Super Bowl LVII კიდევ ერთი სტრიმინგის რეკორდს დაამყარებს, მაგრამ ველით დაგვიანებებს

მედია ლანდშაფტში არაფერია სუპერ ბოულის შედარება. მარტივად რომ ვთქვათ, ეს არის წლის ყველაზე ყურებადი სატელევიზიო ღონისძიება. ფაქტობრივად, ბოლო 11 სუპერბოულიდან 12-მა საშუალო აუდიტორიას 100+ მილიონი მაყურებელი მიაწოდა. შედარებისთვის, პირველი სეზონის ყველაზე ყურებადი პრაიმტაიმის გადაცემას ამ სეზონში საშუალოდ 5.8 მილიონი მაყურებელი ჰყავს.

Super Bowl-ის აუდიტორიის შენარჩუნებაში ეხმარება ვიდეოს სტრიმინგი. გასულ წელს Super Bowl LVI NBCU-ზე საშუალოდ 112.3 მილიონი მაყურებელი იყო, რაც წინა წელთან შედარებით 16%-ით მეტია. სხვადასხვა პლატფორმებზე სტრიმინგი აღირიცხა 11.2 მილიონი ჯამიდან. წინა წელს Super Bowl LV ტელევიზიით CBS-ზე საშუალოდ 5.7 მილიონი მაყურებელი იყო. ბოლო დროს Foxფოქსი
ჰქონდა უფლება დიდ თამაშზე იყო Super Bowl LIV 2020 წელს, საშუალო სტრიმინგის აუდიტორია იმ წელს იყო 3.4 მილიონი მაყურებელი. ფაქტობრივად, ყოველწლიურად მას შემდეგ, რაც სტრიმინგმა გაიზომა (Super Bowl XLVI 2011 წელს) მისი ყურება იზრდებოდა.

ანგარიში NFL-ის ნახვის წყაროების შესახებ NielsenNLSN
აღმოჩნდა, რომ შარშანდელ Super Bowl-ზე სეტ-ტოპ ბოქსები/ანტენები შეადგენდნენ მთლიანი აუდიტორიის 61%-ს, რასაც მოჰყვა სახლის გარეთ (22%), ჭკვიანი ტელევიზორები (8%) და ინტერნეტთან დაკავშირებული მოწყობილობები (7%). პროცენტები ეყრდნობოდა მთლიან მაყურებელს.

18-34 წლის მამაკაცებისთვის, წყაროების ნახვის გარღვევა განსხვავებული იყო; მხოლოდ 40% იყენებდა სეტ-ტოპ-ბოქსს/ანტენებს, იყო 38% წილს სახლის გარეთ ყურებისთვის, 10% სმარტ ტელევიზორებზე ნახვისთვის და 7% ინტერნეტთან დაკავშირებული მოწყობილობების სარგებლობისას. 2021 წლის NFL-ის 2022 წლის რეგულარულ სეზონთან შედარებისას, ადგილი ჰქონდა მიგრაციას სეტ-ტოპ-ბოქსებიდან/ანტენებიდან შორს ნახვის სმარტ ტელევიზორებსა და ინტერნეტთან დაკავშირებულ მოწყობილობებზე. სეტ ტოპ ბოქსების გამოყენების კლება მიუთითებს ზემოქმედებაზე ტვინის ჭრა აქვს მაყურებლის ქცევა.

მიუხედავად მისი მზარდი გამოყენებისა, შეყოვნება რჩება პრობლემა Super Bowl-ის სტრიმინგის დროს. ჯედ კორენტალი, CMO, ფენიქსი, ამბობს, „მოველით, რომ წლევანდელ თამაშს 15 მილიონი ადამიანი გადასცემს სტრიმინგს, თუმცა, ყველას, ვინც სტრიმინგს თამაშს ექნება მნიშვნელოვანი შეფერხება ან შეფერხება - ჩვენ ვვარაუდობთ, რომ სათამაშო მოედანს 30-60 წამის მიღმა იქნება. ნებისმიერი ურთიერთქმედება - ჩატი, ტექსტური შეტყობინებები, შეტყობინებები - პოტენციურად გააფუჭებს ნახვის გამოცდილებას. წარმოიდგინეთ თამაშამდე 30 წამის დასრულებამდე და პატრიკ მაჰომესი აგდებს გამარჯვებულ TD-ს, მაგრამ სანამ სპექტაკლს იხილავთ, თქვენ მიიღებთ ტექსტს თქვენი მეგობრისგან, რომელმაც ის უკვე ნახა – ეს უპატიებელია და არ უნდა მოხდეს.” წლევანდელი Super Bowl ხელმისაწვდომი იქნება FoxSports.com-ზე სხვა სტრიმინგის პროვაიდერებთან ერთად.

