Peloton (PTON) იტყობინება, რომ 4 წლის მეოთხე კვარტალში დანაკარგები იზრდება

პელოტონი ხუთშაბათს გამოაცხადა ზარალის გაფართოება და გაყიდვების შემცირება ფისკალური მეოთხე კვარტალში, რადგან დაკავშირებული ფიტნეს აღჭურვილობის მწარმოებელი ცდილობს ინვესტორების დაბრუნებას ხარჯების შემცირებით და სტრატეგიული ცვლილებებით.

კომპანიის აქციები 20%-ზე მეტით დაეცა - ერთი დღის შემდეგ აქციები 20%-ზე მეტით გაიზარდა. სიახლე ამაზონთან პარტნიორობის შესახებ.

ეს აღნიშნავს Peloton-ის ზედიზედ მეექვსე კვარტალს ზარალის შესახებ. კომპანიამ განაცხადა, რომ ის მიზნად ისახავს მიაღწიოს ნაღდი ფულის ნაკადს კვარტალურ საფუძველზე 2023 ფისკალური წლის მეორე ნახევარში.

და მაინც, Peloton-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ბარი მაკკარტიმ თქვა, რომ ის მოელის, რომ დაკავშირებული ფიტნესის ბაზარი გამოწვევად დარჩება უახლოეს მომავალში, რადგან სამომხმარებლო მოთხოვნა სახლში სავარჯიშო მანქანებზე მცირდება. COVID-ის პანდემია მაღლა

მაკარტის შემდეგ აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობა Peloton-ის დამფუძნებლის ჯონ ფოლისგან თებერვალში დაიკავაკომპანიამ განიცადა ყოვლისმომცველი ცვლილებები, რომლებიც ჯერ კიდევ არ არის სრულად გადახდილი. პელოტონმა გაზარდა საწევრო გადასახადი, გაიზარდა ფასები ზოგიერთ აღჭურვილობაზე, გაათავისუფლეს ათასობით მუშაკი, გამოსცადა გაქირავების ვარიანტი, გავიდა ბოლო მილის მიწოდებიდან მდე მთელი წარმოება გადაეცა მესამე პირებს. ოთხშაბათს პელოტონიც დაიწყო გაყიდვა მისი პროდუქციის ნაწილი Amazon შეერთებულ შტატებში, მისი პირველი ასეთი გარიგება სხვა საცალო ვაჭრობასთან.

„უარმყოფები შეხედავენ ჩვენს [მეოთხე კვარტალში] ფინანსურ მაჩვენებელს და დაინახავენ კლებულ შემოსავლებს, ნეგატიურ მთლიან ზღვარს და უფრო ღრმა საოპერაციო ზარალს“, - წერს მაკკარტი Peloton-ის აქციონერებს წერილში.

”მაგრამ რასაც მე ვხედავ არის მნიშვნელოვანი პროგრესი, რომელიც განაპირობებს ჩვენს დაბრუნებას და პელოტონის გრძელვადიან გამძლეობას”, - თქვა მან. ”ჩვენ ჯერ კიდევ გვაქვს სამუშაო.”

Peloton-ს არ შესთავაზა მომავალი ფისკალური 2023 წლის პერსპექტივა. პირველი კვარტალში, რომელიც მთავრდება 30 სექტემბერს, მან თქვა, რომ აბონენტი რჩება უცვლელი და შემოსავალი მერყეობს $625 მილიონიდან $650 მილიონამდე, რაც ანალიტიკოსების შეფასებით მოკლეა. პელოტონმა თქვა, რომ ეს ითვალისწინებს მოკლევადიანი მოთხოვნის სისუსტეს და ბიზნესის სეზონურ რყევებს.

კომპანიისთვის იყო ვერცხლის ხაზი: ეს იყო Peloton-ის პირველი მოხსენებული კვარტალი, სადაც უფრო მაღალი მარჟის გამოწერის შემოსავალი შეადგენდა მთლიანი გაყიდვების უმრავლესობას.

