Peloton-ის აქციამ შესაძლოა პარასკევს აღადგინა, მაგრამ მას ჯერ კიდევ დიდი გზა აქვს გასავლელად.
ეზრა შოუ / გეტის სურათები
Peloton-ის აქციები მტკივნეულ გზაზეა, რომელიც უარესდება. აქციები ხუთშაბათს დაეცა 24%-ით - გაანადგურა მილიარდების საბაზრო ღირებულება - იმ ცნობების ფონზე, რომ სახლში ფიტნეს აღჭურვილობის გაჭირვებული კომპანია დროებით შეაჩერებს ველოსიპედების და სარბენი ბილიკის წარმოებას.
სიახლე, რომელიც პირველად CNBC-მ გაავრცელა, მოვიდა მაშინ, როდესაც პელოტონი უიმედოდ ცდილობდა ხარჯების შემცირებას სამომხმარებლო მოთხოვნის „მნიშვნელოვანი შემცირების“ ფონზე.
როდესაც Peloton-ის აქციები თავისუფალ ვარდნაში იყო, კომპანიის პასუხი იყო სწრაფი: აღმასრულებელმა დირექტორმა და თანადამფუძნებელმა ჯონ ფოლიმ უარყო მოხსენება ხუთშაბათს გვიან თანამშრომლებისთვის გაგზავნილ წერილში.
„ინფორმაცია, რომელიც მედიამ მოიპოვა, არის არასრული, კონტექსტიდან ამოვარდნილი და არ ასახავს პელოტონის სტრატეგიას“, დაწერა მან. კომპანიამ ასევე გამოაქვეყნა წინასწარი კვარტალური მოგება ვადაზე ადრე - შემოსავლის უმნიშვნელო მატებით გასული კვარტალთან შედარებით, რომელმაც $1.1 მილიარდს მიაღწია.
Peloton-ის აქციები გაიზარდა პარასკევს და გაიზარდა დაახლოებით 10%-ით 27$-მდე თითო აქციაზე ფოლის ნოტის შემდეგ. მიუხედავად მიღწეულია, აქცია კვლავ 52-კვირიანი დაბალ ნიშნულთან ახლოს არის და მხოლოდ ამ თვეში 20%-ზე მეტით დაეცა.
Peloton-ის აქცია ისევ დედამიწაზე დაეცა.
იჩარტები
ოდესღაც პანდემიის ეპოქის საფონდო ბირჟად მიჩნეული, ძვირფასო, პელოტონმა დაინახა უზარმაზარი მოთხოვნა 2020 წელს დაბლოკვის დროს სახლში ჩარჩენილი მომხმარებლებისგან, აქციები ცაზე მაღლა იწევა დაახლოებით 440%. ეს ბანერი არ იყო ადვილი შესატყვისი: Peloton-ის აქციები 70%-ზე მეტი დაეცა 2021 წელს, კომპანიის მომავალი ზრდის პერსპექტივების შესახებ მზარდი შეშფოთების ფონზე. კომპანია შეებრძოლა შენელებულ მოთხოვნას, რადგან ბევრი დაბრუნდა სპორტდარბაზებში, რის გამოც Peloton აიძულა შეემცირებინა ფასები სავარჯიშო ველოსიპედებზე და სხვა პროდუქტებზე.
მდგომარეობა მნიშვნელოვნად გაუარესდა გასულ ნოემბერში, როდესაც აქციები დაეცა 35%-ით ერთ დღეში მას შემდეგ, რაც Peloton-მა გამოაცხადა სუსტი კვარტალური მოგება. რამაც ნამდვილად შეაშფოთა ინვესტორები: კომპანიამ მასიურად შეამცირა გაყიდვების პროგნოზები 2022 წლისთვის.
გაყიდვის ფონზე, აღმასრულებელი დირექტორისა და თანადამფუძნებლის ჯონ ფოლის წმინდა ქონება Peloton-ის აქციებთან ერთად დაეცა. ფოლი პირველად გამოჩნდა Forbesმილიარდერების სიაში 2021 წლის აპრილში 1.5 მილიარდი დოლარის ქონებით, მაგრამ ის დიდხანს არ იყო სიაში.
