საფონდო ბირჟამ 500 მილიარდი დოლარი წაშალა მედია სექტორიდან წელს - აი, რა მოხდება შემდეგ

მედია ინდუსტრია ებრძოდა მღელვარე 2022 წელს.

მზარდი ხარჯები, ვალებით დატვირთული ბალანსი და რენტაბელობის განახლებული ფოკუსირება ამძიმებდა კონფლიქტურ სექტორს, რადგან ინვესტორებმა სწრაფად დასაჯეს კომპანიები, რომლებიც იბრძოდნენ მოგების მისაღებად.

Netflix (NFLX) აქციები წელიწადში დაახლოებით 50%-ით იკლებს, ხოლო კომპანიები, როგორიცაა Warner Bros. Discovery (WBD) და Spotify (SPOT) ჩაიძირა 60%-ზე მეტი როკუსთან ერთად (როკუ) მცირდება უზარმაზარი 80%.

საკაბელო ოპერატორები Fox (FOX) და Comcast (CMCSA) დაეცა დაახლოებით 20% და 30% შესაბამისად, პარამაუნტ გლობალში (FOR) აქციები 45%-ზე მეტს დაეცა.

დისნეი (DISოდესღაც უოლ სტრიტის ძვირფასო, ასევე დაეცა 45%-ით წელიწადში და აქცია 1947 წლის შემდეგ ყველაზე უარესი წლისკენ მიდის. "ავატარის" დიდი ხნის ნანატრი გაგრძელება გამოტოვა გახსნის შაბათ-კვირის მოლოდინები, რათა დაასრულოს რთული წელი თაგვების სახლისთვის.

მხოლოდ ამ წელს, საფონდო ბირჟამ მოიცვა 500 მილიარდი დოლარის საბაზრო კაპიტალიზაცია მსოფლიოს უმსხვილეს მედიის, საკაბელო და გასართობი კომპანიებისგან, უფრო მეტი ტკივილით მოსალოდნელია 2023 წელს მაღალი საპროცენტო განაკვეთებისა და არახელსაყრელი მაკროეკონომიკური გარემოს ფონზე.

მაშ, რა მოხდა კონკრეტულად - და რა შეიძლება მოხდეს შემდეგ?

უოლ სტრიტის მოგება: „დროა იყო ნამდვილი კომპანია“

2022 წელი იყო აშკარა „სულის ძიების“ წელი მედიისთვის მას შემდეგ, რაც ინდუსტრიამ განიცადა უხერხული სიარული პანდემიის განმავლობაში, რეკორდული მწვერვალებითა და შემზარავი დაბალიებით.

როგორც „დარჩი სახლში“ ვაჭრობამ თავისი კურსი გასწიაშეერთებულ შტატებსა და კანადაში აბონენტების შეღწევადობის პიკმა განაპირობა ის, რომ სტრიმინგ კომპანიებმა სწრაფად დაინახეს ზრდა თანაბრად.

Netflix, სტრიმინგის ომების დიდი ხნის ლიდერი, დაკარგული აბონენტები პირველად ისტორიაში, როდესაც მისი საბაზრო კაპიტალი 267 წლის ბოლოს 2021 მილიარდ დოლარზე მეტიდან დაეცა დაახლოებით 130 მილიარდ დოლარამდე.

ანალოგიურად, NBCUniversal-ის Peacock-მა განიცადა ნულოვანი ზრდა მეორე კვარტალში, თუმცა აბონენტებმა აღიდგინეს მესამე კვარტალში 3 მილიონი წმინდა დამატებით.

აბონენტთა ზრდის შეფერხებამ გამოიწვია წარმოების ბიუჯეტების კრიტიკა, რომელიც მკვეთრად გაიზარდა კონკურენციის გაძლიერების გამო. Netflix-მა 18 წელს მხოლოდ კონტენტისთვის 2022 მილიარდი დოლარი დადო, ხოლო დისნეიმ წელს ბიუჯეტი 8 მილიარდი დოლარით 33 მილიარდ დოლარამდე გაზარდა.

ამბავი გრძელდება

იმ კომპანიებს შორის, რომლებმაც დაიწყეს წრფივიდან სტრიმინგზე გადასვლა (გარდა პლატფორმებისა, როგორიცაა Netflix, Amazon და Apple), პირდაპირ მომხმარებელზე კონტენტის ხარჯვა 2.7 წელს 2019 მილიარდი დოლარიდან 15.6 წელს 2021 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა, ნათქვამია Wells Fargo-ს მონაცემებზე, ციტირებულია მიერ. Variety.

