Radmor ბრაზდება გოლფის სწრაფი მოდის მანქანის წინააღმდეგ

გოლფი არის სტრატეგიული გადაწყვეტილების მიღების სპორტი: კურსების კონსერვატიულ მენეჯმენტს შეუძლია უკარნახოს ზოგიერთ ნახვრეტზე განლაგება ან „უსაფრთხო“ თამაში, ხოლო სხვებზე გაბედულმა საფრთხემ შეიძლება დიდი დივიდენდების გადახდა გამოიწვიოს.

გონივრული არჩევანი ანაზღაურებს და სიეტლზე დაფუძნებული მდგრადი გოლფის მოდა თავიდან იწყება რადმორი ეყრდნობა იმ კეთილსინდისიერ არჩევანს, რომელიც ვრცელდება სწორედ იმ მაისურებზე, რომლებსაც გოლფის მოთამაშეები ატარებენ ზურგზე. ზედა და ქვედა ნაწილის შექმნით, რომლებიც ან ბიოდეგრადირდებიან ან მომდინარეობენ რეგენერაციული ან გადამუშავებული რესურსიდან, Radmor იმედოვნებს, რომ შეამცირებს გარემოზე ზემოქმედებას 81 lbs. ტექსტილის ნარჩენები ვარაუდობენ, რომ საშუალო ამერიკელი ყოველწლიურად აგდებს, რომელსაც შემდეგ ან წვავენ ან ნაგავსაყრელში ხვდება.

კომპანიის დამფუძნებლები სკოტ მორისონი და ბობ კონრადი თამაშობდნენ კოლეჯის გოლფს ვაშინგტონის უნივერსიტეტში ჯერ კიდევ 1990-იან წლებში, იგივე პროგრამა, რომელმაც ჯოელ დამენი და ნიკ ტეილორი მიიყვანა PGA Tour-ის ვარსკვლავებად. მოდის ინდუსტრიის ვეტერანმა, მორისონმა ბოლო ორი ათწლეული გაატარა ჯინსის სამყაროში. მან გამოუშვა ბრენდების ტრიო: 3 X 1, Earnest Sewing და Denim and Cloth, რომლებიც მას შემდეგ გავიდა. იმავდროულად, კონრადმა შეინარჩუნა გოლფის კარიერა ჰასკისთან გატარების შემდეგ. ის ექვსი წლის განმავლობაში მუშაობდა განვითარების ტურებზე, მიაღწია იქამდე, რაც მაშინ ცნობილი იყო, როგორც ეროვნული წრე, სანამ კომერციული უძრავი ქონების გაყიდვის კარიერას შეუდგებოდა.

გოლფის ძაფების საწარმოში პარტნიორობის იდეა თავდაპირველად გავრცელდა მაშინ, როდესაც თანაგუნდელები იმავე საერთო საცხოვრებელში ცხოვრობდნენ, მაგრამ მაშინ ეს მხოლოდ ფანტასტიკური წარმოდგენა იყო. 2020 წლის დასაწყისში, როდესაც მორისონი დაბრუნდა წყნარი ოკეანის ჩრდილო-დასავლეთში, ბორბლებმა დაიწყეს ბრუნვა.

„ჩვენ გვინდოდა ვყოფილიყავით რაღაც უნიკალური, განსხვავებული. ჩვენ გვიყვარდა მოდა, მაგრამ გოლფის სამყაროში, ჩვენ არ გვინახავს ვინმეს ესაუბროს მდგრადობაზე, რაც სკოტმა მასწავლა მისი ჯინსის კარიერის ბოლო ექვსი წლის განმავლობაში“, - ამბობს კონრადი.