Peloton-ის ხელმძღვანელმა დაკარგა მილიარდერის სტატუსი ნოემბერში, რადგან მისი ქონება დაახლოებით 900 მილიონ დოლარამდე დაეცა. Forbes. მისი ქონება ახლა დაახლოებით 400 მილიონ დოლარს შეადგენს, მას შემდეგ რაც Peloton-ის აქციები ბოლო თვეებში ვარდნას განაგრძობდა.
Peloton საჯარო გახდა 2019 წლის სექტემბერში, დაახლოებით 8 მილიარდი დოლარის შეფასებით. კომპანია არ დაიწყო როგორც მომგებიანი - მაგრამ მოთხოვნის ზრდამ პანდემიის ჩაკეტვის დროს, 2020 წლის აპრილიდან დაწყებული, კომპანიის ზრდა დაიწყო. მაგრამ მხოლოდ ერთი წლის შემდეგ, როდესაც მოთხოვნა შენელდა, Peloton-ის ზარალი დაფიქსირდა.
იმის გამო, რომ კომპანიამ არასაკმარისად შეაფასა პანდემიის შემდგომი მოთხოვნა სახლის პირობებში ფიტნეს პროდუქტებზე, Peloton-ს აქვს ველოსიპედებისა და სარბენი ბილიკები, რომელთა გადატვირთვაც უჭირს.
Peloton-ის საბაზრო შეფასებამ დიდი დარტყმა მიიღო და დაბრუნდა IPO-ს ტერიტორიაზე. კომპანიის ამჟამინდელი 9 მილიარდი დოლარის საბაზრო კაპიტალიზაცია მნიშვნელოვნად შემცირდა 50 წლის იანვარში 2021 მილიარდი დოლარის პიკთან შედარებით.
Peloton თითქმის უბრუნდება IPO-ს შეფასებას.
იჩარტები
მიუხედავად იმისა, რომ Peloton-ის პერსპექტივა შეიძლება ბნელი ჩანდეს, კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი და ყოფილი მილიარდერი ჯერ კიდევ არ არის შეშინებული: ”ჩვენ ვიღებთ მნიშვნელოვან მაკორექტირებელ ზომებს ჩვენი მომგებიანობის პერსპექტივის გასაუმჯობესებლად და კომპანიის მასშტაბით ჩვენი ხარჯების ოპტიმიზაციისთვის,” - თქვა ფოლიმ ხუთშაბათს თავის ჩანაწერში. ”ეს მოიცავს მთლიანი მარჟის გაუმჯობესებას, უფრო ცვლადი ხარჯების სტრუქტურაზე გადასვლას და ჩვენი საოპერაციო ხარჯების შემცირების იდენტიფიცირებას, როდესაც ჩვენ ვაშენებთ უფრო ფოკუსირებულ Peloton-ს, რომელიც წინ მიიწევს.”
ზოგიერთი ანალიტიკოსი კვლავ იმედოვნებს კომპანიის მომავალს: Peloton-ის მასიური გაყიდვები უკიდურესად გამოიყურება, პარასკევს Stifel-ის ანალიტიკოსის სკოტ დევიტის შენიშვნის თანახმად. „ჩვენ გვჯერა, რომ აქცია ზედმეტად გამოსწორდა ძირითად ბიზნეს პირობებთან მიმართებაში“, - ამბობს ის და აღნიშნა, რომ ხუთშაბათის დახურვის ფასი 2020 წლის თებერვალში პანდემიამდელ დონეებზე დაბალი იყო. აქცია უფრო მეტად უნდა შეფასდეს იმის გათვალისწინებით, რომ Peloton-ს ახლა აქვს „მნიშვნელოვნად უფრო დიდი აბონენტთა ბაზა. ”- 289%-ით მეტი 2019 წლის დეკემბერთან შედარებით – და აბონენტების დამატებები, რომლებიც ”მნიშვნელოვნად აჭარბებს წინა დონეებს”, ამტკიცებს დევიტი.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/sergeiklebnikov/2022/01/21/pandemic-darling-no-more-pelotons-dramatic-crash-in-4-charts/