ანალიტიკოსებთან საუბრისას მაკკარტიმ ასევე აჩვენა მრავალი რამ, რასაც პელოტონი ჯერ კიდევ ამოწმებს გაყიდვების შესამცირებლად. მათ შორისაა წინასწარ საკუთრებაში არსებული ველოსიპედების გაყიდვა, ველოსიპედების დაქირავება ყოველთვიური გადასახადით და ახალი ფენების დამატება Peloton-ის ციფრულ აპლიკაციაში, მათ შორის პრემიუმ დონის, სადაც ხალხი მეტს გადაიხდის გაფართოებულ კონტენტში და უკეთეს ფუნქციებში.

”საკმარისია მხოლოდ ხარჯების შემცირება, ჩვენ უნდა გავზარდოთ შემოსავალი,” - თქვა მან.

მაგალითად, ფილმების გაქირავების ომების გამოყენებით, მაკკარტიმ თქვა, რომ Netflix-მა შეძლო დაეუფლა Blockbuster-ს, ფილმების გაქირავების ბიზნესს, რომელიც გაკოტრდა 2010 წელს, რადგან თავის მომხმარებლებს სთავაზობდა პერსონალიზებულ კონტენტს და უამრავი არჩევანის საშუალებას.

დანაკარგები იზრდება

Peloton-ის წმინდა ზარალი გაფართოვდა სამთვიან პერიოდში, რომელიც დასრულდა 30 ივნისს და 1.24 მილიარდ დოლარამდე, ანუ 3.68 აშშ დოლარამდე აქციაზე, 313.2 მილიონი აშშ დოლარის ან 1.05 დოლარის ზარალიდან ერთი წლით ადრე.

მაკკარტიმ თქვა, რომ ზარალი გამოწვეული იყო პელოტონის მცდელობით, რათა თავიდან აიცილოს მარაგების სიჭარბე, შეამციროს ფიქსირებული ხარჯები და გადაჭრას მიწოდების ჯაჭვის სხვა საკითხები. კომპანიამ ამ წლის დასაწყისში დაიწყო 800 მილიონი დოლარის რესტრუქტურიზაციის გეგმა. Peloton-მა მეოთხე კვარტალი დაასრულა 1.1 მილიარდი დოლარის ინვენტარით, წინა წელთან შედარებით 937.1 მილიონი დოლარით.

შემოსავალი 28%-ით შემცირდა და 678.7 მილიონი აშშ დოლარი შეადგინა 936.9 მილიონი დოლარიდან ერთი წლის წინ. Refinitiv-ის შეფასებით, ეს ნაკლები იყო 718.2 მილიონი დოლარისგან, რასაც ანალიტიკოსები ეძებდნენ.

ამ მაჩვენებლის ფარგლებში, დაკავშირებულია ფიტნესის შემოსავალი, რომელიც მოიცავს წვლილს პელოტონის პრეკორის ბიზნესი შემცირდა 55%-ით 295.6 მლნ დოლარამდე.

Peloton-ის დაკავშირებული ფიტნეს მთლიანი ზღვარი იყო კიდევ ერთი ცუდი წერტილი, ნეგატიური 98.1%, შედარებით დადებითი 11.7% ერთი წლის წინ. პელოტონმა თქვა, რომ ის განიცდიდა უფრო მაღალ ლოჯისტიკურ ხარჯებს თითო მიწოდებაზე, გაიზარდა პორტისა და შენახვის ხარჯები, პლუს გადასახადები დაკავშირებული მისი Tread+ სარბენი მანქანის გაწვევა.

Peloton-მა დაჯავშნა $383.1 მილიონი გამოწერის შემოსავალი, 36%-ით მეტი წინა წელთან შედარებით და წარმოადგენს კომპანიის მთლიანი გაყიდვების 56.4%-ს. გამოწერის მთლიანი ზღვარი გაიზარდა 67.9%-მდე 63.3%-დან.

მაკკარტი, რომელიც ადრე მუშაობდა რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency მდე Spotify, ცხადყოფს, რომ ის უფრო დაინტერესებულია Peloton-ის ბიზნესის სააბონენტო მხარეზე ზრდის განხორციელებით, ვიდრე ტექნიკის ამგვარ აქცენტს. მას სჯერა, რომ Peloton-ის ციფრული აპლიკაცია იქნება კომპანიის მომავალი წარმატების მთავარი საფუძველი.