ახლახან გამოქვეყნდა გამოკითხვა, რომელშიც 1,000 რესპონდენტი მონაწილეობდა ამდოკებიდოქსი
დაადგინა, რომ წელს Super Bowl-ის მაყურებელთა 22% აპირებდა თამაშის სტრიმინგს, რაც დაახლოებით გაორმაგებული იქნებოდა შარშანდელთან შედარებით. თითქმის ნახევარმა (49%) განაცხადა, რომ გეგმავს თამაშის ყურებას სეტ-ტოპ ბოქსის გამოყენებით. თამაშის სატელევიზიო ეთერში, კიდევ 10%-მა თქვა, რომ სუპერ ბოულის უყურებს საჰაერო ანტენის საშუალებით.

Amdocs-ის კვლევამ ასევე დაადგინა, რომ მაყურებელთა 58%-ს აინტერესებდა მეტავერსის შექმნა ვირტუალური სახელმწიფო ფერმის სტადიონი, სუპერბოულის ადგილი. რესპონდენტებმა ასევე გამოხატეს ინტერესი 360 გრადუსიანი ხედვით მეტი ინტერაქტიულობით. დაახლოებით ხუთიდან ერთი დაინტერესებული იყო რიანას შუალედური შოუსთვის გაფართოებული რეალობის გამოყენებით.

NFL-ის გასული სეზონის ონლაინ ნახვის გაზრდაში დახმარება იყო Amazon Prime Video-ის ხუთშაბათი ღამის ფეხბურთის პირველი სეზონი. ამაზონს ჰქონდა ექსკლუზიური უფლებები NFL-ის 15 თამაშზე, ნილსენმა აღნიშნა საშუალო აუდიტორიის შესახებ 9.58 მილიონი მაყურებლები (მათ შორის სახლის გარეთ და ეთერიდან ყურება). Amazon-ის პირველი მხარის მაყურებელთა მონაცემების მიხედვით, ხუთშაბათი ღამის ფეხბურთმა საშუალოდ 11.3 მილიონი მაყურებელი მიიღო, რაც შედარებულია შარშანდელი Super Bowl-ის სტრიმინგის აუდიტორიასთან.

NFL მომავალ სეზონში მეტ თამაშს გადასცემს. დეკემბერში ლიგამ გააფორმა გარიგება Alphabet-ის YouTube TV-სთან და YouTube Primetime არხებთან NFL სეზონური ბილეთის სტრიმინგის ექსკლუზიური უფლებებისთვის. ადრე DirecTV-ზე, პაკეტში შედის ყველა ბაზრის გარეთ კვირა NFL რეგულარული სეზონის თამაშები, რომლებიც გადაიცემა Fox-ზე და CBS-ზე. გარდა ამისა, NFL-ის მედიის უფლებების შესახებ ახალი შეთანხმებით NBC-სთან, CBS-თან, ABC/ESPN-თან და Fox-თან თამაშების გავრცელების საშუალებას იძლევა ტელევიზიისა და სტრიმინგის საშუალებით (მაგ., Paramount+, Peacock).

Nielsen-ის ყოველთვიური Gauge ანგარიში 2022 წლის დეკემბრისთვის აჩვენა, რომ სტრიმინგმა შეადგინა მთელი ტელევიზორის მოხმარების 38.1%, ეს მაჩვენებელი აღემატება საკაბელო (30.9% წილი) ან სამაუწყებლო ტელევიზიას (24.7% წილი). სტრიმინგის აქციები სტაბილურად იზრდება და რაც უფრო მეტი ცოცხალი პრემიუმ სპორტული ღონისძიებები გახდება ხელმისაწვდომი, ის კვლავ უნდა გაიზარდოს.