სპორტულ ფსონებს აძლიერებს რეკლამების ხარჯვა მეოთხე კვარტალში

ისტორიულად, მეოთხე კვარტალში რეკლამა იყო ყველაზე ძვირი წლის განმავლობაში, რაც გამოწვეულია საკურორტო სეზონის მაღალი მოთხოვნით. პროდუქციის ტრადიციული კატეგორიები, რომლებიც ზრდის მათ მარკეტინგულ ბიუჯეტებს, მოიცავს საცალო ვაჭრობას, სათამაშოებს/თამაშებს, ტანსაცმელს, ალკოჰოლურ სასმელებს და კინოსტუდიებს. გარდა ამისა, ყოველ მეორე წელს პოლიტიკური რეკლამები მილიარდობით დოლარს იშლება. სიაში ახალი იქნება სპორტული ფსონები.

ასევე ყოველ მეოთხე კვარტალში NFL და კოლეჯის ფეხბურთი გაჩაღებულია, არის პოსტ-სეზონის ბეისბოლი და NBA, კოლეჯის კალათბურთი, ისევე როგორც NHL იწყებენ ახალ სეზონებს. წელს ასევე ჩატარდება ოთხწლიანი ფიფას კაცთა მსოფლიო ჩემპიონატი ყატარიდან. სიცხის გამო გლობალური ღონისძიება ივნის-ივლისიდან ნოემბერ-დეკემბრამდე გადაიდო.

მეოთხე კვარტალში, ნიკოლ ოვადია, BIA საკონსულტაციო სერვისების პროგნოზირებისა და ანალიზის ვიცე-პრეზიდენტი ამბობს: „ძალიან დატვირთული დროა სპორტული ფსონებისთვის და, შესაბამისად, ჩვენ ველით, რომ ვიხილოთ სარეკლამო ხარჯების ზრდა ამ სივრცეში მთავარი მოთამაშეების მიერ, რადგან ისინი იბრძვიან. მომხმარებლებისთვის – განსაკუთრებით იმ ბაზრებზე, სადაც სპორტული ფსონები ახალია“. ჯონ კასილო, TVREV-ის ანალიტიკოსი დასძენს: „სპორტული ფსონები სეზონურად არის ორიენტირებული, განსაკუთრებული აქცენტით შემოდგომაზე და ზამთარზე NFL-ისთვის“.

სპორტული ფსონების შემოსავალი: სპორტული ფსონების შემოსავალი გაიზარდა. 2022 წლის პირველი ნახევრის შემოსავალმა შეადგინა 3 მილიარდ დოლარზე ოდნავ მეტი $ 4.3 მილიარდი მთელი გასული წლისთვის. Morgan Stanley პროგნოზირებს, რომ შემოსავალი 7 წლისთვის 2025 მილიარდ დოლარს მიაღწევს. ასევე, 2021 წელს ამერიკელებმა 57.2 მილიარდი დოლარი დადეს სპორტულ მოვლენებზე, რაც წელთან შედარებით 165%-ით გაიზარდა.

შემოსავლების (და სარეკლამო დოლარის) გაზრდას უწყობს ხელს სახელმწიფოების მიერ სპორტული წიგნების მუდმივი ლეგალიზაცია. გასულ თვეში მასაჩუსეტსი გახდა 36^th სახელმწიფომ დააკანონოს სპორტული ფსონები (ვაშინგტონმა ასევე დააკანონა იგი). მასაჩუსეტსი უერთდება მეინს, ოჰაიო, ნებრასკას, კანზასსა და ფლორიდას, როგორც შტატებს, რომლებმაც დააკანონეს აზარტული თამაშები, მაგრამ ჯერ არ გამოუყენებიათ რაიმე რეგულაციები.

კალიფორნიის კენჭისყრის რეფერენდუმი: კალიფორნიამ, ყველაზე დასახლებულმა შტატმა, დააკანონა სპორტული ფსონები არჩევნების დღეს. Kantar/CMAG იუწყება, რომ სარეკლამო ხარჯებმა უკვე გადააჭარბა 300 მილიონ დოლარს. წინა კენჭისყრის ზომებთან შედარებით, სტივ პასვეიტერი, Kantar/CMAG-ის უფროსი მრჩეველი, აღნიშნავს: ”ეს აშკარად დაამყარა ახალი რეკორდი, დღემდე დანახარჯებმა გადააჭარბა ჯამებს 2020 წლის ღონისძიებისთვის [წინადადება 22] კონცერტის მუშაკებზე.” გარდა ამისა, დღემდე, კალიფორნიის წინადადებებმა ადვილად გადააჭარბა ამ წლის ნებისმიერ შტატის პოლიტიკურ არჩევნებზე დახარჯულ დოლარს (პენსილვანიაში სენატის რბოლა მეორე ყველაზე ძვირადღირებული იყო). ნოემბერში ალასკაში ასევე არის რეფერენდუმი სპორტული ფსონების შესახებ.

