Puma-მ დაკარგა მისი აღმასრულებელი დირექტორი Adidas-ის კონკურენციაში, თუ Adidas-მა უბრალოდ მოიპარა იგი?

ძირითადი Takeaways

• Adidas-მა პუმას ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი ბიორნ გულდენი დაიქირავა ახალი აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე.
• Adidas-ის აქციები 20%-ზე მეტი გაიზარდა ჭორების და დაქირავების საბოლოო დადასტურების შემდეგ.
• გიულდენის წინაშე დგას გამოწვევები, მათ შორის კანიე უესტთან ძვირადღირებული განხეთქილება და ბრენდის ჩინური ბოიკოტის შედეგი.

9 ნოემბერს Adidas-მა გამოაცხადა, რომ შეცვლიდა თავის აღმასრულებელ დირექტორს კასპერ როსტედს ბიორნ გულდენით, ცვლილება ძალაში შევა 1 წლის 2023 იანვრიდან. გიულდენმა ცოტა ხნის წინ დატოვა აღმასრულებელი დირექტორის როლი Puma-ში, Adidas-ის მთავარი კონკურენტი. პუმაში ყოფნისას გიულდენმა ხელი შეუწყო კომპანიის ყურადღების გამახვილებას სპორტზე და გააუმჯობესა როგორც მომგებიანობა, ასევე რეპუტაცია.

როგორ იმოქმედებს ეს ცვლილება ინვესტორებზე?

ფონი Adidas-სა და Puma-ზე

Adidas არის გერმანული მრავალეროვნული კომპანია, რომელიც ფლობს ევროპის უმსხვილესი სპორტული ტანსაცმლის კომპანიის ტიტულს და სიდიდით მეორე მსოფლიოში. Nike. კომპანია დაიწყო 1924 წელს, როდესაც ძმებმა ადოლფ და რუდოლფ დასლერებმა დაიწყეს წვეტიანი სარბენი ფეხსაცმლის დამზადება.

Puma ასევე დაფუძნებულია გერმანიაში და არის მსოფლიოში მესამე უდიდესი სპორტული ტანსაცმლის მწარმოებელი. კომპანია დაიწყო 1948 წელს, როდესაც რუდოლფ დასლერი დაშორდა თავის ძმას, ადოლფს მეორე მსოფლიო ომის დროს გაზრდილი დაძაბულობისა და კომპანიის მართვის შესახებ განსხვავებული მოსაზრებების გამო.

როგორც შეიძლება მოელოდეს ორი და-ძმისგან, რომლებიც მუშაობენ იმავე ინდუსტრიაში, Adidas-მა და Puma-მ სასტიკი და მწარე მეტოქეობა განიცადეს. კომპანიების სათაო ოფისები მათ მშობლიურ ქალაქ ჰერცოგენაურახში გამოყოფილია მდინარე აურახით, ჩრდილოეთით Adidas და სამხრეთით Puma.

მეტოქეობა სცდება ბიზნესს და გრძელდება დღემდე. მაგალითად, Herzogenaurach-ს ჰყავს ორი საფეხბურთო გუნდი: 1.FC Herzogenaurach ისტორიულად აფინანსებს Puma-ს, ხოლო ASV Herzogenaurach-ს ისტორიულად აფინანსებს Adidas. ქალაქის ზოგიერთ ოჯახს ჯერ კიდევ აქვს ერთგულება ერთი ან მეორე კომპანიის მიმართ თაობათა დასაქმების წყალობით. ძალიან ცოტაა ოჯახი, რომელიც ყოფს ერთგულებას ბრენდებს შორის.

მიუხედავად ინტენსიური მეტოქეობისა, Adidas უკვე დიდი ხანია არის უფრო დიდი და წარმატებული ბიზნესი. მას აქვს წმინდა გაყიდვები, რომლებიც დაახლოებით აორმაგებს Puma-ს და უფრო დიდი საბაზრო კაპიტალიზაცია.

ვინ არის ბიორნ გულდენი?

