Shoreditch Ski Club გთავაზობთ ეკო გარე ტანსაცმელს დამოკიდებულებით

როგორც ბრიტანული ბრენდის All Saints-ის ყოფილმა კრეატიულმა დირექტორმა, უილ ბიდლმა იცის ერთი-ორი რამ დამოკიდებულების ტანსაცმლის შესახებ. მისი Shoreditch Ski Club outerwear-ის კოლექცია ისეთივე კარგად გამოიყურება ასპენის ან გსტადის ფერდობებზე, როგორც აღმოსავლეთ ლონდონის უბანში, საიდანაც მიიღო მისი სახელი.

ეტიკეტი დამზადებულია სტაბილურად, რაც კიდევ უფრო განასხვავებს მას სათხილამურო და აპრეს სათხილამურო ბრენდებისგან. „იმდენი ბრენდი, რომელიც აღნიშნავს ზამთარსა და ალპურ კულტურას, არ სცემდა პატივს გარემოს და არ აწარმოებდა მდგრად ტანსაცმელს“, - თქვა ბიდლმა. „ასევე, ისინი აკეთებდნენ მათ ისე, რომ მათ მხოლოდ ალპურ გარემოში ჰქონდათ აზრი.

„რაც გვინდოდა გაგვეკეთებინა იყო პროდუქტის შექმნა, რომელიც ესაუბრებოდა ჩვენი აღმოსავლეთ ლონდონის სახლის უახლესი საზოგადოებას და იმ განსაკუთრებით ენერგიულ გზაჯვარედინზე, სადაც ჩვენ ვცხოვრობთ და ვმუშაობდით ამდენი წლის განმავლობაში, და დააკავშირებდა მას ტექნიკური წარმადობის პროდუქტთან, რომელიც იქნებოდა მუშაობა ფერდობებზე და ასევე ნიუ-იორკში ან ლონდონში.

„ეს არის თავდაპირველი შთაგონება, იპოვო ისეთი რამ, რომელსაც ასევე აქვს მიზნების ეკონომია, ასე რომ ადამიანს არ სჭირდება ექვსი განსხვავებული ქურთუკი“, დასძინა ბიდლმა. „შეიძლება იპოვო ის ერთი ნამუშევარი, რომელიც შეგიყვარდება და ის იმუშავებს ყველგან, აღმოსავლეთ ლონდონის უახლესი ქუჩებიდან დაწყებული, ალპურ კურორტამდე.

Shoreditch-ის ვიზუალური ენა აღჭურვილია აპარატურით და X-ნაკერებით, რომლებსაც აქვთ სიმტკიცე. უნიკალურ სილუეტებთან შეხამებული, ბრენდის თავგადასახვევ სტილებს აქვთ ზუსტად გამომცხვარი შესრულება. ”ჩვენ ბევრი ვიმუშავეთ ამაზე ისე, რომ ის იყო დიფერენცირებული და არა ნეონის ფერების გამო,” - თქვა ბიდლმა.

Shoreditch puffa-ს ქურთუკები მზადდება შემდგომი მოხმარების პლასტმასის ბოთლებიდან. თითოეულ ქურთუკში არის 10 პლასტმასის ბოთლის ექვივალენტი, თქვა ბიდლმა და დასძინა: „არც ბუმბულია ჩართული, არც ძირი. ყველა ქურთუკში არა მხოლოდ 10 პლასტმასის ბოთლია, პუფები გაგათბობთ მინუს 10 გრადუსამდე“.

ბიდლის თქმით, კომპანია ძალიან ორიენტირებულია პროდუქტების შეგნებულად განვითარებაზე. ”მაისური ან ბამბა არის ორგანული და ჩვენ ვიყენებთ გადამუშავებულ ბამბუკს ჩვენი გამაშებისთვის,” - თქვა მან. „ჩვენ ვთანამშრომლობთ მსოფლიოში ერთ-ერთ საუკეთესო ტყავის ქარხანასთან, რათა შევქმნათ გადამუშავებული ტყავი, რომელიც აწყობილია ტანსაცმლის შემდგომი წარმოებიდან. ჩვენი თაიგულები არ არის მოყვანილი მოდისთვის. არსებობს ვალდებულება გადამუშავებული ტყავის, რეციკლირებული ბამბუკის პერანგებისა და მეორადი პლასტმასის ბოთლების შესახებ პუფა ქურთუკებში“.

