PGA ტური, ევროპული ტურის ჯგუფი, LET და LPGA შეეხეთ Greenfly-ს მოკლე ფორმის კონტენტის გავრცელებისთვის

მიუხედავად იმისა, რომ PGA Tour-ის გადაწყვეტილება გადაფორმატოს დანიშნული ღონისძიებები შემცირებულ ველად, 2024 წლიდან დაწყებული უწყვეტი საქმეები წარმოადგენს უახლეს ზალპს მიმდინარე ტურის ომებში, ახლად შემუშავებული პროგრამული გარიგება იგივე მიზნისთვის, დაინტერესებული მხარეების დაკმაყოფილებისა და მთლიანი პროდუქტის გაუმჯობესების მიზნით. თანაბრად მნიშვნელოვანი.

როდესაც გოლფის მოთამაშეები PGA Tour-დან, LPGA-დან და მათი ევროპული ტურის ჯგუფის კოლეგები ცდილობენ თავიანთი თაყვანისმცემლების ბაზებს სოციალურ მედიაში ეფექტურად ჩართონ, ახლა მათ შეუძლიათ წვდომა მიიღონ კურირებულ ფოტოგრაფიაზე და მოკლე ფორმატზე ყველაფრის შესახებ, დაწყებული წინასწარ გადაღებული საუბრებიდან დამთავრებული. სამმაგი გატეხილი 25-ფუტერი, რომელმაც მოახერხა ხვრელში გაცურვა გრინფლაი აპლიკაცია. გოლფის ტურები თანამშრომლობდა ციფრული მედიის სამუშაო ნაკადის მოთამაშესთან, რომელსაც აქვს დიდი მონაწილეობა პროფესიონალურ სპორტში. NHL, NBA და MLB ყველა იყენებს სანტა მონიკაზე დაფუძნებული პროგრამული უზრუნველყოფის პროვაიდერის მოკლე ფორმის მედია შეგროვებისა და განაწილების პლატფორმას.

„Greenfly-ის საშუალებით კურირებული კონტენტის პირდაპირ ჩვენს მოთამაშეებთან გაგზავნა ძალიან ეფექტურია ორივე მხარისთვის და აძლევს მოთამაშეებს შესაძლებლობას დაუკავშირდნენ თავიანთ მიმდევრებს სოციალური მედიის პლატფორმებზე რეალურ დროში“, - თქვა ნელსონ სილვერიომ, PGA Tour-ის კონტენტ სტრატეგიის ვიცე-პრეზიდენტმა. განცხადებაში.

გრინფლაი საშუალებას მისცემს გულშემატკივრებს დაამყარონ კავშირები საყვარელ გოლფებთან და მათ საშუალებას მისცემს ჩაერთონ ჩვენს ბრენდთან მხოლოდ ტურნირის გაშუქების მიღმა,“ - დასძინა მან.

პლატფორმა გოლფის მოთამაშეებს და მათ აგენტებსა და მენეჯერებს აძლევს წვდომას დამაჯერებელ შინაარსზე, რომელიც ავტომატურად ნაწილდება მათ შესაბამისი ტურების საშუალებით - ვიდეოები, ხაზგასმული კლიპები, ფოტოები და სხვა მზა კონტენტი.

„გოლფებს, რომლებსაც ფანებს უყვართ თვალი ადევნონ Instagram-ზე, TikTok-ზე და სხვა არხებზე, ექნებათ ბევრად უფრო მაგარი კონტენტი საჩვენებლად, განსაკუთრებით კონტენტი რეალური თამაშიდან: შესანიშნავი კლიპები, ვიდეო პაკეტები, ფოტოები და ბევრად უფრო დამაჯერებელი კონტენტი, რომელიც პირდაპირ მოდის. ეს ტურები“, - განმარტავს Greenfly-ის აღმასრულებელი დირექტორი დანიელ კირშნერი.

PGA და LPGA Tours ადრე იყენებდნენ სპორტსმენების მარკეტინგის პლატფორმას Opendorse-ს კონტენტის გასაზიარებლად, რათა გაეზარდათ მოთამაშეების ციფრული კვალი და გაეძლიერებინათ გულშემატკივრების ჩართულობა. პროგრამული უზრუნველყოფის გაცვლა Greenfly-ზე, სუფთა სათამაშო ციფრული მედიის კრებულზე, კონტენტის მართვის პლატფორმის გავრცელებაზე, მოსალოდნელია, რომ ფართოდ გაზარდოს სოციალური მედიის ზეგავლენა ყველა ზოლის მოთამაშისთვის, დაწყებული თაიგულის სახელებიდან დამთავრებული რანგის და ფაილამდე.

