Spotify-ის Stream On ღონისძიების ლოგო.
Spotify
ეს კვირა ძალიან დატვირთული იყო Spotify-სთვის, რადგან შვედურმა სტრიმინგის მუსიკალური გიგანტი გამართა Stream On ღონისძიება, რომელიც ემსახურება Apple-ის საკუთარ ვერსიას
ბევრი ახალი ფუნქცია და განახლება ორიენტირებულია მუსიკის აღმოჩენაზე და ეხმარება მეტ მუსიკოსს კარგი ფულის გამომუშავებაში Spotify–ის საშუალებით – რაც ინდუსტრიის ბეჰემოთს აკრიტიკებენ პირველივე დღიდან. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიამ არ უზრუნველყო ჯადოსნური გადაწყვეტილებები ყველა იმ საკითხზე, რომელიც რეგულარულად არის წამოჭრილი, ან თუნდაც ისეთები, რომლებიც ყველას დაამშვიდებს, რამდენიმე ყველაზე მნიშვნელოვანი ცვლილება, როგორც ჩანს, ძალიან ღირებული იქნება როგორც მსმენელისთვის, ასევე შემსრულებლებისთვის.
Stream On ღონისძიების შემდეგ მალევე ვესაუბრე Spotify-ის მუსიკის ხელმძღვანელს ჯერემი ერლიხს და მივიღე მისი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რატომ განხორციელდა ეს ცვლილებები და როგორ იმოქმედებს ისინი მილიონობით შემსრულებელზე, რომლებიც ცდილობენ გაიგონ და გამოიმუშავონ ფული.
ჰიუ მაკინტრეი: რაღაცამ, რამაც ყველაზე მეტად აღმაფრთოვანა, იყო აღმოჩენაზე ორიენტირება, როგორც მსმენელებისთვის, ასევე იმ არტისტებისთვის, რომლებიც ცდილობდნენ აღმოჩენას. რამ გადაგაწყვეტინა, რომ ეს იყო ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ, რაზეც უნდა გაამახვილო ყურადღება?
ჯერემი ერლიხი: ყოველთვის იყო ის, რითაც ვამაყობდით Spotify-ში დასაკრავი სიის პირველივე დღეებიდან. Spotify სინონიმი იყო ახალი მუსიკის აღმოჩენისა და ამ კავშირის დამყარებაში ხელოვანებსა და თაყვანისმცემლებს შორის, და ჩვენ ვიგრძენით, რომ დრო იყო ამაში ინოვაცია შეგვექმნა. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ჩვენი დასაკრავი სიები ჯერ კიდევ არ არის ძლიერი – პერსონალიზებული დასაკრავი სიები ძალიან კარგად მუშაობს. როგორ მივაღწიოთ ამას კიდევ უფრო მეტი, რათა უფრო მეტი კავშირი დავუშვათ ხელოვანებსა და გულშემატკივრებს შორის? იქნება ეს მომხმარებლის მხარეს, ახალი აღმოჩენის არხი, რომელიც ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ უფრო მეტს მიგვიყვანს... მე ამას ყოველთვის ვუტოლდები ხელოვანის შემოქმედებითი ხედვის კურდღლის ხვრელში ჩავარდნას, ან ხელსაწყოებს, რომლებიც მხატვრებს შეუძლიათ გამოიყენონ თავიანთი მუსიკის პლატფორმაზე დასახმარებლად. ფანები.
ეს უბრალოდ აყალიბებს უფრო მეტ გზებს, რათა ადამიანებმა აღმოაჩინონ და ხელახლა აღმოაჩინონ. ვფიქრობ, აღმოჩენაც და ხელახალი აღმოჩენაც თანაბრად მნიშვნელოვანია. აღფრთოვანებული ვარ, როგორც თანამშრომელი და როგორც მომხმარებელი, რომ ვითამაშო ყველა ფუნქციით.
