„გთხოვთ არ მითხრათ, რომ ჩემი ასაკისთვის კარგად გამოვიყურები“ დროა ასაკის შესაბამისი

ყოველთვის სასიამოვნოა იმის მიღება, რაც თითქოს ნამდვილი კომპლიმენტია. ეს ნათქვამია: "შენ შესანიშნავად გამოიყურები..." შეიძლება გადაიქცეს სრულიად განსხვავებულ განცხადებად, როდესაც მოჰყვება "შენი ასაკისთვის".

ეს პირველად ორმოციან წლებში დამემართა და რაც უფრო მეტი ხდება, მით უფრო დაიწყო გახეხვა.

ეს საკითხი, რაც მე მაქვს, არის ბოლო სამი სიტყვა… "შენი ასაკისთვის". წინადადებისთვის ამ პირობის მინიჭება, ჩემი აზრით, სრულიად ასაკობრივია.

ჩვენ ვცხოვრობთ დაბერებით შეპყრობილ საზოგადოებაში, რომელიც ჯერ კიდევ დიდწილად ნეგატიურად აღიქმება. ჩვენ გვჭირდება უფრო პოზიტიური და რეალისტური წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყურება ასაკი. ტორტზე კიდევ რამდენიმე სანთელი უნდა იყოს ცხოვრების, სიბრძნის, გამოცდილების ზეიმი - ყველაფერი, გარდა კომპლიმენტისა.

ბრენდებს, რა თქმა უნდა, ეკისრებათ პასუხისმგებლობა ნარატივს. ცოტა ხნის წინ, L'Oréal-მა გამოაქვეყნა სათაურები მას შემდეგ, რაც 45-ზე მეტი გავლენიანი ადამიანი მოიწვია ახალი შრატის პოპულარიზაციისთვის, როგორც ეს ბრენდმა აღწერა, "მომწიფებული" კანისთვის. კამპანია იყო მისი Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum-ის პოპულარიზაცია, გამაცოცხლებელი შრატი, რომელიც შექმნილია სააგენტო Billion Dollar Boy-თან პარტნიორობით. მისი პრომოუტერები 45 წლიდან იყვნენ, ყველაზე უფროსი მონაწილე, ანიტა, 84 წლის იყო.

„მიუხედავად იმისა, რომ რამდენიმე მშვენიერი ხაზი უნდა აღინიშნოს, როგორც კარგი ცხოვრების ნიშანი, არავის სურს დაინახოს მათი ბრწყინვალება“, განმარტა გაბრიელა ოსტრენიუსმა, L'Oréal Paris MASS-ის ნორდიული სოციალური ბრენდის მენეჯერმა.

გასაკვირი და საკმაოდ სამწუხარო ის იყო, რომ კამპანიამ ამხელა ყურადღება მიიპყრო უბრალოდ მომხმარებელთა ამ ასაკობრივი ჯგუფის გამოსახატავად. რა თქმა უნდა, მოსახლეობის რაოდენობისა და დახარჯვის პოტენციალის გათვალისწინებით, ჩვეულებრივი უნდა იყოს, რომ 45+ თანაბრად არის წარმოდგენილი სილამაზის მთავარ კამპანიებში.

45 წელზე უფროსი ასაკის ქალები წარმოადგენდნენ ქალის მოსახლეობის თითქმის 50%-ს 2019 წელს და შეადგენდნენ კოსმეტიკასა და ჰიგიენის საშუალებებზე მთლიანი დანახარჯების 41%-ს*. რატომ არ უზრუნველყოფენ ბრენდები შეტყობინებების, ფოკუსირებისა და კომუნიკაციის თანაბარ წონას ამ ძალიან მნიშვნელოვან დემოგრაფიულ საკითხზე?

ეს საკითხი მოდის სამყაროშიც აქტუალურია.

როცა ამას ვწერ, მსოფლიო მედია აშუქებს მოდის კვირეულს, სადაც პარიზი დასრულდა და ასაფრენი ბილიკები ნიუ-იორკში, ლონდონსა და მილანში გაიხსნება.

მსოფლიო მედია უყურებს და ათასობით დიუმიანი სვეტი იქნება დაფარული. იქნება "ძველი მოდელის" სიმბოლურად იშვიათი ხილვა, რომელიც არასასიამოვნო პიარ კაუჭს ემსახურება, მაგრამ რეალობა ისაა, რომ ასაფრენი ბილიკის მოდის მოდელის საშუალო ასაკი რჩება 23 წელი. (მოდის მოდელების დირექტორია).

