სტრიმინგის ვიდეო სერვისები ეძებენ ბალანსს ზრდასა და მომგებიანობას შორის

მედია კომპანიებში ინვესტორები აწუხებენ სტრიმინგის ვიდეო სერვისებს, რომელთა დიდი უმრავლესობა წითელი მელნის სისხლდენაა. ბევრი მომხმარებელი გადართავს სერვისებს შორის წინ და უკან, უყურებს ყველაფერს, რაც შეუძლიათ და შემდეგ აგრძელებენ.

მიუხედავად იმისა, რომ უოლტ დისნეიDIS
კომპანიამ სრული შემობრუნება მოახდინა, როდესაც კომპანიამ ხელახლა დანიშნა ბობ აიგერი აღმასრულებელი დირექტორი და მან პირობა დადო, რომ ფოკუსირება მოახდენს მოგებაზე, ვიდრე აბონენტების ზრდაზე მის სტრიმინგ სერვისებზე, სხვები, როგორიცაა Comcast-ისCMCSA
NBC Universal's Peacock, გადააქვს მნიშვნელოვანი რესურსები პლატფორმაზე.

მენეჯმენტმა პირობა დადო, რომ პლატფორმაზე განათავსებს უფრო ძვირადღირებულ სპორტულ კონტენტს და მსხვილ ბიუჯეტის ფილმებს და, როგორც ჩანს, ისინი ჯერ კიდევ ზრდის ტრაექტორიაში იმყოფებიან, მაშინ როცა სხვა სტრიმინერებმა ნახეს აბონენტების ზრდა, განსაკუთრებით აშშ-ში.

2022 წლის UBS-ის გლობალურ TMT კონფერენციაზე გამოსვლისას, რომელიც გაიმართა ნიუ-იორკში 5-7 დეკემბერს, NBCUniversal-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯეფ შელმა თქვა: „ჩემთვის მიჭირს ახლავე არ ავდგე ჩემი ადგილიდან და მაღლა და ქვევით არ ვხტები იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს Peacock. . მე მოგაწოდებთ მცირე სიახლეს დღეს დილით… ბოლო კვარტალის ბოლოს, ჩვენ შევატყობინეთ, რომ Peacock-ის 15 მილიონზე მეტი ფასიანი აბონენტი იყო და დღეს დილის მდგომარეობით, 18 მილიონზე მეტი გამომწერი ვართ“, - თქვა მან.

ეს შესანიშნავი მიღწევაა იმის გათვალისწინებით, რომ ბევრი ანალიტიკოსი სკეპტიკურად იყო განწყობილი სერვისის მიმართ, როდესაც ის დაიწყო დაახლოებით სამი წლის წინ. ონლაინ სერვისმა გააორმაგა ფასიანი აბონენტები წლის დასაწყისიდან და კვარტალში 20%-ით გაიზარდა. და ეს არ მოიცავს აბონენტებს, რომლებიც უფასოდ არის შეფუთული Comcast ვიდეო აბონენტებთან, რაც ეხმარება რეკლამის გაყიდვების ფრონტზე.

განტოლების სააბონენტო მხარეს, კომპანია უკვე 2 მილიარდი დოლარის შემოსავალზეა, ახალი აბონენტები იკვებება ფილმებით, შინაარსით, რომელიც ამოღებულია Hulu პლატფორმიდან და ახლა გადის Peacock-ზე და სპორტით. ”ჩვენ აშკარად გვაქვს საუკეთესო სპორტული შეთავაზება ნებისმიერი სერვისიდან,” - თქვა მან. „ჩვენთან ყველა სპორტულ გარიგებას აქვს Peacock კომპონენტი, იქნება ეს NFL თუ YES, EPL, მსოფლიო ჩემპიონატი, რომელიც არც კი ვიცოდით, როდის გავაკეთეთ, ჰქონდა სტრიმინგის კომპონენტი.

როგორც ითქვა, ეს არ არის ყველა კარგი სიახლე Peacock-ისთვის და უფრო ფართო NBC Universal-ის სამაუწყებლო და საკაბელო ქსელებისთვის, რომლებიც დიდწილად ეყრდნობიან სარეკლამო ხარჯებს. მიუხედავად იმისა, რომ თემატური პარკები სუსტი ეკონომიკის გავლენას არ მოუხდენია, Shell-მა აღიარა, რომ დიდი დარბილება იყო სარეკლამო ბაზარზე, თუმცა ეს ასე იყო გარკვეული პერიოდის განმავლობაში.

„სარეკლამო ბაზარი მართლაც საკმაოდ სტაბილურად უარესდება ბოლო 6-9 თვის განმავლობაში. და ვფიქრობ, რომ ის კიდევ უფრო გაუარესდა ბოლო ერთი თვის განმავლობაში, ”- თქვა მან. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია იღებდა ნაღდ ფულს სარეკლამო შესყიდვებისთვის გახმაურებული კონტენტისთვის, როგორიცაა Sunday Night Football, თამაშების ეთერში გასვლამდე ერთი თვით ადრე, ის ახლა მოდის მოვლენების ეთერში გასვლამდე რამდენიმე დღით ადრე.

ეს მიუთითებს იმაზე, რომ რეკლამის მყიდველებმა არ იციან დიდი რეცესია მოახლოებული თუ არა, და აძლევს მათ მოქნილობას გააუქმონ რეკლამები ბოლო წუთში, თუ აღმოჩნდება, რომ ეკონომიკა სწრაფად მიდის სამხრეთში. ეკონომისტების მხრიდან იყო განსხვავებული ცნობები იმის შესახებ, გვექნება თუ არა „რბილი დაშვება“ თუ ღრმად ჩავალთ რეცესიაში, რაც შეეხება რეკლამის მყიდველებს.

მათი იმედგაცრუება გაიზარდა იმის გამო, რომ ბევრი გაურკვეველი ცვლადია, როგორიცაა რუსეთის ომი უკრაინის წინააღმდეგ და მრავალი მღელვარე ეფექტი, რომელიც ამ გაჩაღებულმა კრიზისმა შექმნა.

მიუხედავად ამისა, Shell-მა იწინასწარმეტყველა, რომ რეკლამის შემოსავალი მეოთხე კვარტალში გაიზრდება საშუალო ერთნიშნა ციფრებში, ვიდრე ერთი წლის წინ, რაც ბევრად უკეთესად აჩვენებს, რომ მისმა ბევრმა კონკურენტმა გასცა მითითებები. ეს ნაწილობრივ განპირობებულია Peacock-ის წარმატებებით, ნახვის ხანგრძლივობისა და აბონენტების სწრაფი ზრდის კომბინაციით. ”ფარშევანგი არ არის ციკლური,” - თქვა მან.