უნდა ინერვიულონ თუ არა Shopify და Amazon Pinterest-ის ახალი აღმასრულებელი დირექტორის გამო?

ძირითადი Takeaways

• Pinterest-მა მოიყვანა ახალი აღმასრულებელი დირექტორი, ბილ რედი, რომელსაც აქვს შთამბეჭდავი გამოცდილება ელექტრონული კომერციისა და გადახდების დამუშავებაში, როგორიცაა PayPal და Google.
• მოსალოდნელია, რომ ეს დანიშვნა გულისხმობს Pinterest-ის ტალღას ელექტრონული კომერციის ბაზარზე, რათა მოახდინოს მისი 400 მილიონი+ ყოველთვიური მომხმარებლის მონეტიზაცია.
• არსებული ონლაინ საცალო მოვაჭრეები, როგორიცაა Amazon და Shopify მაღაზიები, სავარაუდოდ არ მოახდენენ უარყოფით გავლენას Pinterest-ის ამ ნაბიჯზე, მაგრამ პლატფორმაზე ცალკეულ შემქმნელებს შეუძლიათ დაინახონ, რომ მათი შემოსავლის პოტენციალი შემცირდა.

Pinterest-ს სურს ჩაერთოს ელექტრონული კომერციის ტორტზე. ყოველ შემთხვევაში, ეს არის კომპანიის მიერ ბილ რედის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე დანიშვნა და მისი პოსტი, რომელიც აცხადებს ახალ როლს LinkedIn-ზე. ის შეცვლის თანადამფუძნებელს და აღმასრულებელ დირექტორს 10 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, ბენ სილბერმანს, რომელიც გადადის აღმასრულებელი თავმჯდომარის თანამდებობაზე.

თუ Pinterest-ს სურს დაარღვიოს სასტიკი ელექტრონული კომერციის სივრცეში, ბილ რედი არის ის ადამიანი, რომელიც პასუხისმგებელია. გასული ათწლეულის განმავლობაში ის ხელმძღვანელობდა დიდ სახელებს გადახდებისა და ელექტრონული კომერციის სამყაროში, მათ შორის, როგორც PayPal-ის მთავარი ოპერაციული ოფიცერი და Google-ის კომერციისა და გადახდების ხელმძღვანელი. ჰო, მან იცის რას აკეთებს.

რედიმ გამოაცხადა თავისი დანიშვნის შესახებ LinkedIn-ზე და მან ჩართო ხაზი, რომელიც აინტერესებს ელექტრონული კომერციის სამყაროში: „ჩვენი მოგზაურობის შემდეგ ეტაპზე ჩვენ დავეხმარებით ადამიანებს უფრო ღრმად ჩაერთონ ყველა იმ ინსპირაციულ პროდუქტთან და სერვისთან, რომელსაც ისინი პოულობენ ჩვენს პლატფორმაზე. ”

მისი წარსულიდან გამომდინარე, ცხადია, რომ „უფრო ღრმად ჩართულობა“ ნიშნავს ნივთების შეძენას. რას ნიშნავს ეს უფრო დამკვიდრებული ელექტრონული კომერციის კომპანიებისთვის? Shopify არის ერთ-ერთი მაგალითი, რომელიც ბოლო დროს სათაურებშია, როგორც მისი აქციების გაყოფისთვის, ასევე მისი 1-ლი კვარტალში შემოსავლის სუსტი შედეგებისთვის. წარმოადგენს თუ არა Pinterest შემდგომ საფრთხეს მათი ბიზნესისთვის, თუ იქნება ის უფრო პირდაპირი მარშრუტი სოციალური მედიიდან საცალო ვაჭრობამდე?

ელექტრონული კომერციის პეიზაჟი

გასაკვირი არ არის, რომ ონლაინ ხარჯვა მოითხოვს მთლიანი საცალო დოლარის უფრო მნიშვნელოვან წილს. ეს ტენდენცია წლების განმავლობაში უპირატესობას ანიჭებდა ონლაინ საცალო ვაჭრობას, ვიდრე აგურის და ნაღმტყორცნების საცალო ვაჭრობას, მაგრამ პანდემიამ ეს გადააჭარბა.