მაკინტრეი: მე მიყვარს კურდღლის ხვრელებში ჩასვლა, ამას ყოველთვის ვაკეთებ. ფუნქციების გრძელი სია იყო - აქ ბევრია. არის თუ არა ერთი ახალი შესავალი, რომელიც, თქვენი აზრით, ყველაზე გავლენიანი იქნება?
ერლიხ: მე ვფიქრობ, რომ სახლის ახალი არხი ალბათ ყველაზე გავლენიანი იქნება. მე ვფიქრობ, რომ ეს ნამდვილად შეცვლის იმ გზას, თუ როგორ მოძრაობენ ადამიანები მუსიკაში და ვფიქრობ, ეს იქნება ძალიან დადებითი ცვლილება. ვფიქრობ, ეს გამოიწვევს უფრო მეტ აღმოჩენას და მეტ თაყვანისმცემლობას. ასე რომ, მე აღფრთოვანებული ვარ ამით.
ჩვენ ვაპირებთ წერტილების დაკავშირებას. არსებობს აღმოჩენა, რომელსაც შეუძლია მოხმარებამდე მიგვიყვანოს. შეგიძლიათ სწრაფად აღმოაჩინოთ და შემდეგ მოიხმაროთ დიდი ხნის განმავლობაში. თუ ამას სწორად მივიღებთ, ეს მართლაც ძალიან ძლიერი ინსტრუმენტია.
მე პირადად აღფრთოვანებული ვარ იმის დანახვით, თუ როგორ ვითარდება კლიპების ფუნქციონალობა, რადგან ცხადია, ჩვენ ამ ფუნქციის დიზაინში გვაქვს მხედველობაში გამოყენების გარკვეული შემთხვევები, „ასე საუბრობს მხატვარი სიმღერაზე, ასე მიდიან ისინი აღმოჩენის პროცესში“. ჩემი აზრით შესანიშნავი იქნება, როცა მას ხელოვანებს ჩააბარებ და მათი შემოქმედება გაცოცხლდება. დარწმუნებული ვარ, სადღაც იქნება ვიღაც ბავშვი, რომელიც იპოვის მის გამოსაყენებლად მართლაც, მართლაც ახალ გზას, რომელიც დაანგრევს სისტემას და გახდება ვირუსული.
ჩვენ ვმუშაობთ იმ სფეროში, რომელსაც ჩვენ ვაკეთებთ და შეგვიძლია ვიმუშაოთ შემოქმედებით გენიოსებთან... თქვენ აძლევთ მათ ხელსაწყოების ყუთს, შემდეგ ისინი ააგებენ მანქანას და ააგებენ მას ისე, რომ ჩვენი ფანტაზია არასოდეს გვაძლევს ნებას. მე ნამდვილად აღფრთოვანებული ვარ იმის ყურებით, თუ როგორ იყენებს მას ხალხი.
მაკინტრეი: მთავარი გვერდი… ვფიქრობ, ეს არის ის თემა, რომელიც ყველაზე მეტ საუბარს გამოიწვევს. ეს უკვე, გასაგები მიზეზების გამო.
ერლიხ: Რასაკვირველია.
მაკინტრეი: რატომ იყო ახლა ამის შეცვლის დრო? ვერც კი წარმოიდგენ, რამდენი ხანია ეს პროცესი.
ერლიხ: ჩვენ ვიცით, რომ ახალგაზრდა თაობები ნამდვილად მიდრეკილნი არიან ვიზუალური ფორმატებისკენ. ისინი მიდრეკილნი არიან სწრაფი საჭმლისკენ, როგორიცაა მინი კვება, სანამ არ მოხვდებიან რაღაცაში, რაც მათ მოსწონთ. ასე არ იყო აშენებული ჩვენი მთავარი გვერდი, ასე რომ, ის ასახავდა იმას, რაც ჩვენ ვნახეთ, ქცევებს, რომლებიც ვნახეთ ბაზარზე.
