ასე რომ, თქვენს კომპანიას სურს იყოს LGBTQ+ მოკავშირე? მოუსმინეთ GLAAD-ს

37 წლის განმავლობაში GLAAD მუშაობდა კულტურული ცვლილებების წინსვლაზე მედიაში, საბჭოებში და მთელ მსოფლიოში ლესბოსელების, გეების, ბისექსუალების, ტრანსგენდერებისა და ქვიარ ადამიანების სახელით. ახლა, სიამაყის თვის წინა დღეს, მსოფლიოში უმსხვილესი LGBTQ+ მედია ადვოკატირების ორგანიზაცია აქვეყნებს ახალ სახელმძღვანელოს კორპორატიული ლიდერებისთვის, თუ როგორ უნდა იყვნენ საზოგადოების ნამდვილი მოკავშირეები.

„კორპორატიული ანგარიშვალდებულება არ იწყება და არ მთავრდება თანამშრომელთა შეღავათებითა და დაქირავების პრაქტიკით - ის ვრცელდება იმაზე, თუ როგორ ხარჯავს კორპორაცია თავის დოლარებს, ფილანთროპულად და პოლიტიკურად“, - თქვა GLAAD-ის პრეზიდენტმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა სარა ქეით ელისმა. „ეს ეხება იმას, თუ როგორ იკავებს კორპორაცია საჯარო პოზიციას და ლობირებს ანტი-LGBTQ+ კანონმდებლობის წინააღმდეგ, და როგორ უჭერს მხარს და ლობირებს პრო-LGBTQ+ კანონმდებლობას, რადგან ეს კანონმდებლობა გავლენას ახდენს LGBTQ+ თანამშრომლებზე და მომხმარებლებზე“.

როგორც ნებისმიერი ჟურნალისტი, რომელიც შრომობს ლგბტქ+ მოსახლეობის გაშუქებაზე, გეტყვით, ივნისი არის თვე, როდესაც მსხვილი კორპორაციები თავიანთ ლოგოებზე, ვებსაიტებსა და პროდუქტებზე ცისარტყელას აყვავებენ, რეკლამებში ქვიარ ადამიანებს აერთიანებენ და ადიდებენ რეპორტიორებსა და რედაქტორებს მათი 30-დღიანი ფრაზებით. საზოგადოებისადმი ერთგულება.

თავისუფალი მწერალი ჯეფ ტეილორი შარლოტადან, NC, tweeted გასულ კვირას ამ ყოველწლიურ ტრადიციაზე ენით მინიშნება:

ამ კორპორაციებიდან ზოგიერთი ლგბტქ+ ანტი-ლგბტქ+ მიზნებისთვისაც კი ორმაგად ჩაძირავს, როგორც მე შევატყობინე. ელისმა გაითვალისწინა ბიზნესის მნიშვნელოვანი როლი საზოგადოებაში GLAAD-ის განცხადებაში სამშაბათს.

”კორპორაციებს აქვთ მზარდი გავლენა და ასევე მზარდი პასუხისმგებლობა”, - თქვა ელისმა. ბიზნეს საზოგადოების მხარდაჭერა LGBTQ+ თანასწორობისთვის ბრძოლის საკვანძო მომენტებისთვის, მათ შორის ქორწინების თანასწორობისთვის აშშ-ში და LGBTQ+ ჩართვის გაზრდისთვის სამუშაო ადგილის პოლიტიკაში გადამწყვეტი იყო ამ საკითხების წინსვლისთვის, მაგრამ როგორც Pride მარკეტინგული კამპანიები იწყება, ჩვენ უნდა შევახსენოთ კორპორაციებს რა ნამდვილი მოკავშირეობა არის ყველაფერი. ”

GLAAD-ის რეკომენდაციები კორპორატიული მოკავშირეებისთვის მოიცავს საუკეთესო პრაქტიკებს ბრენდების მუშაობისთვის ივნისში და მის შემდეგ. პრინციპებს შორის:

• არ მოახდინოთ მარკეტინგი ამ მომენტისთვის, შეუერთდით მოძრაობას: დაუბრუნეთ LGBTQ+ ადვოკატირებას და არაკომერციულ ორგანიზაციებს. ჩართეთ ლგბტქ+ თანამშრომლები მიზეზებისა და ორგანიზაციების მხარდასაჭერად და ჩართეთ სახელმწიფო და ადგილობრივი ორგანიზაციები, ასევე არაკომერციული ორგანიზაციები, რომლებსაც ხელმძღვანელობენ და ემსახურებიან ტრანსგენდერებსა და ლგბტქ+ ფერადკანიან ადამიანებს.
• მხარი დაუჭირეთ პოლიტიკურ ბრძოლას. ჭეშმარიტი კორპორაციული მოკავშირეები არ აბარებენ შემოწირულობებს კანდიდატებს ან არჩეულ თანამდებობის პირებს, რომლებიც წარადგენენ, ხმას აძლევენ დიახ, ან სხვაგვარად მხარს უჭერენ ანტი LBGTQ+ კანონმდებლობას ან ბლოკავენ პრო-LGBTQ+ კანონმდებლობის მიღებას, როგორიცაა თანასწორობის აქტი. შეიმუშავეთ კრიტერიუმები არჩეული თანამდებობის პირებისა და პოლიტიკური შემოწირულობების შესამოწმებლად კანდიდატების პლატფორმების და ლგბტქ+ ხმის მიცემის ჩანაწერების შეფასებით.
• აჩვენეთ მეტი LGBTQ+ ნიჭი და საზოგადოების წევრები გარე ძირითადი და საზოგადოების სპეციფიკურ კამპანიებსა და პროგრამებში. ანაზღაურეთ ლგბტქ+ ნიჭი გარეგნობისთვის, პანელებისთვის, როგორც შიდა, ისე გარე მოპირკეთებისთვის კორპორატიულ ღონისძიებებსა თუ პანელებზე და თქვენი LGBTQ+ ინკლუზიურობის კამპანიების პოპულარიზაციისთვის.
• გამოიყენეთ თქვენი კომპანიის ბერკეტები და შიდა რესურსები, მათ შორის სოციალური მედიის, მარკეტინგის, საზოგადოებასთან ურთიერთობისა და მთავრობის საქმეთა ოფისი, რათა ისაუბროთ ადგილობრივი და ეროვნული ანტი-LGBTQ+ კანონმდებლობის წინააღმდეგ და ჩართოთ სხვა ბიზნესებიც იგივეს გასაკეთებლად. ისაუბრეთ და მხარი დაუჭირეთ პრო-LGBTQ+ კანონმდებლობას, როდესაც შემოთავაზებული იქნება.
• მხარი დაუჭირეთ Pride 365-ის ცნებას და დაგეგმეთ LGBTQ+ ინკლუზიური კამპანიები და მხარდაჭერა საზოგადოებისთვის მთელი წლის განმავლობაში და არა მხოლოდ სიამაყის თვის განმავლობაში.

ეს რეკომენდაციები მძიმე დროს მოდის ამ საზოგადოებისთვის, განსაკუთრებით ტრანსგენდერი ამერიკელებისთვის.

„რადგან ჩვენი საზოგადოება უპრეცედენტო თავდასხმების წინაშე დგას, წელს შემოღებულ იქნა 200-ზე მეტი ანტი-LGBTQ+ კანონპროექტი და LGBTQ+ ახალგაზრდები ფსიქიკური ჯანმრთელობის კრიზისში არიან, კორპორატიულ კავშირს შეიძლება ჰქონდეს რეალური გავლენა და უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე“, - თქვა ელისმა.

მთელ მსოფლიოში, ორგანიზაციები მარშებს, მიტინგებსა და აღლუმებს მართავენ პრაიდის თვის განმავლობაში და ხშირ შემთხვევაში, წლის სხვა დროს, როგორიცაა ორლანდოს ყოველწლიური გამოდი სიამაყით ღონისძიება ოქტომბერში, რომელიც 2021 წელს მოიცავდა ტრანს ხილვადობის ეროვნულ მარშს. ნიუ-იორკი ტრადიციულად მასპინძლობს ყველაზე დიდ სიამაყის მარშს აშშ-ში, ორგანიზებული Heritage of Pride-ის მიერ. თუმცა, 2019 წელს, აქტივისტთა დაშლილმა ჯგუფმა გამართა საკუთარი კონტრ-მსვლელობა, რომელმაც მანჰეტენის ქუჩებში ათობით ათასი მიიყვანა. ისინი მსვლელობას აპროტესტებდნენ ცურვის კორპორატიული სპონსორობის გამო, რომლებიც იძულებულნი გახდნენ იძულებით გადაადგილებულიყვნენ ყოველდღიური ხალხი, და პოლიტიკოსებისა და ფორმიანი, შეიარაღებული პოლიციის ჩართვა.