მოსალოდნელია, რომ ეს რიცხვი წელს თითქმის 24 მილიარდ დოლარამდე გაიზრდება – მიუხედავად მზარდი ნაკადის დანაკარგებისა.

Disney-ის უშუალო მომხმარებელთა განყოფილებამ დაკარგა $4 მილიარდი მეტი ფისკალური 2022 წელს, რომელიც დასრულდა 1 ოქტომბერს. იმავდროულად, პარამაუნტმა ინვესტორებს განუცხადა, რომ სტრიმინგის ზარალი იქნება დაახლოებით $1.8 მილიარდი წელს - უოლ სტრიტის მოლოდინებზე მეტი.

Warner Bros. Discovery, რომელმაც საბაზრო კაპიტალი განახევრდა მისი ბინძური რესტრუქტურიზაციის მცდელობების ფონზე, მესამე კვარტალში დაფიქსირდა უარყოფითი 192 მილიონი დოლარის თავისუფალი ფულადი ნაკადი, წინა წლის 705 მილიონი აშშ დოლარის პოზიტიურ ფულად ნაკადთან შედარებით. კომპანია ახლა გეგმავს 3.5 წლისთვის 2024 მილიარდი დოლარის კონტენტის გაუფასურებასა და განვითარების ჩამოწერას.

რეკლამის მხარდაჭერილი 'საკვანძო' ინდუსტრიისთვის

მომგებიანობისკენ რბოლის ფონზე, რეკლამა ინვესტორებისთვის ერთ-ერთ პოტენციურ ნათელ წერტილად იქცა - მიუხედავად რეკლამის ხარჯვის გლობალური შენელებისა.

Netflix-მა და Disney-მა რეკლამებით მხარდაჭერილი ჯგუფი წელს გადახტა, შეუერთდნენ Warner Bros. Discovery-ის HBO Max-ს, NBCUniversal-ის Peacock-ს და Paramount Global-ის Paramount+-ს.

Netflix-მა გამოუშვა თავისი $6.99 შეთავაზება ნოემბერში, ხოლო Disney+ მოჰყვა ერთი თვის შემდეგ ფასით $7.99. უოლ სტრიტის ანალიტიკოსები რჩება დიდწილად bullish სარეკლამო რგოლების მომგებიანობის ასპექტებზე, ხოლო რეკლამის ექსპერტებმა დებიუტი მოიხსენიეს როგორც ა შესვენების მომენტი მედია ინდუსტრიისთვის.

"ეს აბსოლუტურად გადამწყვეტი მომენტია ინდუსტრიისთვის", - კევინ კრიმი, სარეკლამო საზომი პლატფორმის აღმასრულებელი დირექტორი. EDOმანამდე Yahoo Finance-ს განუცხადა.

”ვფიქრობ, ის, რაც ჩვენ, როგორც ინდუსტრიამ ვისწავლეთ, არის ის, რომ არსებობს შეზღუდვები იმ მომხმარებლების რაოდენობაზე, რომლებიც გადაიხდიან,” - თქვა კრიმმა. ”რეკლამა ნამდვილად ჭკვიანი გზაა ამ სააბონენტო გადასახადების სუბსიდირებისთვის.”

დარგის ექსპერტები თანხმდებიან, რომ შესთავაზებენ იაფი, რეკლამით მხარდაჭერილ ვარიანტებს, ემსახურება, როგორც მნიშვნელოვანი ღობე შეფერხებისგან – რასაც ყველა სტრიმინგს სურს თავიდან აიცილოს გაზრდილი კონკურენციის პირობებში.

„მე ვარ დიდი გულშემატკივარი, რომ მომხმარებლებმა ვაჩუქოთ სარეკლამო რგოლი“, უთხრა Yahoo Finance-ს ჯონ კრისტიანმა, ციფრული მედიის მიწოდების ჯაჭვის EVP-მ Qvest-ში, უმსხვილეს მედიასა და გართობაზე ორიენტირებული საკონსულტაციო კომპანია.

კრისტიანის დამატებული მონაცემები იქნება დიდი მამოძრავებელი (და პოტენციური ფულის შემქმნელი), როდესაც საქმე უფრო მიზანმიმართულ რეკლამას ეხება 2023 წელს: „მონაცემებს შეუძლიათ გაზარდონ ფასები სხვადასხვა რეკლამებზე, რომლებსაც ისინი ავრცელებენ პლატფორმაზე“.