ბიორნ გულდენი არის ნორვეგიელი ყოფილი პროფესიონალი ფეხბურთელი. მან ბოლო წლები გაატარა Puma-ში აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე. კომპანიაში ყოფნისას მან გამოიყენა როგორც სპორტული, ასევე საქმიანი ქსელები კომპანიის გადასატანად სპორტულ ტანსაცმელზე და გაეუმჯობესებინა Puma-ს რეპუტაცია.

ეს გიულდენის მეორე ტურია Adidas-თან ერთად. ის ადრე მუშაობდა კომპანიაში 1990-იან წლებში. იმ დრომდე და Puma-ში ყოფნის პერიოდში, ის ასევე მუშაობდა საიუველირო ბრენდის Pandora-ს აღმასრულებელ დირექტორად, Deichmann SE-ში, ფეხსაცმლის საცალო ვაჭრობის აღმასრულებელ დირექტორად და ტანსაცმლის მწარმოებელ ჰელი ჰანსენში რამდენიმე მენეჯერულ პოზიციაზე.

მისი მნიშვნელოვანი ინდუსტრიის გამოცდილებისა და პროფესიონალი ფეხბურთელის დროის წყალობით, გიულდენი უფრო ახლოსაა იმ პროდუქტებთან, რომლებსაც Adidas აწარმოებს, ვიდრე მოქმედი აღმასრულებელი დირექტორი Rorsted. როსტედი განიხილება, როგორც უფრო ფინანსურად ორიენტირებული აღმასრულებელი და პასუხისმგებელი იყო Adidas-ის ონლაინ ყოფნისა და გაყიდვების დიდად გაფართოებაზე. ამის მიუხედავად, შემოსავლების ზრდა ჩამორჩებოდა როგორც Nike-ს, ასევე Puma-ს მისი მმართველობის პერიოდში.

რას აწყდება გულდენი Adidas-ში?

გიულდენი უერთდება Adidas-ს კომპანიისთვის გარკვეულწილად რთულ პერიოდში. მიუხედავად იმისა, რომ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ის არავითარ შემთხვევაში არ იყო ცუდად, მას აქვს მნიშვნელოვანი გამოწვევების გადალახვა როგორც უახლოეს, ისე საშუალოვადიან მომავალში.

დაუყოვნებლივ შეშფოთებას იწვევს ჩინეთის მიერ კომპანიის ბოიკოტი Adidas-ის მონაწილეობის გამო ბრენდების კონსორციუმში, რომელმაც გამოიწვია შეშფოთება ჩინეთის სინძიანის რეგიონში იძულებითი შრომის ბრალდებებთან დაკავშირებით.

ამ ბოიკოტმა გამოიწვია კომპანიის შემოსავალი 16%-ით 2021 წლის მეორე კვარტალში და 15%-ით 2021 წლის მესამე კვარტალში. ამან მისცა ჩინურ სპორტულ კომპანიებს შესაძლებლობა გაეფართოებინათ ბაზრის წილი მსოფლიოს უდიდეს ბაზარზე. Adidas-ს მოუწევს მუშაობა ჩინეთში თავისი ბრენდის სიძლიერის აღსადგენად.

Adidas-მა ასევე დიდი ფინანსური დარტყმა განიცადა მისი გამო ქანიე ვესტთან პარტნიორობა. Adidas-მა პარტნიორობა ოქტომბერში შეწყვიტა, მას შემდეგ რაც მთელი რიგი დაპირისპირებები, მათ შორის ანტისემიტური პოსტები Twitter-ზე. გაყოფამდე Adidas-მა აწარმოა სპორტული ფეხსაცმელების პოპულარული ხაზი Yeezy. კომპანია აცხადებს, რომ ამან შეიძლება შეამციროს მისი წმინდა შემოსავალი 250 მილიონი ევროთ წელს.

ნაკლებად უახლოეს მომავალში გიულდენის წინაშე მზარდი შიში ა რეცესიის, ასევე მიმდინარე ინფლაცია და მიწოდების ჯაჭვის პრობლემები, რომლებიც გამოწვეულია COVID-19 პანდემიისა და უკრაინის ომის შედეგად.

