ტესლას შოურუმი ჩანს City Center-ის სავაჭრო ცენტრში 17 წლის 2023 იანვარს ვაშინგტონში.
ანა ფულის შემქმნელი | გეტის სურათები
DETROIT - Tesla შეერთებულ შტატებში მანქანები ხედავენ ფასების მნიშვნელოვან შემცირებას და ეს ადასტურებს, რომ ეს არის ორმაგი მახვილი ელექტრო მანქანების მწარმოებლისა და დიდი საავტომობილო ინდუსტრიისთვის.
Tesla-მ ამ თვის დასაწყისში შეამცირა თავისი ახალი მანქანების ფასები 20% -ით, რაც მანქანებს უფრო ხელმისაწვდომს გახდის და, სავარაუდოდ, დასაშვებია ფედერალური საგადასახადო კრედიტები. მაგრამ ის ასევე ამცირებს მანქანების გაყიდვის ღირებულებებს ამჟამინდელი მფლობელებისთვის და აგზავნის ტალღოვან ეფექტებს ავტო ინდუსტრიაში.
აღმასრულებელი დირექტორი ELON მუშკი პირდაპირ არ მიუმართავს ფასების შემცირებას, რაც ეწინააღმდეგება მის განცხადებებს, რომ კომპანიის მანქანები აფასებენ აქტივებს - იშვიათობაა ბაზრისთვის, გარდა კლასიკისა და საკოლექციო მანქანებისა.
ანალიტიკოსები ამბობენ, რომ ფასების შემცირება ვარაუდობს, რომ Tesla უპირატესობას ანიჭებს გაყიდვებს ვიდრე მოგებას, რაც პოტენციურად მიუთითებს მოთხოვნის პრობლემაზე.
„მოთხოვნილება სუსტდება და მათ სურთ გააუმჯობესონ გაყიდვები - ან ეს არის ბაზრის წილის ხელში ჩაგდება“, - თქვა მიშელ კრებსმა, Cox Automotive-ის აღმასრულებელმა ანალიტიკოსმა.
მთლიანი ინდუსტრიისთვის, Tesla-ს ფასების შემცირებამ ზეწოლა მოახდინა სხვა ავტომწარმოებლებზე, შესთავაზონ უფრო ხელმისაწვდომ ელექტრომობილები, მიუხედავად საქონლის ფასების ზრდისა. რეცესიის შიშების ფონზე.
„ტესლას ფასების შემცირებით ყველა სხვა ელექტრომობილი და [შიდაწვის ძრავის მანქანები] უფრო ძვირად გამოიყურება, არის ზღვრული კომპრესია და აყოვნებს მეორადი მანქანების ბაზარზე“, - წერს Morgan Stanley-ის ანალიტიკოსი ადამ ჯონასი პარასკევს ინვესტორთა ჩანაწერში.
ავტომწარმოებლები რეგულარულად ცვლიან ფასებს ახალ მანქანებზე. ეს, როგორც წესი, კეთდება წახალისებით ან როდესაც ახალი მოდელის წელი გამოდის. მაგრამ კორექტირება, ზემოთ ან ქვევით, ისტორიულად მცირეა, რათა თავიდან იქნას აცილებული საავტომობილო ეკოსისტემა როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე ავტომობილების დილერებისთვის.
მასკმა ასეთი ნაბიჯი იწინასწარმეტყველა გასულ თვეში, ამ წლის ბოლოს რეცესიის პროგნოზირებისას.
„გსურთ ერთეულის მოცულობის გაზრდა, ამ შემთხვევაში ფასების დაქვეითება მოგიწევთ? ან გინდა უფრო დაბალი ტემპით გაიზარდო, ან სტაბილურად იარო?” ამის შესახებ მასკმა Twitter Spaces-ის საუბრისას 22 დეკემბერს განაცხადა. ”ჩემი მიკერძოება იქნება იმის თქმა, რომ მოდით გავიზარდოთ რაც შეიძლება სწრაფად, კომპანიის რისკის გარეშე.”
იტყობინება ტესლა მეოთხე კვარტალში მოგება ოთხშაბათს ბაზრის დახურვის შემდეგ.
მეორადი ფასები
როდესაც ახალი ავტომობილის ფასი ეცემა, მეორადი მოდელების ღირებულებაც დარტყმას იღებს. ტესლას შემთხვევაში, ზოგიერთი ახალი მოდელი თითქმის იმავე ფასად ყიდულობდა - სულ რაღაც ათასობით დოლარს - რაც მათ მეორად კოლეგებს. ეს პრობლემურია ამჟამინდელი მფლობელებისთვის, ასევე მეორადი ავტომობილების საცალო ვაჭრობისთვის და Tesla-სთვის. რომელიც ყიდის მეორად მოდელებს პირდაპირ მომხმარებლებს.
იანვრის პირველ 17 დღეში, იუწყება ედმუნდსი2020 მოდელის წლის ან უფრო ახალი Teslas-ის მეორადი ფასები დაეცა საშუალო ფასამდე $58,657 - 24.5% ფასდაკლება ივნისის პიკზე $76,626.
