ტექნოლოგიური ინდუსტრია წლების განმავლობაში არ ერიდებოდა საკუთარი საეჭვო მეტრიკის შემუშავებას. მაგრამ ამ ბოლო დროს, თუნდაც ძირითადი პირობა არ არის სანდო.
სოციალური მედიის ინვესტორები ისტორიულად ორიენტირებული იყვნენ ორ მთავარ ფიგურაზე: სარეკლამო დოლარზე და მომხმარებლის ნომრებზე. იდეალურ შემთხვევაში, ორივე გაიზრდებოდა ხელიხელჩაკიდებულმა, მაგრამ დიდმა მოძრაობამ ან ტენდენციის უეცარმა შეცვლამ ამა თუ იმ მეორეში ხშირად შეიძლება გამოიწვიოს აქციების ფასის მნიშვნელოვანი ცვლილება.
სარეკლამო შემოსავალი არის ფული და, იმედი უნდა ვიქონიოთ, არ არის ისეთი რამ, რისი დათვლაც ასე მარტივად შეიძლება ან პატიებადია. მომხმარებლის ნომრები განსხვავებული ამბავია. როგორც ჩანს, სოციალური მედიის ყველა კომპანიას აქვს საკუთარი სტანდარტი, თუ როგორ აფასებენ მათ სიგანეს. მოხსენება ოთხი მათგანი,
ერთდროულად იზიარებს ძალიან ბევრს და მაინც ძალიან ცოტას. ის გიჩვენებთ, რამდენი ადამიანი იყენებს მის Facebook აპს და მის უფრო ფართო აპლიკაციების „ოჯახს“ ყოველდღიურად და ყოველთვიურად, შესაბამისად. მიუხედავად იმისა, რომ ამ დღეებში მისი ყველაზე პოპულარული აქტივია ინსტაგრამი, მომხმარებლის ეს კონკრეტული ნომრები საუკეთესო გამოსაცნობად რჩება.
ჯერ კიდევ 2018 წელს,
ინვესტორებს ეუბნებოდა, რომ ყოველდღიური აქტიური მომხმარებელთა ზრდა იყო მისი წარმატების „საუკეთესო საზომი“ პლატფორმის ყოველდღიურ გამოყენებაში. მაგრამ 2019 წლის დასაწყისში Twitter-მა შემოიტანა ახალი მეტრიკა, „მონეტიზაციადი ყოველდღიური აქტიური მომხმარებლები“, რომელიც მან განსაზღვრა, როგორც ის მომხმარებლები, რომლებსაც შეეძლოთ რეკლამის ნახვა. ახალი მეტრიკა „არ არის შედარებული სხვა კომპანიების ამჟამინდელ გამჟღავნებასთან“, ნათქვამია Twitter-ის 2018 წლის მეოთხე კვარტალში აქციონერების წერილში, სადაც აღნიშნულია, რომ მისი მიზანი არ იყო ყოველდღიური აქტიური მომხმარებლის ყველაზე დიდი რაოდენობის გამჟღავნება, რაც შეეძლო. ეს მოსახერხებელი იყო: მაშინ მეტას ფეისბუქ აპს, როგორც ჩანს, დაახლოებით 10-ჯერ მეტი ყოველდღიური მომხმარებლები ჰყავდა, ვიდრე Twitter-ს.
ვადამდელი Inc.- ს
Snapchat აცნობებს ყოველდღიურ მომხმარებლებს, მაგრამ
არა. მისი ყოველწლიური შეტანის მიხედვით, Pinterest-ის ზრდის ძალისხმევა „ამჟამად არ არის ორიენტირებული ყოველდღიურად აქტიური მომხმარებლების რაოდენობის გაზრდაზე და ჩვენ არ ველით, რომ ჩვენი მომხმარებლების უმეტესობა გახდება ყოველდღიური აქტიური მომხმარებელი“. თქვენ შეგიძლიათ დაუთმოთ მათ, რომ არ ცდილობდნენ იყვნენ ისეთები, რაც არ არიან, მაგრამ უნდა წარმოიდგინოთ, რომ ყოველდღიური მაჩვენებელი საკმაოდ შთამბეჭდავია კომპანიისთვის, რომ თავი გაიხსნას ალბათ ყველაზე საშიში შედარებისთვის: Pinterest-ის მსგავსად, Meta ასევე ითვლის საშუალო შემოსავალს. თითო მომხმარებლისთვის ყოველთვიური მომხმარებლის მეტრიკებით. შეერთებულ შტატებსა და კანადაში, პირველ კვარტალში Facebook-მა გამოიმუშავა საშუალოდ $48-ზე მეტი ყოველთვიური მომხმარებლისთვის; Pinterest-მა გამოიმუშავა $4.98.
საბოლოო ჯამში, მომხმარებლის მეტრიკის უმეტესობა ცოტა ბუნდოვანია, არ აქვს მნიშვნელობა რომელი კომპანია აირჩევს. ტვიტერმა ხუთშაბათს განაცხადა, რომ ის რეალურად არასწორად ასახელებდა თავის mDAU-ებს ზედიზედ 12 კვარტლის განმავლობაში გასული წლის ბოლომდე, რაც თავის თავს აძლევდა კრედიტს იმ მრავალი ანგარიშისთვის, რომელიც ერთ მომხმარებელს ეკუთვნის. განსხვავება არც თუ ისე დიდი იყო: Twitter-მა თქვა, რომ 1.9 წლის მეოთხე კვარტალში მას დაახლოებით 2021 მილიონით ნაკლები მონეტიზაციადი ყოველდღიური აქტიური მომხმარებელი ჰყავს, მაგალითად, ხელახალი 214.7 მილიონიდან.
