ცელსიუსის ენერგეტიკული სასმელები
თავაზიანობა: Celsius Holdings
PepsiCo ორშაბათს გამოაცხადა 550 მილიონი დოლარის ინვესტიცია ენერგეტიკული სასმელების მწარმოებელში ცელსიუს ჰოლდინგები როგორც მცირე კომპანიასთან გრძელვადიანი გარიგების ნაწილი.
ცელსიუსის აქციები ახალი ამბების გამო 11%-ით დაიხურა და მისი საბაზრო ღირებულება 7.45 მილიარდ დოლარს მიაღწია.
ცელსიუსი მოელის, რომ მოიპოვოს მეტი თაროები არსებულ საცალო ვაჭრობებში და უფრო მეტად გაფართოვდეს დამოუკიდებელ მაღაზიებში, როგორიცაა ბენზინგასამართი სადგურები. პეპსი დაეხმარება განაწილებას ორშაბათიდან.
Pepsi-ის ინვესტიცია ცელსიუსში ნიშნავს უმცირესობის წილს, რომელიც დაახლოებით 8.5%-ს შეადგენს. სურსათისა და სასმელების გიგანტი ასევე წარადგენს დირექტორს ცელსიუსის საბჭოში.
ცელსიუსი, რომელიც დაარსდა 2005 წელს, იტყობინება მისი ენერგეტიკული სასმელების ფეთქებადი ზრდა პანდემიის დროს. პირველ კვარტალში მისი აშშ-ს შემოსავალი გაიზარდა 217%-ით და 123.5 მილიონ დოლარამდე გაიზარდა.
კომპანია თავის სასმელებს „ჯანსაღ“ ენერგეტიკულ სასმელებად ასახელებს, რომლებიც მიზნად ისახავს ახალგაზრდა მომხმარებლებს, რომლებიც აქტიურები არიან და ვარჯიშობენ. ცელსიუს სასმელებში შედის ისეთი ინგრედიენტები, როგორიცაა ჯანჯაფილი და მწვანე ჩაი და არ არის ხელოვნური კონსერვანტები ან შაქარი. კომპანია ასევე აცხადებს, რომ სასმელებს აქვთ თერმოგენური თვისებები, რაც იმას ნიშნავს, რომ მათი დალევა ხელს უწყობს მეტაბოლიზმის გაზრდას და კალორიების დაწვას.
Pepsi-სთვის ეს გარიგება ეხმარება გააძლიეროს მისი კავშირები ენერგეტიკულ სასმელებთან. კატეგორია ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი სასმელის სეგმენტია ალკოჰოლის მიღმა და პეპსი ბოლო წლებში აორმაგებს ენერგიას, რადგან სოდას მოხმარება მცირდება. 2020 წლის დასაწყისში ის იყიდა ძველი ენერგეტიკული სასმელების მწარმოებელი Rockstar 3.85 მილიარდ დოლარად მისი გაყიდვების აღორძინების მიზნით. ცელსიუსმა ცოტა ხნის წინ გადალახა ბრენდი, როგორც მეოთხე ყველაზე პოპულარული ენერგეტიკული სასმელი აშშ-ში
პეპსიმ ადრე დადო ფსონი სხვა სწრაფად მზარდ ახალ დამწყებზე, Vital Pharmaceuticals-ის Bang Energy-ზე, ექსკლუზიური დისტრიბუციის ხელშეკრულებით. მაგრამ ურთიერთობა სწრაფად დაიძაბა, რის შედეგადაც იურიდიული ბრძოლა დასრულდა პეპსის სასარგებლოდ. ივნისში ორი კომპანია მოსალოდნელზე ადრე დაშორდა ერთმანეთს. დაშლამ გააძლიერა სპეკულაცია, რომლის შეძენასაც პეპსი შეეცდებოდა Monster სასმელი ან ცელსიუსით, რათა გაზარდოს ბაზრის წილი ენერგეტიკული სასმელების კატეგორიაში.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/08/01/pepsico-takes-550-million-stake-in-energy-drink-maker-celsius-.html