მომიტინგე გადის ყავის ჭიქებით დამზადებულ კარიკატურას სტარბაქსის აქციონერთა ყოველწლიური შეხვედრის გარეთ მაკკაუ ჰოლში, 21 წლის 2018 მარტს სიეტლში, ვაშინგტონი.
Stephen Brashear | გეტის სურათები
როდესაც Starbucks გასულ კვირას ხელახლა გახსნა სიეტლის შტაბ-ბინა, დაბრუნებულმა მუშაკებმა დაადგინეს, რომ ყავის ჯაჭვის ერთჯერადი ქაღალდი და პლასტმასის ჭიქები შეიცვალა მრავალჯერადი გამოყენების ვარიანტებით.
ეს არის ცვლილება, რომელიც კომპანია ცდილობს შემოიტანოს თავის დანარჩენ კაფეებში მთელ მსოფლიოში, რომლებიც ყოველწლიურად დაახლოებით 7 მილიარდ ერთჯერადი ჭიქით გადის.
ოთხშაბათს აქციონერთა ყოველწლიური კრების წინ, Starbucks-მა გამოაქვეყნა უახლესი ნაბიჯები, რომლებიც დგამს მისი ერთჯერადი ჭიქის გამოყენების შესამცირებლად. ეს მოიცავს ტესტების 20-ზე მეტ განსხვავებულ გამეორებას რვა ბაზარზე, რათა გაერკვია ერთჯერადი ჭიქის ამოღების საუკეთესო გზები.
მომავალი წლის ბოლოსთვის Starbucks-ის მომხმარებლებს შეეძლებათ გამოიყენონ საკუთარი პირადი მრავალჯერადი გამოყენებადი ჭიქები Starbucks-ის ყოველი შეკვეთისთვის შეერთებულ შტატებსა და კანადაში. ეს მოიცავს Drive-thru და მობილური შეკვეთებს, რომლებიც ამჟამად გამორიცხულია.
„ჩვენ ვაკეთებთ უამრავ ტესტს იმის გასაგებად, თუ როგორ არის ეს ყველაზე მოსახერხებელი ჩვენი მომხმარებლებისთვის და არ შეანელებს მგზავრობის ხაზს თქვენს უკან და ასევე ოპერატიულად მეგობრული ჩვენი პარტნიორებისთვის“, - ამელია ლენდერსი, Starbucks-ის ვიცე. პროდუქციის ინოვაციის პრეზიდენტმა განაცხადა ინტერვიუში.
კომპანიას აქვს უფრო ფართო მიზანი, გაანახევროს ნარჩენები და ნახშირბადის გამონაბოლქვი პირდაპირი ოპერაციებიდან 2030 წლისთვის, რადგან ის მიზნად ისახავს გახდეს „რესურსი დადებითი”ერთ დღეს. და 2025 წლისთვის Starbucks-ს სურს, რომ ყველა მომხმარებელს ჰქონდეს მარტივი წვდომა კომპანიის მიერ მოწოდებულ მრავალჯერადი გამოყენების ჭიქებზე ან მათზე, რომლებიც მათ სახლიდან მოაქვთ.
ერთჯერადი ჭიქები და ხუფები კომპანიის შეფუთვის ნარჩენების 40%-ს შეადგენს, მისი მდგრადობის მთავარი ოფიცრის, მაიკლ კობორის თქმით.
„თასი გლობალურად ჩვენი ნარჩენების ნაკვალევის 20%-ია, მაგრამ უფრო მეტიც, ეს არის ხატი“, - თქვა მან. „ეს არის სტარბაქსის ხატი მთელ მსოფლიოში და თუ ჩვენ შევძლებთ ამ ერთჯერადი ჭიქის, ნარჩენების სიმბოლოს ამ მრავალჯერადი გამოყენებადი ჩანაცვლებით, ჩვენ მთლიანად შევცვლით ხალხის აზროვნებას. და Starbucks-ში ჩვენ ნამდვილად შეგვიძლია მაგალითის მიცემა და მთელი ინდუსტრიის შეცვლა.”