„მთელი მოდის ინდუსტრია, არა მხოლოდ პრემიუმ ჯინსი და მაღალი მოდა, არამედ Levi's, Gap'sGPS
, Banana Republic's, H&M's - ყველამ დაიწყო ლაპარაკი მაინც იმაზე, თუ რამდენად რთული და დამაბინძურებელია ტანსაცმლის ინდუსტრია“, - განმარტავს მორისონი. „ღვთაებრივი პოლიესტერი კვლავ ყველაზე მოხმარებული და გამოყენებული პროდუქტი და მასალაა გოლფის ტანსაცმელში და არ არსებობდა არცერთი ბრენდი, რომელიც ეძღვნებოდა რეციკლირებული ან ბიოდეგრადირებადი მასალების გამოყენებას“, დასძენს მორისონი.

დუეტი გაოცებული იყო იმით, რომ გოლფის ინდუსტრიამ უმეტესწილად თავი აარიდა იმ არასასიამოვნო საუბრებს ნავთობზე დაფუძნებული, მიკროპლასტმასის დამცავი ქსოვილების მაღალი ნახშირბადის ნაკვალევის შესახებ. მთავარი დამნაშავეა გოლფის ტანსაცმლის ბაზარზე დომინირებადი პოლიესტერისა და სპანდექსის პოლოების ოთხმხრივი გაჭიმვა.

ისევე, როგორც მისიის მართულმა ბრენდმა აიღო ბურთი, Covid-მა და მასთან დაკავშირებულმა მომარაგების და მიწოდების ჯაჭვის შტამები ძლიერად დაარტყა და Radmor-მა დააგვიანა თავისი დებიუტი 2021 წლის თებერვლამდე, მაგრამ თამაშში ორი წლის შემდეგ მათ ახლა დახვეწეს მიდგომა და დაიწყეს ნიშის გამოკვეთა.

ცდილობს იყოს გარემოს უკეთესი მეთვალყურე, Radmor ერთგულია მდგრადი პრაქტიკის მიმართ და აკეთებს უფრო მეტს, ვიდრე უბრალოდ საუბარი. მათი ტანსაცმელი იყენებს ბუნებრივ ნაჭუჭის ღილებს და დამზადებულია ცელულოზის ბოჭკოებისგან, როგორიცაა პერუს პიმა ბამბის ზედმეტად გრძელი ძირითადი. როდესაც ისინი იყენებენ სინთეტიკას, როგორიცაა წვიმისადმი მდგრადი ტანსაცმელი, გადამუშავებადი მასალა გამოიყენება შეძლებისდაგვარად. ეთოსი ვრცელდება მათ შეფუთვაზეც, ურჩევნიათ მეტი ხარჯის გაწევა მათი პროდუქტის მრავალჯერად გამოყენებად პოლიჩანთებში გადასატანად და მათი საკიდი და სტრიქონი, რომელიც მათ ამაგრებს, დამზადებულია 100% რეციკლირებული ქაღალდისგან.

გოლფის ტანსაცმლის ბრენდების აბსოლუტურმა უმრავლესობამ, რომლებიც წარმოიშვა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, გამოიყენეს ხმაურიანი პრინტის ნიმუშები ან ქუჩის ტანსაცმელი, რათა მოეწონათ ახალი თაობის მოთამაშეებს, რომლებმაც ახლახანს დაიწყეს თამაში. მიუხედავად იმისა, რომ Radmor ასევე თამაშობს იმ მიმზიდველ და მომხიბვლელ დემოგრაფიულ კოჰორტაში, ისინი გამოირჩევიან იმით, რომ არ არიან სხვა ხმამაღალი პოლოს ბრენდი. სამაგიეროდ, გარეგნობა ბევრად უფრო მდუმარეა და ფესვგადგმულია 1990-იანი წლების ნოსტალგიაში. მორისონს სჯერა, რომ მათი დიზაინის ესთეტიკის საწინააღმდეგო ესთეტიკა, ანტითეზა იმისა, რასაც მათი სწრაფი მოდის კონკურენტები სთავაზობენ, ემსახურება მათ, ვინც აფასებს ხარისხს, რომელიც შედის პროდუქციის დამზადებაში, რომელიც განკუთვნილია დიდი ხნის განმავლობაში გამართულად და თავს საკმარისად თავდაჯერებულად გრძნობს, რომ შეძლებს მეტის ჩაცმას. დახვეწილი განწყობა, რომელიც არ აქცევს ყურადღებას საკუთარ თავზე.

