Semafor-ის დებიუტი რთულ მედია გარემოში

Semafor, ახალი ციფრული მედიის კომპანია, რომელიც ფოკუსირებულია გლობალურ ამბებზე კოლეჯში განათლებული მკითხველებისთვის, დებიუტი შედგა სამშაბათს იმ განზრახვით, რომ ახალი ამბების ბიზნესში გამჭვირვალობა და სიცხადე მოეტანა, მისი თანადამფუძნებლების აზრით, ძალიან პოლარიზებული გახდა.

Semafor ემზადება მისი გაშვებისთვის იანვრიდან, როდესაც ყოფილი New York Times მედია მიმომხილველი ბენ სმიტი და Bloomberg Media-ის ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯასტინ სმიტმა დატოვეს სამუშაოები საწარმოს დასაწყებად. Semafor.com-ს და მის მობილურ საიტს ექნება ხელმოწერის ყვითელი ფონი, რომელიც გაშუქდება აშშ-სა და სუბ-საჰარის აფრიკაში. საინფორმაციო კომპანია გააცნობს რეგიონულ და ეროვნულ გაშუქებას ახლო აღმოსავლეთში, აზიაში, ევროპასა და სხვა ქვეყნებში.

სმიტები, რომლებიც არ არიან ნათესავები, აიღებენ 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მიღებულ გაკვეთილებს ციფრულ მედიაში, რათა Semafor გადაიყვანონ ის, რასაც ისინი იმედოვნებენ, რომ ეს იქნება გლობალური, მომგებიანი ბიზნესი.

Axios-ის (Cox Enterprises-ს), The Athletic-ის (The New York Times-ს) და Politico-ს (აქსელ სპრინგერს) ბოლო გაყიდვებმა Semafor-ს გზა მისცა ბიზნესის აშენებისა და გაყიდვისკენ ასობით მილიონ დოლარად, თუმცა ჯასტინ სმიტმა თქვა, რომ მას არ აქვს. სემაფორის ინვესტორებთან კონკრეტული შეფასებით გაყიდვის შესახებ რაიმე საუბარი მქონია. მათ შორისაა სემი ბანკმენ-ფრიდი, კრიპტოვალუტის ბირჟის FTX-ის დამფუძნებელი და ჯესიკა ლესინი, ტექნოლოგიური ახალი ამბების საიტის The Information-ის დამფუძნებელი.

მიუხედავად ამისა, რეკლამით მხარდაჭერილი ციფრული მედია არის სექტორი, რომელიც ცნობილია რეცესიული გვალვებითა და დაბალი ზრდით - უამრავი გამაფრთხილებელი ზღაპრით. BuzzFeed საჯარო გამოსვლის შემდეგ მისი შეფასება 80%-ით დაეცა. ვიცე-ს საჯარო გამოსვლის მცდელობა წარუმატებელი აღმოჩნდა რადგან ინვესტორები აწუხებდნენ მის სამომავლო პერსპექტივებს. რამდენიმე წელია ცდილობს მყიდველის პოვნას.

Semafor დაუყოვნებლივ გამოირჩევა ძველი ახალი ამბების გამოცემებისგან, როგორიცაა The New York Times, The Wall Street Journal ან CNN.com თავისი უნიკალური სტატიის სტრუქტურით. ყველა სიუჟეტი, ახალი ამბების შესაძლო გამონაკლისის გარდა, დაიცავს "სემაფორმას", რომელიც შეიცავს ხუთ განყოფილებას: "ახალი ამბები", "რეპორტიორის ხედი", "უთანხმოების ადგილი", "ხედვა" და "აღსანიშნავი".

თითოეული სიუჟეტი ჟურნალისტებს შესაძლებლობას მისცემს აწონ-დაწონონ სიახლეები, საკუთარი თავი, კონკრეტულ განყოფილებაში, და ასევე მოიცავს აბზაცებს იმის შესახებ, თუ რატომ შეიძლება იყოს მათი მოსაზრება არასწორი. მოთხრობები ასევე მოიცავს განყოფილებას, რომელიც შეიცავს მაკრო/გლობალურ პერსპექტივას, ადგილობრივი მიკერძოების შეზღუდვის მიზნით.

