Beam Inc.-ის Jim Beam ბურბონის ვისკის ბოთლები, ცენტრში, იყიდება ალკოჰოლური სასმელების მაღაზიაში.
ურიკო ნაკაო | ბლუმბერგი | გეტის სურათები
Jim Beam-ის მწარმოებელმა თქვა, რომ ზოგიერთი ფასისადმი მგრძნობიარე ვისკისა და ტეკილას მსმელი ირჩევს უფრო იაფ ბოთლებს, რაც მას უახლეს კომპანიას აქცევს, რომელმაც აღნიშნა განსხვავებული ქცევები დაბალი და მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლებში.
Beam Suntory-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ალბერტ ბალადიმ განუცხადა CNBC-ს, რომ ალკოჰოლური სასმელების კომპანია იწყებს სუპერ პრემიუმ და ულტრა-სუპერ პრემიუმ კატეგორიების „ცოტა ზომიერების“ დანახვას.
მიუხედავად ამისა, კომპანიამ თქვა, რომ მისი ფინანსური შედეგები დიდად არ დაზარალდა ქცევის ცვლილებით, რადგან ბევრი მომხმარებელი კვლავ ითვისებს მაღალი დონის ტეკილას და სხვა ალკოჰოლურ სასმელებს. ბოლო წლებში Beam Suntory-მ თავისი პორტფელი უფრო ძვირი ალკოჰოლური სასმელებისკენ გადაიტანა, ისეთ ბრენდებზე, როგორიცაა Knob Creek bourbon და Bowmore Scotch ვისკი.
ეს არის უახლესი კომპანია, რომელმაც აცნობა თავის კლიენტებს შორის განხეთქილების ნიშნები ინფლაციისა და რეცესიის შიშის ფონზე. აღმასრულებლები ამბობენ, რომ დაბალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლები ამცირებენ ხარჯებს, ხოლო მაღალი შემოსავლის მქონე მყიდველები ყიდულობენ ძვირადღირებულ რესტორანში კერძებს, ავიაბილეთებს და მანქანებს. Molson Coorsმაგალითად, თქვა, რომ დაინახა გაიზარდა მოთხოვნა როგორც მის უფრო მაღალი დონის Blue Moon-ზე, ასევე Peroni-ზე და უფრო ღირებულებებზე ორიენტირებულზე Miller High Life და Keystone Light ლუდები.
2022 წლის პირველი ნახევრისთვის, Jim Beam-ის მფლობელმა განაცხადა გლობალური წმინდა გაყიდვების ზრდა 13%-ით, რაც გამოწვეულია ძლიერი მზარდი ბაზრებით, მათ შორის შეერთებული შტატები, ესპანეთი, ავსტრალია და ინდოეთი. იმის გამო, რომ კომპანია კერძო საკუთრებაშია, მას არ მოეთხოვება ფინანსური შედეგების გამჟღავნება, როგორც მისი ბევრი საჯარო ვაჭრობის კონკურენტი.
კომპანიამ განაცხადა, რომ გაყიდვების ზრდა ორჯერ მეტი იყო, ვიდრე კორპუსის მოცულობის ზრდა, რაც გამოწვეული იყო მისი უფრო ძვირი მაღალი დონის ბოთლებით. ბალადიმ თქვა, რომ კომპანიამ გაზარდა ფასები გასულ წელს და წელს, და ზოგიერთმა ბრენდმა 2022 წელს უკვე ორჯერ გაზარდა ფასები, რაც დამოკიდებულია ბაზარსა და კატეგორიის სიძლიერეზე. მაგრამ მისი შეფასებით, ზრდა მაინც დაბალია, ვიდრე მთლიანი ინფლაციის დონე.
ვინაიდან ეკონომისტები და ბიზნესის ლიდერები იზიარებენ შეშფოთებას პოტენციური რეცესიის შესახებ, Beam Suntory არ აწუხებს თავის ბიზნესს. ისტორიულად, ალკოჰოლური სასმელების ინდუსტრია კარგად მუშაობს მძიმე ეკონომიკური პერიოდის განმავლობაში.
”ეს არის ის, რაც სავარაუდოდ ჩვენთან დარჩება, რადგან მომხმარებლები ამცირებენ დიდ ხარჯებს,” - თქვა ბალადიმ. ”მათ სავარაუდოდ სურთ მოეპყრონ თავს პატარა ყოველდღიური ფუფუნებათ.”
ფასის მგრძნობელობის გარდა, Beam Suntory ასევე ხედავდა განსხვავებებს გეოგრაფიულ რეგიონებში. კომპანიამ განაცხადა, რომ ესპანეთის ძლიერმა ტურიზმმა წლევანდელი ზრდა გამოიწვია ბარებსა და რესტორნებში მისი ალკოჰოლური სასმელებისთვის. მაგრამ მოთხოვნა პოლონეთსა და გერმანიაში შესუსტდა, რაც გამოწვეული იყო ინფლაციის მატებითა და მომხმარებელთა მკვეთრი განწყობით, რასაც იგი უკრაინის ომს მიაწერდა.
მარტის დასაწყისში, Beam Suntory-მ შეაჩერა მიწოდება რუსეთში კრემლის უკრაინაში შეჭრის შედეგად და სანაცვლოდ ამ ბოთლების დიდი ნაწილი დაურიგა ევროპის სხვა ბაზრებზე. გასულ თვეში კომპანიამ გამოაცხადა, რომ მთლიანად დატოვებს ქვეყანას და მიჰყიდის ედრინგტონთან ერთობლივ საწარმოს ადგილობრივ მენეჯმენტ გუნდს.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/08/10/some-spirits-drinkers-are-starting-to-trade-down-beam-suntory-says.html