ანალოგიურად, მეტამ განცხადებაში განაცხადა, რომ 2021 წლის მეოთხე კვარტალში მისი Facebook აპლიკაციის ყოველთვიური აქტიური მომხმარებლების დაახლოებით 11% შეიძლება იყოს დუბლიკატი ანგარიშები.
მაგრამ მცირე ცვლილებებმა შეიძლება დიდი გზა გაიაროს უოლ სტრიტზე. Pinterest-ის აქციები გაფრინდა 13%-ზე მეტით ხუთშაბათს მას შემდეგ, რაც კომპანიის პირველი კვარტლის მოხსენებაში ვარაუდობდნენ, რომ მისი ყოველთვიური აქტიური მომხმარებლები შესაძლოა სტაბილიზაციას განიცდიდნენ. შემდეგ კლების სამი მეოთხედიPinterest-მა განაცხადა, რომ პირველ კვარტალში ყოველთვიურად ორი მილიონი აქტიური მომხმარებელი დაამატა. კიდევ ერთხელ, კომპანიამ ასევე განაცხადა, რომ მისი ყოველთვიური აქტიური მომხმარებელი 25 აპრილის მდგომარეობით იყო 432.9 მილიონი, რაც მიუთითებს უმნიშვნელო კლებაზე მისი პირველი კვარტლის 433 მილიონიდან. Pinterest-მა უარი თქვა იმის გარკვევაზე, იყო თუ არა განსხვავება დამრგვალების გამო.
მეტას აქციები დაიშალა, მეოთხედზე მეტს კარგავს მათი ღირებულება ერთ დღეში, მას შემდეგ რაც კომპანიამ განაცხადა, რომ მისი ყოველდღიური აქტიური Facebook მომხმარებლები მეოთხე კვარტალში თანმიმდევრულად ერთი მილიონით შემცირდა. მაგრამ მისი აქციები ხუთშაბათს გაიზარდა 17%-ზე მეტით, პირველი კვარტლის მოგების შემდეგ, რამაც აჩვენა, რომ Facebook-ის ყოველდღიური აქტიური მომხმარებელთა ბაზა დაბრუნდა თანმიმდევრულ ზრდასთან, სხვა საკითხებთან ერთად.
Meta-ს უახლესი კვარტალური შეტანა იხსნება „ძირითადი მეტრიკის შეზღუდვების“ გამჟღავნებით, კონკრეტულად მომხმარებლის. კომპანია საუბრობს თანდაყოლილ გამოწვევებზე თავისი პროდუქციის გამოყენების თვალყურის დევნებისთვის და დასძენს, რომ ის მოითხოვს "მნიშვნელოვან განსჯას" და ასევე მგრძნობიარეა ტექნიკური შეცდომების მიმართ.
იგი აგრძელებს შენიშვნას, რომ მისი გაანგარიშების პროცესების რეგულარულმა მიმოხილვამ შეიძლება გამოიწვიოს მისი ისტორიული მონაცემების კორექტირება, რომლის განახლებაც, როგორც წესი, არ აპირებს მანამ, სანამ ცვლილებები შეცდომის ზღვარში მოხვდება. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ზღვარი განსხვავდება პერიოდისა და კატეგორიის მიხედვით, Facebook-მა თქვა, რომ მისი გლობალური აპლიკაციების ოჯახისთვის ის შეიძლება განისაზღვროს, როგორც მისი ყოველთვიური აქტიური მომხმარებლების დაახლოებით 3%. პირველ კვარტალში 3.64 მილიარდის ბაზაზე, ეს დაახლოებით 109 მილიონ მომხმარებელს უტოლდება. მოკლედ, აზრი არ აქვს აქციას დიდი ნაბიჯების გადადგმა კვარტალურ რყევებზე მხოლოდ ერთი მილიონი მომხმარებლისგან.
ბოლო თვეების განმავლობაში, ტექნიკური კომპანიები სპეკულაციური გამარჯვებულებიდან გადაიქცნენ პოტენციურ ფასეულობებზე, სოციალური მედიის სექტორში, რაც გამონაკლისი არ არის. Meta-ს, Pinterest-ისა და Snap-ის აქციები წელს საშუალოდ 41%-ით დაეცა.
ფასები ახლა შეიძლება იყოს საკმაოდ დამაჯერებელი - თუ რა თქმა უნდა, თქვენ არ აფასებთ ძირითად საფუძვლებს.
დაწერეთ ლორა ფორმანი ზე [ელ.ფოსტით დაცულია]
საავტორო უფლებები © 2022 Dow Jones & Company, Inc. ყველა უფლება დაცულია. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
წყარო: https://www.wsj.com/articles/social-media-platforms-lay-it-on-thick-11651487400?siteid=yhoof2&yptr=yahoo