გთხოვ
სწორედ ჰელოუინის დროისთვის, Needham & Company უფროსი კვლევის ანალიტიკოსი ლორა მარტინი გამოსცა შენიშვნა, რომელსაც შეუძლია მრავალი ინვესტორის, მარკეტინგის, სტრიმინგის პლატფორმისა და სერვისის სისხლი შეასუსტოს, რომლებიც დაკავშირებულ ტელევიზორზე გადასვლას ითვალისწინებენ, რათა ახალი ბუმი მოჰყვეს ვიდეო რეკლამას.
მარტინმა - ერთ-ერთმა ყველაზე გამოჩენილმა ანალიტიკოსმა, რომელიც აშუქებს მედიას, გართობასა და ტექნოლოგიურ სივრცეს - თავის მოკლე ჩანაწერში თქვა, რომ ის ამაღის, სტრიმინგის სერვისების დიდი კომპანიის მოხსენებაში, ასახავს ერთ დამამშვიდებელ სტატისტიკას, რომელსაც შეუძლია შეასუსტოს პერსპექტივები. სარეკლამო დოლარის დიდი ცვლისთვის დაკავშირებულ ტელევიზორზე, ისევე როგორც უფრო მეტი ბრენდი გროვდება და ინვესტორები ცვლიან თავიანთ შეფასებებს პროვაიდერების შესახებ.
„ინბოქსიდან, რომელიც სავსეა სტატისტიკით, რომელიც დაკავშირებულია 30 აქციებთან, რომლებსაც ჩვენ ვფარავთ, ხანდახან ვხედავთ მონაცემთა პუნქტს, რომელიც გვაწუხებს“, - წერს მარტინმა დღეს დილით გავრცელებულ ჩანაწერში. „ჩვენ არ შეგვიძლია განვთავისუფლდეთ იმის განცდაზე, რომ თუ ეს მონაცემები მნიშვნელოვანი აღმოჩნდება, ეს ძირს უთხრის მნიშვნელოვან ეკონომიკურ დაშვებებს, რომლებსაც ჩვენ (და ხშირად უოლ სტრიტი) ჭეშმარიტად ვთვლით“.
ამაგიმ აგვისტოს მოხსენებაში აღნიშნა, რომ „CTV ნახვის თითქმის 80 პროცენტი არის საერთო ყურება“. გარკვეულწილად, ეს გასაკვირი არ არის. პანდემიამ არა მხოლოდ გააღვიძა ინტერესი დაკავშირებულ ტელევიზორებზე სტრიმინგზე, ბევრი ჩაკეტილი, #WFH ოჯახებისთვის, ეს გახდა შესაძლებლობა კვლავ შეკრებილიყვნენ ციფრული კერის გარშემო წლების განმავლობაში ატომიზებული და ძალიან პერსონალიზებული ნახვის შემდეგ ბევრად უფრო პატარა ეკრანებზე, როგორიცაა ტელეფონები.
მაგრამ ამაგის მონაცემთა წერტილი და მარტინის მიერ მისი მოპოვება, სასარგებლო შეხსენებაა სარეკლამო დოლარის CTV-ზე გადასვლის საკვანძო მომენტში.
ამაგის მიხედვით, CTV ნახვის მხოლოდ 21 პროცენტი ხდება მარტო, მაშინ როცა CTV პლატფორმებზე ნახვის უმეტესი ნაწილი, 62 პროცენტი, ორ ადამიანს მოიცავს. სამი ან მეტი ადამიანი უყურებს ერთად დარჩენილი ნახვის გასაზიარებლად.
ასე რომ, თუ ყველამ იცის, რომ ბევრი ადამიანი უყურებს ვიდეოს სტრიმინგს ერთად დაკავშირებულ ტელევიზორებზე, ეს არ არის დიდი საქმე, არა? გარდა იმისა, რომ მარტინი ვარაუდობს, რომ ინვესტორებმა უნდა იცოდნენ სამი პოტენციალი შედეგები, რომლებიც, ზღვარზე, შეიძლება მოჰყვეს სექტორს მომდევნო წლებში.
დასაწყისისთვის, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, თუ რას წარმოადგენს დაკავშირებული ტელევიზორის პარადიგმის ცვლა, რომელიც ეფექტურად აერთიანებს ყველაფრის მნიშვნელოვან ნაწილებს, რაც მას წინ უძღოდა.
ხაზოვანი ტელევიზია - ტრადიციული მაუწყებლობა, საკაბელო და სატელიტური - სულ უფრო და უფრო დიდ ეკრანზე ერთი შოუს საყურებლად შეკრება იყო. კომპიუტერის და შემდეგ მობილური/ტაბლეტის ყურებამ გაანადგურა ეს მიდგომა და მიიზიდა დაახლოებით 55 მილიარდი დოლარის წლიური სარეკლამო ხარჯები რეკლამის განმთავსებლების უფრო მიზნობრივი მიდგომის მიწოდებით.
დაკავშირებული ტელევიზორი გვპირდება ორივე გამოცდილების საუკეთესოს შერწყმას, დიდი ეკრანებით და ტრადიციული ხაზოვანი შეტყობინებების გავლენით, შეუერთდება მაღალ მიზანმიმართულ გამოცდილებას, რომელიც შესაძლებელია ინტერაქტიული კავშირით, რომელმაც იცის, ვინ უყურებს და როდის.