„ყველაფერზე მეტად, რაც ჩვენ ნამდვილად ვაფასებთ არის გოლფის ტანსაცმელი, რომელიც სულაც არ ჰგავს გოლფის ტანსაცმელს. ჩვენი ფერთა პალიტრა უფრო მეტად მოდის მამაკაცის ასაფრენ-დასაფრენი ბილიკებიდან და ევროპული მოდებიდან, ვიდრე თქვენი ტრადიციული წითელი, თეთრი და ლურჯი Americana ბრენდი, რომელსაც გოლფის ინდუსტრია საკმაოდ კარგად იცნობს“, - ამბობს ის.

„ჩვენი მაისურები, პოლოები, შარვლები და მაისურები თითქმის სეზონურია. ეს ასევე მდგრადობის ნაწილია, მაღალი ხარისხის რაღაცის დამზადება, რომელიც დიდხანს, დიდხანს ძლებს, რაც მათ არ მობეზრდებათ, როდესაც შემდეგი ნათელი ფერი მოვა შემდეგ სეზონში. ვიმედოვნებთ, რომ ჩვენი პოლო გაგრძელდება წლების განმავლობაში [ჩვენი მომხმარებლების] კარადებში“, - დასძენს კონრადი

Radmor-ის გაყიდვების მხოლოდ ნახევარზე ნაკლებია პირდაპირი მომხმარებლისთვის, ბალანსი მოდის 75-100 პრო მაღაზიიდან მთელი ქვეყნის მასშტაბით, ასევე Nordstrom, Saks Fifth Avenue და რამდენიმე მესამე მხარის ონლაინ საცალო ვაჭრობა, რომლებიც ასევე ატარებენ ბრენდს.

Radmor-მა დაიქირავა სამი სრულ განაკვეთზე გაყიდვების თანამშრომელი რამდენიმე თვის წინ, რათა ფოკუსირება მოახდინონ თავიანთი მწვანე ბალახის ნაკვალევის გაზრდაზე, რომელიც 200 წლის ბოლომდე 250-2023 ანგარიშს მიაღწევს. მომდევნო თვეებში, მათი ახლახან გამოშვებული ქალთა კოლექცია იქნება ცენტრში. იანვარში მომავალ PGA Merchandise Show-ზე და გახდეთ მთავარი აქცენტი მათ ყველა რეგიონალურ ბაზარზე.

„ნამდვილად არ არსებობს გოლფის სპეციფიური ბრენდი ქალებისთვის, რომელიც იყენებს ბუნებრივ ბოჭკოებს. თითქმის ყველა ბრენდი დამზადებულია პოლიესტერზე, ნეილონზე ან სინთეზზე. ასე რომ, პრო მაღაზიებში არ იყო ვარიანტი და ეს გზაში გავიგეთ სხვადასხვა მყიდველებისგან“, - ამბობს კონრადი.

Radmor იმედოვნებს, რომ მისიის მიერ დაწესებული მაგალითი შექმნის საზღვაო ცვლილებას ინდუსტრიაში, რათა ბრენდები აღარ გადაიხადონ მხოლოდ მდგრადი ტანსაცმელი, არამედ გადაწყვიტონ ის გახადონ თავიანთი გამოშვების უფრო მნიშვნელოვანი ნაწილი.

„ვფიქრობ, რისი ხილვასაც ნამდვილად აპირებთ, არის უფრო დიდი ბრენდები, რომლებიც იწყებენ უფრო მდგრადი პრაქტიკისა და მასალების გამოყენებას თავიანთ კოლექციებში“, - ამბობს მორისონი. ის იმედოვნებს, რომ ყველა პრაქტიკა, რომელიც მათ დანერგეს, განსაზღვრავს ოქროს სტანდარტს იმის შესახებ, თუ როგორი შეიძლება იყოს ინდუსტრია თხუთმეტ წელიწადში.