ფასები მერყეობს $1,000-დან $3,000-მდე, ქურთუკები უმეტესობა $1,000-ზე ნაკლებია. შერლინგის უმეტესი ფასი $2,000-მდეა, ხოლო გადამუშავებული ტყავის ფასი $1,000-ზე ნაკლებია.

ეძებენ თუ არა მომხმარებლები მდგრადობას გარე ტანსაცმელში? „მინდა ვიფიქრო, რომ ისინი ამას ეძებენ, მაგრამ ჩვენ გვინდა შევთავაზოთ რაღაც, რაც სრულად განსხვავდება დიზაინით“, - თქვა ბიდლმა. „დღეს რომ იწყებდით კომპანიას, როგორ ვერ გახდებოდით ის სრულად მდგრადი, როგორ ვერ გააუმჯობესებდით. სწორედ ასეთი მოსაზრებები მქონდა გონებაში, როდესაც დავიწყე პროექტის შექმნა.

„როგორი უნდა გამოიყურებოდეს ბრენდი, რა არის ჩვენი პასუხისმგებლობა ვაკეთოთ ის, რაც არის ჭეშმარიტად დიფერენცირებული, რაც შეიძლება მრავალმხრივი, რაც შეიძლება ეფექტური და მივაწოდოთ მომხმარებლისთვის მაქსიმალური ღირებულება“, - თქვა ბიდლმა. „ამის დიდი ნაწილი არის მდგრადობა, მაგრამ ასევე ვიზუალურად დიფერენცირებული, არასოდეს არ წავიდეს კომპრომისზე ესთეტიკაზე და არასოდეს წავა კომპრომისზე სიგრილის გრძნობა, ეს დამოკიდებულება. ზოგიერთი ადამიანი ეძებს [მდგრადობას]. სხვები უბრალოდ ეძებენ მაგარ ქურთუკს“.

Beedle იღებს შთაგონებას „ჩემს ირგვლივ მყოფი ქალებისგან, რას აცვიათ, რას ყიდულობენ და რას მეუბნებიან“, - თქვა მან. „ჩემი საზოგადოება ყოველთვის საუბრობს იმაზე, რაც მათ სურთ და სჭირდებათ. ასევე, რაც უფრო მეტად გავეცანი ამის შესახებ და ჩავატარე კვლევა, ჩვენი გამოცდილებით წარმოებაში ამდენი წლის განმავლობაში, იყო გადაწყვეტილებები კრეატიულად ხელმისაწვდომი ჩვენთვის. ვფიქრობ, პასუხები არსებობს, თუ გინდა, წადი და იპოვე“.

ამომხტარი მაღაზია, რომელმაც მისი თეორიები გამოსცადა, იმდენად წარმატებული იყო, რომ „მაშინვე გაიყიდა“, თქვა ბიდლმა. „ხალხს რაღაც ახლის მადა ჰქონდა. შემდგომში, პიკაპი, რომელიც ჩვენ გვქონდა მსოფლიოს მრავალი საუკეთესო მაღაზიიდან, მეუბნება, რომ ჯერ კიდევ არსებობს ასეთი მადა. როდესაც ჩვენ ვხედავთ მოდელებსა და ცნობილ ადამიანებს, რომლებიც გახდნენ ბრენდის ერთგული თაყვანისმცემლები, ეს მეუბნება, რომ ჩვენ სწორ გზაზე ვართ“.

ბელა ჰადიდი, ჰვანგ ჯონ-ჰო "Squid Game"-დან, ევა ჩენი და კარლი კლოსი თაყვანისმცემლები არიან და სია გრძელდება. „ყველა იმ ქალისგან რაც მე ვიღებ არის ის, რომ მათ ყველას აქვთ ძალიან ძლიერი იდენტობა, მათ აქვთ ძალიან ძლიერი მიზანი და ისინი წარმოადგენენ განსხვავებულ პერსონაჟებს. ეს არის მიმზიდველობა, რომელიც გვარწმუნებს ჩვენ, როგორც ბრენდს, რომ ჩვენ შეგვიძლია ჩავაცვათ ყველა ეს ქალი“.