სახლში დარჩენამ და მაღაზიებში შესვლის შეუძლებლობამ აიძულა ბევრი შესყიდვა ინტერნეტით განხორციელებულიყო, რომლებიც ადრე პირადად განხორციელდებოდა. მომხმარებლებმა გამოსცადეს ახალი მაღაზიები, შეუკვეთეს უფრო დიდი საქონელი, რომელთა შეკვეთას ადრე არ იფიქრებენ და მეტი დრო ჰქონდათ მოწყობილობებზე პროდუქციის რეკლამისთვის.

მიუხედავად ოთახში ჯეფ ბეზოსის ზომის უზარმაზარი სპილოებისა, აშშ-ს ელექტრონული კომერციის ბაზარი საკმაოდ დაშლილია ამაზონის გარეთ. Მათ აქვთ ბაზრის წილის დახრჩობა 41%-ით, ხოლო Shopify მაღაზიები სიაში მეორე ადგილზეა 10.30%-იანი წილით. ათეულში სხვა დიდი სახელებია Walmart, eBay, Target და Best Buy.

ამაზონისგან განსხვავებით, Shopify არ ყიდის პროდუქტებს საკუთარ მაღაზიაში. თუ თქვენ არ იცნობთ კომპანიას, ისინი გვთავაზობენ ვებსაიტის შემქმნელს, რომელიც ახალ მეწარმეებს საშუალებას აძლევს შექმნან ონლაინ მაღაზია. მათ შეუძლიათ ამის გაკეთება კოდირების, ვებ დიზაინის სწავლის ან თავად გადახდის პროცესის ინტეგრირების გარეშე.

Shopify პლატფორმის მაღაზიები სუპერ ფართო სპექტრია, ყველაფერი მაისურებიდან შინაური ცხოველების საკვებამდე და მორგებული ბობჰედებით ხელმისაწვდომია Shopify-ზე აშენებული სხვადასხვა ვებსაიტების საშუალებით.

ჩამოტვირთეთ Q.ai დღეს ხელოვნური ინტელექტის მქონე საინვესტიციო სტრატეგიებზე წვდომისთვის. 100$-ის შეტანისას, ჩვენ დავამატებთ დამატებით $50 თქვენს ანგარიშს.

რა არის Pinterest-ის ელექტრონული კომერციის თამაში?

ჩვენ ჯერ არ ვიცით, მაგრამ ამ მომენტში, როგორც ჩანს, ყველაზე აშკარა გზა Pinterest-ისთვის, რომ გახდეს მასიური მაღაზიის ვიტრინი, ისევე, როგორც შვილობილი მარკეტინგი მუშაობს. შვილობილი მარკეტინგი საუკუნეების განმავლობაში არსებობს და ის მუშაობს კულისებში თითქმის ყველა ონლაინ ინდუსტრიაში.

შვილობილი ბმული არის, როდესაც ვებსაიტი, გავლენის შემსრულებელი ან ვინმე სხვა იღებს წყვეტს კლიენტების ბიზნესში მიმართვის გამო. ასე რომ, როდესაც თქვენ ხართ ისეთ ვებსაიტზე, როგორიცაა Gizmodo და კითხულობთ უახლესი Macbook-ის მიმოხილვას, მათ ექნებათ ბმულები ერთის შესაძენად. თუ თქვენ იყიდით ერთს ბმულზე დაწკაპუნების შემდეგ, Apple Gizmodo-ს გაყიდვას შეწყვეტს.

ეს, სავარაუდოდ, საუკეთესო გზაა Pinterest-ისთვის, რომ მოახდინოს ტრაფიკის უზარმაზარი დონეების მონეტიზაცია. Pinterest მუშაობს იმიტომ, რომ მომხმარებლებს უყვართ მაგარი პროდუქტებისა და ჰაკების გაზიარება, რომლებსაც ონლაინ პოულობენ. მიუხედავად იმისა, ხართ მებაღეობის, მწვადის, ფეხბურთის თუ კნუტების მოყვარული, შეგიძლიათ იპოვოთ შესანიშნავი ნივთები და სახელმძღვანელოები ინტერნეტიდან, რომლებიც მომხმარებლებმა "დაამაგრეს".

ამჟამად, პლატფორმის მომხმარებლები გაიგზავნება Pinterest-დან გარე ვებსაიტზე, სადაც მათ შეუძლიათ შეიძინონ პროდუქტი ან მომსახურება. ეს ხშირად შვილობილი ბმულებია, მაგრამ ინდივიდუალური შემქმნელი მიიღებს შვილობილი საკომისიოს და არა Pinterest-ს.

