ალბომი არის კიდევ ერთხელ ვინილის LP

გასულ კვირას Luminate Data-მა გამოაქვეყნა თავისი 2022 წლის ბოლოს მუსიკალური ანგარიში, გასული წლის შეჯამება მუსიკის მოხმარების, დემოგრაფიისა და სხვა მონაცემების მიხედვით. მიუხედავად იმისა, რომ მოხსენების დიდი ნაწილი ფოკუსირებულია რეკლამისა და ბრენდის პარტნიორობაზე ორიენტირებულ დემოგრაფიულ მონაცემებზე, იგი შეიცავს რამდენიმე ჩამარხულ ოქროს ნაგლეჯს, რომლებიც ვარაუდობენ, რომ მუსიკალური ბაზრის ალბომების ნაწილი უბრუნდება იმ მდგომარეობას, როგორიც იყო ათწლეულების წინ: ვინილის LP-ები.

Luminate-მა (ყოფილი Nielsen Music და შემდეგ მოკლედ MRC Data) გამოაქვეყნა წლის ბოლოს ანგარიშები ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. ისინი გახდა მუსიკალური ინდუსტრიის საეტაპო ბარომეტრების ერთ-ერთი მცირე ჯგუფი, RIAA-ს მუსიკალური შემოსავლის ანგარიშებთან, IFPI-ს გლობალური მუსიკის ანგარიშთან და Edison Research-ის Infinite Dial კვლევასთან ერთად.

Luminate-ის მონაცემები ზომავს მუსიკის მოხმარებას (ნაკადები, გაყიდვების მოცულობა, რადიო ეთერში) და არა შემოსავალს. ბევრი სტატისტიკა, რომელსაც 2022 წლის ანგარიში აჩვენებს, შეესაბამება იმას, რასაც ინდუსტრიის დამკვირვებლები ელოდნენ: მუსიკის ნაკადის მოხმარების მუდმივი ზრდა; ვიდეო ნაკადების ზრდა (YouTube, TikTok) აუდიო ნაკადების ზრდას (Spotify, Apple Music); მეგავარსკვლავები, როგორიცაა ტეილორ სვიფტი, ბიონსე და ბედ ბანი, იღებენ მსმენელთა სულ უფრო არაპროპორციულ წილებს.

მაგრამ ნომრები ასევე მოგვითხრობს ფარულ ისტორიას მუსიკალური ალბომებისა და ვინილის შესახებ: კერძოდ, რომ სანამ ალბომი აგრძელებს ნელ ვარდნას, როგორც პოპულარული მუსიკის გამოშვების პაკეტი, ის ასევე სულ უფრო და უფრო იბრუნებს თავს იქიდან, საიდანაც მოვიდა: ვინილის LP-ებში. ალბომი, როგორც დღეს ვიცით, წარმოიშვა მისი 20 წუთიანი კონფიგურაციით 1940-იანი წლების ბოლოს; მონაცემები გვიჩვენებს, რომ ის თავის ფესვებს უბრუნდება ათწლეულების განმავლობაში ვარიაციების, ექსპერიმენტებისა და დიგიტალიზაციის შემდეგ.

Luminate-ის ანგარიშიდან ეს დიაგრამა აჩვენებს, რომ ალბომების მთლიანი გაყიდვები კვლავ იკლებს - ისინი შემცირდა 8.2%-ით 2021 წლიდან. მაგრამ ალბომების გაყიდვები იყოფა ოთხ ფორმატში: ციფრული ჩამოტვირთვები, CD, ვინილის LP და კასეტები. ამ უკანასკნელებს არ ჩავთვლით, რომლებიც მთლიან გაყიდვებზე დამრგვალების შეცდომას წარმოადგენს, ალბომის გაყიდვების ყველა კატეგორია ეცემა ვინილის გარდა. მიუხედავად იმისა, რომ ვინილის გაყიდვების ზრდა შენელებულია, ვინილი ახლა წარმოადგენს ყველა ალბომის გაყიდვების 43%-ს. ვინილი უკვე წარმოადგენს ფიზიკური ალბომების გაყიდვების ნახევარზე მეტს (54%) და ციფრული ალბომების გაყიდვები აგრძელებს კლებას. სავარაუდოა, რომ ალბომის გაყიდვების ნახევარი მაინც ვინილზე იქნება მომავალი წლისთვის.

