პეპსი ფლობს სტანდარტს ბრენდირებული გართობისთვის მხატვრული სიგრძის დოკუმენტური ფილმით

ჯორდან პ. კელის, კონტენტის დირექტორი, ბრენდის მოთხრობა

ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, დოკუმენტური ფილმები მაყურებელში უფრო პოპულარული გახდა, ვიდრე ოდესმე. ეს დიდწილად განპირობებულია მომხმარებლებისთვის ხელმისაწვდომი პლატფორმების რაოდენობით და საზოგადოების მიერ მოხმარებული კონტენტის რაოდენობის ზრდით. ასევე იზრდება ვიზუალური მთხრობელთა რიცხვი, რომლებიც გამოირჩევიან თავიანთი ხელობით და აქტიურად ეძებენ შესაძლებლობებსა და კაპიტალს, რაც მათ სჭირდებათ დამაჯერებელი ისტორიების სათქმელად. ხარისხიანი ზღაპრებისა და პლატფორმების რაოდენობის ზრდა, რომლებიც სურთ გართობა შესანიშნავი დოკუმენტური ფილმებით, ორივე სარგებელს მოაქვს ბრენდებს, რადგან ისინი აძლევენ საკმარის შესაძლებლობას ბრენდებისთვის, გადავიდნენ კინოში და გადავიდნენ სტრიმინგ პლატფორმებზე, სადაც მათ შეუძლიათ მიიპყრონ აუდიტორიის ყურადღება ისეთ სივრცეებში, სადაც ხშირად ცოტაა. ტრადიციული რეკლამის გარეშე.

მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ უამრავი შესაძლებლობა არსებობს, ბრენდს ისეთივე ხიფათი ელის, რომ საკმარისად თავხედი ჩაიძიროს ფილმების გადაღებაში სათანადო ნაწილების დაყენების გარეშე. ნებისმიერ ბრენდს არ შეუძლია უბრალოდ თქვას რაიმე ამბავი, რადგან ხშირად ბრენდის პირველადი ROI ფილმის გადაღებისას არის ბრენდის მიახლოება და ამაღლება. ფილმის გადაღების ნებისმიერ ეტაპზე არ შეიძლება იყოს ნახევარი ზომა, დაწყებული კრეატიული და პროდიუსერული პარტნიორების არჩევით დამთავრებული იმის ცოდნამდე, თუ რა ამბავი უნდა მოყვეს პირველ რიგში, წინააღმდეგ შემთხვევაში, ფილმი ვერ მიაღწევს თავისი მიზნის ცენტრალურ რეზონანსს. იმისათვის, რომ ბრენდმა მიაღწიოს წარმატებას დოკუმენტური ფილმის წარმოებაში, კრიტიკული კრეატიული, პერსონალის და პარტნიორული არჩევანი უნდა გაკეთდეს, დაწყებული სწორი ისტორიის ძიებით.

როდესაც პეპსი 2020 წლის ბოლოს დოკუმენტური ფილმის გადაღებას აპირებდა, სწორი ამბავი იყო Superbowl Halftime Show-ის ისტორია. როგორც ბრენდი, რომელსაც აქვს მემკვიდრეობით ჩართულობა გასართობ და მომღერალებთან და უფლება აქვს Superbowl Halftime Show-ზე თითქმის ათწლეულის განმავლობაში, ქვეყანაში ყველაზე ყურებადი ყოველწლიური წარმოდგენის შექმნის ამბის მოყოლა სრულიად აზრიანი იყო. COVID-19-ის მიერ შექმნილმა უნიკალურმა პირობებმა საშუალება მისცა წარმოება განხორციელებულიყო და 2021 წლის შემოდგომაზე პეპსის დოკუმენტური ფილმის "შოუ" პრემიერა გაიმართა Showtime-ზე.

Brand Storytelling 2022: სანდენსის კინოფესტივალის სანქცირებული ღონისძიება გაიმართა საუბრისას PepsiCo-ს კონტენტის განვითარების ხელმძღვანელთან, ალისონ პოლისთან, Boardwalk Pictures-ის დამფუძნებელთან და პრეზიდენტ ენდრიუ ფრიდთან ერთად სტუდიის ბრენდის მოთხრობის ხელმძღვანელთან კეიტლინ მაკგინტისთან და შოუს რეჟისორთან ნადია ჰოლგრენთან. მოდერატორია Mediabrands Global Chief Content Officer ბრენდან გაული. მასში ჯგუფმა განიხილა, თუ როგორ შეუძლია ბრენდს, შესაბამისი ისტორიით და სწორი პარტნიორებით, მიაღწიოს უმაღლეს დონეზე დოკუმენტური ფილმების წარმატებას.

"შოუს" წარმოების წინ, პეპსი რამდენიმე წლის განმავლობაში აყალიბებდა Superbowl Halftime Show-ის გადაღების იდეას. გლობალურმა პანდემიამ შექმნა უნიკალური პირობები, რამაც 2021 წელი გახადა იმის აღსაბეჭდად, რაც ხდება კულისებში, რასაც რამდენიმე პანელისტი უწოდებდა „წელიწადში ყველაზე ყურებადი ტელევიზიის 12 წუთს“. მძღოლმა, რომელმაც პეპსის მხრიდან ფილმი გადაიღო, უნდა გააგრძელა კულტურული საუბარი Superbowl Halftime Show-ის ირგვლივ დიდი თამაშის წინა და მომდევნო თვეების მიღმა. „ჩვენ გვინდოდა გამეგრძელებინა კაპიტალი ამ 12 წუთის მიღმა“, თქვა ელისონ პოლიმ.

