Psycho Bunny მაღაზიები სწრაფად მრავლდება, აშშ-ში მდებარეობები გაორმაგდება წელს

მამაკაცის ტანსაცმლის მოდური ბრენდი Psycho Bunny გიჟდება ფიზიკურ მაღაზიებზე.

ბრენდი, რომელიც ცნობილია თავისი პოლოს მაისურებით და თავის ქალა-ჯვარედინი კურდღლის ყურებით ლოგოთი, ძლიერად იხრება აგურის და ნაღმტყორცნებისკენ, მას შემდეგ რაც დაინახა, რომ მისი ფიზიკური მაღაზიები არა მხოლოდ ოთხკედლიანი მომგებიანია, არამედ მკვეთრად. გაზარდოს ონლაინ გაყიდვები იმ ბაზრებზე, სადაც ისინი მდებარეობს.

გასულ წელს აშშ-ში 20 მაღაზიის გახსნის შემდეგ, კომპანიას აქვს 29 ახალი აშშ ლოკაცია, რომელიც ამ წელს გაიხსნება. ის ასევე აძლიერებს თავის გლობალურ გაფართოებას და გეგმავს გაზარდოს თავისი პორტფელი 130 მაღაზიამდე მთელს მსოფლიოში მიმდინარე წლის ბოლომდე.

Psycho Bunny გადახტა ფიზიკურ მაღაზიებში პანდემიის დაწყებამდე და აღმოაჩინა, რომ კარანტინისა და ჩაკეტვის პირობებშიც კი, მისმა მაღაზიებმა უამრავი ვიზიტორი მიიზიდა, ისევე როგორც მეტი ონლაინ გაყიდვები.

ონლაინ გაყიდვების კუთხით, „მეტროს უბნები, რომლებსაც აქვთ მაღაზიები, 200%-ზე მეტ ქალაქს უსწრებს, რომლებსაც მაღაზიები არ აქვთ“, - თქვა ჯასტინ კოენმა, Psycho Bunny-ის მთავარმა კომერციულმა ოფიცერმა.

„ჩვენ ახლახან გავხსენით ჰიუსტონი. ჰიუსტონი უკვე იყო კარგი ელექტრონული კომერციული ბაზარი, ახლა კი ეს არის ძალიან კარგი ელექტრონული კომერციული ბაზარი,“ - თქვა კოენმა.

მისი თქმით, თავად მაღაზიები ასევე ძალიან მომგებიანია. ”ისინი აწვდიან ნაღდ ფულს, რომელიც ჩვენ შეგვიძლია გადავიყენოთ ახალი მაღაზიების გახსნაში.”

Psycho Bunny შემოსავლები

Psycho Bunny არ ამხელს თავის გაყიდვებს, მაგრამ ბრენდის სპიკერმა თქვა, რომ გასული წლის შემდეგ მათი მთლიანი ბიზნესი გასამმაგდა და ელექტრონული კომერციის გაყიდვები გააორმაგა. ის გეგმავს შეინარჩუნოს "ამ მაღალი ზრდის ტრაექტორია უახლოეს მომავალში, გაყიდვების გაორმაგების მიზნით, წელიწადში წელიწადში", - თქვა სპიკერმა.

მაღაზიების გახსნამ, როგორც ახალი აგურისა და ნაღმტყორცნების ბრენდი, მისცა Psycho Bunny-ს უპირატესობა იმისა, რომ შეეძლო თავისი საცალო ვაჭრობის სტრატეგია ნულიდან ჩამოეყალიბებინა, მემკვიდრეობითი სისტემებით ან აზროვნებით დაუცველი, და შეემოწმებინა კონცეფციები და მიეღო სწრაფი გადაწყვეტილებები, თქვა კოენმა.

”ჩვენ დიდი რისკის ქვეშ ავიღეთ იმდენი მაღაზიის გახსნა, რამდენიც გავაკეთეთ მაშინ, როდესაც მსოფლიო დაიხურა. მაგრამ მაღაზიების ეკონომიკას ჩვენთვის დიდი აზრი აქვს“, - თქვა მან.

კომპანიის უძრავი ქონების სტრატეგია იყო "გახსნა საუკეთესო ადგილებში და დარწმუნდეს, რომ თქვენ გაქვთ საუკეთესო მდებარეობა ამ ადგილებში", - თქვა კოენმა.

მიუხედავად იმისა, რომ მაღაზიების უმეტესობა სავაჭრო ცენტრებში იყო, Psycho Bunny ასევე ეძებს და ხსნის ქუჩებს დიდ ქალაქებში.

Psycho Bunny ბრენდი შეიქმნა 2005 წელს რობერტ გოდლისა და რობერტ გოლდმანის მიერ, რომლებიც თავდაპირველად ჰალსტუხებსა და შარფებს ყიდდნენ, შემდეგ კი პოლო მაისურებში და გოლფის ტანსაცმელში გადაიზარდეს.