Tesla-ს აქციების მაჩვენებლები გასული წლის განმავლობაში.
Cars.com იტყობინება, რომ სამომხმარებლო სავაჭრო ვებსაიტზე მეორადი მანქანების ჩამონათვალი შემცირდა 3.3%-ით Model Y-სა და Model 3-ისთვის, რადგან მფლობელები ცდილობენ შეინარჩუნონ ხაზი გადაყიდვის ფასებზე, მიუხედავად ახალი მანქანების შემცირებისა.
„ტესლას ფასების შემცირება საკმაოდ განსხვავებულად იმოქმედებს მომხმარებლებზე, იმისდა მიხედვით, თუ რომელ მხარეზე დგანან ისინი“, - თქვა ივან დრურიმ, ედმუნდსის ინსაითის დირექტორმა.
ერთის მხრივ, Tesla-ს მფლობელებმა უჩივიან მილიარდერ აღმასრულებელ დირექტორს და Twitter-ის მფლობელი მასკი სოციალური მედიის პლატფორმაზე, რომ ფასების შემცირება მათ მანქანებს გაუფასურებს. ჩინეთში, სადაც ფასების შემცირება უფრო ადრე შევიდა, ვიდრე შეერთებულ შტატებში, მომიტინგეები შეიკრიბნენ ავტომწარმოებლის შოურუმებსა და სადისტრიბუციო ცენტრებში. ფასდაკლებისა და კრედიტების მოთხოვნა.
Tesla-ს ბოლო მყიდველები, რომლებმაც ხელიდან გაუშვეს ფასების ახალი შემცირება, თხოვენ მასკს და კომპანიას, რომ ისინი სრულად გააკეთონ. ისინი ცდილობდნენ მძღოლის დახმარების უფასო, პრემიუმ განახლებებს, უფასო Supercharging-ს და სხვა პლიუსებს მათი მაღალი ფასის ასანაზღაურებლად.
ამავდროულად, Cars.com და Edmunds აცხადებენ, რომ ინტერესი და ძიება Tesla-ს მანქანების შემცირების შემდეგ გაიზარდა.
კარმაქსმეორადი მანქანების უმსხვილესმა გამყიდველმა ქვეყანაში, სწრაფად გაყიდა ასობით ტესლა ფასების გადასწორების შემდეგ. სამშაბათის მდგომარეობით მას მხოლოდ 150 ტესლას მანქანა ჰყავდა გასაყიდად, რაც ასობით იყო ვიდრე კომპანიამ ფასები შეამცირა.
„ჩვენ მუდმივად ვარეგულირებთ საცალო ავტომობილების ფასებს რეალურ დროში, რათა შეესაბამებოდეს საბაზრო პირობებს და შევთავაზოთ კონკურენტული ფასები“, - თქვა CarMax-ის ოპერაციულმა დირექტორმა ჯო უილსონმა ელექტრონული ფოსტით გაგზავნილ განცხადებაში. „როგორც ასეთი, ჩვენ მოვახდინეთ ფასების კორექტირება საბაზრო პირობების საპასუხოდ, რომლებიც დაკავშირებულია ახალი ავტომობილების ფასების შემცირებასთან და ეს დადებითად იქნა მიღებული მომხმარებლებისგან, რომლებიც ეძებენ მეორადი Tesla-ს შეძენას.
გასაკეთებელი ზეწოლა
ჯერალდ ჯონსონი, Ჯენერალ მოტორსი' გლობალური წარმოების ხელმძღვანელმა განაცხადა, რომ Tesla-ს შემცირება არ ცვლის კომპანიის წარმოების გეგმას ელექტრო მანქანებისთვის. ავტომწარმოებელი ამჟამად ყიდის 30,000 დოლარად Chevy Bolt EV მოდელები — ინდუსტრიაში ყველაზე ხელმისაწვდომ მოდელებს შორის — ისევე როგორც ახალ ბატარეის სისტემაზე უფრო მაღალი ფასის მოდელებს შორის.
”ჩვენ გვჯერა, რომ გვაქვს EV ყველა ფასის ფრჩხილისთვის და ბაზრის ყველა სეგმენტისთვის, რომელსაც ჩვენ აქ ვაყენებთ,” - თქვა ჯონსონმა პარასკევს ფლინტში, მიჩიგანის ღონისძიების დროს. მისი თქმით, Tesla-ს ფასების შემცირება მიანიშნებს იმაზე, რომ მანქანები „შეიძლება თავიდანვე გადაჭარბებული იყო“.
GM შეამცირეთ ფასები მისი Bolt მოდელები ათასობით დოლარით გასულ წელს, მხოლოდ ახლახან გაზარდა ისინი ასობით დოლარით, ინდუსტრიის ფასების ზეწოლის მოტივით.
- CNBC– ს ლორა კოლოდნი მდე მაიკლ ბლუმი ხელი შეუწყო ამ ანგარიშს.
წყარო: https://www.cnbc.com/2023/01/25/teslas-price-cuts-could-spur-an-ev-pricing-war.html