Forbes Entrepreneurial CMO სია: 2022

^{სტივ კალიფკოვიცი Crypto.com-დან, ლუდივინ პონტე Balenciaga-დან და კენი მიტჩელი Snap Inc.-დან ალექსანდრ უელსის ილუსტრაცია.}

დღეს მარკეტინგის 50 ყველაზე სამეწარმეო CMO-ს აღიარება

Wქუდი ქმნის სამეწარმეო CMO-ს? ეს იწყება მათი აზროვნებითა და მიდგომით. სამეწარმეო CMO არის ის, ვინც აღიარებს, რომ ყველაზე დიდი რისკი ზოგჯერ მდგომარეობს იმაში, რომ არ მიიღოს იგი. ისინი არც სტატუს კვოს ემორჩილებიან და არც მის ჩაშლას დარღვევის გამო. ისინი ელასტიურები არიან, ადაპტირებენ ცვლილებებს და მართავენ მას, აღძრულნი არიან ცნობისმოყვარეობით, კრეატიულობით და რეალურ დროში წერტილების გამოცდის, სწავლისა და დაკავშირების უნარით.

ამ ინაუგურაციისთვის Forbes სამეწარმეო CMO სიაში, ჩვენ ვაღიარებთ 50 მარკეტინგის ხელმძღვანელს, რომლებიც არჩეულ იქნა ხარისხობრივი ანალიზისა და მარკეტინგული ინდუსტრიის ლიდერებისგან და განხილვის საფუძველზე. Forbes რედაქტორები, რომლებმაც განიხილეს ასობით ნომინაცია - რომელთა სამეწარმეო სული და მოქმედებები ეხმარება გარდაქმნას არა მხოლოდ მათი ბრენდები, არამედ მარკეტინგი, კომერცია და, ხშირად, თავად კულტურა.

ზოგი მუშაობს საუკუნოვანი ხატებით, ზოგი კი ორი წლის სტარტაპებშია. ისინი აშენებენ ბრენდებს და ბიზნესს ინდუსტრიებში, კატეგორიებსა და მთელ მსოფლიოში. მათ რიგებში შედიან მარკეტოლოგები B2B, B2C და პირდაპირ მომხმარებელზე მორგებული ბრენდებიდან, დიდი და პატარა კომპანიებიდან და იმ სექტორებიდან, რომლებიც განიცდიან შეუზღუდავი აჩქარების პერიოდს შენელებამდე და სტაგნაციამდე.

მათი სამეწარმეო სულის გარდა, რასაც მთლიანობაში ნახავთ, არის სამი C-ის ძალაუფლების დაფასება, რომლებიც არის საზოგადოება, შემქმნელები და კულტურა, რომლებსაც ისინი იყენებენ, როგორც სტრატეგიულ ბერკეტებს მეოთხე C-ის, რომელიც არის კომერცია. იმ დროს, როდესაც ბრენდების უმეტესობის წინაშე ყველაზე დიდი საფრთხე შეუსაბამოა, ეს მარკეტინგის წარმომადგენლები იბრძვიან ბრენდის შესაბამისობისთვის და ბიზნესის ზრდისთვის, ურყევი ვალდებულებით, დარწმუნდნენ, რომ მათი მარკეტინგი უფრო მნიშვნელოვანია.

განთავსების 105 წელი, Forbes მხარს უჭერს სამეწარმეო კაპიტალიზმს და მათ, ვინც მას მართავს. დღეს გეპატიჟებით გაეცნოთ ამ ინაუგურალში აღიარებულ 50 CMO-ს Forbes სამეწარმეო CMO სია. შემოგვიერთდით, როდესაც ჩვენ ავუწევთ ანდაზის მინას ამ მარკეტინგული რისკის მიმღებთა და ზემოქმედების შემქმნელებს, რომელთა ნამუშევარი შთაგვაგონებს ვიფიქროთ და ვიმოქმედოთ განსხვავებულად, რადგან მარკეტინგის ხელოვნება და მეცნიერება ვითარდება.

^{- სეთ მეტლინსი, აღმასრულებელი დირექტორი, Forbes CMO ქსელი}

AE

ლი აპლბაუმი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: ბორბლები მაღლა

იმის გამო, რომ Applbaum შემოაქვს სამომხმარებლო მარკეტინგის აზროვნებას კერძო ავიაციის სამყაროში. David's Bridal-ის, RadioShack-ის, Patrón Tequila-ს და სამედიცინო მარიხუანას კომპანია Surterra Wellness-ის ყოფილმა დირექტორმა, Applbaum-მა პილოტირება მოახდინა ამომხტარი ფანჯრებისთვის ისეთ ღონისძიებებზე, როგორიცაა Masters, Art Basel და Super Bowl და პარტნიორობა American Express-თან და Porsche-სთან, სხვა ბრენდებთან ერთად. . კომპანიის მომხმარებლებისა და პილოტების გაზრდით და დივერსიფიკაციით, ის ცდილობდა უზრუნველყოს Wheels Up ფრენისთვის, რასაც აკეთებდნენ Uber და Airbnb მგზავრობისა და სახლის გაზიარებისთვის.