დაახლოებით 50 ათასი ადამიანი მონაწილეობდა მსვლელობაში, რომელმაც აუკრძალა პოლიციას, პოლიტიკოსებს და კორპორაციებს მონაწილეობა, დაწყებული Stonewall-ის ეროვნული ძეგლიდან, მეექვსე ავენიუზე და დასრულდა მიტინგით ცენტრალურ პარკში დიდ გაზონთან. Reclaim Pride Coalition-ის Queer Liberation March-ის საპასუხოდ, Heritage of Pride-ის ხელმძღვანელობამ შარშან მისცა ხმა ასევე ფორმიან, შეიარაღებულ პოლიციელებს ჯგუფურად გამოსვლა აუკრძალეთ, გადაწყვეტილება, რომელმაც თავის მხრივ ახალი დაპირისპირება გამოიწვია.

თუმცა, რაც მათ არ გააკეთეს, არის ის, რომ უარი თქვეს ნებისმიერ კორპორაციაზე, რომელიც დიდ თანხებს გადასცემს მსვლელობის მონაწილეებს შორის შესაყვანად. ამ რეკომენდაციების გაცემისას, GLAAD აფრთხილებს ბიზნეს ლიდერებს, დაუთმონ თავიანთი ბიუჯეტი სხვა მნიშვნელოვან საქმეებს სიამაყის თვის მიღმა. ერთი იდეაა ლგბტქ+ ადამიანებისა და ოჯახების ჩართვა სადღესასწაულო რეკლამებში, როგორიცაა დედისა და მამის დღე და სხვა აღიარების მომენტები, როგორიცაა შავი ისტორიის თვე, აზიური ამერიკელი და წყნარი ოკეანის კუნძულების თვე და სხვა.

სხვა რეკომენდაციები GLAAD-ისგან:

• მოიძიეთ მრავალფეროვნების, თანასწორობის, ინკლუზიისა და ხელმისაწვდომობის (DEIA) ტრენინგი, LGBTQ+ სპეციფიური სემინარების ჩათვლით, თქვენთვის და თქვენი თანამშრომლებისთვის, ისეთი რესურსების საშუალებით, როგორიცაა GLAAD მედია ინსტიტუტი.
• დაკავდით თანამშრომლების დაქირავების ინიციატივებით, რომლებიც მოიცავს ლგბტქ+ საზოგადოებას, მათ შორის ტრანსგენდერებთან და ლგბტქ+ ფერადკანიან ადამიანებთან ურთიერთობას.
• გამოიყენეთ შეხვედრები თქვენს LGBTQ+ ERG-თან, რათა გაიგოთ, რა LGBTQ+ საკითხები ჩნდება იქ, სადაც თქვენი კომპანია აკეთებს ბიზნესს და დაეხმარეთ სტრატეგიული პასუხების ჩამოყალიბებაში გარე LGBTQ+ ექსპერტებისა და კონსულტანტების მხარდაჭერით.
• მოუყევით ავთენტური და ზუსტი LGBTQ+ ისტორიები, ყურადღება გაამახვილეთ LGBTQ+ ადამიანებისა და საკითხების შესახებ მთელი წლის განმავლობაში სოციალურ მედიაში, სარედაქციო და შიდა კომუნიკაციებში, იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ შედის ეს ისტორიები კულტურულ კონტექსტში და საუბარში.

„ლგბტქ+ ადამიანებისთვის ნამდვილი მოკავშირეობისკენ მოგზაურობა ყოველთვის ადვილი არ არის, მაგრამ ის ყოველთვის მნიშვნელოვანია“, - თქვა ელისმა. ”ჩვენ მოუთმენლად ველით, რომ უფრო და უფრო მეტი კორპორაცია გააძლიერებს თავის თამაშს და გამოიყენებს GLAAD-ის რეკომენდაციებს კორპორატიული მოკავშირეებისთვის.”

წაიკითხეთ მეტი GLAAD-ისა და მისი მისიის შესახებ დაწკაპვით აქ.