მიუხედავად ამისა, რეკლამით მხარდაჭერილი სარგებლის მომწიფებას, სავარაუდოდ, დრო დასჭირდება.

როგორც ჩანს, Netflix-ის სარეკლამო ფენა გარკვეულწილად გადის მზარდი სერიოზული ტკივილები — არასაკმარისი რეგისტრაციისა და წარუმატებელი მაყურებლობის გარანტიების ჩათვლით. თუმცა, ანალიტიკოსები ფრთხილად, ჯერ ადრეა.

ანალიტიკოსები მედიის მომავალ გაერთიანებას აკვირდებიან

კონტენტის დახარჯვასა და რეკლამაზე მეტი ფოკუსირებით, ინვესტორებმა ასევე უნდა გააკეთონ ველით მედიის შერწყმის მეტ აქტივობას მომავალ წელს.

Wells Fargo-ს ანალიტიკოსმა სტივ კეჰოლმა ბოლო ჩანაწერში დაწერა: „ჩვენი 2023 წლის პროგნოზები მიუთითებს, რომ მედია და საკაბელო სექტორები რეაგირებენ ზოგადად უფრო რთულ პერიოდებზე, როგორც ციკლურ, ისე სტრუქტურულ პერიოდებზე. რთული დრო ნიშნავს რთულ გადაწყვეტილებებს. ”

შესყიდვის შესაძლო მიზნები 2023 წელს და მის შემდგომ მოიცავს Warner Bros. Discovery-ს.

Lionsgate-ის კინოსა და სატელევიზიო სტუდია, რომლის გასართობი გიგანტიც ცალკე კომპანიად გადაქცევას გეგმავს, ასევე გაიყიდება, ხოლო AMC Networks (AMCX) აგრძელებს რესტრუქტურიზაციას რამაც შეიძლება გამოიწვიოს შეძენა.

ნედჰემის ლორა მარტინი წერდა კლიენტის ბოლო შენიშვნაში Paramount შეიძლება იყოს მიმზიდველი განტვირთვისთვის, ხოლო პატარა მოთამაშეები, როგორიცაა WWE (WWE), Curiosity Stream (კურივი), და ქათმის წვნიანი სულისთვის (CSSE) სავარაუდოდ გაიყიდება მათი ზომის გამო.

დისნეის აღმასრულებელი დირექტორი ბობ აიგერი, რომელიც ნოემბერში დაბრუნდა მედია კონგლომერატში დიდი აურზაურით, ასევე გადაწყვეტილებების სიმრავლის წინაშე — მათ შორის, რა უნდა გააკეთოს ისეთ მნიშვნელოვან აქტივებთან, როგორიცაა Hulu (მიყიდე Comcast-ზე?) და სპორტული ბეჰემოთი ESPN (დატრიალდება?).

თანამდებობიდან გათავისუფლება, დაქირავების გაყინვა დიდ მედიას შეეხო

უფრო მეტი მომგებიანობის შეშფოთების ფონზე, მედია გიგანტებმა აიღეს მასობრივი გათავისუფლება და დაქირავებათა გაყინვა, რათა შეაჩერონ სისხლდენა. 3,000-ზე მეტი სამუშაო ადგილი შემცირდა მიმდინარე წლის ოქტომბრის ჩათვლით, Challenger, Grey & Christmas-ის მონაცემებით, ციტირებული Axios.

რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency გაათავისუფლეს დაახლოებით 150 თანამდებობა მაისში სტრიმერის 11,000 თანამშრომელი, რომელიც თანამშრომლების შემცირებას "შემოსავლების ზრდის შენელებასა" და ხარჯების დიდ შემცირებას ადანაშაულებს.

ამ თვის დასაწყისში Warner Bros. Discovery-მ გამოავლინა Discovery-ის ცნობილი აღმასრულებლები დატოვებს კომპანიას ამის შემდეგ ნაჯახი CNN+, CNN-ის უფრო მეტი თანამშრომელი გამორიცხა მდე შეამცირა HBO Max-ის მუშახელის 14% წელს.

ჯერჯერობით, კომპანიამ გააუქმა 1,000-ზე მეტი სამუშაო ადგილი ერთეულებში, როგორც WBD აღმასრულებელი დირექტორი დევიდ ზასლავი. აორმაგებს რესტრუქტურიზაციის ძალისხმევას, რომელიც ასევე მოიცავდა გაანადგურა პროექტები და პროგრამები.