მრავალფეროვნებისა და ინკლუზიის ამ ეპოქაში რასა, სქესი, შესაძლებლობები და ასაკი დადებითად და რეგულარულად უნდა იყოს წარმოდგენილი ჩვენს პოდიუმებზე, ჟურნალებში, პრესაში და რა თქმა უნდა, რეკლამაში, რომელსაც ჩვენ მუდმივად ვიღებთ. ძველი მოდელის ნახვა უბრალოდ ყოველდღიური მოვლენა უნდა იყოს და არა გამორჩეული მომენტი, რომელშიც საზოგადოება სრულად და ავთენტურად უნდა იყოს წარმოდგენილი.

ინკლუზიურობის კამპანიის მონაწილე და The Commonland-ის დამფუძნებლის, ჯორჯ ლის კვლევა აჩვენებს, რომ 18-დან 99 წლამდე ასაკის მიხედვით არ არის სასურველი განსაზღვრება; მიუხედავად ამისა, მსოფლიო რჩება ისეთი იარლიყებით, როგორიცაა პენსიონერი, ბუმერი, გენი X, YZ, ფიფქია, ათასწლეული და ა.შ.

ცნობილი ეკონომისტი და ბიზნეს ფსიქოლოგი ენდრიუ სკოტი და ლინდა გრატონი წერენ თავიანთ წიგნში, The New Long Life, „საშიშროება ის არის, რომ თაობის ეტიკეტები შეიძლება იყოს სხვა არაფერი, თუ არა ასტროლოგიის დემოგრაფიული ვერსია, რომელიც გამოიყენებს თვითნებურ თარიღებს ინდივიდუალური პიროვნებისა და საჭიროებების შესახებ გადაწყვეტილების შესაქმნელად“. .

ეს ასაკობრივი განზოგადება შეიძლება ერთ მომენტში მუშაობდა, მაგრამ თუ ჩვენ უკან დავიხევთ და გულწრფელად შევხედავთ, თუ როგორ ცხოვრობენ ადამიანები, დავინახავთ, რომ არსებული შაბლონები და საერთო ფაქტორები დაკავშირებულია არა მხოლოდ ასაკთან, არამედ ღირებულებებთან, დამოკიდებულებებთან და რწმენა.

მე ვესაუბრე ენს, პენსიაზე გასულ მასწავლებელს კემბრიჯიდან, ინგლისი, რომელმაც დაადასტურა ჩემი აზრები: ”მე ზოგადად კომფორტულად ვარ ჩემი 64 წლის კანში და ყოველთვის დაინტერესებული ვიყავი მოდათ. მე მუდმივ ძიებაში ვარ ისეთი იერისკენ, რომელიც მკარნახობს კომფორტს, მაგრამ თავს არიდებს სიბრაზეს, არის ოდნავ მოღუშული, მაგრამ არა გამოგონილი. ძნელია ბალანსის დამყარება, ვფიქრობ. ხანდაზმული ქალების გამოსახულებები შეიძლება გაიწმინდოს, გახეხილი და მონიშნოთ…. არაბუნებრივი და ახალგაზრდების კონვენციების გამეორების მისწრაფება. სულაც არ არის გამოსადეგი! და რატომ აქვს ყველა სიმბოლურად ძველ მოდელს ტირიფისებრი სხეული და ნაკადი საკეტები?! ჩვენ, გარკვეული ასაკის დაინტერესებული და ინფორმირებული მომხმარებლები, ძლივს ვართ წარმოდგენილნი სილამაზის დახლზე ან ვიტრინაში“.

ერთ-ერთი მოდის საცალო ბრენდი, რომელმაც თავი აარიდა ამ დემოგრაფიულ გამარტივებას, არის The Bias Cut. ბიზნესი პოზიციონირებს, როგორც პირველი ასაკის ინკლუზიური მრავალ ეტიკეტის პრემიუმ ქალის ტანსაცმლის ონლაინ სავაჭრო პლატფორმა.

ყველა ასაკის უპატივცემულოდ ზეიმით, განსაკუთრებული აქცენტით 40+ დაქვემდებარებულ ბაზარზე, ის იპყრობს ყურადღებას და ხელს უწყობს სოციალურ ცვლილებებს მოდაში ასაკობრივი მიდრეკილების დასასრულის ამბიციით და დაკმაყოფილების მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებას, რასაც ის აცხადებს, რომ მომხმარებელთა მზარდი მოთხოვნაა "ასაკობრივი აგნოსტიკისთვის". მოდა, რომელიც დაფუძნებულია ღირებულებებზე, დამოკიდებულებებზე და რწმენაზე.

და მიუხედავად იმისა, რომ ცინიკოსს შეუძლია ამტკიცებდეს, რომ ეს უბრალოდ ვნების პროექტია, როგორც ჩანს, ციფრები სხვაგვარად გვთავაზობს. ის ამჟამად აგროვებს სათესლე დაფინანსებას შემდგომი გაფართოებისთვის, მოგების ზრდით 199%-ით 2021 წლიდან 2022 წლამდე.

