ლესლი ბერლანდი, Twitter Inc.-ის მთავარი მარკეტინგის ოფიცერი, საუბრობს კომპანიის #HereWeAre Women In Tech ღონისძიებაზე 2018 წლის სამომხმარებლო ელექტრონიკის შოუზე (CES) ლას-ვეგასში, ნევადა, აშშ, ოთხშაბათს, 10 წლის 2018 იანვარს.
პატრიკ ტ. ფლოონი | ბლუმბერგი | გეტის სურათები
პელოტონი მოჰყავს ლესლი ბერლანდი, Twitter-ის ყოფილი მარკეტინგის ხელმძღვანელი, როგორც მისი შემდეგი მთავარი მარკეტინგის ოფიცერი, რომელიც ამოქმედდება ოთხშაბათიდან.
ბერლანდმა ტვიტერი დატოვა ნოემბერში, აღმასრულებელი თანამდებობის პირების აურზაურის ფონზე გამგზავრებები ელონ მასკის ხელში ჩაგდების შემდეგ, რამაც მნიშვნელოვანი რესტრუქტურიზაციის მდე შემოსავალი ეცემა სოციალური მედიის გიგანტში. ის ადრე ეხმარებოდა მარკეტინგის ხელმძღვანელობას American Express for 10 წლის განმავლობაში.
ბერლანდი ანგარიშს გაუწევს Peloton-ის აღმასრულებელ დირექტორს ბარი მაკკარტის და ზედამხედველობას გაუწევს ფიტნეს აღჭურვილობის მწარმოებლის რამდენიმე განყოფილებას, მათ შორის მარკეტინგის, წევრობისა და გლობალური კომუნიკაციების ჩათვლით. ყოფილმა CMO-მ Dara Treseder-მა დატოვა კომპანია უფრო ფართო აღმასრულებელი გამოსვლის შედეგად სექტემბერში.
ბერლანდმა სამშაბათს გავრცელებულ განცხადებაში თქვა, რომ ის „აღფრთოვანებულია“ შეუერთდეს კომპანიას ამ „უნიკალურ მომენტში მისი ტრანსფორმაციის მოგზაურობისას“.
Peloton ცდილობს შეცვალოს ტალღები უხეში 2022 წლის შემდეგ, როდესაც მისი მარაგი 75% -ზე მეტი დაეცა. Კომპანია ნოემბერში დააფიქსირა უფრო დიდი ზარალი, ვიდრე ანალიტიკოსები ელოდნენ მის პირველ ფისკალურ კვარტალში.
მაკკარტიმ, რომელიც სათავეში თებერვალში დაიკავა, თქვა პირველი კვარტლის მოგებაზე, რომ კომპანიის ახალი სტრატეგია მომხმარებელთა მოზიდვისა და განმეორებადი შემოსავლის გაზრდის მიზნით იყო „მიმდინარე სამუშაო“.
აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე თავის პირველ წელს მაკკარტი მეთვალყურეობდა იხსენებს დეფექტურ სარბენ ბილიკებზე, მასა layoffs და მნიშვნელოვანი ლიდერობის ცვლილებები - ყველაფერი ისე, როგორც ის ცდილობს steer პანდემიური ძვირფასი აქცია დაუბრუნდა მომგებიანობას. აქციები 167.42 წლის იანვარში 2021 აშშ დოლარს მიაღწია და ახლა ვაჭრობს დაახლოებით 11 დოლარად.
„როდესაც ჩვენ ვაგრძელებთ ზრდისკენ სწრაფვას, არსებითია იმ მაგიის ჩვენება, რომელიც ადამიანებს პელოტონამდე მიჰყავს და მათ ასე ვნებიანად და ჩართულად აქცევს. [ბერლანდი] და მარკეტინგის გუნდი მთავარ როლს შეასრულებენ ჩვენი წვდომის, მიმზიდველობისა და გავლენის გაფართოებაში“, - თქვა მაკკარტიმ სამშაბათს განცხადებაში.
აგვისტოში პელოტონი დაარტყა გარიგება Amazon-თან ერთად გაყიდოს პროდუქცია, გამოსულიყო მისი ტრადიციული პირდაპირი მომხმარებლის ბიზნეს მოდელიდან.
მაკკარტი ასევე აკონტროლებს ეროვნულის თანდათანობით გავრცელებას ველოსიპედის დაქირავება პროგრამა, რომელიც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს დაიქირავონ კომპანიის ველოსიპედი და გამოიწერონ მოთხოვნით ვარჯიშის გაკვეთილები და შემდეგ დააბრუნონ ველოსიპედი, როცა სურთ.
კომპანია ასევე ცდილობს გააფართოვოს თავისი ციფრული აპლიკაციის არსებობა, მათ შორის „freemium“ მოდელით, რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას მისცემს წვდომა მის შინაარსობრივ ბიბლიოთეკაზე მესამე მხარის აპარატურაზე.
წყარო: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html