და ეს არის უამრავი საკომისიო, რომელიც ყოველთვიურად გადის კარიდან. ამჟამად, Pinterest დასრულდა 430 მილიონი ყოველთვიური აქტიური მომხმარებელი მისი პლატფორმის და ისინი მე-14 უდიდესი სოციალური ქსელია მსოფლიოში.

ეს პოტენციურად არც ისე განსხვავდება იმისგან, როგორც ჩვენ ვნახეთ, რომ Instagram აგრესიულად ახორციელებს საცალო მაღაზიებს აპლიკაციაში. ბრენდები ინსტაგრამზე ფასიან და სოციალურ რეკლამას დიდი ხანია იყენებენ. მაგრამ სანამ აპლიკაციის შოპინგის ფუნქციას გამოიყენებდა, ბიზნესები აწარმოებდნენ რეკლამებს, რათა მომხმარებლები ინსტაგრამიდან გამოეყვანათ და თავიანთ საცალო ვებსაიტებზე გადასულიყვნენ. Უკვე აღარ.

ახლა თქვენ შეგიძლიათ შეიძინოთ აპლიკაციის ფარგლებში, შეიძინოთ ახალი მაისური ან წყვილი მორგებული სპორტული ფეხსაცმელი და შემდეგ დაუბრუნდეთ თქვენი ბიძაშვილის ახალი ძაღლის სურათებს. ინსტაგრამი გადავიდა ახალი ბრენდების აღმოჩენის ადგილიდან ისეთ ადგილზე, სადაც შეგიძლიათ პირდაპირ შეიძინოთ ახალი ბრენდებისგან.

Pinterest-ს შეუძლია იგივე გააკეთოს. მომხმარებელთა დიდი რაოდენობით მიძღვნილი მათი საყვარელი ნიშით, მომხმარებლები იქ არიან და მზად არიან იყიდონ. ერთ-ერთი ანალოგია, რომელიც არსებობს, არის ის, რომ Pinterest შეიძლება გახდეს ონლაინ სავაჭრო ცენტრის მსგავსი - უზრუნველყოს ადგილი საერთო ინტერესებისა და ჰობის ირგვლივ დასათვალიერებლად, სოციალიზაციისთვის, გაზიარებისთვის.

უნდა ინერვიულონ Shopify და Amazon?

Ალბათ არა. თუ ბილ რედის გეგმები ისე გამოიყურება, როგორც ზემოთ ჩამოვთვალეთ, მას აქვს პოტენციალი მეტი ბიზნესის მიწოდების Shopify, Amazon და ათასობით სხვა ონლაინ საცალო ვაჭრობისთვის. Pinterest-ის მომხმარებლები დაამაგრებენ გასაყიდად ხელმისაწვდომ პროდუქტებს Shopify-ის მაღაზიებსა და ამაზონზე, რაც ხელს შეუწყობს ხახუნის მოხსნას იმ მომხმარებლებისგან, რომლებსაც სურთ შეიძინონ მოძიებული ნივთები.

საბოლოო კომპანია, რომელიც ყიდის პროდუქტს, არ შეიცვლება, მაგრამ მათ სავარაუდოდ უნდა გადაიხადონ თავიანთი გაყიდვების შემცირება Pinterest-ისთვის. ამ ტიპის საკომისიო ჩვეულებრივია ონლაინ საცალო ვაჭრობაში, ასე რომ, ვინ კარგავს ამ სიტუაციაში?

ეს შეიძლება იყოს Pinterest-ის შემქმნელი. Pinterest ძალიან ჩამორჩება სხვა პლატფორმებს, როგორიცაა Instagram, YouTube და Twitter-იც კი, როდესაც ქმნის სივრცეს შემქმნელებისა და გავლენის შემქმნელებისთვის. ასეც რომ იყოს, უამრავი ადამიანი შოულობს დიდ ფულს პლატფორმაზე.

შვილობილი მარკეტინგი ამის მნიშვნელოვანი წყაროა, პლატფორმაზე დამატებული ნივთები ჩაშენებული შვილობილი ბმულით, რაც ავტომატურად უხდის შემქმნელს საკომისიოს ნივთის შეძენისას. არ არსებობს გზა, რომ ზუსტად იცოდეთ ამჟამად, მაგრამ ეს, სავარაუდოდ, იქნება ერთ-ერთი სფერო, რომელიც ზეწოლის ქვეშ იქნება, თუ Pinterest შეცვლის ფოკუსირებას მონეტიზაციაზე.

