ლონდონი, ინგლისი - 23 მაისი: ჯორჯია ტოფლო დაესწრო SHEIN Summer Pop Up Preview საღამოს 23 მაისს, … [+]
Dave Benett/Getty Images SHEIN-ისთვის
ინვესტორების უმეტესობას არასოდეს სმენია, რომ ცვლის მოდის ბიზნესს ყველაფერს უფრო იაფად და სწრაფად აკეთებს. და პროცესი მხოლოდ დასაწყისია.
Bloomberg გასულ კვირას იტყობინება, რომ ჩინელი შეინი მოდის კომპანია, მიაღწია კერძო ბაზარზე 100 მილიარდ დოლარს. სარისკო კაპიტალის ფირმები იბრძვიან გავლენიანი ეკონომიკის ნაწილისთვის.
რეგულარულმა ინვესტორებმა უნდა განიხილონ ყიდვა მეტა პლატფორმები
Shein არ არის სახელი, რომელიც ადვილად იშლება ინვესტორების უმეტესობის ენებიდან. კომპანია არის საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის ექსპერტის, კრის სუს პროდუქტი. Xu დაიწყო 2008 წელს საქორწილო კაბების ონლაინ გაყიდვით ZZKKO სახელით. ოთხი წლის გვიან კომპანიამ მიიღო სახელი She Inside და გადავიდა ზოგად ტანსაცმელში. დღეს Shein, უახლესი ინკარნაცია, არის მხოლოდ ონლაინ გლობალური მოდის იმპერია კლიენტები 150 ქვეყანაში და $11 მილიარდი წლიური გაყიდვები.
ნანჯინგი, ჩინეთში დაფუძნებული კომპანია ახლა არის უფრო ღირებული ვიდრე Zara და H&M ერთად, მისი ყველაზე დიდი აგურის და ნაღმტყორცნების სწრაფი მოდის კონკურენტები. და Shein იზრდება ბევრად უფრო სწრაფად.
ბიზნეს მოდელი ეფუძნება რეალურ დროში სწრაფი მოდის ტენდენციების პროგნოზირებას, ვერტიკალურად ინტეგრირებულ წარმოებაში, ვირუსულ მარკეტინგის სოციალური მედიის გავლენის ქვეშ მყოფთა და ლოგისტიკურ ქსელს, რომელიც გვერდს უვლის კონტეინერის გემებსა და სატვირთო მანქანებს. Shein არის სწრაფი მოდა ციფრულ ეპოქაში.
კომპანია იყენებს ალგორითმებს, რომლებიც აკონტროლებენ დათვალიერების აქტივობას TikTok, Instagram, Google და სხვა ციფრულ პლატფორმებზე. ეს ინფორმაცია გადაიქცევა შეზღუდული წარმოებად, ტრენდულ ტანსაცმელზე დაახლოებით სამ დღეში. შემდეგ ნივთები რეალიზდება ონლაინ და ათასობით კომისიაზე დაფუძნებული სოციალური მედიის გავლენის ქვეშ. მომხმარებლები იღებენ თავიანთ კაბებს, ბლუზებს და საყურეებს ხუთიდან შვიდი დღის შემდეგ ფოსტით.
ინტერნეტს მოდის ტენდენციების პროგნოზირების უფლება შეიძლება ბინძური იყოს.
2020 წელს გამოშვებული სვასტიკის ყელსაბამები საზოგადოებასთან ურთიერთობის გამოწვევა იყო. და 2021 წელს გაყიდული სმარტფონის ქეისები, რომლებზეც გამოსახულია ცარცით გამოკვეთილი ხელბორკილებიანი შავკანიანი მამაკაცი, ასევე გამოტოვა ნიშანი.
შინი ანაზღაურებს აცდენებს დიდი დარტყმებით.
