სოდა ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული სასმელია ამერიკაში, რომელსაც საშუალო ადამიანი თითქმის მოიხმარს წელიწადში 43 გალონი . და რაც შეეხება სოდას ბიზნესს, არსებობს სამი ძირითადი მოთამაშე, რომელთა უმეტესობაა საბაზრო წილი : Კოკა კოლა (KO მიიღეთ უფასო ანგარიში , პეპსიკო (PEP მიიღეთ უფასო ანგარიში და კეურიგ დოქტორი პეპერი (KDP მიიღეთ უფასო ანგარიში .
მარტო შარშან კოკაკოლამ შემოიტანა $ 42 მილიარდი შემოსავალი გლობალურად. აქცია ცნობილი უორენ ბაფეტის ფავორიტია, ინვესტირების ლეგენდა ამბობს, რომ ის არის "კოკა-კოლას ერთი მეოთხედი". თუმცა მისი წილი კომპანიაში ოდნავ ნაკლებია; ბუფეტი ფლობს დაახლოებით კომპანიის 9% .
მაგრამ ძნელია Coca-Cola-ს ხსენება პეპსისზე, მის თანაბრად დიდ კონკურენტზეც რომ არ ვილაპარაკო. ორივე კომპანია ფლობს ასობით სხვა სამომხმარებლო შვილობილი კომპანიას მათ პორტფელში, მათ შორის Fanta და Sprite (Coca-Cola) და Mountain Dew და 7UP (PepsiCo).
თაობის პრობლემა: ახალგაზრდები სვამენ ნაკლებ სოდას მიუხედავად იმისა, რომ დიეტური კოკა და მთის ნამი შეიძლება მიირთვათ უმეტეს ბარებსა თუ რესტორნებში ნებისმიერ დღეს, სოდის დალევის ტენდენცია, როგორც ჩანს, მცირდება ერთ მთავარ დემოგრაფიულ ჯგუფში: ახალგაზრდა ამერიკელებში. ფაქტობრივად, შემცირდა ახალგაზრდების რიცხვი, რომლებიც ყოველდღიურად მოიხმარდნენ მინიმუმ ერთ შაქრით ტკბილ სასმელს. დან 80- დან% ბოლო წლებში ჰარვარდის მკვლევარების კვლევის მიხედვით.
1997 წლის შემდეგ Z თაობაში დაბადებული ახალგაზრდა მოზარდები ჯანმრთელობისა და მდგრადობის შესახებ ცნობილი ჯგუფია, სასმელების სიუხვით ასარჩევად დღევანდელ ბაზარზე. Gen Z-ის საყვარელი სასმელები, როგორიცაა Poppi, ჯანსაღი პრობიოტიკური სოდა ზიპი ბრენდით, ახლა უკვე არის მილიარდების ღირებულება . ასე რომ, ეჭვგარეშეა, რომ პეპსიკოს სურს გაიმეოროს (და დაამარცხოს) ის, რაც უკვე მუშაობს.
ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ სოდა პროდუქტების კომპანიები ცდილობენ გააცოცხლონ თავიანთი ბრენდი და გახადონ თავიანთი პროდუქტები უფრო მიმზიდველი ახალგაზრდა, უფრო სკეპტიკურად განწყობილი თაობისთვის.
PepsiCo დებს ფსონს Gen Z-ს მოეწონება მისი ახალი სასმელი იანვრიდან დაწყებული, Pepsico შეეცდება დაიპყროს მილიონობით ადამიანის გული (და გემო) თავისი უახლესი სასმელით. ის გამიზნულია Coca-Cola-ს ფავორიტთან შესახვედრად, „მკვეთრი, გამაგრილებელი ფორმულის გამოყენებით წილის მოსაპოვებლად და კატეგორიის გასადიდებლად“, ბრენდის მიხედვით. სარეკლამო ფრაზები . ის ასევე ამტკიცებს, რომ ის აპირებს კონკრეტულად Gen Z-ის მომხმარებლებს.
სასმელი, სახელად Starry, დასახელებულია, როგორც სპრაიტის მსგავსი (ლიმონის ცაცხვი) სასმელი, თვალწარმტაცი შეფუთვით და „მიზანმიმართული“ მისიით. სხვა სარეკლამო მასალები ამტკიცებენ, რომ სასმელი იქნება "მხიარული გაქცევა" და გადადგი "ნაბიჯები მდგრადობაზე".
მიუხედავად იმისა, რომ სოდას სასმელი შემცირდა, Sprite-ის ბაზრის წილი გაიზარდა 6 წლის წინ 10%-დან 8%-მდე გასულ წელს, Statista-ს მონაცემებით.
აღსანიშნავია, რომ ბოლო კვლევამ აჩვენა რომ Gen Z-ის მყიდველების უმეტესობა ურჩევნია იყიდოს მდგრადი ბრენდებიდან, მზად არის გადაიხადოს 10% მეტი მდგრადობისთვის და უფრო მეტად ზრუნავს მდგრადობაზე, ვიდრე ბრენდების სახელები.
ჯერ ნაადრევია იმის თქმა, გადაიქცევა თუ არა შეტყობინება, მაგრამ ეს ნამდვილად არ არის PepsiCo-ს პირველი გადაწყვეტილება Sprite-ზე. Slice და Storm იყო ადრეული მცდელობები, შეეჯიბრებინათ Sprite-ის საკულტო ლიმონის ცაცხვის გემოს, და მას შემდეგ ორივე შეწყდა. PepsiCo-ს ამჟამინდელი გამეორება, Sierra Mist, კვლავ შეიძლება მოიძებნოს მსხვილ საცალო ვაჭრობაში, მაგრამ ებრძვის ჩამორჩენილ გაყიდვებს. მხოლოდ 0.1%-ის აღება დოლარის წილის.
წყარო: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo