მოზარდები ხარჯავენ Nike-სა და Lululemon-ზე, მიუხედავად აშშ-ს ეკონომიკის შესახებ შეშფოთებისა

მოზარდები უფრო მეტს ხარჯავენ და იცვლიან სავაჭრო ჩვევებს, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი წუხან მზარდი ეკონომიკური გაურკვევლობის გამო, ახალი კვლევის მიხედვით.

სპორტული ტანსაცმლის ბრენდები, როგორიცაა Lululemon მდე Nike რომელიც აერთიანებს კომფორტს და მოდას, იმარჯვებს ტრადიციული ტანსაცმლის ეტიკეტებზე, გამოავლინა ოთხშაბათს გამოქვეყნებული პაიპერ სენდლერის ორწლიური ანგარიში „Taking Stock With Teens“.

ბევრი მოზარდი ამბობს, რომ ისინი ან არ არიან დარწმუნებული ან არ არიან დაინტერესებულნი ეგრეთ წოდებული მეტავერსიით - ვირტუალური რეალობის გამოცდილებით საქონლის ყიდვის იდეა. საცალო ვაჭრობა, მათ შორის Nike, PacSun, Forever 21 და რალფ ლორენის ყველა თითების თითებს აფუჭებდა დამწყებ ტექნოლოგიას.

თინეიჯერების მზარდი რაოდენობა ასევე ამბობს, რომ ისინი ბევრად უფრო იცნობენ NFT-ებს, ანუ შეუცვლელ ტოკენებს, ვიდრე გასულ შემოდგომაზე, მაშინ როცა მხოლოდ მცირე პროცენტმა შეიძინა ერთი.

მაგრამ ისინი ასევე სულ უფრო მეტად არიან შეშფოთებულნი უკრაინაში რუსეთის ომით, გამოკითხვამ აჩვენა და ნაკლებად არიან დაკავებულნი Covid-19-ის პანდემიით.

ორწლიური კვლევის შედეგებს აქვს გავლენა იმ ბიზნესებზე, რომლებიც იბრძვიან ამ თაობის დოლარის მოსაპოვებლად. ეს განსაკუთრებით ეხება ახლა გაურკვევლობით გაჟღენთილ ეკონომიკურ გარემოს.

პაიპერ სენდლერმა აღმოაჩინა, რომ თინეიჯერები წელს დაახლოებით 2,367 დოლარის დახარჯვას გეგმავენ ყველაფერზე, სწრაფი კვების კერძებიდან და ვიდეო თამაშებიდან დამთავრებული ჩანთებითა და სპორტულებით დამთავრებული, ანუ საერთო ჯამში დაახლოებით 66 მილიარდი დოლარია. ეს 9%-ით მეტია 2021 წლის გაზაფხულზე მოხსენებულ ხარჯებთან შედარებით და 4%-ით მეტია პაიპერ სენდლერის შემოდგომის გამოკითხვასთან შედარებით. მოზარდების წლიურმა ხარჯებმა პიკს მიაღწია დაახლოებით $3,023, 2006 წლის გაზაფხულზე. 

პაიპერ სენდლერმა გამოკითხა 7,100 მოზარდი 16 თებერვლიდან 22 მარტამდე. გამოკითხულთა საშუალო ასაკი იყო 16.2 წელი, ხოლო ოჯახის საშუალო შემოსავალი 69,298 დოლარი იყო. გამოკითხულ თინეიჯერთა 38 პროცენტი იყო დასაქმებული ნახევარ განაკვეთზე, გასულ შემოდგომაზე 33% და გასულ გაზაფხულზე XNUMX%.

მიუხედავად იმისა, რომ თინეიჯერების ხარჯვის დონე სტაბილურად გაუმჯობესდა 2020 წლის შემოდგომის მიღწევის შემდეგ, ბიზნესი კვლავ ებრძვის კითხვას, რამ შეიძლება შეაფერხოს ზრდა და უკან დაიხიონ თუ არა მომხმარებლები თავიანთი ხარჯებით.

მოზარდების უზარმაზარმა 71%-მა განუცხადა პაიპერ სენდლერს, რომ მათ სჯერათ, რომ აშშ-ს ეკონომიკა უარესდება, ვიდრე 56%-ს, ვინც ასე გრძნობდა თავს გასულ შემოდგომაზე და 46% გასულ გაზაფხულზე.

კითხვაზე, რომელი პოლიტიკური თუ სოციალური საკითხები იყო მათთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი, მოზარდების მთავარი პასუხი იყო რუსეთის შეჭრა უკრაინაში, 13%. ამას მოჰყვა გარემო, 11%-ით; რასობრივი თანასწორობა, 10%-ზე; გაზის ფასი, 10%; ხოლო ინფლაცია 4%-ზე.

კორონავირუსი განსაკუთრებით ამოვარდა მოზარდების 10 მთავარი შეშფოთების სიიდან, მას შემდეგ რაც მეოთხე ადგილი დაიკავა პაიპერ სენდლერის გამოკითხვაში გასულ შემოდგომაზე, ისევე როგორც გასულ გაზაფხულზე.

Piper Sandler-ის მომხმარებელთა ანალიტიკოსმა მეტ ეგგერმა აღნიშნა, რომ Z თაობის მომხმარებელთა მუდმივი შეშფოთება გარემოზე კარგია გაქირავების პლატფორმებისთვის, როგორიცაა გაქირავება ასაფრენი ბილიკი და გაყიდვის ბიზნესები, როგორიცაა თედუპი მდე რეალობა.

იმავდროულად, Nike დარჩა ნომერ 1 ფავორიტი ტანსაცმლის ბრენდი თინეიჯერებს შორის, ადგილი, რომელიც მას შთამბეჭდავი 11 წლის განმავლობაში ეკავა. მან ასევე გააფართოვა თავისი ზღვარი, როგორც ფეხსაცმლის სასურველი ბრენდი Gen Z-ის მყიდველებს შორის, ნათქვამია გამოკითხვაში, Converse-ზე, Adidas-ზე წინ. ფურგონები, ნიუ ბალანსი და Crocs, იმ თანმიმდევრობით.

ამერიკული არწივი შეინარჩუნა ადგილი, როგორც მოზარდების ტანსაცმლის მეორე ფავორიტი ბრენდი, რასაც მოჰყვა Lululemon, რომელიც წინა წელთან შედარებით სიაში ერთი პოზიციით დაწინაურდა. სწრაფი მოდის საცალო ვაჭრობა H&M მეოთხე ადგილზე ავიდა მეცხრე ადგილიდან ერთი წლით ადრე. Adidas დარჩა მეხუთე ადგილზე.

საერთო ჯამში, ოთხშაბათს გამოქვეყნებულ გამოკითხვაში ნახსენები სპორტული ბრენდები მოზარდების საყვარელი ტანსაცმლის ეტიკეტების 44%-ს შეადგენდნენ, რაც ყველაზე მაღალი დონეა, რაც პაიპერ სენდლერს უნახავს ამ კატეგორიაში. ეს ემთხვევა პანდემიის დროს მომხმარებელთა შორის უფრო ფართო ცვლას, ელასტიური და უფრო ფხვიერი ტანსაცმლისკენ, რომელიც სახლის გარშემო უნდა ჩაიცვათ. და ბევრი მოზარდი კვლავ აერთიანებს სპორტულ ბრენდებს თავის გარდერობში, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი სკოლებსა და ოფისებში ბრუნდებიან.

Shein, ჩინური ელექტრონული კომერციის მოდის ბეჰემოთი გავრცელებული ინფორმაციით, იწონის დაფინანსების რაუნდს დაახლოებით 100 მილიარდი დოლარის ღირებულებით, მეშვიდე ადგილზეა მოზარდების საყვარელი ადგილის ტანსაცმლის შესაძენად, მეექვსე ადგილიდან 2021 წლის შემოდგომაზე, მაგრამ მერვე ადგილზე გასულ გაზაფხულზე.

პაიპერ სენდლერის გამოკითხვის თანახმად, ქალები აგრძელებენ მამაკაცების ხარჯვას ტანსაცმელზე, ხოლო მამაკაცები ყოველწლიურად დაახლოებით 51 დოლარს მეტს ხარჯავენ, ვიდრე ქალები ფეხსაცმელზე.

Amazon შორს დარჩა საყიდლების ფავორიტ ვებსაიტად მთლიანობაში, დაიკავა 53%-იანი წილი, გასულ შემოდგომაზე 52%-დან. Shein დარჩა მეორე ადგილზე, მაგრამ მისი წილი მოზარდების უპირატესობებში 8%-დან 9%-მდე დაეცა. სიაში სხვა საცალო ვაჭრობა იყო Nike, PacSun, Lululemon და პრინცესა პოლი, იმ თანმიმდევრობით.

როდესაც საქმე ეხება მეტავერსიას და პლატფორმებს, როგორიცაა რობლოქსი ან დეცენტრალენდში, მოზარდების 26%-მა განაცხადა, რომ ფლობს რაიმე სახის ვირტუალური რეალობის მოწყობილობას, მხოლოდ 5% იყენებს მას ყოველდღიურად. ორმოცდარვა პროცენტმა თქვა, რომ ისინი ან არ არიან დარწმუნებული, ან არ არიან დაინტერესებულნი მეტავერსიით.