”ჩვენ ვიმუშავეთ ოლიმპიადასთან და მათ შეძლეს ათასობით სპორტსმენისთვის შინაარსის მიცემა, რომელიც შესაძლოა არ იყო წარმოდგენილი, რადგან ამ მოვლენების ირგვლივ იმდენი გაშუქება და იმდენი შინაარსი იქმნება. ამ კონტენტის გავრცელების ავტომატიზაციისა და ამ შინაარსის დახარისხებით, თქვენ შეძლებთ უფრო მეტი ადამიანის მხარდაჭერას,” - ამბობს კირშნერი.

თავად მოკლე შინაარსის კონტენტი რეალურ დროში ამოღებულია სხვადასხვა წყაროდან, მათ შორის სატელევიზიო გადაცემებიდან, გეტის სურათების ბიბლიოთეკა, პერსონალის ფოტოგრაფია და ვიდეო რედაქტირება, რომლებიც გოლფის ორგანიზაციების მიერ არის შედგენილი. ყველა კონტენტი, რომელიც წარმოიქმნება თავად მოვლენების გარშემო, რომლებზეც გოლფის ტურები ფლობენ უფლებებს, შეიძლება ხელმისაწვდომი გახდეს მოთამაშეებისთვის.

ინსტაგრამზე გოლფის ყველაზე პოპულარული მოთამაშეების ლიდერბორდი ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში საკმაოდ სტატიკური იყო. ინფლუენსერი პეიჯ სპირანაკი ლიდერობს ჯგუფს 3.7 მილიონი მიმდევრებით, რომლებსაც ჩამოჰყვებიან ტაიგერ ვუდსი (3.1 მილიონი), რორი მაკილროი (2.4 მილიონი), რიკი ფაულერი (1.9 მილიონი) და ჯორდან სპიტი (1.7 მილიონი). ათეულში ღრმად ჩაღრმავებისას ჩნდება LIV რამდენიმე სახელი, მათ შორის ფილ მიკელსონი (1.2 მილიონი), დასტინ ჯონსონი (1.2 მილიონი) და ბრუკს კოეპკა (1 მილიონი). ეს იქნება ვეუბნებოდი, რომ ნახოთ, თუ როგორ დასრულდება Greenfly გარიგება აურიეთ deck.

„ბევრი გოლფის მოთამაშე კარგად მუშაობს სოციალურ მედიაში, ზოგი გოლფის მოთამაშე კი — აქ არ უნდათ დროის გატარება. მაგრამ თუ მათ აქვთ მარტივი წვდომა მართლაც მაგარ კონტენტზე, რომელიც მათ ახასიათებს, ისინი აპირებენ ამის გაზიარებას და ეს გაზრდის მათ მიმდევრებს. ეს არის ინვესტიცია, რომელიც ამ გოლფის ტურებმა განახორციელეს ზოგადად, ინვესტიცია ჩადო მათი გოლფის ისტორიების ამაღლებაში და პოპულარიზაციაში“, განმარტავს კირშნერი და დასძენს, რომ ეს იგივე ყოვლისმომცველი სტრატეგიის ნაწილია, რამაც გამოიწვია Netflix-ის დოკუმენტური სერიალები. სრული სვინგი მწვანე განათება და მოთამაშის უპრეცედენტო წვდომის მინიჭება.

„თითქმის ცხრა წელია, რაც სპორტში ვმუშაობთ. ჩვენ გვაქვს მონაცემები, რომ ამ ტიპის კონტენტზე წვდომა ქმნის უზარმაზარ ზრდას მიმდევრების რაოდენობაზე, ჩართულობასა და აუდიტორიის მთელ ზრდაზე, რასაც ხედავთ სოციალურ მედიაში, ამიტომ ჩვენ მოველით, რომ დიდი გავლენა ექნება ამ გოლფებს“, - განმარტავს ის.

Major League Baseball-მა, გრინფლაის ერთ-ერთმა ფუნდამენტურმა კლიენტმა, აღნიშნა პოსტების 24%-ით ზრდა და მიმდევრების რიცხვის 48%-ით ზრდა ყოველწლიურად იმ მოთამაშეებს შორის, რომლებიც მონაწილეობდნენ ლიგაში. მოთამაშის სოციალური პროგრამა.

გოლფის სხვადასხვა ტურებმა კარგად იციან, რომ ახალგაზრდა გულშემატკივრებთან აუდიტორიის ურთიერთობის დამყარება მომავალი ზრდის გასაღებია. გარემოში, სადაც LIV ქმნის სასტიკ კონკურენციას გულშემატკივართა ყურადღებისთვის, მოთამაშეთა სოციალური და ციფრული ჩართულობის გაზრდისკენ მიმართული ინვესტიცია ჭკვიანურად გამოიყურება.