მაგრამ მომხმარებლებისთვის ერთჯერადი ჭიქების გადაყრა, ჯერჯერობით, რთული აღმოჩნდა კომპანიისთვის. Starbucks-მა ადრე დაისახა მიზანი 2008 წელს, რომ 2015 წლისთვის მომხმარებელთა მეოთხედი გამოეყენებინა მრავალჯერადი გამოყენებადი ჭიქები, მაგრამ კომპანიამ ვერ შეძლო ამ ნიშნის შესრულება.
”რაც ჩვენ ვისწავლეთ ჩვენი მომხმარებელთა კვლევის შედეგად არის ის, რომ მდგრადობის ყველაზე მგზნებარე ჩემპიონებიც კი ნამდვილად არ აცხადებენ, რომ თან ატარებენ მრავალჯერადი გამოყენების თასს,” - თქვა ლანდერსმა.
სტარბაქსი 10-იანი წლებიდან სთავაზობდა 1980 ცენტიან ფასდაკლებას პერსონალური ჭიქის ან ჭიქის ყველა შეკვეთაზე, მაგრამ რამდენიმე მომხმარებელი იღებს მათ შეთავაზებას. წელს კომპანია ატარებს სხვადასხვა ტესტებს აშშ-ში, რათა დაინახოს, თუ როგორ რეაგირებენ ყავის მსმელები სხვადასხვა ფინანსურ სტიმულებსა და შემაკავებელ ფაქტორებზე, როგორიცაა 10 ცენტი საკომისიო ერთჯერადი გამოყენების ჭიქისთვის და 50 ცენტი ფასდაკლება მრავალჯერადი გამოყენების ფინჯანზე.
Starbucks ასევე გეგმავს ახალი თასების სარეცხი სადგურების გამოცდას კაფეებში ოაჰუში, ჰავაიში და არიზონას სახელმწიფო უნივერსიტეტის კამპუსში. კლიენტებს საშუალება ექნებათ გაიწმინდონ პირადი ჭიქები სასმელის შეკვეთამდე.
კომპანია აწარმოებს სესხის თასის პროგრამებს იაპონიაში, სინგაპურსა და ლონდონში. დანიშნული მრავალჯერადი გამოყენების ჭიქები შექმნილია მაღაზიებში დასაბრუნებლად, პროფესიონალურად გაწმენდისა და სხვა მომხმარებლების მიერ ხელახლა გამოყენებისთვის. კომპანიამ პროგრამა უკვე გამოსცადა სიეტლში, სადაც მომხმარებლებმა გადაიხადეს დეპოზიტი ყოველ თასზე და უკან დაიბრუნეს $1, როდესაც დააბრუნებდნენ.
სამხრეთ კორეაში Starbucks-ს აქვს უკვე პირობა დადო, რომ შეწყვეტს ერთჯერადი ჭიქების წარმოებას მთლიანად 2025 წლისთვის. ოთხი მაღაზია ჯეჯუში და 12 ლოკაცია სეულში უკვე გადავიდა ყველა ერთჯერადი ჭიქის გაუქმებაზე. Starbucks-ის თანახმად, ჯეჯუში პირველადმა ტესტებმა გადაიტანა დაახლოებით 200,000 ერთჯერადი ჭიქა ნაგავსაყრელებიდან პირველი სამი თვის განმავლობაში.
Starbucks-ის ვალდებულებები სოციალური მიზეზებისადმი, მათ შორის რასობრივი სამართლიანობისა და კლიმატის ცვლილება, გახადა კომპანია პოპულარული ინვესტორებში, რომლებიც ითვალისწინებენ გარემოსდაცვით, სოციალურ და კორპორატიულ მმართველობას აქციების არჩევისას. თუმცა, აქციების აქციები 26%-ით დაეცა ბოლო 12 თვის განმავლობაში, რადგან კომპანია ებრძვის უფრო მაღალ ხარჯებს და მაკროეკონომიკური გაურკვევლობა, როგორიცაა კონფლიქტი უკრაინაში, ამძიმებს ფართო ბაზარზე. Starbucks-ის საბაზრო ღირებულება 91.1 მილიარდი დოლარია.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/03/15/starbucks-unveils-new-plans-to-eliminate-single-use-cups-encourage-reusable-mugs.html