კალიფორნიის ლეგალიზებულ სპორტულ ფსონებს ბიულეტენზე ორი წინადადება აქვს. წინადადება 26 ნებას მისცემს მხოლოდ კაზინოებს და ოთხ სარბოლო ტრასას, რომელიც ეკუთვნის ინდიელ ამერიკელ ტომებს, დაუშვან აზარტული თამაშები. ადგილობრივი ამერიკელი ტომები, რომლებსაც ამჟამად აქვთ კალიფორნიაში აზარტული თამაშების ერთადერთი კანონიერი უფლებები, ფინანსურად მხარს უჭერენ ამ წინადადებას. წინადადება 27 დააკანონებს მობილური სპორტულ ფსონებს ქვეყნის მასშტაბით და აქვს დაფინანსება სპორტული წიგნების კომპანიებისგან, მათ შორის DraftKings და FanDuel, ასევე Major League Baseball. მესამე ჯგუფი ეწინააღმდეგება სპორტული ფსონების ლეგალიზებას.

ადგილობრივი სპორტული ფსონების რეკლამის დახარჯვა: ადგილობრივი რეკლამისთვის, BIA პროგნოზირებს სარეკლამო ხარჯებს სპორტული ფსონების მისაღწევად $ 1.8 მილიარდი 2022 წელს, მნიშვნელოვანი ნახტომი 80%-ით 2021 წელთან შედარებით. 2024 წლისთვის BIA გეგმავს ადგილობრივი რეკლამის დახარჯვას კატეგორიისთვის $2.9 მილიარდ დოლარამდე. BIA-ს წარმომადგენელი ნიკოლ ოვადია ამბობს: „ნიუ-იორკისა და სხვა უფრო დიდი ბაზრების გამო, რომ ონლაინ სპორტული ფსონები ლეგალური გახდა ამ წელს, რამაც გამოიწვია რეკლამის ხარჯების მნიშვნელოვანი ზრდა. BIA ასევე პროგნოზირებს, რომ ეს ვერტიკალი მნიშვნელოვნად გაიზრდება 2024 წლამდე, როდესაც ის თითქმის $3 მილიარდს მიაღწევს. ეს ნახტომი დამოკიდებულია კალიფორნიის კენჭისყრაზე ონლაინ აზარტული თამაშების ლეგალიზაციაზე 2023 წელს და 2024 წელს გაშვებაზე.

ადგილობრივი რადიო ასევე სარგებლობს სპორტული წიგნების სეზონური რეკლამის ხარჯვის სტრატეგიით. Მიხედვით რადიოში, მარკეტინგული აქტივობის რამდენიმე თვის შესვენების შემდეგ, 5 სექტემბრის კვირისთვის (რომელიც დაემთხვა 2022 წლის NFL სეზონის დაწყებას) სპორტული წიგნების სამი კომპანია მოხვდა ტოპ 100 რეკლამის განმთავსებელთა შორის. DraftKings ლიდერობდა, მე-28,945 ადგილზეა რეკლამის განმთავსებლებს შორის 11,268 AM/FM spot-ით, რაც ყველაზე მეტი რადიო რეკლამაა, რომელიც გაშვებული იყო სპორტული წიგნის რეკლამის განმთავსებლის მიერ ნებისმიერ კვირაში. FanDuel-მა გაუშვა 52 რეკლამა XNUMX-ე ადგილზე^nd და Caesars Sportsbook-მა გაავრცელა 6,766 შეტყობინება, რეიტინგში #86. BIA-მ ცოტა ხნის წინ გაზარდა რადიო რეკლამის ხარჯვის პროგნოზი სპორტული წიგნებისთვის $150 მილიონიდან $164 მილიონამდე წლის განმავლობაში.