ლოგო, რომელიც შექმნილია გოდლის მიერ, გამიზნული იყო იმისთვის, რომ მოეწონებინათ მამაკაცები, რომელთაც სურთ თილისმა, რომელიც უფრო აღელვებული იყო ვიდრე რალფ ლორენის ცხენი ან ლაკოსტის ნიანგი მათ პოლო მაისურზე.

ტანსაცმლის ინდუსტრიის ვეტერანმა ალან ბრენდმანმა Thread Collective, Inc.-დან შეიძინა Psycho Bunny-ის საოპერაციო უფლებები და ინტელექტუალური საკუთრების უფლებების 50% 2017 წელს. - ფლობს კომპანიას სათაო ოფისით მონრეალში და ოფისებით ნიუ-იორკში.

ბრენდი თავდაპირველად მუშაობდა როგორც საბითუმო ვაჭრობა და ცდილობდა დისტრიბუციას უნივერმაღებში. როდესაც ბრენდმენმა აიღო ბრენდი, კომპანიამ გადაწყვიტა დაემატებინა საკუთარი პირდაპირი საცალო გაყიდვები მიქსში.

ბრენდმენმა „ნამდვილად გამოიყენა გამოცდა და სწავლა“ საცალო ვაჭრობის გაფართოებისთვის“, - თქვა კოენმა და გახსნა ჯერ საცდელი pop-up მაღაზია, შემდეგ კი პირველი მუდმივი ადგილი.

ბრენდი აგრძელებს საბითუმო მიმწოდებელს, პრემიუმ პარტნიორებთან, როგორიცაა Bloomingdale's, Nordstrom
JWN
და ჰარი როზენი, მამაკაცის ძვირადღირებული ტანსაცმლის ქსელი კანადაში. ამ მაღაზიებში ყოფნა ხელს უწყობს ბრენდის პოზიციონირებას და ცნობადობის გავრცელებას.

ელექტრონული კომერციის გაყიდვები ორიენტირებულია Psycho Bunny-ის ახალი საქონლის გამოშვების გარშემო, რომელიც შეიძლება სწრაფად გაიყიდოს, რაც უბიძგებს ონლაინ მყიდველებს ადრე იყიდონ და ხშირად შეამოწმონ ახალი გამოშვებები.

გაყიდვები საკმაოდ თანაბრად არის განაწილებული ელექტრონული კომერციის, საბითუმო და Psycho Bunny მაღაზიებში, სადაც თითოეული შეადგენს კომპანიის გაყიდვების დაახლოებით ერთ მესამედს, თქვა კოენმა.

Psycho Bunny TikTok-ზე

ბრენდი წარმოდგენილია ასობით TikTok ვიდეოში, როგორც დაფინანსებული ბრენდის კონტენტში, ასევე ფანების სპონტანურ ვიდეოებში, რომლებიც აჩვენებენ მათ უახლეს შესყიდვებს.

”თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ხალხის კარადები და მათ აქვთ ყველა პოლო ყველა ფერში, რომელიც ჩვენ ოდესმე გავაკეთეთ”, - თქვა კოენმა. „ჩვენ ასევე აღმოვაჩინეთ, რომ კურდღელი არის ასეთი სამკერდე ნიშანი, რომელსაც ხალხი ატარებს. ნათქვამია: "მე ბევრი თვალსაზრისით კლასიკური ვარ, მაგრამ ცოტა უპირატესობა მაქვს". ჩვენ შევქმენით წარმოუდგენლად ლოიალური და ფანატიკური მომხმარებელთა ბაზა ამ კურდღლისა და ჩვენი ტანსაცმლის ხარისხის წყალობით,” - თქვა მან.

მიუხედავად იმისა, რომ Psycho Bunny არის მამაკაცის ტანსაცმლის ბრენდი, მათ ასევე ჰყავთ ბევრი ქალი გულშემატკივარი, რომლებიც ატარებენ მაისურებს, სპორტული შარვლებს და მაისურებს, და კომპანია ქმნის პერიოდულ შეზღუდულ გამოშვებებს ქალებისთვის. მთლიანობაში, ბრენდი ცდილობს იყოს რაც შეიძლება გენდერულად ნეიტრალური, თქვა კოენმა.

თავისი ხელმოწერით p0los, რომელიც მერყეობს $95-დან $135-მდე, Psycho Bunny ხაზს უსვამს ხარისხის მახასიათებლებს, როგორიცაა სუპერრბილი ქსოვილი, გრძელი ჭრა და დეტალები, როგორიცაა დედის დედა ღილები.

„ჩვენ გვაქვს ეს გამონათქვამი, რომელსაც შინაგანად ვიყენებთ - კურდღელი ხვდება მათ, რადგან ის ხმამაღალი და ენერგიულია და უპატივცემულოა, მაგრამ ხარისხი ხელს უშლის მათ დაბრუნებას“, - თქვა კოენმა.

Psycho Bunny-ის ზრდის სტრატეგიის მეშვეობით, ახალი მაღაზიები იზიდავს მათ. ბრენდი იმედოვნებს კურდღლის ხშირ ახალ გამოშვებას და ახალ ვარიაციებს, რათა გააგრძელოს ყიდვა.