მყიდველი გადის პერანგებს საბავშვო განყოფილებაში Old Navy-ში დენვერში, კოლორადო.
ბრენტ ლუისი | Denver Post | გეტის სურათები
იანვარი ჩვეულებრივ შეუმჩნეველი თვეა საცალო ვაჭრობისთვის.
მყიდველები ბრუნდებიან და ცვლიან. ისინი მაღაზიებში მოდიან სასაჩუქრე ბარათებით ხელში. და ისინი შეიძლება გამოიყურებოდეს სავარჯიშო ტანსაცმლის ან სხვა ნივთების მისაღებად, რათა დაიცვან საახალწლო გადაწყვეტილებები.
მაგრამ წელს იანვარს უფრო მაღალი ფსონები აქვს. მომდევნო რამდენიმე კვირა, რომელიც ხურავს მრავალი საცალო ვაჭრობის ფისკალურ წელს, შეიძლება დაგვეხმაროს იმის დადგენაში, არის თუ არა სადღესასწაულო კვარტალი მოგება თუ ბიუსტი. ასევე მნიშვნელოვანი დროა მაღაზიებს დაეხმაროთ ზედმეტი მარაგის გასუფთავებაში. იანვარმა შეიძლება ასევე შექმნას ტონი 2023 წლისთვის - როდესაც ზოგიერთი ეკონომისტი და საცალო ინდუსტრიის დამკვირვებელი ელოდება, რომ აშშ რეცესიაში ჩავარდება.
ჯერჯერობით, ადრეული არდადეგების შედეგები უკეთესი იყო, ვიდრე ზოგიერთი ეკონომისტი და საცალო მოვაჭრე ეშინოდათ. გაყიდვები 1 ნოემბრიდან 24 დეკემბრამდე გაიზარდა 7.6%-ით, MasterCard SpendingPulse-ის მონაცემების მიხედვით, რომელიც ზომავს მაღაზიებში და ონლაინ საცალო გაყიდვებს გადახდის ყველა ფორმაში. ეს მაჩვენებელი მოიცავს რესტორნებს და არ არის კორექტირებული ინფლაციისთვის, რომელიც ნოემბერში ერთი წლის განმავლობაში 7.1%-ით გაიზარდა.
მიუხედავად ამისა, არის ნიშნები, რომ მყიდველებს შესაძლოა გაზი ამოეწოთ. საკრედიტო ბარათის ნაშთები გაიზარდა. პირადი დაზოგვის განაკვეთები დაეცა. და მსხვილი ბილეთების გაყიდვები, როგორიცაა სამკაულები და ელექტრონიკა, შესუსტდა.
გარდა ამისა, პანდემიის ადრინდელ წლებში ამერიკელების ხარჯვის აურზაურმა, რომელიც გამოწვეული იყო სტიმულირების ფულით, მოწყენილობისა და გაფუჭებული დანაზოგით, მკაცრი შედარებები გამოიწვია.
გადამწყვეტი იანვარი
საცალო მოვაჭრეები შედიან 2023 წელს იმის გათვალისწინებით, რომ მაღაზიის ტრაფიკი უკვე ჩამორჩებოდა პიკის კვირებში დასვენების სეზონი.
ექვს საცალო ვაჭრობაში - Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's და Macy's - ფეხით ტრაფიკი წელიწადში საშუალოდ 3.22%-ით შემცირდა შავი პარასკევიდან შობის კვირამდე კვირის განმავლობაში, Placer.ai-ის მონაცემებით. ანალიტიკური ფირმა, რომელიც იყენებს მობილური მოწყობილობების ანონიმურ მონაცემებს ლოკაციების საერთო ვიზიტების შესაფასებლად. ის ასევე შემცირდა თითქმის 5%-ით პანდემიამდელ ნიმუშებთან შედარებით.
ახლა საცალო მოვაჭრეები უფრო განვითარებულნი არიან.
„როგორც ჩანს, ბევრი ბრენდი იანვარში უფრო დიდ ხმაურს ელის“, - თქვა სტეისი ვიდლიცმა, SW Retail Advisors-ის პრეზიდენტმა, საკონსულტაციო ფირმა.
მან შენიშნა, რომ უფრო მეტი საცალო ვაჭრობა აჩერებს სასაჩუქრე ბარათებს გაყიდვების შესამცირებლად. Მაგალითად, ურბანული მიმწოდებელიs-ის საკუთრებაში არსებული საცალო ქსელი Anthropologie პარასკევს შესთავაზა $50 მომავალი შესყიდვისთვის ონლაინ მყიდველებისთვის, რომლებიც ხარჯავენ $200 ან მეტს. მაგრამ ეს ბონუს ნაღდი ფული უნდა იქნას გამოყენებული 31 იანვრამდე, როდესაც კომპანიის კვარტალი დასრულდება.
ვიდლიცმა თქვა, რომ ეს შეთავაზებები ორიენტირებულია მყიდველების მოზიდვაზე, რომ განახორციელონ შესყიდვები იმ დროს, როდესაც ხშირად არის დღესასწაულის შემდგომი სიმშვიდე. ასევე საცალო ვაჭრობის ბოლო შანსია გაყიდონ ჭარბი მარაგით და დაიწყონ ახალი ფისკალური წელი უფრო სუფთა მდგომარეობაში.