ბიდლი მოთხილამურეა, მაგრამ „არც ისე კარგი, როგორც უნდა ვიყო“, თქვა მან. მისი კოლექცია მხოლოდ ფერდობებზე არ ფუნქციონირებს. სულ უფრო და უფრო ამჩნევს ევროპაში აპრეს სათხილამურო კულტურას. ”იყო შესაძლებლობა ამ სივრცეში რაღაც უფრო მაგარი გამეკეთებინა,” - თქვა მან. ”აი, სადაც ფუფუნების შერლინგები ამოქმედდა და ჩვენი ბევრი ჰიბრიდი ამოქმედდა, რადგან ადამიანებს სურდათ ნივთების ტარება აპრეს სათხილამურო კონტექსტშიც, რაც ახლა ჩვენი ბიზნესის უზარმაზარ ნაწილად იქცა.”

Beedle ფლობს Shoreditch-ის უმეტესობას. ამ წლის დასაწყისში მცირე დაფინანსების რაუნდმა მოიტანა „ანგელოზების მართლაც შესანიშნავი ნაზავი ტექნიკური მოდის სამყაროდან და ასევე ცნობილი ადამიანებიდან“, თქვა მან. ”ჩვენ გვყავს მხარდამჭერთა და ინვესტორთა მართლაც საოცარი მცირე ჯგუფი.”

კოლექცია იყიდება Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix და Neiman Marcus აშშ-ში, Selfridges and Browns დიდ ბრიტანეთში, ლეინ კროუფორდში.CRD.A
აზიაში და Net-a-Porter.

ბიდლმა თქვა, რომ კომპანიის საკუთრებაში არსებული დამოუკიდებელი მაღაზია ამჟამად გეგმის ნაწილი არ არის. ”ჩვენ გვაქვს საკვანძო ანგარიშების შესანიშნავი უმაღლესი დონე,” - თქვა მან. „რაც ჩვენ წარმატებით გავაკეთეთ არის რამდენიმე ამომხტარი ფანჯარა. ჩვენ გავაკეთეთ pop-up Selfridges-ში, სადაც ვიყავით საერთაშორისო დიზაინერების დარბაზში Prada-სა და Gucci-ს გვერდით. ჩვენ გავაკეთეთ მსგავსი ინსტალაცია pop-up-ით მანჰეტენის Nordstrom-ში და ამჟამად გვაქვს ერთი სეულში, სამხრეთ კორეაში Tom Greyhound-ში.

„ჩვენ გვსურს ამ ორიენტირებული მომენტის შექმნა, ეს ორიენტირებული ინსტალაცია უნიკალური გზით და ჩვენ გავაგრძელებთ მაღაზიებში ამის გაკეთებას საინტერესო გზებით“, - თქვა ბიდლმა. ”მუდმივი საცალო ფართები ჯერ არ არის ჩვენს სამუშაო სიაში. ჩვენ ვგრძნობთ, რომ გვაქვს ბევრი სხვა შესაძლებლობა და საინტერესო პროექტი, მაგრამ რა თქმა უნდა, არასოდეს თქვა არასოდეს. ჩვენ ახლახან გავუშვით ჩვენი საკუთარი ელექტრონული კომერციის საიტი ოქტომბერში, რომელსაც აქვს ექსკლუზიური სტილი და ჩვენ ვნახეთ დიდი მოზიდვა ამით.

”ჩვენ გვაქვს მართლაც ფანტასტიკური სისწრაფე, როგორც ბრენდი”, - თქვა ბიდლმა. ”ჩვენ ჯერ კიდევ პატარები და მოხერხებულები ვართ. ჩვენ გვაქვს მადა მოვუსმინოთ და ვისწავლოთ ჩვენი მომხმარებლებისგან. ჩვენ, რა თქმა უნდა, ვიკვლევთ ნებისმიერ გზას, რომლითაც შეგვიძლია დავაკმაყოფილოთ ჩვენი მომხმარებლების საჭიროებები. ამ დროისთვის, ჩვენ ორგანულად ვაკეთებთ რეკლამას საუკეთესო გოგონებთან ერთად, რომლებიც ატარებენ ბრენდს და ყველაზე მჭიდროდ ატარებენ მას.”