მიუხედავად იმისა, რომ ელექტრონული კომერციის საცალო ვაჭრობას არ ექნება პრობლემა გაყიდვებზე საკომისიოს გადახდისას, ისინი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მზად არიან გადაიხადონ საკომისიო როგორც Pinterest-ისთვის, ასევე ცალკეული შემქმნელისთვის. ეს ბიზნესები ხშირად მუშაობენ შედარებით მცირე ზღვრებით და თუ მთლიანი შემცირება ძალიან დიდია, მათ არ სურთ მისი მხარდაჭერა.

ეს არ ნიშნავს, რომ ყველა ელექტრონული კომერციის კომპანიისთვის უნდა ველოდოთ შეუფერხებელ მოძრაობას. Shopify-მა ცოტა ხნის წინ დაასრულა აქციების 10-1 გაყოფა, მაგრამ წლევანდელმა ფასმა 70%-ზე მეტი დაიკლო. მისი შემოსავლისა და მოგების მაჩვენებლები მოლოდინს ჩამოუვარდება და, მიუხედავად ელექტრონული კომერციის ზრდისა, არსებობს შეშფოთება, რომ ეს შენელდება, რადგან ჩვენ უფრო დავშორდებით პანდემიის ცხოვრებისა და მუშაობის ნიმუშებს.

ამაზონის ჯუჯერნაუტმაც კი შეირყა წელს, აქცია 35%-ზე მეტით დაეცა. გასულ კვირას ასევე გამოჩნდა გაჟონილი მემორანდუმი, რომელიც ვარაუდობდა, რომ მათ საწყობებისთვის ახალი მუშაკების დარჩენა უკვე 2024 წელს შეიძლება.

მთლიანობაში, მთავარი ის არის, რომ ჩვენ ჯერ კიდევ არ ვართ დარწმუნებული, როგორ გამოიყურება ნორმალური საცალო სივრცეში და, სავარაუდოდ, გარკვეული დრო იქნება, სანამ გავიგებთ, თუ როგორ იმოქმედა პანდემიამ მყიდველების გრძელვადიან ჩვევებზე.

ელექტრონული კომერცია ინვესტორებისთვის

ონლაინ საცალო მოვაჭრეებმა ბანკი გააკეთეს პანდემიის განმავლობაში, მაგრამ 2022 წელს, ეს იყო ცოტა რეალობის შემოწმება. აქციების ფასები დაეცა და ანალიტიკოსები შეშფოთებულნი არიან იმაზე, თუ რა შეიძლება ჰქონდეს მათ მომავალს მსოფლიოში, რომელიც მხოლოდ ონლაინ არ არის.

ეს იყო ზოგადად ტექნიკური თემა. The NASDAQ დაიშალა, მათ შორის კომპანიები, როგორიცაა Apple, Microsoft და Meta, გარდა Shopify და Amazon. ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ეს შეიძლება ცოტა შორს წასულიყო და დიდი ტექნოლოგია იწყებს ღირსეულ ღირებულებას.

ამიტომ ჩვენ შევქმენით ტექნიკური რალის ნაკრები. ჩვენ შევქმენით ნაკრები იმისათვის, რომ ვისარგებლოთ იმით, რაც, ჩვენი აზრით, არასწორი ფასებია ტექნიკურ სექტორსა და დიდ, ტრადიციულ კომპანიებს შორის. იმისთვის, რომ ვაჭრობა იმუშაოს, ჩვენ ვიკავებთ გრძელ პოზიციას ტექნიკურ სექტორში და მოკლე პოზიციას Dow 30-თან მიმართებაში, რათა მიზნად დავისახოთ საბაზრო რისკი.

ჩვენი AI ანაზღაურებს ამას ყოველ კვირას ვაჭრობისთვის ოპტიმალური მიქსის მოსაძებნად. ამ ტიპის ვაჭრობა, როგორც წესი, მხოლოდ მაღალი დონის საინვესტიციო ბანკის კლიენტებისთვისაა, მაგრამ ჩვენ მას ყველას ვთავაზობთ.

ჩამოტვირთეთ Q.ai დღეს ხელოვნური ინტელექტის მქონე საინვესტიციო სტრატეგიებზე წვდომისთვის. 100$-ის შეტანისას, ჩვენ დავამატებთ დამატებით $50 თქვენს ანგარიშს.