როგორ მოქმედებს ის ინვესტორებზე

როგორც ჩანს, ბაზარი აღფრთოვანებულია გულდენის მიერ Adidas-ის ხელში ჩაგდების პერსპექტივით. როდესაც პირველად გავრცელდა ინფორმაცია იმის შესახებ, რომ Adidas გიულდენს ესაუბრებოდა კომპანიის სათავეში აყვანაზე, აქციები 20%-ით გაიზარდა. აქციები კიდევ უფრო გაიზარდა, როდესაც ინფორმაცია ოფიციალური გახდა.

მეორეს მხრივ, Puma-ს აქციებს არც ერთი მიმართულებით არ უნახავთ მნიშვნელოვანი მოძრაობა მისი აღმასრულებელი დირექტორის წასვლის შესახებ.

Adidas რჩება ბევრად უფრო დიდ ბრენდად, ვიდრე Puma, 6.4 წლის მესამე კვარტალში 2022 მილიარდი ევროს გაყიდვებით აწარმოებს პუმას 2.35 მილიარდ ევროსთან შედარებით. გიულდენს დაევალება უზრუნველყოს, რომ Puma-მ არ მოიპოვოს რაიმე საფუძველი.

ინვესტორები, რომლებიც დარწმუნებულნი არიან, რომ გიულდენი შეძლებს Adidas-ის პრობლემების მოგვარებას მისი ცნობილი ადამიანების პარტნიორობით და აღადგინოს მისი ბრენდის რეპუტაცია China შესაძლოა დაინტერესებული იყოს კომპანიაში ინვესტიციით. ნაკლებად თავდაჯერებულმა ინვესტორებმა შეიძლება მოისურვონ სხვაგან ეძებონ ან განიხილონ ინვესტიცია კონკურენტში.

ასევე ჩნდება კითხვა, არის თუ არა გიულდენის ნამუშევრის ფასი უკვე. Adidas-ის აქციები 20%-ზე მეტით გაიზარდა Adidas-სა და Gulden-ს შორის მოლაპარაკებების შესახებ ჭორების გავრცელებისა და კომპანიაში გაწევრიანების დროს შორის. მას შესაძლოა მოუწიოს თავისი მაღალი მოლოდინების შესრულება, რათა შემდგომი ზეგავლენა მოახდინოს კომპანიის აქციებზე.

ქვედა ხაზი

ბიორნ გულდენი არის გამოცდილი აღმასრულებელი, რომელსაც ასევე აქვს პროფესიონალური ფეხბურთის გამოცდილება, რაც მას იდეალურ კანდიდატად აქცევს. ის ფაქტი, რომ Adidas-მა ის აიყვანა მთავარი კონკურენტისგან, კომპანიის შემდგომი გამარჯვებაა. მიუხედავად იმისა, რომ ის მნიშვნელოვანი გამოწვევების წინაშე დგას, როგორც ჩანს, ბაზარს სჯერა მისი ლიდერობისა და უნარის, რათა დაეხმაროს Adidas-ს ნავიგაციაში მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში.

მსგავსი საინვესტიციო სიახლეების მონეტიზაციისთვის, შეგიძლიათ დაეყრდნოთ ხელოვნურ ინტელექტს Q.ai-სგან – Forbes-ის კომპანიისგან. ჩვენი ხელოვნური ინტელექტი ეძებს ბაზრებს საუკეთესო ინვესტიციებისთვის ყველა სახის რისკის ტოლერანტობისა და ეკონომიკური სიტუაციისთვის. შემდეგ, ეს მათ ხელსაყრელად აერთიანებს საინვესტიციო კომპლექტები რაც ინვესტირებას მარტივს ხდის და – გაბედულად ვთქვათ – სახალისოს.

ჩამოტვირთეთ Q.ai დღეს ხელოვნური ინტელექტის საფუძველზე მომუშავე საინვესტიციო სტრატეგიებზე წვდომისთვის.