ამის ვერსიაზე ან ელემენტებზე ძალიან დიდი ხანია ვსაუბრობთ. ინჟინრები დღე და ღამე მუშაობდნენ, რომ ეს რეალობად აქციონ. Spotify არის კომპანია, რომელიც თვალს ადევნებს და ზომავს, თუ როგორ იყენებენ ადამიანები პლატფორმას, ასე რომ, დარწმუნებული ვარ, ეს იქნება მუდმივად განვითარებადი გზა ხალხის შინაარსის მიწოდებისთვის, სანამ არ ვიპოვით იმ ადგილს, რომელიც იწვევს ყველაზე მეტ აღმოჩენას და ყველაზე მეტ მოხმარებას. ჩვენი ამბიცია.
მაკინტრეი: ერთ-ერთი მახასიათებელი, რომლითაც აღფრთოვანებული ვარ, არის ყველაფრის New Music Friday-სა და Discover Weekly-ის წინასწარი გადახედვის შესაძლებლობა, ყველა ეს დასაკრავი სია, რადგან მე მათ ასე ვიყენებ. მე გამოვტოვებ და ვიღებ სინჯს, არსებითად. რამ განაპირობა ეს ცვლილება? ასე აკეთებენ ამას სხვა მომხმარებლები, თუ ეს უფრო მოკლე ყურადღების დიაპაზონზეა?
ერლიხ: არა, არ მგონია, რომ ეს არის მოკლე ყურადღების დიაპაზონი, რადგან ჩვენ არ გვინდა ვიყოთ პლატფორმა, რომელიც 30 წამიან კლიპებზე ჩამოყალიბდება. ჩვენ გვჯერა სიმღერის, გვჯერა ალბომის და გვჯერა შემსრულებლის, როგორც უფრო დიდი, უფრო დიდი და უფრო დიდი კონცენტრული წრეების. ჩვენ გვინდა, რომ მივცეთ ყველაზე მეტი შესაძლებლობა, რომ ყველაზე მეტი სიმღერა მოისმინოს და შემდეგ სრულად იქნას მოხმარებული. ეს ასახავს თქვენს ჩვევას.
ჩვენ ყველა ტიპიური მომხმარებლები ვართ და მეც იგივეს ვაკეთებ – გავივლი ახალი მუსიკა პარასკევს და მოვუსმენ 30 წამს და შემდეგ გამოვტოვებ. ჩვენ ვაშენებთ რაღაცას, რომელიც ასახავს იმას, თუ როგორ მოიხმარენ ადამიანები უკვე და ცდილობენ შეცვალონ ადამიანების ქცევები. მაგრამ მიზანი იგივე რჩება: აღმოაჩინეთ სიმღერა, აღმოაჩინეთ ალბომი, აღმოაჩინეთ არტისტი.
მაკინტრეი: თქვენ ისაუბრეთ საწყისი გვერდის რედიზაინზე და კლიპებზე და, როგორც ჩანს, ეს ყველაფერი უფრო ახალგაზრდა აუდიტორიაზეა მიმართული. მაინტერესებს ეს არის თუ არა იმის იმედი, რომ ისინი ერთი პლატფორმიდან სხვა პლატფორმიდან აღმოაჩენენ მუსიკას.
ერლიხ: ჰო. ჩვენ გვინდა ვიყოთ მუსიკის აღმოჩენის სახლი. სხვებმა გააკეთეს კარგი სამუშაო… მე არ ვიტყოდი, რომ შემოიჭრნენ ჩვენს შესახვევში, მაგრამ ფეხით ჩვენს შესახვევში და შექმნეს პროდუქტები, რომლებიც მუშაობენ და მუსიკის აღმოჩენას უბიძგებს. ჩვენ გვინდა დავრწმუნდეთ, რომ ჩვენი პროდუქტი ისეთივე კარგია ამ ფუნქციონირებისთვის.
