Sprayground Pop-Up მაღაზიას უფრო მეტი ზარი და სასტვენი აქვს, ვიდრე მუდმივ მაღაზიაში

Pop-up მაღაზიები უკვე წლებია სულ უფრო რთული და ძვირადღირებული ხდება, ამიტომ ეს უნდა იყოს ყველაზე ზედმეტად მაღალი მაგალითი, რომელიც ყურადღებას იპყრობს. Sprayground-ის დროებითი მაღაზია Times Square-ში, 200 West 42nd Street-ში, არ დაიშურებს ხარჯებს, რათა გააოცა მომხმარებლები ყოველ ნაბიჯზე, მათ შორის ყველაზე მხატვრული ქანდაკებებიდან, რომლებიც ცნობილია, რომ ქმნიან ენერგიულ ზურგჩანთას, დიზაინერულ ჩანთას და ბარგის ბრენდს.

მასში შედის მსოფლიოში ერთ-ერთი უდიდესი T-Rex ქანდაკება. ამომხტარი ფანჯარა ასევე სავსეა აქტივაციებითა და აქტივობებით 5 სექტემბრის ჩათვლით, ისეთი თანამშრომლებით, როგორიცაა Nickelodeon, Call of Duty, Naruto და სხვა. Pop-up-ის პერსპექტივა 8 სექტემბერს გაიმართება ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის ჩვენებით.

რა დაემართა უხეშ ამომხტარ ფანჯრებს, რომლებიც მხოლოდ მცოდნეებს აიძულებდნენ ეწვიონ არაგენტრიფიცირებულ სამეზობლოში და ეპოვათ სივრცე, ხანდახან ხილული მისამართის გარეშე, ან წასულიყვნენ აღმავალი უბნის უკანა ხეივანში წვეთისთვის, სადაც მოგზაურობა მდებარეობის პოვნა გამოცდილების ნაწილი იყო. მან ასევე ტრაბახის უფლება მისცა მათ, ვინც შეძლეს მისამართზე ნავიგაცია. ელიან მომხმარებლები ჩართულობის გაძლიერებულ დონეს? ისინი ძალიან მობეზრებულები არიან რომელიმე ძველ ამომხტარ ფანჯარაში შესვლისთვის?

ახალი Sprayground pop-up ღირდა $250,000, ქირავნობის და ყველაფრის ჩათვლით, მის ასაგებად გამოყენებული მასალებიდან დამთავრებული გასართობით დამთავრებული. ”მე დავიწყე მათი გაკეთება უფრო დიდი და გიჟური, ვიდრე ოდესმე,” - თქვა Sprayground-ის დამფუძნებელმა და კრეატიულმა დირექტორმა დევიდ ბენ დევიდმა და აღნიშნა 42-ე ქუჩის მასიური ქანდაკებები. „იდეის განსახორციელებლად მაღლა და შორს წავალ.

”მხოლოდ ქუჩაში ბავშვების დანახვა, რომლებსაც პროდუქტი აცვიათ, მარკეტინგია”, - თქვა ბენ დევიდმა. „არ მინდა დავკარგო ორგანული ზრდის ეს არსი. მე მყავდა მეგობარი მხატვარი, რომელიც დამეხმარა, რადგან მსურდა ხარჯების [შედარებით] შემცირება. იატაკი ვინილით შევახვიე, რაც სიგიჟეა, რადგან ის 6,000 კვადრატული ფუტია, მაგრამ ძალიან უხეში იატაკი იყო. ის უნდა გამოიყურებოდეს მაგარი, ის უნდა გამოიყურებოდეს დახვეწილი, ის უნდა გამოიყურებოდეს სექსუალურად. ”

მიუხედავად იმისა, რომ ბენდევიდი გულუხვი იყო ფულით, მას უნდა აერჩია და აერჩია სად დახარჯულიყო ეს მაქსიმალური ეფექტისთვის. მისი თქმით, „250,000 დოლარი ნაკლებია ტრადიციულ ბეჭდურ ან ბილბორდის რეკლამაზე. NetflixNFLX
ჩემამდე გავაკეთე Stranger Things-ის ამომხტარი ფანჯარა. ერთი შეხედვით, ჩანდა, რომ მათ უბრალოდ ბიუჯეტი არ ჰქონდათ. ზოგიერთი საცალო ვაჭრობა 250,000 XNUMX დოლარზე მეტს ხარჯავს, რა თქმა უნდა.