პარამაუნტ გლობალმა სამუშაო ადგილების შემცირება ნოემბერში დაიწყო, რაც მიზნად ისახავდა სარეკლამო გაყიდვების ჯგუფს ბოლო ვადა, ხოლო AMC Networks (AMCX) გამოაცხადა, რომ აპირებს გაათავისუფლოს აშშ-ში მუშახელის დაახლოებით 20%. აღმასრულებელი დირექტორი კრისტინა სპეიდის წასვლის ფონზე.

როგორც ცნობილია, AMC-ის თავმჯდომარემ ჯეიმს დოლანმა განუცხადა თანამშრომლებს, რომ ქსელი იბრძოდა კაბელის შემცირების ანაზღაურებაზე, რაც აჩქარებს კაბელის მოჭრას, მიუთითებს კომპანიის საკუთრებაში არსებულ სტრიმინგზე, როგორიცაა AMC+ და საშინელებათა პლატფორმა Shudder.

ანალოგიურად, Comcast-ის საკაბელო ერთეული გააკეთა სამუშაოების შემცირება ნოემბერში, ხოლო როკუ (როკუ) შეამცირა 200 სამუშაო ადგილი, ანუ მუშახელის 5%.მესამე კვარტალის მოგების შედეგების შემდეგ მალევე.

თეატრალური დაბრუნება კვლავ TBD

თეატრალურმა ინდუსტრიამ განაგრძო გამოჯანმრთელება პანდემიის დანაკარგებისგან 2022 წელს - თუმცა განხორციელდება თუ არა სრული დაბრუნება, გასარკვევია.

ფილმები, როგორიცაა "Top Gun: Maverick" დაარღვია ჩანაწერები, ხოლო მარველის "შავი პანტერა: ვაკანდა სამუდამოდ" მდე "დოქტორი სტრეინჯი სიგიჟის მრავალ სამყაროში" ადვილად დაიპყრო 100 მილიონი დოლარის ოდენობის შიდა გამხსნელები.

მიუხედავად ამისა, დისნეის "ავატარი: წყლის გზა" უზრუნველყო მხოლოდ 134 მილიონი დოლარი შიდა ბაზრებზე მისი გახსნის სამდღიანი შაბათ-კვირის განმავლობაში, მოლოდინების გამოტოვება და დისნეის აქციების გაგზავნა ყველაზე დაბალ დონეზე 2020 წლის მარტის შემდეგ.

მიუხედავად გამოტოვებისა, თეატრის აღმასრულებლებმა დებიუტი მოიპოვეს, ვარაუდობენ, რომ ფილმი სტაბილურად დაამატებს სალაროებში დასვენების დღეებში და 2023 წელს.

სტრიმინგის გიგანტებმა მოიცვა თეატრალური, ასევე, Netflix-ის "Knives Out: Glass Onion" წარმატებული შეზღუდული თეატრალური გამოშვება მადლიერების კვირის განმავლობაში, ხოლო Amazon-ის ცნობით ინვესტიცია $ 1 მილიარდი წელიწადში 12-დან 15-მდე ფილმის წარმოება ექსკლუზიურად კინოთეატრებისთვის.

მთლიანობაში, Box Office Pro-ს თანახმად, შიდა სალაროები წელიწადში დაახლოებით 7.4 მილიარდ დოლარს მოიტანს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს რიცხვი ჯერ კიდევ ჩამორჩება პანდემიამდე მაჩვენებლებს დაახლოებით 30%-ით, არსებობს იმედი, რომ მომავალი წლის უფრო გაძლიერებული გამოშვების გრაფიკი ხელს შეუწყობს ხარვეზის დაფარვას.

ალექსანდრა არის Yahoo Finance-ში გასართობი და მედიის უფროსი რეპორტიორი. მიჰყევით მას Twitter-ზე @ alliecanal8193 და ელფოსტა მას [ელ.ფოსტით დაცულია]

დააწკაპუნეთ აქ Yahoo Finance პლატფორმის უახლესი ტენდენციური აქციების ტიკერებისთვის

დააწკაპუნეთ აქ საფონდო ბაზრის უახლესი ამბებისა და სიღრმისეული ანალიზისთვის, მათ შორის მოვლენები, რომლებიც აქციებს აქციებს

წაიკითხეთ უახლესი ფინანსური და საქმიანი სიახლეები Yahoo Yahoo Finance– დან

ჩამოტვირთეთ Yahoo Finance აპლიკაცია Apple or Android

დაიცავით Yahoo ფინანსები Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInდა YouTube