NFL: მეოთხე კვარტალში სპორტული ფსონების პოპულარობის გაძლიერება NFL იქნება. ამერიკული სათამაშო ასოციაციის მონაცემებით, 46.6 მილიონი ამერიკელი გეგმავს ფსონის დადებას NFL-ზე 2022 წლის სეზონში. ფრონტ ოფისი სპორტი გამოითვლება, რომ აშშ-ს ყველა ზრდასრული მოსახლეობის 18%-ს შეადგენს და გასულ სეზონთან შედარებით 3%-ით გაიზარდა. გასული სეზონის მსგავსად, NFL შეზღუდავს სპორტული წიგნების რეკლამების რაოდენობას ექვსამდე ტელევიზიაში და Amazon Prime-ზე თითოეული თამაშისთვის. ერთი რეკლამა შეიძლება გაშვებული იყოს მატჩის დაწყებამდე, მეორე კი ტაიმში. ამჟამად არის ხუთი რეკლამის განმთავსებელი დამტკიცებული NFL-ის მიერ; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM და FOX Bet. ამ კვირის დასაწყისში Amazon Prime-მა გამოაცხადა, რომ DraftKings იქნება სპონსორი მათი ინაუგურაციის სეზონისთვის ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი. გარდა ამისა, როგორც წარსულში, NFL სტადიონებზე სპორტული წიგნები მთელი თამაშების განმავლობაში დახურული დარჩება.

ეროვნული ტელევიზიის სპორტული ფსონების რეკლამის დახარჯვა: როგორც მოსალოდნელი იყო, NFL თამაშები დომინირებს ეროვნულ სატელევიზიო ხარჯებში სპორტული ფსონების რეკლამის განმთავსებლებთან ერთად. iSpot-ის მონაცემების ანალიზისას, ჯონ კასილო აღნიშნავს, რომ 2021 წელს სატელევიზიო რეკლამის შთაბეჭდილებების 41.7% - და სავარაუდო ეროვნული სატელევიზიო რეკლამის ხარჯვის 81% - სპორტული ფსონების ბრენდებისთვის იყო გამოყოფილი NFL-ზე.

2022 წლის NFL სეზონის პირველი კვირისთვის, სავარაუდო სპორტული ფსონების რეკლამებმა შეადგინა NFL სატელევიზიო რეკლამის შთაბეჭდილებების 4.80% და რეკლამაში დახარჯული $24 მილიონი. ეს მაჩვენებლები შედარებადია 1 წლის 2021 კვირასთან (4.83% რეკლამის შთაბეჭდილებები და $23.8 მილიონი რეკლამის დახარჯვა). 1 წლის 2022 კვირისთვის FanDuel ლიდერობდა სარეკლამო ხარჯებში $13.8 მილიონით, რასაც მოჰყვა DraftKings (5.4 მილიონი დოლარი), BetMGM ($2.6 მილიონი) და Caesars (2.2 მილიონი დოლარი).

გარდა ამისა, iSpot იტყობინება, რომ ნაციონალურ ტელევიზორზე სპორტული ფსონების სავარაუდო სარეკლამო ხარჯები იზრდება, 64.6 მილიონი დოლარიდან 2020 წელს 199.7 მილიონ დოლარამდე 2021 წელს. წლიდან დღემდე, NFL-ის სეზონის დაწყებისთანავე, სარეკლამო ხარჯებმა უკვე მიაღწია. $161.7 მილიონი. კასილო აღნიშნავს, რომ ნაციონალურ სპორტულ ფსონების რეკლამებს კიდევ აქვს პოტენციალი გაზარდოს მომავალ წლებშიც, რადგან უფრო მეტი სახელმწიფო აკანონებს მობილური სპორტულ წიგნებს და ზოგადად სპორტულ ფსონებს.

Magna Global-მა სარეკლამო ხარჯების ბოლო პროგნოზში აღნიშნა; სპორტული ფსონები ხდება ძირითადი კატეგორია; აქამდე ადგილობრივმა და ციფრულმა მედიამ დაიპყრო ხარჯების ძირითადი ნაწილი, მაგრამ ეროვნული ტელევიზია გაზრდის თავის წილს, რადგან ის ლეგალიზებულია უფრო მეტ შტატში (ამ წელს ნიუ-იორკი, კალიფორნია და ტეხასი, შესაძლოა, 2023 წელს).

სპორტული ფსონების რეკლამები ასევე სცილდება ტრადიციულ მედიასაშუალებებს. 2022-23 წლების სეზონისთვის NHL, პირველ რიგში, გამოაჩენს "3"x "5" სარეკლამო პაჩს მოთამაშეთა ფორმების წინა მხარეს. 32 ფრენჩაიზიდან სამს ექნება პატჩი, რომელიც ასოცირდება კაზინოებთან და ფსონებთან. Arizona Coyotes-ს ექნება რეკლამა Gila River Resorts-ისა და Casinos-ისგან; ვეგასის ოქროს რაინდები Circa Sports-ით და ვაშინგტონი კაპიტალსი Caesars Sportsbook-ით.