„2015 წლიდან ჩვენ ძალიან კარგად ვაკეთებთ ამომხტარ ფანჯრებს და მე ბევრი შეფერხება მივიღე“, დასძინა მან. „მაგარი ის არის, რომ ვცდილობ, ისინი შთამბეჭდავი გავხადო, რადგან ბევრი პარტნიორი გვყავს. მე, ალბათ, არ მჭირდებოდა ქანდაკებების გაკეთება, რადგან ჩანთები იმდენად ცოცხალია, რომ ყურადღებას იპყრობენ, მაგრამ ეს ასევე არის მისი სილამაზე.”

BenDavid ეძებს სივრცეებს ​​მაღალი ჭერით, რათა ზურგჩანთები და ჩანთები მკვეთრად ჩამოიხრჩო ჭერზე. ”ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი კრიტერიუმი სივრცისთვის, რადგან მე მაქვს ბევრი განსხვავებული ჩანთა და მომწონს მათი უფრო მაღლა გამოტანა, ასე რომ, როდესაც კლიენტები შემოდიან, ისინი უბრალოდ ათვალიერებენ და ხედავენ ყველა ამ ჩანთას.”

ნადირობის მღელვარება არ გაქრა ახალი მაღაზიებიდან, ის უბრალოდ გადატანილია შიგნით, თქვა ბენ დევიდმა. „ამის შესახებ ჯერ კიდევ არის რაღაც, მაგრამ მე გადავიყვანე სიჩქარე იქ, სადაც ნადირობაა მაღაზიაში, რადგან ყველაფერი, რასაც ვაკეთებ, არის შეზღუდული გამოცემა და აღარასოდეს წარმოებული. ადრე იყო ძალიან გრძელი რიგი, რადგან იყო ახალი შეზღუდული გამოშვებები. კედელზე ფაქტიურად 300 განსხვავებული ჩანთაა და თითოეული განსხვავებულია, ვიდრე მეორე“.

ძველი ამომხტარი თეორია „ოჰ, მოდი გვპოვე“, კარგია, მაგრამ ხალხთან ყოფნაში ცუდი არაფერია. ზოგი ამბობს: "ოჰ, არ არის მაგარი იქ ყოფნა, სადაც ხალხია", - თქვა ბენ დევიდმა. „ეს არ მესმის. ხალხი უაზროდ მიდის აქეთ-იქით წასასვლელად“.

წვეთებიც პრობლემური გახდა. ”ის ბავშვები რიგში ელოდება ხეივანში იმ პროდუქტის ვარდნას, მათი 99% არ ინახავს მას თავისთვის, ისინი უბრალოდ ყიდიან მას”, - თქვა ბენ დევიდმა. ”ამის სილამაზე ის არის, რომ პროდუქტი შეზღუდული გამოცემისაა და მისი პოვნა ძნელია, ასე რომ, როდესაც ისინი იღებენ მას, ამბობენ: ”მე მივიღე, ახლა და ვაპირებ ჩავიცვა”.

დაარქვით მას pop-up shop გაიზარდა.

