მდგრადი მოძრაობა უახლოვდება უაზრო მოდის ინდუსტრიას

მოდის ინდუსტრიის ნარჩენების ისტორიისა და მისი დიდი ნახშირბადის ნაკვალევის გაანგარიშების დღე სულ უფრო ახლოს იყო, მაშინ როდესაც ბრენდის აღმასრულებლების ბოლოდროინდელი გამოკითხვა აჩვენებს, რომ უმეტესობას ჯერ არ მიუღია ეს მემორანდუმი.  

შტატის კანონმდებლებმა ნიუ-იორკში, ინდუსტრიის მშობლიურ შტატში (და მისმა ინვესტორებმა), ცოტა ხნის წინ გამოიტანეს ახალი კანონი, რომელიც დააწესებს კორპორატიული გამჭვირვალობის გასაოცარ დონეს, მდგრადი ინვესტიციების დღის წესრიგის ძირითად ელემენტს, რომელიც ცნობილია როგორც ESG (გარემოსდაცვითი, სოციალური და მმართველობა). ).

ESG-ის დაცვა ხდება ფართოდ მიღებული კრიტერიუმი, რომელსაც იყენებენ ინვესტორები „მწვანე“ პორტფელებისთვის შესაფერისი აქციების ასარჩევად. ე.წ. მოდის აქტის მიხედვით, ტანსაცმლის მსხვილი საცალო მოვაჭრეები (100 მილიონი დოლარი ან მეტი შემოსავალი) კანონიერად ვალდებულნი იქნებიან შეატყობინონ „არასასურველი გარემოზე და სოციალურ ზემოქმედებას“ თავიანთი ბიზნესის ნახევრის მაინც. ეს მოითხოვს პროდუქტებში გამოყენებული მასალების გამჟღავნებას, ასევე დეტალებს ენერგიის, წყლისა და ქიმიური გამოყენების შესახებ წარმოებასა და დასრულებაში. მკაცრი ჯარიმები - წლიური შემოსავლის ორ პროცენტამდე - შეიძლება დაწესდეს შეუსრულებლობისთვის.

გადარჩება თუ არა შემოთავაზებული კანონი საკანონმდებლო პროცესს, ჯერ გასარკვევია. ნებისმიერ შემთხვევაში, ის, სავარაუდოდ, იქნება მოძრაობის თავშეყრის წერტილი. კბილის პასტა ამოღებულია მილიდან. 

გარდა ამისა, ეს არის ის, რაც ყველაზე მნიშვნელოვანია მომხმარებლებისთვის, First Insight-ის ბოლო გამოკითხვის თანახმად, პენსილვანიის უნივერსიტეტის Wharton Baker Retailing Center-თან პარტნიორობით. მომხმარებელთა რესპონდენტთა ორმა მესამედმა თქვა, რომ მეტს გადაიხდის მდგრად წარმოებულ საქონელში. ოთხიდან სამმა თქვა, რომ ისინი უფრო მეტ მნიშვნელობას ანიჭებენ მდგრადობას, ვიდრე ბრენდის სახელს.

ის, რომ მომხმარებლები მზად არიან აიღონ $320 ამ ცხელი ახალი (მდგრადი წარმოების) ქაშმირის ბერეტისთვის, შოკი იქნება მოდის სამყაროში.

გამოკითხვამ აჩვენა, რომ ბრენდის აღმასრულებლების თითქმის ყველა (94%) საპირისპიროს სჯერა - რომ ბრენდის სახელი უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე მდგრადობა.

კითხვაზე, თუ რა ტიპის მდგრადი შოპინგის ფორმატებს გამოიყენებდნენ მომხმარებლები ყველაზე მეტად, საცალო ვაჭრობის აღმასრულებლებმა ბოლო ადგილზე დაასახელეს გადაყიდვის/ხელახალი კომერციის პროგრამები. მაგრამ მომხმარებელთა 41%-მა განაცხადა, რომ მათ უკვე ჰქონდათ გამოცდილება, სავაჭრო პროგრამები, როგორიცაა Lululemon-ისა და Levi's-ის მიერ შემოთავაზებული. 

„საცალო ვაჭრობის აღმასრულებლების ნახევარი თვლის, რომ ფასი არის მთავარი მიზეზი, რის გამოც მომხმარებლები ყიდულობენ ელექტრონული კომერციის ფორმატებს“, - თქვა პროფესორმა თომას რობერტსონმა, ბეიკერის ცენტრის აკადემიურმა დირექტორმა. ”სინამდვილეში, მომხმარებელთა მხოლოდ 27% ეთანხმება, რომ ფასი მათი მოტივაციაა.”

ეს გასაოცარი გათიშვები გაგიკვირდებათ. უსმენს ვინმე მომხმარებლებს? ვინ ზრუნავს მაღაზიაში?

მდგრადობა იმდენად ფართო საკითხია, რომ ტანსაცმლის ინდუსტრიას საბოლოოდ მოუწევს დაუპირისპირდეს ბიზნესის ზოგიერთ ასპექტს, რომელსაც, როგორც ჩანს, არაფერი აქვს საერთო. გაუყიდავი სეზონური საქონლის განადგურების პრაქტიკა უკვე გამოვლინდა. ვაი საცალო ვაჭრობას, რომელიც დღეს ამის კეთებაში დაიჭერს. 

სხვა თუ არაფერი, ზედმეტად ყიდვა იწვევს შემცირებებს, რაც ამცირებს მარჟას და მომგებიანობას.

ასე რომ, თქვენ უნდა იკითხოთ, პირველ რიგში, რატომ აჭარბებენ მოდის მყიდველები ზედმეტად შეკვეთას ნივთებს, რომლებიც არ იყიდება. ეს არის დამღუპველი პრობლემა, რომელსაც აქვს გამოსავალი: ჰკითხეთ მომხმარებელს. 

იმ ეპოქაში, როდესაც თითქმის ნებისმიერი რამ შეიძლება შემოწმდეს მომხმარებლებზე - ფერები, დიზაინი, მარკეტინგული კამპანიები - აბსურდია, რომ ამდენი ტანსაცმლის საცალო მოვაჭრე ზედმეტად ყიდულობს. საქონელი შეიძლება იყოს მდგრად წარმოებული, მაგრამ ეს მდგრადობის საპირისპიროა, როდესაც იდეალურად კარგი გაუყიდველი ტანსაცმელი, რომელიც მწარმოებელს არ დაუბრუნდება, უნდა გაიგზავნოს გადამუშავების ობიექტში ან განადგურდეს.