Luminate-ის მონაცემები ასევე აჩვენებს, რომ ვინილი ხელს უწყობს ძველი „კატალოგის“ მუსიკის გაყიდვების გაზრდას, რაც მთლიანობაში იზრდება მიმდინარე მასალის პროპორციულად. 2022 წლის ათი ყველაზე გაყიდვადი ალბომიდან ყველა ფორმატში, ორი არის კატალოგის სათაური: Fleetwood Mac's ჭორები (დაბრუნდა ჩარტებში 40 წელზე მეტი ხნის შემდეგ, წყალობით Nathan Apodaca-ს ვირუსული TikTok ვიდეო 2020 წლის ბოლოს) და მაიკლ ჯექსონის მრავალწლიანი ფავორიტი ტრილერი. მაგრამ ვინილზე, ამ ორი სათაურის გარდა, ტეილორ სვიფტის 2020 წლის გამოშვება ფოლკლორი ნომერზე ზის. 7 და ბითლზის უკვდავი Abbey Road უკავია არა. 10 სლოტი. და 2022 წლის ყველაზე გაყიდვადი ალბომი, Taylor Swift's შუაღამეები, გაიყიდა 52% ვინილზე - 945,000 ეგზემპლარი, რაც თითქმის საკმარისია იმისათვის, რომ პლატინა მხოლოდ ვინილის გაყიდვაზე გადავიდეს.

ვინილი ახლა მხოლოდ აშშ-ში მილიარდ დოლარზე მეტი ბიზნესია.2 მილიარდ დოლარს მეტი თუ ჩავთვლით მეორად ვინილს. ამ ფენომენის ყველაზე ცნობისმოყვარე ნაწილი არის კიდევ ერთი მონაცემი, რომელსაც Luminate აჩვენებს წლის ბოლოს მუსიკალურ ანგარიშში: ვინილის მყიდველების 50% არ ფლობს გრუნტებს. ამან აიძულა ბევრი იკითხოს: ამ ეპოქაში ყველგან, სადაც მუსიკის სტრიმინგია, მისი დიდი ნაწილი უფასოა, რატომ ყიდულობს ამდენი ადამიანი ვინილს?

IFPI (ფონოგრაფიული ინდუსტრიის საერთაშორისო ფედერაცია), მსოფლიო ქოლგა სავაჭრო ორგანიზაცია, რომლის წევრებიც შედიან RIAA აშშ-ში, ამ კითხვაზე პასუხის გაცემა ცოტა ხნის წინ ონლაინ გამოკითხვის საშუალებით სცადა; მან შედეგები გასული წლის ნოემბერში გამოაქვეყნა ანგარიშში სახელწოდებით ჩართვა მუსიკასთან 2022. კვლევამ აჩვენა, რომ ნომერ პირველი მიზეზი, რის გამოც ადამიანები ამბობენ, რომ მოსწონთ ვინილი, არის „მე მომწონს ჩემი მუსიკის ფიზიკურად ფლობა“. ეს არ ეხება ციფრულ ჩამოტვირთვებს, თუნდაც DRM-ის გარეშე. მეორე მიზეზი იყო „მე მომწონს ფიზიკური ჩანაწერების ყურება“, ხოლო მეხუთე მიზეზი იყო „მსურს მხარი დავუჭირო ჩემს საყვარელ შემსრულებლებს ფიზიკური ალბომის შეძენით“. ეს შეიძლება დაგვეხმაროს იმის ახსნაში, თუ რატომ არ ფლობს ვინილის ამდენ მყიდველს გრუნტი: ამ ადამიანებისთვის LP არის როგორც საქონელი; ისინი ფანდომის ნიშნებია. ვინილის ყიდვის IFPI-ის ექვსი მთავარი მიზეზიდან არცერთი არ არის დაკავშირებული რეალურ მუსიკასთან.