ამის თქმით, ჩვენ ნამდვილად გვინდა ავაშენოთ მნიშვნელოვანი და ღრმა აღმოჩენა. ჩვენ არ გვსურს, რომ ხალხმა მუსიკის, როგორც შემდგომი პროდუქტის, ტკბილეულის დატკბობა. თუ გადავხედავთ კლიპებს, ეს ნამდვილად არის ინსტრუმენტი, რომელიც შექმნილია მხატვრებისთვის საკუთარი თავის გამოხატვისთვის. ეს არ არის წმინდა UGC ინსტრუმენტი, სადაც მუსიკა ჩართულია, ეს არის ხელოვანის გამოხატვის ინსტრუმენტი, უბრალოდ მოკლე ფორმის ვიდეო ინსტრუმენტის წინააღმდეგ, ასე რომ, ვფიქრობ, რომ ეს არის კიდევ ერთი გზა აღმოჩენის შესაქმნელად და ხელოვანებისთვის საკუთარი თავის გამოხატვის [სხვა] გზა.
მე ნამდვილად სარგებლობენ არხი და მე ვარ რაღაც უფროსი. საერთოდ, ახალგაზრდები უფრო მეტ მუსიკას აღმოაჩენენ და მოიხმარენ, ამიტომ ჩვენ უნდა მოვუაროთ ამ აუდიტორიას.
მაკინტრეი: ამ დროისთვის, თქვენ მიდიხართ Spotify-ში აღმოსაჩენად და მოსასმენად, მაგრამ შემსრულებლები მიდიან სხვა პლატფორმებზე, რათა ხელი შეუწყონ და დაეხმარონ აღმოჩენას. არის თუ არა იმედი, რომ ხალხი უფრო მეტ დროს დაუთმობს Spotify-ზე, რითაც არის საჭირო, რომ ის გახდეს მარკეტინგული და სარეკლამო ცენტრიც?
ერლიხ: ჩვენ ყოველთვის გვქონდა მოსაზრება, რომ ჩვენი ბაზრის ინსტრუმენტების მეშვეობით, [ჩვენ შეგვიძლია] შევქმნათ მეტი მარკეტინგული და პოპულარიზაციის ხელსაწყოები მხატვრებისთვის. ის, რაც ჩვენ გვაქვს ბაზარზე, როგორიცაა Marquee, ძალიან ეფექტურია, რადგან არსებითად თქვენ რეკლამით ან პოპულარიზაციას უწევთ მომხმარებლებს, რომლებსაც უკვე უყვართ მუსიკა და სურთ მუსიკის აღმოჩენა. როდესაც იყენებთ უფრო ფართო სოციალურ ქსელებს, თქვენ ნამდვილად არ იცით რას იღებთ. როდესაც Spotify-ზე ხართ, მუსიკის მოყვარული ხართ, ამიტომ ის ნამდვილად ეფექტური ადგილია პოპულარიზაციისთვის.
ჩვენ ყოველთვის გვინდა, რომ ადამიანებმა რაც შეიძლება მეტი დრო გაატარონ პლატფორმაზე. ვფიქრობ, ეს ნიშნავს, რომ ისინი ან მოიხმარენ შემსრულებლის შინაარსს, ან მუსიკას, ან უსმენენ პოდკასტს, ან მალე უსმენენ მეტ წიგნს. ეს არის მეტრიკა, რომლის მაქსიმუმი გვიყვარს, დახარჯული დრო.
მაკინტრეი: კიდევ ერთი რამ, რაც მე დავინახე, არის აქცენტი იმაზე, თუ რამდენი არტისტი შოულობს საარსებო წყაროს ან შოულობს მილიონ დოლარს Spotify-დან. ეს რიცხვები წარმოუდგენელია. რამ გაგიჩინათ ამის სურვილი ასეთი კონკრეტული ტერმინებით?
ერლიხ: ეს გრძელი გზაა ფართო მისიისკენ, რომ მილიონობით ხელოვანი იცხოვროს თავისი ნამუშევრებით, მაგრამ როდესაც ჩვენ გავივლით ამ სავარჯიშოს და ვაახლებთ ხმამაღალი და ნათელი, ჩვენც ვუყურებთ სტატისტიკას და ვგებულობთ, "წმინდა სირცხვილი, ეს საკმაოდ კარგია." ცხადია, ჯერ იქ არ ვართ. ნამდვილად არ არსებობს "იქ". მე ყოველთვის ვაპირებ, რომ გავაუმჯობესო მხატვრებისთვის და შევძლო უფრო მდგრადი ცხოვრება, მაგრამ ჩვენ ვიგრძენით გარკვეული სიამაყე ამ რიცხვებით და შემდეგ მივხვდით, რომ ეს რეალურად ძალიან გაზომვადი გავლენა გვაქვს. შემოქმედებით საზოგადოებაზე გვინდოდა მათი გაზიარება. მე ვფიქრობ, რომ ისინი მნიშვნელოვანი რიცხვებია.
