სამხრეთ კორეელები არიან მსოფლიოში ყველაზე დიდი მხარდამჭერები ფუფუნების საქონელზე

იქნება ეს ხბოს ტყავის იტალიური Prada-ს ჩანთები თუ კლასიკური, ბრიტანული Burberry-ის თხრილის ქურთუკები, სამხრეთ კორეელები ერთ სულ მოსახლეზე პერსონალურ ძვირადღირებულ საქონელზე მსოფლიოში ყველაზე დიდ მხარჯავნი არიან, ამბობს Morgan Stanley.

საინვესტიციო ბანკის შეფასებით, სამხრეთ კორეის მთლიანი ხარჯები პერსონალურ ფუფუნების საქონელზე გაიზარდა 24%-ით 2022 წელს $16.8 მილიარდამდე, ანუ დაახლოებით $325 ერთ სულ მოსახლეზე. Morgan Stanley-ის შეფასებით, ეს ბევრად მეტია, ვიდრე 55 და 280 დოლარი ერთ სულ მოსახლეზე დახარჯული, შესაბამისად, ჩინეთისა და ამერიკის მოქალაქეების მიერ.

ძვირადღირებული ბრენდები ასევე ხაზს უსვამენ ძლიერ გაყიდვებს კორეაში.

Moncler განაცხადა მისი შემოსავალი სამხრეთ კორეაში "გაორმაგდა" მეორე კვარტალში პანდემიის წინა პერიოდთან შედარებით. Cartier-ის მფლობელი Richemont Group განაცხადა, რომ კორეა იყო იმ რეგიონებს შორის, სადაც გაყიდვები ორნიშნა რიცხვით გაიზარდა 2022 წელს, როგორც ერთი წლის, ისე ორი წლის წინანდელთან შედარებით.

მიუხედავად იმისა, რომ Prada-მ თქვა, რომ ჩინეთის ჩაკეტვამ ხელი შეუწყო 7 წლის საცალო მაჩვენებლების 2022%-იან შემცირებას, მოდის სახლმა თქვა, რომ ეს ვარდნა „შეამსუბუქა კორეასა და სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზიაში ძლიერი მაჩვენებლებით“.

Morgan Stanley-ის ანალიტიკოსებმა განმარტეს, რომ სამხრეთ კორეელ მყიდველებს შორის ფუფუნების საქონელზე მოთხოვნა გამოწვეულია როგორც მსყიდველობითი უნარის ზრდით, ასევე გარეგნულად სოციალური მდგომარეობის გამოვლენის სურვილით.

ანალიტიკოსები ანგარიშში წერენ, რომ გარეგნობა და ფინანსური წარმატება შეიძლება უფრო მეტად იყოს რეზონანსი სამხრეთ კორეის მომხმარებლებში, ვიდრე სხვა ქვეყნებში.

სიმდიდრის ჩვენება ასევე უფრო სოციალურად მისაღებია კორეის საზოგადოებაში. ა მაკკინსის გამოკითხვა აღმოაჩინა, რომ კორეელი რესპონდენტთა მხოლოდ 22% მიიჩნევს ფუფუნების საქონლის ჩვენებას ცუდ გემოვნებად, იაპონელების 45% და ჩინელების 38% შედარებით.

ფუფუნების პროდუქტებზე მოთხოვნას მხარი დაუჭირა შინამეურნეობების სიმდიდრის ზრდამ. კორეის ბანკის მონაცემები აჩვენებს ქვეყნის შინამეურნეობების წმინდა ქონება 11 წელს 2021%-ით გაიზარდა. შესახებ კორეაში ოჯახების სიმდიდრის 76%. არის უძრავ ქონებაში, რომლის ფასებიც აქვს მნიშვნელოვნად გაიზარდა 2020 წლიდან.

საინვესტიციო ბანკმა ასევე აღნიშნა, რომ ძვირადღირებულმა სახლებმა კორეული ხატები გამოიყენეს მოთხოვნის შემდგომი კატალიზებისთვის.

"თითქმის ყველა მთავარი კორეელი ცნობილი ადამიანი წამყვანი ძვირადღირებული სახლების ბრენდის ელჩია", - ნათქვამია მოხსენებაში, როგორიცაა Fendi და მსახიობი ლი მინ-ჰო ან შანელი და რეპერი G-Dragon.

Dior-მა Blackpink-ის მომღერალი როუზი თავისი HardWear კოლექციის სახედ აქცია, რომელიც მოდის სახლმა განაცხადა, რომ "ძალიან კარგად მიიღეს" და გააორმაგა გაყიდვები ამ ხაზისთვის.

თუმცა, Bain & Company-მა გააფრთხილა ფუფუნების პროდუქტების მოხმარებისთვის ერთ სულ მოსახლეზე მეტრიკის გამოყენება.

”ფუფუნება განსაზღვრებით არ არის მასობრივი ბაზრის პროდუქტი,” - განუცხადა Bain & Co პარტნიორმა Weiwei Xing-მა CNBC-ს.

„მე ვთავაზობდი მთლიანი ფუფუნების ხარჯების პროპორციას საშუალო კლასის და ზემოთ მოსახლეობის რაოდენობის მიხედვით, რაც უფრო მნიშვნელოვანი საზომი იქნება ფუფუნებისადმი დამოკიდებულებისა და მოხმარების ასახვისთვის“, - თქვა ზინგმა და დასძინა, რომ ეს შეამცირებს განსხვავებას.

მიუხედავად ამისა, Morgan Stanley-მ თქვა, რომ კორეის აყვავებული ფუფუნების ბაზარი არის "კარგი წინასწარი მიმოხილვა" იმისა, თუ რა შეიძლება გახდეს ჩინეთის ფუფუნების ბაზარი, რომელიც, მისი თქმით, რჩება "არასაკმარისი შეღწევადობისთვის". ანალიტიკოსებმა განაცხადეს, რომ ორ ქვეყანას მსგავსება აქვს ფუფუნების საგნების, როგორც სტატუსის მარკერებისადმი მიდრეკილებაში.

ამჟამად, სამხრეთ კორეის წლიური ხარჯი ერთ სულ მოსახლეზე ფუფუნების საქონელზე ექვსჯერ მეტია, ვიდრე ჩინელი მხარჯავი.

გლობალურად მაკკინსიმ დაპროექტდა ფუფუნების ბაზარი 5 წელს 10%-დან 2023%-მდე გაიზრდებააშშ-სა და ჩინეთის მოთხოვნამ გააძლიერა.

„ჩვენ ველით, რომ ზრდა განახლდება მას შემდეგ, რაც ჩინეთი გამოჯანმრთელდება ამჟამინდელი კოვიდ ტალღებისგან, რაც უნდა მოხდეს პირველ კვარტალში“, - თქვა სინგმა.