Spotify უბიძგებს საცეკვაო მუსიკას სამხრეთ აფრიკის ასახვისთვის

Forbes ესაუბრა ფიონა ოკუმუს, Spotify-ის სუბ-საჰარის აფრიკის მუსიკის ხელმძღვანელს, მისი Spotify: Music That Moves კამპანიის შესახებ - ახალი შინაარსის სერია, რომელიც მოგვითხრობს ადგილობრივ მუსიკის შესახებ, რომელიც კვეთს საზღვრებს და აყალიბებს კულტურას მთელ მსოფლიოში.

შეგიძლიათ ნახოთ სრული Amapiano Spotify: Music That Moves კამპანიის ვიდეო, რომელშიც მონაწილეობენ არტისტები, მათ შორის DBN Gogo და Kamo Mphela, აქ დაწკაპუნებით.

ერთმა მძღოლმა სამხრეთ აფრიკაში თქვა: „ძნელია მართვა. ჩვენ არ ვიღებთ კარგად ხელფასს. და ჩვენ არ შეგვიძლია ორგანიზება. შეგიძლიათ ათასობით ადამიანი მოაწყოთ WhatsApp ჯგუფში გაფიცვისთვის. და იქნებ თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ სამი ან ოთხი იმ WhatsApp ჯგუფის ერთად.

"ფასები გაიზრდება ერთი კვირის განმავლობაში", - თქვა მან. „მომხმარებლები იღებენ პატარა შეტყობინებას ტელეფონზე. შემდეგ ორი კვირის შემდეგ მივდივარ შესამოწმებლად და ყველაფერი ისევ ისე მუშაობს, თითქოს არაფერი მომხდარა. და მე უნდა გადავიხადო ჩემი გადასახადები. ”

მუსიკაშიც არის რაღაც მსგავსი იმით, რომ ჩვენ გვსურს ვიცხოვროთ მუსიკით სავსე სამყაროში, ამიტომ უნდა გვინდოდეს, რომ კრეატიულებს შეეძლოთ კომფორტულად იცხოვრონ თავიანთი საქმიანობით. მაშინ ბაზარი არ ანაწილებს მუსიკის პოზიტიურ გარე ფაქტორებს თითქმის იმდენად, რამდენადაც ეს გარეგანი ფაქტორები იძლევა ღირებულებას, თუ დაამატებთ ყველა ღიმილს კაფეებში, სადაც ცოცხალი ბენდები თამაშობენ. და ეს ტოვებს მუსიკოსების დიდ კლასს ჰობიისტებს ან იბრძვის.

ამაპიანო, სამხრეთ აფრიკის საცეკვაო მუსიკის დამახასიათებელი სტილი, დაიბადა ამ ბრძოლის ფარგლებში და წინააღმდეგ. Forbes-მა და Okumu-მ ისაუბრეს ამ და სხვა ბრძოლებზე, ბიონსეზე და მუსიკოსების თაობის WhatsApp ჯგუფებიდან სტრიმინგზე გადასვლაზე.

Forbes: რას ნიშნავს თქვენი სამუშაო?

ფიონა ოკუმუ: ვმუშაობ Spotify-ზე. მე ვმართავ გუნდს, რომელიც ახორციელებს სტრატეგიას იმის შესახებ, თუ როგორ მიდის Spotify ბაზარზე, როგორ გამოვჩნდებით - განსაკუთრებით - შემქმნელებისთვის და როგორ მივაქვთ ისინი მათ ფანებთან. დასაკრავი სია დიდი ნაწილია.

Forbes: როგორ მიიღეთ ის, რასაც ბევრი ჩათვლიდა საოცნებო სამუშაოდ?

ოკუმუ: დავიწყე მუსიკალური ჟურნალისტივით და ასე ვმუშაობდი ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში, თავისუფალი. ვწერდი ყველასთვის, როლინგ სტოუნისთვის, The Fader-ისთვის, ყველასთვის. შემდეგ კი ბლოგინგზე გადავედი, როცა ბლოგინგი იყო საქმე. მე დავიწყე აფრო-პოპ ჟურნალი, რომელიც იყო გლობალური აფრიკული კულტურის საიტი. ამის საფუძველზე მივიღე სამუშაო Apple Music-ში, სანამ საბოლოოდ Spotify-ში დავამთავრებდი.

Forbes: დავინახე, რომ Spotify მუშაობდა კენდრიკ ლამართან განაში. თქვენ ერთად გადაიღეთ დოკუმენტური ფილმი. როგორ ჩავარდა ეს?