”როგორც ჩანს, ისინი ცდილობენ აიძულონ ხალხი ახალი წლის შემდეგ მაღაზიებში შევიდნენ,” - თქვა მან.
მაგრამ ზოგიერთისთვის, უფრო ბიუჯეტისადმი მგრძნობიარე მომხმარებელი შეიძლება იყოს შესაძლებლობა.
გასულ თვეში მოგების ზარზე, Walmart აღმასრულებელმა დირექტორმა დუგ მაკმილონმა თქვა, რომ ის მოელის გაყიდვების ზრდას, რადგან მომხმარებლები გრძნობენ დაჭიმულობას სადღესასწაულო ხარჯებისგან. ბევრი სხვა საცალო ვაჭრობის მსგავსად, Walmart-ის სადღესასწაულო კვარტალი მოიცავს იანვარს.
”ზოგჯერ ეს კვარტლები აყალიბებს იმას, რომ დეკემბრის ბოლო და იანვარი უფრო ძლიერი ხდება, როდესაც ხალხი განსაკუთრებით მგრძნობიარეა ფასების მიმართ,” - თქვა მან. ”ასე რომ, ეს არის ის, რასაც მე ველოდები.”
ფასდაკლებით უკვე მიიპყრო უფრო მდიდარი მყიდველები თავისი დაბალფასიანი სასურსათო პროდუქტებით და საყოფაცხოვრებო ნივთებით. ბოლო ორი კვარტლის განმავლობაში, სურსათში მისი ბაზრის წილის დაახლოებით 75% მოდიოდა ოჯახებზე, რომლებიც წელიწადში 100,000 XNUMX დოლარზე მეტს გამოიმუშავებენ.
თუმცა კონკურენტებივით სამიზნე მდე Costco, მას უფრო გაუჭირდა დისკრეციული საქონლის გაყიდვა, რომელიც უფრო მეტ მოგებას იწვევს, ვიდრე რძის ან ქაღალდის პირსახოცების გაყიდვა.
რას მოიტანს ახალი წელი?
ეკონომისტები ყურადღებით აკვირდებიან სამომხმარებლო ინდიკატორებს, როდესაც წელი იწყება.
დადებითი მხარე, ამბობს მაიკლ ზდინაკი, S&P Global Market Intelligence-ის ეკონომისტი, რომ უმუშევრობა დაბალია და დასაქმების ბაზარი კვლავ ძალიან მჭიდროა. არის ნიშნები იმისა, რომ ინფლაცია გაცივდა, თან ნოემბერში მოსალოდნელზე ნაკლები ფასები გაიზარდა, ხელმისაწვდომი ფედერალური მონაცემების უახლესი თვე.
მეორეს მხრივ, მან თქვა, რომ სურსათზე ფასები კვლავ მაღალია, საცალო მოთხოვნა სუსტდება და დანაზოგები არ გამოიყურება ისეთი ძლიერი.
პირადი დაზოგვის განაკვეთები მნიშვნელოვნად შემცირდა. აშშ-ის ეკონომიკური ანალიზის ბიუროს მონაცემებით, განკარგვადი შემოსავლის პროცენტი, რომელსაც ხალხი ზოგავს, ნოემბერში 2.4% იყო. S&P Global Market Intelligence-ის თანახმად, ეს არის საშუალოდ 6.3%-დან, რომელიც პანდემიამდე იყო, 1991 წლიდან 2019 წლამდე.
ზდინაკმა თქვა, რომ დაბალი განაკვეთი არამდგრადია, განსაკუთრებით იმის გამო, რომ მომხმარებლები ხარჯავენ ფულს, რომლებიც მათ შემნახველ ანგარიშებზე დებდნენ პანდემიის წინა თვეებსა და წლებში.
ბაზრის მონაცემთა ფირმის ეკონომისტები ვარაუდობენ, რომ რეცესია დაიწყება 2023 წლის პირველ კვარტალში და გაგრძელდება ორი კვარტალი.
ზდინაკმა თქვა, რომ ვარდნა გამოწვეული იქნება შემცირებული შეკვეთებით და ნაკლები წარმოებით, რადგან ბევრი საცალო ვაჭრობა ასუფთავებს არასასურველ ინვენტარს მას შემდეგ, რაც მომხმარებელთა პრეფერენციები მკვეთრად შეიცვალა 2022 წელს.
შემდეგ მომხმარებლებისთვის წინააღმდეგი ქარია. რეალობა შესაძლოა მალე მოხვდეს ოჯახებზე, რომლებმაც ბიუჯეტს ააფეთქეს საჩუქრები ან დასასვენებელი მოგზაურობა, თქვა ვიდლიცმა SW Retail Advisors-მა.
„ყველა გადის არდადეგებს უარყოფით და 1 თებერვალს, როდესაც მიიღებთ თქვენს [საკრედიტო ბარათს] ამონაწერს, ან 15 იანვარს, როდესაც ის მოდის, ეს არის „ოჰ!““ - თქვა მან.
- კეიტლინ ფრედა ხელი შეუწყო ამ ანგარიშს.
წყარო: https://www.cnbc.com/2023/01/02/retailers-brace-for-tougher-times-frugal-shoppers-2023.html