მზარდი გავლენის შემქმნელთა საზოგადოებაში მისი საქონლის გაყიდვის მიზნით შეხება გენიალური იყო. და კომპანიამ ისესხა TikTok-ის გამოცდილებიდან ციფრულ რეკლამებზე უხვად დახარჯული ხარჯებით, რათა მიაღწიოს და დარჩეს გონების დონეზე მერყევი 20-იანი მომხმარებლებისთვის.
General Atlantic, Tiger Global და Sequoia არიან ერთ-ერთი მსხვილი სარისკო კაპიტალის ფირმები, რომლებიც რიგს დგანან Shein-ის ნაწილის მიხედვით. მოხსენება at Bloomberg. 100 მილიარდი დოლარის შეფასებით ნანკინის ფირმა აყენებს მესამე ყველაზე ძვირფას კერძო კომპანიას მსოფლიოში, მხოლოდ ByteDance-ს, TikTok-ის მშობელი კომპანიის და SpaceX-ის, ილონ მასკის სარაკეტო კომპანიის უკან.
სარისკო კაპიტალის ფირმებს ესმით, რომ Shein-მა გატეხა საცალო ვაჭრობა მონაცემთა მეცნიერებითა და სოციალური მედიით. ეს არის ძლიერი კონკურენტული უპირატესობა, რომლის გამეორება რთული იქნება.
Meta Platforms არის Shein-ის აღზევების დიდი ბენეფიციარი. Ნება მომეცი აგიხსნა.
ამ დღეებში პოპულარულია ინვესტორებისა და ანალიტიკოსების მიერ მეტას უარყოფა, როგორც სოციალური მედიის წარუმატებელი ექსპერიმენტი. სამართლიანობისთვის, ფეისბუქზე სკანდალების ნაკადმა ხელი შეუწყო ამ ნარატივის მოპოვებას. თუმცა, თავის არსში Meta არის კარიბჭე თემების ციფრული პლატფორმა. მისი თვისებები Facebook, WhatsApps და Instagram არის კრიტიკული მისამართები გლობალური სოციალური მედიის სცენაზე.
Shein ათჯერ უფრო პოპულარულია ინსტაგრამზე, ვიდრე TikTok, 2021 წლის ივნისის მიხედვით მოხსენება იმ სამხრეთ ჩინეთის დილის პოსტი. როდესაც ინფლუენსერები აქვეყნებენ სურათებს მათი უახლესი Shein-ის ახალი ნივთების შესახებ, „გრამი“ არის არჩევანის ადგილი. Meta იღებს გადასახადს ამ შინაარსის გარშემო რეკლამების გაყიდვით, ისევე როგორც Shein-ის უფრო დიდი ბრენდის კამპანიებით.
მაშინ არსებობს მაღაზიები, ახალბედა Meta პროგრამა, რომელიც ეხმარება გავლენიანებს და დედა და პოპ ბიზნესს, შექმნან ციფრული ვიტრინები Instagram-სა და სხვა Meta პლატფორმებში.
საცალო ვაჭრობა ვითარდება. ციფრული არის ის, რაც შემდეგ მოდის. ის უფრო იაფი და სწრაფია და არ არის დამოკიდებული ოკეანის გემებზე ან კოვიდ-19-ით დახურულ სავაჭრო ცენტრებზე. ციფრული არის პირდაპირი მომხმარებლისთვის.
თითო აქციაზე 210 დოლარით, Meta 2021 წლის სექტემბერში 382.50 დოლარიდან დაცემის შემდეგ ბოლოში აშენების პროცესშია. აქცია ვაჭრობს მხოლოდ 14.5x ფორვარდული მოგებით, მიუხედავად მისი ციფრული თვისებების პრემიერაზე.
გრძელვადიან ინვესტორებს შეუძლიათ იფიქრონ აქციების ყიდვაზე მიმდინარე სისუსტეში.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/jonmarkman/2022/04/22/private-chinese-online-retailer-stuns-apparel-world-with-100-billion-valuation/