ოკუმუ: ეს იყო წმინდა კენდრიკი. კენდრიკს სურდა სხვაგან ყოფილიყო, როდესაც მისი ალბომი გამოვიდა. და ეს იყო აკრა, რომელიც არის ბაზარი, რომელშიც ახლად ვცხოვრობთ. ეს იყო დიდი შესაძლებლობა ჩვენთვის, რომ გვეთანამშრომლა pgLang-თან და Kendrick-თან რაღაც განსაკუთრებულზე.

Forbes: რამდენად ცდილობთ მიბაძოთ Afrobeats-ის წარმატებას ან გზას Amapiano-სთვის?

ოკუმუ: ამაპიანო ბევრისთვის საყვარელი ჟანრია, მათ შორის ჩემთვისაც. Spotify-მა მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა სამხრეთ აფრიკის ფარგლებს გარეთ მის ხილვაში. საინტერესოა, რომ თქვენ ახსენეთ Afrobeats-ის შედარება და აი, რა დავაკვირდი, როგორ განვითარდა ეს ორი.

Amapiano არის ძალიან მკაფიოდ სამხრეთ აფრიკული მუსიკა, მუსიკის განსაკუთრებული საცეკვაო სტილი და Afrobeats-თან ურთიერთობას ბევრი ნაკეცი აქვს. ერთ-ერთი მათგანი სიმბიოტურია იმ გაგებით, რომ Afrobeats-ს აქვს საერთაშორისო ლიდერი და საერთაშორისო კულტურული კაპიტალი, არა? ჩვენ ძალიან მიჩვეულები ვართ ვიზკიდის ან ბურნა ბიჭის ხილვას, რომელიც ყიდის სტადიონებს ამერიკაში, აზიასა და ევროპაში, ჩარტებს და იგებს გრემებს და კომერციული აღიარების ყველა ამ ნიშნებს.

ეს ჩვეულებრივია - თითქმის - აფრობიტებისთვის.

და მე ვიტყოდი, რომ ამის მიზეზი არის ის, რომ Afrobeats-ს საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში ჰქონდა ტრაექტორია საზოგადოების თვალში. ეს არ არის ღამით. ჯერ კიდევ 15, 20 წლის წინ დაიწყო თანამედროვე პოპ აფრიკის აფეთქების ისტორია.

სახლი და ცეკვა არის ის, რასაც ვაკეთებთ, როგორც ჩვენი პოპ-მუსიკა. ეს მხოლოდ იმაზეა, არის თუ არა ეს ზეიტგეისტი. ჩვენ გვქონდა მომენტები, როდესაც ეს იყო ის მომენტი სამხრეთ აფრიკული საცეკვაო მუსიკისთვის, მაგრამ ის საკმაოდ იზოლირებული იყო.

ინტერნეტი შეიძლება დიდი იყო ევროპაში 2008 წელს, მაგრამ არა აფრიკაში. ის ნამდვილად არ იყო იქ, სადაც დღეს არის. ეს არის ის, რაც მე ვფიქრობ, ხელს უწყობს ამ სუბკულტურების განვითარებას ან წინსვლას. ისინი იკვებება ინფორმაციის ეპოქით.

ბევრი კულტურული გაცვლა ხდება Afrobeats-სა და Amapiano-ს შორის. მისი მოსმენა შეგიძლიათ Aftobeats-ის ამჟამინდელ ტალღაში, რომელიც ისესხებს ხელმოწერით Amapiano log drum ნიმუშებს.

Forbes: როგორია კრეატიულების ხილვადობის ყოველდღიური სახე?

ოკუმუ: უნდა გაგიზიაროთ, 27 აპრილს ჩავატარეთ კამპანია^thსამხრეთ აფრიკის თავისუფლების დღე, დღე, როდესაც სამხრეთ აფრიკა გახდა დემოკრატია, როდესაც ჩვენ სამხრეთ აფრიკელებმა პირველად შევძელით ხმის მიცემა. 94 წელი იყო გადამწყვეტი წელი, როდესაც ეს ყველაფერი გახდა. 94-ში მუსიკა, რომელიც იყო გავრცელებული, ახალგაზრდების მუსიკა იყო კვაიტო.

გავრცელებულია მოსაზრება, რომ კვაიტო არის მუსიკა, საიდანაც წარმოიშვა ამაპიანო. ჩემთვის ისეთი შეგრძნება მქონდა – როცა ამ დოკუმენტურ ფილმს ვაკეთებდით კამპანიისთვის გასულ აპრილში – მთელი წრის მომენტი სამხრეთ აფრიკის ახალგაზრდებისთვის საცეკვაო მუსიკისთვის, გარკვეული გაგებით.