მობილურზე, ტაბლეტებსა და კომპიუტერებზე ყურება დიდწილად მარტოხელა გამოცდილებაა, რაც აადვილებს დასკვნას, თუ ვინ არის მეორე მხარეს. მაგრამ იმის გამო, რომ CTV ეკრანები მრავლდება მაღალი ხარისხის შოუებით ფართო მიმზიდველობით, ისინი მიიპყრობენ ერთზე მეტ ადამიანს ერთდროულად საერთო გამოცდილებისკენ. ამას აქვს პოტენციური შედეგები, რომ CTV-ის ყველაზე მგზნებარე მხარდამჭერებმაც კი უნდა გაარკვიონ, როგორ მართონ.
მარტინმა ჩამოაყალიბა სამი შესაძლო შედეგი:
- გაფუჭებული ხედები. გაზიარებული ეკრანები ნიშნავს, რომ აუდიტორიის გარკვეული მიზნები „ფუჭდება“ მაყურებლებზე, რომლებსაც შეიძლება ნაკლებად აინტერესებთ რეკლამა. როგორიც არ უნდა იყოს ნარჩენების ეს ზღვარი, ამან შეიძლება გავლენა მოახდინოს CTV პლატფორმებისა და სერვისების ფასებზე. ეს განსაკუთრებით შეიძლება იყოს თავის ტკივილი ისეთი სერვისებისთვის, როგორიცაა Netflix
NFLX , რომელიც ამ კვირაში იწყებს რეკლამით მხარდაჭერილ დონეს რეკლამის განაკვეთებით, ვიდრე ინდუსტრიის საშუალო მაჩვენებელია. მაგრამ თუ შოუებს უმეტესად რამდენიმე მაყურებელი უყურებს, ამ დიდი CPM-ის დაცვა შეიძლება რთული იყოს Netflix-ისთვის.
- ნაკლები გავლენა, ნაკლები დოლარი. რეკლამის განმთავსებლებს უყვართ ეს ჭკვიანი CTV ეკრანები და ის, თუ როგორ შეუძლიათ უფრო დასამახსოვრებელი და გავლენიანი რეკლამის მიწოდება მობილური და თუნდაც კომპიუტერის ეკრანების შემცირებულ შესაძლებლობებთან შედარებით. მაგრამ მარტინმა გააფრთხილა გაზიარებული ყურება "შეეძლო" შეანელეთ სარეკლამო დოლარის ცვლა ციფრული ვიდეოდან CTV-ზე იმ დროს, როდესაც სექტორი იმედოვნებს დოლარის დიდ შემოდინებას.
- სიხშირის ამოღება. უკეთესი დამიზნების გარდა, CTV სერვისები და პლატფორმები უნდა უზრუნველყონ უკეთესი რეკლამის გამოცდილება სხვა გზებით. ერთ-ერთი შესაძლო ზეგავლენა არის ის, რასაც სიხშირის დაფარვა ჰქვია, რაც გულისხმობს კონკრეტული რეკლამების ნახვის რაოდენობის შეზღუდვას. მაგრამ თუ რამდენიმე ადამიანი უყურებს, სიხშირის დაფარვის განხორციელება ბევრად უფრო რთული ხდება, თქვა მარტინმა. რომ ისევ, "შეიძლება" გამოიწვიოს მაყურებლის გაღიზიანება ძალიან ბევრი განმეორებითი რეკლამით და იქნება რეკლამის დახარჯვის კიდევ ერთი „ნარჩენი“. ამან ასევე შეიძლება შეანელოს CTV მიღება.
მარტინი არ გვთავაზობს გადაწყვეტილებებს ამ საშინელი სცენარისთვის.
და მართალია, რომ ზოგიერთი სახის რეკლამის განმთავსებლებისთვის ამ საკითხებს მცირე მნიშვნელობა ექნება. ისინი შესაძლოა ასრულებენ ძველი სკოლის მიდგომას თავიანთი შეტყობინებების მიმართ, ეძებენ მარტივ წვდომას, როგორიცაა კლასიკური ხაზოვანი რეკლამა.
ან შეიძლება უფრო მეტად იყვნენ ორიენტირებულნი სადაც მათი გზავნილი ჩანს და არა ვის მიერ. სწრაფი კვების ქსელს შეიძლება უბრალოდ სურდეს მიაღწიოს „ყველას, ვისაც კუჭი აქვს“ მოცემულ ბაზარზე, ამიტომ ინდივიდუალური მიზნობრივი მიზნები არასაჭიროა. ან, შესაძლოა, ისინი მხოლოდ ოჯახთან მისვლას ცდილობენ და არა მასში შემავალ ინდივიდებს.
მიუხედავად ამისა, მარტინი ასახელებს ბუგაბუსების და გრემლინების შესაძლო კრებულს, რომლებსაც ინდუსტრია უფრო ადრე უნდა მიმართოს, ასე რომ ინდუსტრიას წლების განმავლობაში არ აწუხებს დაკარგული შესაძლებლობები.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/10/31/shared-viewing-could-haunt-connected-tvs-growth-needham-analyst-suggests/