მეოთხე კვარტალში პელოტონმა დაწვა 412 მილიონი დოლარის ნაღდი ფული, მას შემდეგ რაც მან საშუალოდ 650 მილიონი დოლარის უარყოფითი ნაკადი შეადგინა წინა ორ კვარტალში. ივნისი დასრულდა 1.25 მილიარდი დოლარის ფულადი რეზერვებით და 500 მილიონი დოლარის მბრუნავი კრედიტით.

BMO Capital Markets-ის ანალიტიკოსი სიმეონ სიგელი მიესალმა მაკარტის "ძალიან კონსტრუქციული გადაწყვეტილების" მიღებისთვის ბოლო თვეებში ფულადი სისხლდენის შესაჩერებლად. მაგრამ, მისი თქმით, პელოტონს შესაძლოა ბრენდის გაჯერების უფრო დიდი საკითხი შეექმნას.

Peloton-მა დაასრულა თავისი ბოლო კვარტალი 2.97 მილიონი დაკავშირებული ფიტნეს გამოწერით, რაც დაახლოებით იგივეა წინა კვარტალთან შედარებით და 27%-ით მეტი, ვიდრე ერთი წლის წინ. დაკავშირებული ფიტნესის აბონენტები არიან ადამიანები, რომლებიც ფლობენ Peloton-ის პროდუქტს, როგორიცაა მისი ორიგინალური ველოსიპედი, და ასევე იხდიან ყოველთვიურ გადასახადს ცოცხალი და მოთხოვნით ვარჯიშის კლასებზე წვდომისთვის.

თუმცა, მისი წევრების საერთო რაოდენობა წინა კვარტალში დაახლოებით 143,000 ადამიანით შემცირდა 6.9 მილიონამდე. მაკარტიმ, ფოლის თავდაპირველი ხედვის შემდეგ, თქვა, რომ კომპანია იმედოვნებს, რომ ერთ მშვენიერ დღეს 100 მილიონ წევრს შეაგროვებს.

Peloton-ის საშუალო წმინდა ყოველთვიური შემცირების დონე დაკავშირებული ფიტნეს მომხმარებელთათვის გაიზარდა 1.41%-მდე 0.73%-დან ერთი წლის წინ.

კომპანიამ განაცხადა, რომ ეს უსწრებდა მის შიდა მოლოდინს, ნაწილობრივ იმის გამო, რომ მომხმარებელთა დაცვის გადაწყვეტილება კანადაში აიძულებდა ქვეყნის ყველა მომხმარებელს დაემტკიცებინა სააბონენტო ფასების ზრდა, რომელიც ძალაში შევიდა ივნისშიდა მათგან დაახლოებით 85%-მა ეს გააკეთა დღემდე. პელოტონმა თქვა, რომ მოსალოდნელი იყო, რომ ზოგიერთი ადამიანი შეწყვეტდა წევრობას ფასების ზრდის შემდეგ.

მაგრამ ინვესტორები შესაძლოა სიფრთხილით მოეკიდონ ნახტომს. კლების დაბალი მაჩვენებელი Peloton-ისთვის უკეთესი სიახლე იქნება, რადგან ეს ნიშნავს, რომ ხალხი ჩერდება და აგრძელებს მათი წევრობისთვის გადახდას.

მაკკარტიმ წერილში აქციონერებს თქვა, რომ მეოთხე კვარტალი უნდა იყოს „მაღალი წყლის ნიშანი“ ჩამოწერისა და რესტრუქტურიზაციის გადასახადებისთვის, რომლებიც დაკავშირებულია მარაგებთან და მიწოდების ჯაჭვის გამოწვევებთან. ეს ასევე უნდა იყოს პელოტონის დაბრუნების ისტორიის დასაწყისი, თქვა მან.

Peloton-ის აქციები დაეცა დაახლოებით 60%-ით დღემდე, ოთხშაბათის ბაზრის დახურვის მდგომარეობით. მისი საბაზრო კაპიტალი 5 მილიარდ დოლარზე დაბლა დაეცა, მას შემდეგ რაც 50 წლის დასაწყისში თითქმის 2021 მილიარდ დოლარს მიაღწია.