ინფორმაციის გადატვირთვის გადასაჭრელად, ამჟამინდელი მედიის ეკოსისტემის მთავარი ხარვეზი, ჯასტინ სმიტის თანახმად, გარე მედიის ანალიზი იქნება შეკვეცილი და აღმოჩენილი განყოფილებაში. "Semaform" გამომდინარეობს ჯასტინ სმიტის მიერ Bloomberg-ში, The Atlantic-ში, Quartz-სა და The Week-ში ნიუსრუმების მართვის გამოცდილებიდან, ისევე როგორც ბენ სმიტის დროს BuzzFeed News-ის მთავარი რედაქტორისა და The New York Times-ში.

ეს არის Axios-ის ახალი ამბების გამოხდის ევოლუცია, „Bloomberg Way“ (სტილის გზამკვლევი, რომელიც ფოკუსირებულია სიცხადეზე) და The Week-ის აქცენტი თვალსაზრისების ფართო სპექტრზე.

„ჩვენ დავიწყეთ ინდივიდუალური საკითხების იზოლირება, როგორიცაა პოლარიზაცია და ინფორმაციის გადატვირთვა და მათი ამოხსნა“, - თქვა ჯასტინ სმიტმა. „ჩვენ მივდიოდით მომხმარებელთა სხვადასხვა სეგმენტში მნიშვნელოვანი საუბრებით და ვკითხეთ მათ ჩვენს მიერ შემუშავებული იდეების შესახებ. იყო იმედგაცრუების ნამდვილი გრძნობა, მაგრამ ასევე გაოცება, რომ ჟურნალისტიკის ძირითადი ერთეული - სტატია - ნამდვილად არ განვითარებულა ფაქტიურად ასობით და ასობით წლის განმავლობაში.

Semafor დაიწყება როგორც უფასო, რეკლამით მხარდაჭერილი მედია საიტი, მაგრამ გადაიქცევა paywalled სააბონენტო საიტზე დაახლოებით 12-დან 18 თვემდე, რადგან ის მოიპოვებს ბრენდის აღიარებას, თქვა ჯასტინ სმიტმა. ეკონომიკური გაურკვევლობის დროს გაშვების მიუხედავად, როცა ბრენდები ფრთხილობენ იმაზე, თუ როგორ ხარჯავენ ციფრულზე მედია რეკლამა, Semafor-ის დებიუტი იქნება კომპანიებთან პარტნიორობით, მათ შორის Verizon მდე Pfizer.

„ჩვენ რა თქმა უნდა წინ ვართ, ვიდრე ველოდით, რომ ვიქნებოდით შემოსავლებისა და მონეტიზაციის ფრონტზე“, - თქვა Semafor-ის შემოსავლების მთავარმა ოფიცერმა რეიჩელ ოპენჰაიმმა. „ჩვენ ვმუშაობთ სარეკლამო ბაზრის კონკრეტულ ნაწილში, ეს არის კორპორატიული რეპუტაცია და ბრენდის რეკლამა. მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდები ფინანსური პერსპექტივიდან ზეწოლის ქვეშ არიან, მათ ასევე დიდი ზეწოლის ქვეშ იმყოფებიან თავიანთი რეპუტაციის წინსვლისა და ძირითადი დაინტერესებული მხარეების მისაღწევად. ერთ-ერთი დამახასიათებელი ნიშანი იმ ბევრი საუბრიდან, რომელიც ჩვენ გვქონდა არის: "მე მსგავსი არაფერი მინახავს აქამდე". ეს იყო ღრმად დამამცირებელი და გამამხნევებელი.”

ჯასტინ სმიტმა თქვა, რომ Semafor-მა $25 მილიონი შეაგროვა და ინვესტორებს გაუზიარა თავისი ხუთწლიანი ბიზნეს გეგმა. ის დახარჯავს თავის თავდაპირველ ინვესტიციას და გაზომავს, თუ როგორ მიდის ბიზნესი, სანამ დასახავს ფირმა მომგებიანობის მიზნებს ან მეტ ფულს მოიზიდავს, დასძინა მან.

ბენ და ჯასტინ სმიტები დაასახელა კომპანია Semafor სიტყვა "სემფორის" შემდეგ, ვიზუალური სასიგნალო აპარატი, რომელიც დაახლოებით 35 სხვადასხვა ენაზე ერთნაირად ჟღერს. მედიაკომპანია 60-მდე თანამშრომლით ამოქმედდება, რომელთაგან ნახევარზე მეტი რეპორტიორია.

უყურეთ: ბენ სმიტი Facebook-ის სამეთვალყურეო საბჭოში