ძლიერი კავშირის მქონე რეკლამები Netflix, Disney+ და HBO Max პროგრამებზე

ამ თვეში დაგეგმილი წინასწარი პრეზენტაციებით, მარკეტოლოგებს ექნებათ შესაძლებლობა მოლაპარაკება მოახდინონ სარეკლამო დროს Disney+-სა და Netflix-ზე. ორივე SVO
VO
D პროვაიდერებმა განაცხადეს, რომ რეკლამის მხარდაჭერილი დონე ხელმისაწვდომი გახდება წლის ბოლომდე. Disney+ და Netflix შეუერთდებიან HBO Max-ს, რომელმაც გასულ ივნისში გამოუშვა რეკლამის მხარდაჭერილი ვერსია, ისევე როგორც Peacock, Paramount+, Hulu და სხვები. არსებობს შესაძლებლობა, რომ მომდევნო თვეებში Apple TV+-მა და Amazon Prime Video-მა მალე გაიხსნას კარი მედისონის გამზირზე.

იმის გასარკვევად, თუ რა ბრენდებს აქვთ კავშირი შერჩეულ სტრიმინგ პროგრამებთან და მათ აუდიტორიასთან, დიზელის ლაბორატორიები, კონტენტ დაზვერვის კომპანიამ, რომელიც იყენებს სოციალურ მედიას და სხვა წყაროებს, რამდენიმე ინფორმაცია მოგვაწოდა. Diesel Labs-მა გაზომა აუდიტორია და ბრენდის ჩართულობის პროცენტი რამდენიმე ნაკადი პროგრამისთვის, ბევრი მათგანი ხელმისაწვდომი იქნება სპონსორობისთვის და/ან სარეკლამო შეტყობინებებისთვის წელს.

რეკლამა

Diesel Labs აღნიშნავს, რომ ნაკადის პლატფორმებმა იციან რომელი ანგარიშები უყურებენ პროგრამებს, მაგრამ არა აუცილებლად რომელ ხალხს. იმის გამო, რომ პაროლის გაზიარება გახდა ჩვეულებრივი პრაქტიკა, გაურკვეველია, რამდენი განსხვავებული პიროვნება აზიარებს ანგარიშს ან თუნდაც ერთ პროფილს. ეს ართულებს საერთო დაგეგმვის მეტრიკის გამომუშავებას, როგორიცაა დემოგრაფიული და ფსიქოგრაფიული მონაცემები მომხმარებლის დონეზე. ამრიგად, მაყურებლის დაკავშირება ბრენდის პრეფერენციებთან და ჩართულობა ეფექტური რეკლამის განთავსების მხარდასაჭერად კიდევ უფრო რთულია.

„იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად სწრაფად იცვლება სარეკლამო რგოლები და რეკლამის ფორმატები SVOD-ში, აუცილებელია შესაძლებელი იყოს არსებული მედია გეგმებისა და აუდიტორიის მიზნების ეფექტურად შერწყმა ამ ახალ და განვითარებად სივრცეებში“, ამბობს ანჯალი მიდა, Diesel Labs-ის აღმასრულებელი დირექტორი. მათი კომპანია მუშაობს ამ გამოწვევის გადასაჭრელად, წვდება მომხმარებლის დონის ჩართულობის მდიდარ სფეროს ყველა ძირითად სოციალურ და ვიდეო პლატფორმაზე, რათა გამოავლინოს როგორ კვეთს ბრენდის აუდიტორია მთელ მედია ლანდშაფტს.

· აუდიტორიის ჩართულობის პროფილი ობი-ვან კენობი, პრემიერა Disney+-ზე 27 მაისს არის დაგეგმილი, ახალგაზრდა მამაკაცებს მიმართავს. Diesel Labs იტყობინება, რომ მამაკაცის აუდიტორიის 65% და 57 წლამდე ასაკის 25%. აუდიტორიის ჩართულობა მაღალია თამაშებში, რომელთაგან ბევრი მალე გამოვა, რომელიც დაფუძნებულია წარმატებულ ფილმებზე. მათ შორისაა Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. ჰოგვორტსის მემკვიდრეობა და ომის ღმერთი რაგნაროკი.

რეკლამა

· აუდიტორიის ჩართულობა ფორმულა 1: გამგზავრება გადარჩენისთვის რომელიც ნეტფლიქსზე ოთხი სეზონის განმავლობაში ტრიალებს, უხდება მამაკაცებს (68%) 66 წელზე უფროსი ასაკის აუდიტორიის 24%-ით. მაყურებელმა აჩვენა მიდრეკილება პროდუქტის ორი კატეგორიის მიმართ; იმპორტირებული მანქანები და ლუდი. ავტომობილების პოპულარულ მოდელებს შორისაა Mercedes-Benz, Mazda და Volkswagen. უყურებს ლუდს, როგორც Guinness-ს, ასევე Bud Light Selzer-ს, რომელიც ინდექსირებულია მაყურებლებში.