კვაიტომ იგივე ოპტიმიზმი მოგვცა, იმის განცდა, რომ ახლა ახალ დარიგებაში ვართ. აქ, 2022 წელს, ეს არის განსხვავებული ტიპის განთავისუფლება, რომელსაც ჩვენ ვეძებთ კრეატიულებისთვის. მუსიკა ასე თავისუფლად არის აღმოჩენილი. ეს უფრო ფართო შესაძლებლობას აძლევს შემქმნელს სამხრეთ აფრიკაში და აფრიკაში.

Forbes: სუნთქვას ჰგავს. მათ შორის არის ჩასუნთქვა, ამოსუნთქვა და ნიმუში.

ოკუმუ: ზუსტად. და შემდეგ მოდის ვინმე დრეიკის მსგავსი, თავისი უახლესი ალბომით და გამოსცემს Black Coffee-ის აღმასრულებელ ალბომს მთლიანად – რომელიც არის აფროტექნოლოგიური ალბომი. ხმები და სტილები საკმაოდ დაკავშირებულია. ასე რომ, ჩემთვის ეს საწვავს აყენებს სამხრეთ აფრიკის საცეკვაო მუსიკის გავლენის იდეას საერთაშორისო პოპზე.

როდესაც ბიონსეს სიმღერა "Break My Soul" გამოვიდა, მის გარშემო ბევრი საუბარი იყო. ეს არ იყო სამხრეთ აფრიკული სიმღერა, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ გარკვეული თაობის სამხრეთ აფრიკელებს ალბათ ესმით მისი სიმღერა და ეს მიმართულება ვინმეზე მეტად, რადგან ჩვენ მივიღეთ ჩვენი მინიშნებები 12-იანი წლების საცეკვაო მუსიკის გარკვეული სტილისგან. პროდიუსერები, როგორიცაა სტივ "სილკ" ჰარლი და XNUMX დიუმიანი მიქსები, რადიოში იყვნენ, როგორც პოპ მუსიკა.

როდესაც ნიუ-იორკში ბილბორდზე კაბზა დე სმოლი გვქონდა, ის ასევე გვქონდა Mint-ის გარეკანზე. Mint არის ყველაზე დიდი საცეკვაო პლეილისტი მსოფლიოში. ეს არის ყველაზე დიდი საცეკვაო პლეილისტი Spotify-ზე. ჩვენთვის კი, განცხადება იყო, რომ ამაპიანოს შეუძლია საცეკვაო მუსიკის ნებისმიერ მეინსტრიმ შესაძლებლობის პრეტენზია.

ჩვენ შეგვიძლია გავხსნათ საუბარი იმაზე, თუ რას ნიშნავს სინამდვილეში საცეკვაო მუსიკა, საიდან მოდის და ვინ არის ამ სივრცეში დაინტერესებული მხარე.

საცეკვაო მუსიკა უნდა იყოს წარმომადგენლობითი ადგილი შემქმნელებისთვის მთელი მსოფლიოდან. სამხრეთ აფრიკა არის საცეკვაო მუსიკის ცნობილი წვლილი. ჩვენ აბსოლუტურად უნდა ვითამაშოთ საცეკვაო მუსიკის მეინსტრიმში.

Forbes: დადებს, რომ რთულია მუსიკის გადატანა Spotify-ზე, საიდანაც ამაპიანო სუნთქავს - კლუბები.

ოკუმუ: რაც ჩვეულებრივ მოხდებოდა ამაპიანოს შემსრულებლებთან არის ის, რომ ისინი სიმღერას ორშაბათს გააკეთებენ და ამოწმებენ. და იმედია, პარასკევს, WhatsApp-ებში საკმარისი ხმაური იქნება, რათა მათ შეძლონ დაჯავშნა კონცერტებისთვის შაბათს და კვირას და ასე შემდეგ, უგულებელყოფენ ყველაფერს, რაც ეხება სტრიმინგსა და განაწილებას და ამ ყველაფერს. კოვიდმა დაამტკიცა, რომ ეს არ იყო მდგრადი. ასე რომ, ყველაფერი იცვლება.

Forbes: როგორ არის ამაპიანო Spotify-ის ნომრების მიხედვით?

ოკუმუ: მაგალითად, იაპონიაში, ყველა ადგილას, საკმაოდ მზარდი მსმენელია. ამაპიანომ ივლისში მილიარდი ნაკადი მოხვდა. ახლა ის არის პლატფორმაზე 1.4 მილიარდზე მეტი გლობალური ყველა დროის ნაკადი – რაც გიჟურია იმ ჟანრისთვის, რომელიც პრაქტიკულად არ იყო პლატფორმაზე სამი წლის წინ.

ეს საუბარი რედაქტირებულია და შეკუმშულია სიცხადისთვის.