მდგრადი საცალო ვაჭრობა მითია, მაგრამ ფარისევლობის რისკი რეალურია

უნივერსალური მიმზიდველობის მქონე მიზნისთვის - პლანეტის გადარჩენა დაბინძურებისგან, ნარჩენებისგან და გლობალური დათბობისგან - მდგრადობის მოძრაობა ბოლო დროს წარმოშობს საოცარ პოლემიკას, პოლიტიკურ და კულტურულ სახეს, რამაც საცალო ვაჭრობის ნერვიულობა გამოიწვია. აისბერგის მწვერვალი არის ბოლოდროინდელი დებატები იმის შესახებ, რასაც კრიტიკოსები ასახელებენ, როგორც „გაღვიძებულ კაპიტალიზმს“, განსაკუთრებით მსხვილი საინვესტიციო კომპანიების მიერ წიაღისეული საწვავის ინდუსტრიაში დეინვესტირებაზე.

ეს საკითხი პოლიტიკურად ძლიერი გახდა ენერგიით მდიდარ ადგილებში, როგორიცაა ტეხასი, რომელიც ლიდერობდა ეროვნულ მოძრაობაში, რომელიც შავ სიაში შევიდა საჯარო საპენსიო აქტივებიდან უოლ სტრიტის ფირმებიდან, რომლებიც სთავაზობენ პროდუქტებს ESG ინვესტიციების საფუძველზე. ESG არის საინვესტიციო გადაწყვეტილებების აკრონიმი, რომელიც, გარდა ფინანსური, აფასებს და აფასებს კომპანიის გარემოსდაცვით, სოციალურ და მმართველობის ჩანაწერებს. ტეხასის საჯარო მოხელეები აცხადებენ, რომ ESG ინვესტიცია საფრთხეს უქმნის სახელმწიფოს ეკონომიკურ მომავალს.

რა კავშირშია ნავთობისა და გაზზე მტვრის დაგროვება საცალო ვაჭრობასთან? არც ერთი ინდუსტრია არ არის მდგრადი. წიაღისეული საწვავი განსაზღვრებით არამდგრადია.

მეორეს მხრივ, მომხმარებლები თითქმის ერთსულოვანნი არიან გამოკითხვის შემდეგ გამოკითხვაში მათი მოლოდინები საცალო ვაჭრობის მიმართ, რომ მათ სურთ და მოელიან, რომ ისინი იყვნენ მდგრადი და პასუხისმგებელი. მაგრამ მხოლოდ ტანსაცმელში, გარემოზე ზემოქმედება შემაძრწუნებელია და სულ უფრო აშკარა ხდება დოკუმენტურ ფილმებში და ახალ ამბებში, რომლებიც ასახავს ნაგავსაყრელებს, რომლებიც სავსეა ნაგავსაყრელებით სავსე ნახმარი და გასაყიდი ტანსაცმლით.

ის, რომ ESG-ის ინვესტიციების შესახებ დაპირისპირება ჩვენს პოლიტიკურ დისკურსში ხვდება, ვარაუდობს, რომ ის უფრო მეტ სითბოს გამოიმუშავებს, ვიდრე გადაწყვეტილებებს. საცალო ვაჭრობის პოტენციური მინუსი არის ის, რომ მომხმარებლები ჭკვიანები ხდებიან მაღალი ჟღერადობის მისიისა და პოლიტიკის განცხადებებისა და ინიციატივების მიმართ, რომლებიც კარგად ჟღერს, მაგრამ ეწინააღმდეგება კონკრეტულ განმარტებებს.

თვალთმაქცობის ნებისმიერი მტკიცებულება - აუცილებლად იქნება მსგავსი სკანდალები ბარბერის მიერ ძვირადღირებული ძვირადღირებული საქონლის განადგურება - საფრთხე იქნება ბრენდის ღირებულებებისთვის იმ დროს, როდესაც მომხმარებლები ირჩევენ სად იყიდონ, კორპორატიული ქცევის აღქმის საფუძველზე. კომპანიები, რომლებიც ტრაბახობენ იმით, თუ რამდენად მდგრადია ისინი, კარგს გააკეთებენ, თავი აარიდონ ბუნდოვანი და ცუდად განსაზღვრული ენის გამოყენებას და დაარქვან იმას, რასაც ისინი ცდილობენ მიაღწიონ: ნაკლები ნარჩენები დიზაინის, წარმოების, ტრანსპორტირებისა და გაყიდვის ყველა ეტაპზე. მათი პროდუქტების.

საინვესტიციო სამყაროში ამ მოვლენებმა შეიძლება დიდი გავლენა იქონიოს საცალო ინდუსტრიაზე. ათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, კერძო კაპიტალი მზარდ როლს თამაშობს ბრენდების შეძენაში, დაფინანსებასა და დაშლაში. ეგრეთ წოდებულმა „ვულტურ კაპიტალისტებმა“ იაფად იყიდეს Toys'R'Us-ის მსგავსი რთული ჯაჭვები, ამოიღეს მთელი ფულადი სახსრები და შემდეგ გაყიდეს დარჩენილი აქტივები.

მიხედვით დაინტერესებული მხარეების პროექტის 2019 წლის ანგარიში, კერძო კაპიტალის მფლობელობაში მყოფი კომპანიები „ორჯერ უფრო ხშირად გაკოტრდებიან, ვიდრე საჯარო კომპანიები“, 10 უმსხვილესი საცალო ვაჭრობიდან 14 გაკოტრება 2012-დან 2019 წლამდე მოხდა კერძო კაპიტალის მფლობელ კომპანიებში.

ESG-ის მუდმივი მოთხოვნების და სამთავრობო რეგულაციების გამო, რომელიც მთელ მსოფლიოში ჩნდება, საცალო ვაჭრობის ინდუსტრიისთვის ხელმისაწვდომი კაპიტალი შეიძლება შემცირდეს და ბრენდები კიდევ უფრო მეტი ზეწოლის ქვეშ აღმოჩნდნენ მდგრადობის შესახებ, რასაც მომხმარებლები აცხადებენ, რომ ელოდებათ: მეტს!