Luminate წლის ბოლოს მუსიკალური ანგარიში ასევე გვეუბნება რამდენიმე საკითხს იმის შესახებ, თუ ვინ არიან ვინილის მყიდველები და რა სახის მუსიკა მოსწონთ. ვინილის აღორძინების პირველ დღეებში, ფორმატში მიმდინარე სათაურების შეზღუდული ხელმისაწვდომობით, ყველაზე გაყიდვადი ალბომები (ონლაინ ვინილის ბაზრის Discogs.com-ის მიხედვით) მოიცავდა კლასიკას, როგორიცაა ჭორები, ტრილერიდა სხვადასხვა ტიტულები ბითლზის, პინკ ფლოიდისა და ლედ ზეპელინისგან. 2022 წელს, მაშინ როცა ყველაზე გაყიდვადი ვინილის LP-ები იყო პოპ და როკი, ჰიპ-ჰოპი წარმოდგენილი იყო სამი ტიტულით კენდრიკ ლამარისა და ტაილერ შემოქმედისგან; იმავდროულად, ალბომის საერთო ჩარტში ასევე მოიცავდა ლათინურ (Bad Bunny), ქანთრი (Morgan Wallen) და R&B (The Weeknd).

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ვინილის მყიდველები კვლავ იხრებიან როკ მუსიკისკენ. Luminate-ის მონაცემები მიუთითებს, რომ ფიზიკური ალბომების გაყიდვების თითქმის ნახევარი (45.4%) იყო როკ სათაურები და რომ როკის თაყვანისმცემლები - სხვა ძირითადი ჟანრის თაყვანისმცემლებისგან განსხვავებით - უფრო სავარაუდოა, რომ საშუალო მსმენელი უსმენს ვინილზე.

ვინილის მყიდველები ასევე იქნებიან Gen Z. დაბადებული ციფრული თაობა, ახლა თინეიჯერები და ახალგაზრდები, 27%-ით უფრო მეტად იყიდის ვინილს, ვიდრე საშუალო მსმენელი; თუმცა, ბევრად უფრო სავარაუდოა, რომ აღმოაჩინო ახალი მუსიკა მოკლე ვიდეო კლიპებზე სოციალურ მედიაში. ანუ, Gen Zers, სავარაუდოდ, უყურებს მუსიკის მოკლე კლიპებს TikTok-ზე ან Instagram-ზე და შემდეგ ყიდულობს მუსიკას, რომელიც მოსწონთ ვინილზე. და ისინი საშუალოზე ორჯერ მეტს ხარჯავენ მუსიკაზე.

2000-იანი წლების ციფრულმა რევოლუციამ ალბომი ცალკეულ ტრეკებად დაყო, ხოლო TikTok და მისი მსგავსი მუსიკა ანაწილებენ მუსიკალურ ტრეკებს ნაჭრის ზომის კლიპებად. მაგრამ ყველა ეს მონაცემი გულისხმობს, რომ ჩამწერი ლეიბლები, სავარაუდოდ, განაგრძობენ ინვესტიციებს ალბომებსა და ალბომზე ორიენტირებულ შემსრულებლებში; კონფიგურაცია, რომელიც ოცნებობდნენ Columbia Records-ის ინჟინრებმა მეორე მსოფლიო ომის შემდეგ, აგრძელებს რეზონანსს გულშემატკივრებში. ეს ასევე გულისხმობს, რომ კიდევ ერთხელ, ცნობები როკ-ენ-როლის გარდაცვალების შესახებ ძალიან გადაჭარბებულია.