საცალო ვაჭრები იხრჩობიან ინვენტარში

სამიზნეTGT
is უახლესი საცალო ვაჭრობის გამჟღავნება რომ მან იყიდა ძალიან ბევრი ნივთი და დასჭირდება აგრესიული ქმედებების განხორციელება, რათა დაბრუნდეს მისი მარაგის დონე. ეს ნაბიჯები მოიცავს შეკვეთების გაუქმებას და უამრავ პროდუქტზე დარტყმას ძველი მარკდაუნის იარაღით.

აღმასრულებელმა დირექტორმა ბრაიან კორნელიმ გააფრთხილა ინვესტორები, რომ მოგების მარჟა უახლოეს პერიოდში შემცირდება, ხოლო წლის ბოლო ნაწილის მიმართ ფრთხილი ოპტიმისტური ტონით ჟღერს. აქცია, რომელმაც დიდი ნაბიჯი გადადგა ქვევით რამდენიმე კვირის უკან იმედგაცრუებული მოგების ანგარიშის შემდეგ, დღეს ისევ დაეცა ახალი ამბების გამო.

სამიზნე ძნელად მარტოა. თავის ბოლო კვარტალური მოგების ანგარიშში WalmartWMT
მისი მარაგის დონე გაიზარდა 33%-ით, ხოლო კომპის მაღაზიებში გაყიდვები მხოლოდ 3%-ით გაიზარდა. არაერთმა სხვა საცალო მოვაჭრეებმა ასევე გააკეთეს კომენტარი იმაზე, თუ როგორ მათ აქვთ ძალიან ბევრი არასწორი ნივთი.

ცვლა ხდება

მიუხედავად იმისა, რომ მიწოდების ჯაჭვის პრობლემები აუცილებლად არის დამნაშავე მიწოდებასა და მოთხოვნას შორის შეუსაბამობის გამო, ასევე ნათელია, რომ საცალო მოვაჭრეებმა, რომლებსაც უკეთ უნდა სცოდნოდათ, ვერ განჭვრიტავდნენ მომხმარებელთა ქცევაში ორ მნიშვნელოვან ცვლილებას.

პირველი არის ცვლა მომხმარებლებზე, რომლებიც მეტს ხარჯავენ მომსახურებაზე. Covid-ის გამოწვეული ორი წლის შემდეგ, ხალხი უკან მიდის: შოუსთვის, სადილზე, მოგზაურობაზე და სხვა.

მეორე ცვლილება არის ის, რასაც მომხმარებლები ყიდულობენ. ტანსაცმლისა და აქსესუარების ხარჯების ხელახალი დაბალანსება ყველაზე აშკარაა, რადგან „შემთხვევებზე დაფუძნებული“ ყიდვა გამოდის გახანგრძლივებული ჰიბერნაციის პერიოდიდან, ჩვეულებრივი და სპორტული პროდუქციის ხარჯზე.

ღორი პითონში

როგორც დაბალი უმუშევრობის, ასევე მზარდი ხელფასების გათვალისწინებით, მომხმარებელი კარგ ფორმაში რჩება. მაგრამ ინფლაციური ზეწოლა იწყებს შემამცირებელ გავლენას მთლიან შესყიდვებზე და კონკრეტულად იმაზე, თუ როგორ არის დახარჯული პრიორიტეტი.

რამდენადაც მთლიანი პროდუქტის შეძენის ტემპი ზომიერდება და კატეგორიის ხარჯების ხელახალი დაბალანსება, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ პოსტ-კოვიდ, პოსტ-სტიმულის სამყაროში უფრო გამოხატული ხდება, საცალო მოვაჭრეებს განსაკუთრებით გაუჭირდებათ მარაგის მაღალ დონეზე გადაადგილება სწრაფად და მნიშვნელოვანი ზიანის გარეშე. მათ ქვედა ხაზამდე.

დაე, ეს მარკდაუნები დაიწყოს!

ამ შაბათ-კვირას მე ჩავატარე მაღაზიის არაფორმალური შემოწმებები, ავლენს შემცირების უჩვეულოდ მაღალ დონეს ბევრი ეროვნული საცალო ვაჭრობის მხრიდან, რომელთა მაღაზიებშიც მე ვესტუმრე. მეეჭვება, რომ ეს მხოლოდ ანდაზის აისბერგის წვერია. სარეკლამო ძალისხმევის სიგანე და სიღრმე, სავარაუდოდ, მნიშვნელოვნად გაფართოვდება უახლოეს კვირებში.

ზოგიერთი საცალო ვაჭრობის მქონე ყველაზე რთული მარაგების დონეები იბრძოდნენ ბოლო კვარტალში გაყიდვების მოწინავე ხაზის გადასაჭრელად (მე შენ გიყურებ Kohl's-ს). ის, რაც დასჭირდება მათ სისტემაში ბევრად მეტი ერთეულის გადატანას მომდევნო თვეებში, იქნება ბონაზა მომხმარებლებისთვის, მაგრამ ძალიან მახინჯი ინვესტორებისთვის.

დაშვებული იყო შეცდომები

ხარჯვის შაბლონებში ცვლილებები ძნელად გასაკვირია. რაც საკმაოდ შოკისმომგვრელია არის ის, თუ რამდენად არასწორად აღიქვამენ დიდმა, ერთი შეხედვით დახვეწილმა კომპანიებმა.

ბრენდებისთვის, რომლებიც გვთავაზობენ შესანიშნავი ღირებულების შეთავაზებას და, ზოგადად, ძალიან კარგად ასრულებენ (მაგ. Target, Walmart) ეს არის საკმაოდ საკუთარი მიზანი, მაგრამ ერთი, საიდანაც ისინი შედარებით კარგ ფორმაში უნდა გამოვიდნენ საკურორტო სეზონის დადგომამდე.

საცალო ვაჭრობისთვის, რომლებიც ახასიათებენ შეუმჩნეველს, მტკიცედ უღიმღამო შუა და, ვთქვათ, ოპერაციულად გამოწვეულნი არიან (Macy's, Kohl's, GapGPS
), ეს უარეს დროს არ შეიძლებოდა მომხდარიყო.