· პაჩინკო ახლახან განახლდა მეორე სეზონით Apple TV+-ზე. ბესტსელერი ისტორიული რომანის მიხედვით, აუდიტორიამ 59 წლამდე ასაკის მნახველების 47% დაამახინჯა ქალის (25%). საუკეთესო ბრენდებს შორის იყო Squarespace, Substack, FireTV, Slack და Seamless.

რეკლამა

· Euphoria დაბრუნდება მესამე სეზონით HBO-სა და HBO Max-ზე, ალბათ, მომავალ წელს. აუდიტორიის პროფილი 59% ქალია, აუდიტორიის 60% 25 წლამდე. სილამაზის პროდუქტები, როგორიცაა Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl და Neutrogena, მაყურებლისთვის ყველაზე მიმზიდველ ბრენდებს შორისაა.

· ბობა ფეტის წიგნიკოსმოსური ვესტერნი სერიალი, რომელიც დაფუძნებულია ვარსკვლავურ ომებზე, დებიუტი შედგა Disney+-ზე გასულ დეკემბერში. მაყურებელს ძლიერი მიდრეკილება ჰქონდა უალკოჰოლო სასმელების მიმართ, მათ შორის ყავის (Folgers, Maxwell House) და გამაგრილებელი სასმელების (Coke Zero, Ocean Spray და Mountain Dew).

„ეს SVOD, AVOD და CTV გარემო ბევრად უფრო მოქნილია, ვიდრე ტრადიციული ხაზოვანი ტელევიზორი, რაც იმას ნიშნავს, რომ რეალურ დროში იმის გაგება, თუ რას უყურებენ და მოუთმენლად ელიან თქვენი სამიზნე მომხმარებლები, შეიძლება იყოს უზარმაზარი აქტივი დაგეგმვის პროცესში“, - ამტკიცებს მიდა.

რეკლამა

ბრენდების პერსპექტივიდან შეხედვით, Diesel Labs-მა აღმოაჩინა, რომ მოახლოებული სტრიმინგის პროგრამები ძველი საზღვაო ძალებისთვის ყველაზე მაღალი ჩართულობით მოიცავს სწრაფი ფერი Amazon Prime-ზე, გადატვირთვა True Blood მდე ველამა HBO Max-ზე და Netflix-ზე, ძროხის მდე დათარიღებული და დაკავშირებული.

Pampers-ისთვის რეკლამის მხარდაჭერილ სტრიმინგ პროგრამებს შორის, რომლებიც მოსალოდნელია 2022 და 2023 წლებში, მოიცავს Uglies და Unfrosted-ს Netflix-ზე, Tiana-ზე Disney+-ზე და HBO Max-ზე Degrassi-ისა და Gremlins: Secrets of the Mogwai-ის გადატვირთვა.

რეკლამა

გადაწყვეტილება Netflix-ის, Disney+-ის და პოტენციურად სხვათა მიერ მხარდაჭერილი რეკლამის შექმნის შესახებ მიღებულია იმ დროს, როდესაც რეკლამის განმთავსებლები თავიანთი ბიუჯეტის მეტ ინვესტიციას ახორციელებენ AVOD პლატფორმებზე. Მიხედვით მოფეტ ნათანსონი AVOD-ის სარეკლამო დოლარმა 2022 წლის პირველ კვარტალში მიაღწია 1.9 მილიარდ დოლარს, რაც წლიურ მონაცემებთან შედარებით 63%-ით გაიზარდა. ზრდის მამოძრავებელი იყო Peacock, რომელსაც ჰქონდა 420%-იანი ზრდა პეკინის ოლიმპიადის შედეგად. Hulu-მ მოიპოვა ყველაზე მეტი AVOD რეკლამის შემოსავალი $877 მილიონით (+25%).

ეხმარება რეკლამის დოლარის გაზრდას უფრო მეტი მაყურებელი. Მიხედვით eMarketerAVOD-ის ამერიკული აუდიტორია იქნება 140.1 მილიონი წელს და პროგნოზირებულია, რომ 171.5 წელს 2026 მილიონამდე გაიზრდება და მოსახლეობის თითქმის ნახევარს მიაღწევს.

რეკლამა

მომხმარებლები ასევე მზად არიან მიიღონ რეკლამები სტრიმინგ ვიდეო პლატფორმებზე დაბალ ფასად ან სააბონენტო გადასახადის გარეშე. კვლევა Hub Research აღმოჩნდა, რომ გამოკითხულთა 41%-მა თქვა, რომ მხარს უჭერს ტელევიზორის უსასყიდლოდ ყურებას და რეკლამების ყურებას. მაშინ როცა 33% გადაიხდის პრემიუმ განაკვეთს ურეკლამო შინაარსისთვის. კიდევ 26%-მა უპასუხა, რომ მზად იქნება გადაიხადონ სტრიმინგის სერვისი, რომელიც აჩვენებს ზოგიერთ რეკლამას.