ასევე არსებობს უამრავი დეზინფორმაცია იმის შესახებ, თუ ვინ რას უხდის ხელფასს, ასე რომ, რამდენადაც ჩვენ შეგვიძლია, იმის ნაცვლად, რომ ანეგდოტურად ვუამბოთ ვინმეს, ვისაც დავეხმარეთ, ჩვენ ვიქნებით, რომ ეს რიცხვებია, შეხედეთ მათ დღეს, მაგრამ ასევე შეხედეთ მათ შარშან და ხუთი წლის წინ და შეხედეთ მათ ხუთ წელიწადში და ისინი ყოველთვის სწორი მიმართულებით მიდიან. იმიტომ, რომ სწორედ აქ ვაკეთებთ ჩვენს ყურადღებას და როდესაც Spotify ამახვილებს ყურადღებას რაღაცაზე, ის ზოგადად აკეთებს ამას. წელიწადში ერთხელ, ჩვენ ვასრულებთ ამ მიზნებს, რათა გავამარტივოთ ხელოვანებისთვის საარსებო წყარო და ჩვენ ვიზიარებთ ამ ციფრებს.
მაკინტრეი: არის თუ არა რეალური შიდა მიზნები, როგორიცაა: „ამ წლისთვის ჩვენ გვსურს მილიონობით შემსრულებლის გამომუშავება $10,000?“
ერლიხ: დიახ. ისინი არც ისე სპეციფიკურია, რადგან ვფიქრობ, რომ ამ განტოლებაში არის მრიცხველი და მნიშვნელი და ჩვენ შეგვიძლია მხოლოდ მრიცხველზე ფოკუსირება. ჩვენ გვაქვს მიზნები, როგორც აბონენტების ნომრები და სარეკლამო შემოსავალი, და ახლა ჩვენ ვიწყებთ მიზნების დასახვას გულშემატკივართა კომერციის გარშემო. არის კონკრეტული დოლარის თანხები, რომელთა მიღწევასაც ჩვენ ვცდილობთ.
როგორც გუნდები, რომლებიც ქმნიან ამ პროდუქტებს და აძლიერებენ მათ და აიძულებენ ხელოვანებს მათში შესყიდვა, ჩვენ ვიცავთ მართლაც მაღალ სტანდარტს, რისი მიღწევაც გვსურს ყოველწლიურად, და რიცხვები ზოგადად საკმაოდ თავბრუდამხვევია ჩვენს მიზნებში. ხან პარკიდან ვაგდებთ და ხან ხელახლა ვარეგულირებთ. მაგრამ ეს ჩვენი მისიაა.
ბევრი რამ გამოვაცხადეთ გულშემატკივართა კომერციის, საქონლისა და ბილეთების შესახებ… ეს არის სრულიად ახალი შემოსავლის ნაკადი, რომლითაც შეგვიძლია გამოვიკვლიოთ არტისტები და გავზარდოთ ეს ბაზარი, და ვფიქრობ, რომ ეს იქნება საინტერესო დრო, რომ გახდეთ მხატვარი, და ისინი. იპოვის უფრო და უფრო მეტ გზებს მათი თაყვანისმცემლების ბაზაზე წვდომისა და მათი მონეტიზაციისთვის ნებისმიერი გზით, რაც მათ მიზანშეწონილად მიაჩნიათ მათი შემოქმედებითი ხედვისთვის.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/10/spotifys-head-of-music-jeremy-erlich-talks-all-the-changes-coming-to-the-streamer/