წინა Sprayground pop-up შეიქმნა ხელოვნების გალერეის მსგავსად. 5,000 კვადრატული ფუტის ფართი „ისე გამოიყურებოდა, თითქოს მე გაქურდეს მეტროპოლიტენის ხელოვნების მუზეუმი“, თქვა ბენ დევიდმა. „ლეგიტის მსგავსად, მე ვიყიდე ხელოვნების ნიმუშების ყველა ეს ასლი და ეს იყო მასიური. ამომხტარის ეს ნაწილი წარმოადგენდა ძველ ხელოვნებას და შემდეგ თქვენ გაიარეთ ეს დერეფანი და ეს არის ახალი ხელოვნება. ახალი ხელოვნება იყო ეს ახალი, გლუვი, თანამედროვე თანამედროვე ჩვენება. თითოეული ჩანთა იყო ჩარჩოში. ”

Louis Vuitton-მა 2017 წელს ცნობილი გახადა pop-up-მაღაზია, რომელიც ასახავდა ძველი ოსტატების საკულტო ნამუშევრებს, როგორიცაა ლეონარდო და ვინჩი და ვინსენტ ვან გოგი. ჯეფ კუნსთან თანამშრომლობისთვის იყო ძველი ოსტატის ნახატების ასლები, რომელმაც ჩანთებზე დიდი ოქროსა და ვერცხლის მეტალის ასოები დაამაგრა ჩანთაზე თითოეული მხატვრის სახელით.

„ამჯერად, იმის გამო, რომ თეატრალურ უბანში 42-ე ქუჩაზე მდებარეობის მოპოვება მოვახერხე, იქ არის ამბავი, რომ ის ტაიმს სკვერშია, ამიტომ დროში მოგზაურობის თემა გავაკეთე. T-rex ნეკნიან გალიაში არის პოპულარული დათვის ზურგჩანთები, რომლებიც მე გავაკეთე, ”- თქვა მან.

პანდემიამდე, ისევე როგორც მე გავაკეთე უახლესი pop-up-ით, იყო ეს მასიური ქანდაკებები, რომლებიც გავაკეთე 47-ე და მეშვიდე კუთხეში. ეს იყო ძველი შამპსის მაღაზია. ამის შემდეგ კი ნამდვილ კრივის მოედანზე ჩავდე და ერთ-ერთ ღამეს ნამდვილი სანქცირებული კრივის ჩხუბი ჩავატარე, რადგან თანამშრომლობა გავაკეთე მუჰამედ ალის ქონებასთან. მინდოდა მეჩვენებინა გამოცდილება და ნამდვილად მეთქვა ისტორია და ასევე მეჩვენებინა ჩვენს პარტნიორებს, რომ ჩვენ ყველაფერს გავაკეთებთ, რათა ხელი შევუწყოთ ამას და გავაცოცხლოთ ეს ამბავი.”

როგორია ახალი pop-up მაღაზიის ეკონომიკა? გამოიყენება თუ არა ისინი, როგორც სტრატეგია, უბნის შესამოწმებლად იჯარის გაფორმებამდე? არა Sprayground-ის შემთხვევაში. შოუ არის იქ, რომ მომხმარებლებმა ისიამოვნონ სანამ ის გრძელდება.

”ვფიქრობ, ჩვენ ძალიან სტრატეგიულად ვატარებთ ძალიან პატარა, მჭიდრო გუნდს,” - თქვა ბენ დევიდმა. „ჩვენ ყველაფერს სტრატეგიულად ვაკეთებთ. არ მინდა მთელი მარკეტინგის ბიუჯეტის აფეთქება. მხოლოდ ქუჩაში ბავშვების ნახვა მარკეტინგია. მე ყველაფერს მჭიდროდ ვიკავებ და მთელ ჩემს რესურსსა და ენერგიას ვდებ ამაში. შემეძლო მისი აუთსორსინგი, მაგრამ ყველაფერს სტრატეგიულად ვაკეთებ, რადგან მსურს ამომხტარი ფანჯრების გაკეთება მთელი წლის განმავლობაში. არ მინდა აფეთქდეს ბრენდის მარკეტინგული ბიუჯეტი. ეს არის ბრენდის მარკეტინგული ბიუჯეტის დიდი ნაწილი“.