ამავდროულად, მომხმარებელთა კვლევამ ასევე აჩვენა, რომ ქალების 65% ფიქრობს, რომ ბრენდები უფრო ახალგაზრდა ქალებისთვისაა ორიენტირებული, ხოლო სხვები ორიენტირებულია კომფორტზე და არა სტილზე. პანდემიის შემდგომ დახარჯული ყოველი 1 დოლარიდან 5 დოლარი იყო ბეიბი ბუმერების მიერ (NPD), ხოლო 50 წელზე უფროსი ასაკის პირები 11-2019 წლებში ტანსაცმელსა და ფეხსაცმელზე 2040 მილიარდ ფუნტ სტერლინგს ხარჯავენ, რაც აღემატება 50 წლამდე ასაკის ადამიანებს. (ILC -დიდი ბრიტანეთი).

გასაკვირი არ არის, რომ Jacynth Bassett, The Bias Cut-ის დამფუძნებელი, გატაცებულია იმ როლით, რომელსაც მოდის ინდუსტრია ასრულებს.

„ეგეიზმი არის ერთადერთი „იზმი“, რომელიც თითოეულ ჩვენგანს შეუძლია განიცადოს, იქნება ეს დღეს თუ ხვალ. და გენდერული ასაკის გამო, განსაკუთრებით ქალებს შეუძლიათ დაბერების ბუნებრივი კურსის წინააღმდეგ ბრძოლა; ისინი ხდებიან ცხვრის ხორცი ჩაცმული ბატკნის სახით, კრონა, ან უბრალოდ გრძნობენ თავს უხილავად ან "არარელევანტურად", - დეტალებს ბასეტი.

როგორც მადონამ ხაზგასმით აღნიშნა: „საზოგადოება არამხოლოდ რასიზმითა და სექსიზმით იტანჯება, არამედ იტანჯება ასაკითაც. როდესაც გარკვეულ ასაკს მიაღწევთ, არ გაქვთ უფლება იყოთ თავგადასავლების მოყვარული, არ გაქვთ უფლება იყოთ სექსუალური. ვგულისხმობ, არსებობს რაიმე წესი? უბრალოდ უნდა მოკვდე?”

მოდას განსაკუთრებული პასუხისმგებლობა ეკისრება ასაკის მატებასთან დაკავშირებით. მისი უდაო გავლენა კულტურულ და სოციალურ-ეკონომიკურ დამოკიდებულებებზე და ქმედებებზე, მის ასაკობრივ იდეალებთან და ქცევებთან ერთად, ყველა ქმნის სახიფათოდ ძლიერ კომბინაციას, რომელიც გავლენას ახდენს როგორც შიდა, ისე გარე ნეგატიურ დამოკიდებულებებზე. ეს არის სექტორი, რომელსაც შეუძლია და უნდა წარმართოს გზა დაბერების შესახებ ნარატივის შეცვლაში და, რა თქმა უნდა, უნდა დაიწყოს ასაკობრივი ინკლუზიურობის მხარდაჭერა. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს არის ტენდენციების დამდგენი ინდუსტრია.

„საბოლოო ჯამში დაბერება არის პრივილეგია და არა სასჯელი, და ჩვენ უნდა ვიგრძნოთ ძალა, რომ ვატაროთ ის, როგორც საპატიო ნიშანი“, აჯამებს ბასეტი.

ნება მომეცით ერთხელ და სამუდამოდ დავდო ხელთათმანი.

ნიუ-იორკი, ლონდონი და მილანი, მართლაც პოდიუმები და მოდის ბრენდები მსოფლიოში: რა თქმა უნდა, დროა გადავიდეთ ამ ფორმულირებულ, ათწლეულების წინანდელ „მხოლოდ ახალგაზრდობის“ მიდგომას.

ასეა გასულ სეზონში.

მოიყვანეთ ოცდაათიანი, ორმოციანი, ორმოცდაათიანი და მეტის მოდელები და შეუერთდით მოძრაობას, რომელიც აღნიშნავს დაბერებას. ამას არა მხოლოდ მორალური აზრი აქვს, არამედ კომერციულ ყუთსაც ასახელებს.

როდესაც ვემზადები ორმოციანი წლების დასასრულს, მინდა აღვნიშნო ყველაფერი, რაც ჩემმა ასაკმა მომცა და ბედნიერი ვარ, რომ მაქვს ფინანსური სტაბილურობა იმ ბრენდებისა და ლუქ-ბუქების შესაძენად, რომლებიც მომწონს.

და თუ ეს ნიშნავს, რომ თქვენ გსურთ მომეცი კომპლიმენტი, რომ კარგად გამოვიყურებოდე….. მაშინ წინასწარ გმადლობთ. უბრალოდ გთხოვთ, გამოვტოვოთ "თქვენი ასაკისთვის"!