანმიმდევრულები ვართ.”

„ამ სამყაროში მისი გაყალბება სულ უფრო რთულია“, - თქვა გელერტმა. ”და ასე მგონია, რომ კომპანიები, რომლებსაც არ აქვთ ღრმა ვალდებულება იმ საგნების მიმართ, რომლებსაც ისინი მხარს უჭერენ, ვფიქრობ, რომ ისინი საკმაოდ სწრაფად იშლება.”