პროცესის შემდეგი ნაბიჯი მოიცავდა სამების შექმნას, რომელიც არის ყველა საუკეთესო ბრენდის ფილმის სტრუქტურული ბირთვი - პროდიუსერის პარტნიორისა და დისტრიბუტორის პოვნა. სერიალზე „7 Days Out“ მათი მუშაობით შთაგონებული, პეპსი ეძებდა შესაძლებლობას ემუშავა რეჟისორებთან Boardwalk Pictures-ში. ძალები, რომლებიც ბორდვოლკში იყვნენ, როგორც ჩანს, მაშინვე მიხვდნენ ხედვას. „როგორ ვუთხრათ იმ ყველაფრის ისტორიას, რაც ხდება ამ 12 წუთის შექმნისას“, თქვა Boardwalk-ის დამფუძნებელმა ენდრიუ ფრიდმა. Boardwalk-ის არსებულმა ურთიერთობამ Showtime-თან პრემიუმ ქსელი იდეალურ სადისტრიბუციო პარტნიორად აქცია. დარჩა მხოლოდ სწორი მთხრობელის პოვნა.

ნადია ჰოლგრენი, წარმატებული კინორეჟისორი, რომელსაც აქვს გამოცდილება ინტიმური, ადამიანზე ორიენტირებული ისტორიების მოყოლაში, Boardwalk Pictures-მა დანიშნა „შოუს“ გადაღებისთვის. ჰოლგრენი სიუჟეტის დახვეწილმა უნარმა მიიყვანა იქამდე, სადაც უნდა გაეკეთებინა ფოკუსი და კამერა, რაც საბოლოოდ იყო ინდივიდების ჯგუფზე, რომლებიც შეიკრიბნენ თავიანთი ხელობის უმაღლეს დონეზე შესასრულებლად, ცენტრში შოუს შემსრულებელი The Weeknd. "ეს არის ნამდვილი ადამიანური ისტორია ვიღაცის ოცნებების ახდენაზე", - თქვა ნადიამ. თუმცა, ამ ისტორიის თხრობის გასაღები იქნება წვდომის მოპოვება, ნდობის დამყარება და ასეთი შოუს ორკესტრირების გულწრფელი ზღაპრის მოყოლა უპრეცედენტო ვითარებაში და ბევრისთვის, მათ შორის შემსრულებლისთვის, პირველად. ნადიამ სწორედ ეს შეძლო, კამერის წინ და უკან ყველამ კომფორტულად იგრძნო თავი, მათ შორის The Weeknd. მისმა შემოქმედებითმა და დოკუმენტურმა ინსტინქტებმა განაპირობა ამაღელვებელი, ამაღელვებელი და წმინდა მხიარული მომენტების აღბეჭდვა ფილმში.

„პეპსი ნამდვილად დგას პარტნიორობის თვალსაზრისით“, თქვა Boardwalk-ის Brand Storytelling-ის ხელმძღვანელმა კეიტლინ მაკგინტიმ. მიზანშეწონილობამ, რომლითაც წარმოება დაიწყო Pepsi-მ, ხედვის სიცხადე ბრენდიდან პროდიუსერამდე კინორეჟისორამდე, და ჰოლგრენის მიერ მისი გადაღების სიზუსტე და ოსტატურობამ განაპირობა ფილმის მიწოდება ექვს თვეში. ფილმის დებიუტი შედგა Showtime-ზე 2021 წლის სექტემბერში, ნახევართაიმის ჩვენებიდან შვიდი თვის შემდეგ და სრულყოფილ ფანჯარაში, რათა გადაეკვეთა უფსკრული Superbowl LV-სა და Superbowl LVI-ს შორის. Pepsi-მ არა მხოლოდ მიაღწია თავის შიდა მიზნებს "შოუს" შექმნისას, არამედ აჩვენა ბრენდის უნარი, გადაეგდო ქუდი დოკუმენტურ რგოლში უმაღლეს დონეზე და კონკურენცია გაუწიოს მთავარ გართობის ასპარეზს.

ბრენდის ფილმი მხოლოდ ისეთივე კარგია, როგორც ბრენდის მიერ იმის გაგება, თუ რატომ უნდა არსებობდეს ფილმი და როგორ გააცოცხლოს იგი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება უბრალო გადასახადად მოგეჩვენოთ, ეს არც ისე მარტივია. პეპსი აგრძელებს ბრენდის მიერ დაფინანსებული მხატვრული გართობის სტანდარტების დაცვას, ყვება ისტორიებს, რომლებიც პირდაპირ არის დაკავშირებული ბრენდთან, მაგრამ ასევე საკმარისად გასართობი, რომ ფეხზე დადგეს. ბრენდი აგრძელებს მუშაობას ხარისხიან კრეატიულებთან და კლასის საუკეთესო პროდიუსერებთან და კონტენტის უმაღლეს დონეზე დისტრიბუციას. სხვა ბრენდებისთვის, რომლებიც ცდილობენ ისარგებლონ უამრავი სადისტრიბუციო პლატფორმით და კიდევ უფრო მეტი დოკუმენტური ფილმით მინიჭებული უხვი შესაძლებლობით, გაითვალისწინეთ: პეპსი ამტკიცებს, რომ სწორი ამბავი, სწორი წარმოების პარტნიორები და სწორი ვიზუალური მთხრობელი ყველაფერს აკეთებს. განსხვავება ბრენდის ფილმის წარმატების პოვნაში.