გაყოლა

ემილი ბოშვიცი

თანამდებობა: SVP მარკეტინგი

კომპანია: კამეა

იმის გამო, რომ ბრენდის შექმნა, რომელიც შთააგონებს ადამიანებს კომუნიკაციის, აღნიშვნისა და კულტურული მომენტების კონტექსტში განსხვავებულად მისაცემად, ვიდრე ადრე, ნიშნავს მარკეტინგს განსხვავებულად, ვიდრე ადრე. ბოშვიცი მოიცავს განსხვავებებს, დაწყებული საკუთარი დისლექსიის ძალის ათვისებით და დამთავრებული Cameo-ს მომხმარებლების პარტნიორებად მოქცევით, როდესაც საქმე ეხება იდეების შექმნას და ნიჭის იდენტიფიკაციას. Cameo-ს პროდუქტის ბაზრის მორგების ინჟინერიით, მან გარდაქმნა პლატფორმა საიტიდან, სადაც ცნობილი ადამიანები ყიდიან პერსონალიზებულ ვიდეოებს ფანებზე, სადაც მომხმარებლები სარგებლობენ მომენტებით ურთიერთობების დასამყარებლად.

გაყოლა

ჯეისონ ბრაუნი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: NTWRK

იმის გამო, რომ ის იყენებს ლაივ სტრიმინგს კომერციის განსახორციელებლად - ის, რასაც რამდენიმე ბრენდმა წარმატებით შეასრულა შეერთებულ შტატებში, როდესაც საქმე ეხება NTWRK-ის მრავალფეროვან და მზარდ გლობალურ საზოგადოებასთან თაყვანისმცემლებს, მხატვრებს და ბრენდებს, ბრაუნი იღებს სამეწარმეო მიდგომას მოსმენის, ტესტირებისა და. სწავლა, რომელიც გვამცნობს, თუ როგორ ახდენს ეს კურატორი-ბრენდი და კომპანია იდენტიფიცირებს, აწარმოებს და აწარმოებს პარტნიორობას ისეთ შემქმნელებთან, როგორებიცაა Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James და Billie Eilish.

გაყოლა

ნურა რაჯ ბრაუნი

თანამდებობა: კომუნიკაციებისა და ბრენდ მარკეტინგის SVP

კომპანია: goop

იმის გამო, რომ ის მარკეტინგის კეთებას ახორციელებს, როგორც სტარტაპში, ტესტირება და აცოცხლებს იდეებსა და პროდუქტებს მრავალ პლატფორმაზე, ამომხტარი ფანჯრებიდან პოდკასტებამდე და გრძელვადიანი პროგრამირებამდე. ბრაუნის სამეწარმეო მიდგომამ მარკეტინგისადმი არა მხოლოდ გააფართოვა goop-ის ბრენდი, არამედ მოუწოდა მის გუნდს ფოკუსირება მოახდინონ სერვისზე ორიენტირებულ კამპანიებზე, ის ეხმარება ქალთა სექსუალური სიამოვნების დესტიგმატიზაციას და უხელმძღვანელებს ბრენდის მარკეტინგულ ბიძგს სექსუალური და რეპროდუქციული თავისუფლებისთვის, აყალიბებს პარტნიორობას. დაგეგმილი მშობლობა და სანთლის „ხელები ჩამოშორდი საშოს“ შექმნა, სანთლის წინამორბედზე, რომელიც ბევრს საუბრობდა. ბრენდირებული რეალითი შოუთ Netflix-ზე, სექსი, სიყვარული და გუპი, ბრენდი, როგორც ჩანს, გახდება კატალიზატორი გენდერის, სექსის და ემოციური ინტიმური ურთიერთობის შესახებ ახალი საუბრების გაჩაღებაში.

გაყოლა

მეტ კარინგტონი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: ატლეტური მწვანეები

იმის გამო, რომ ის ამ სწრაფად მზარდ DTC ბრენდს აქვეყნებს POV-ით, რომელიც უბიძგებს თამამი ბრენდის შეტყობინებებს, აძლევს შემქმნელებს უფლებას გახდნენ ნამდვილი გავლენის ქვეშ მყოფი და დაუღალავი მოსმენა თქვენი აუდიტორიის ერთადერთი გზაა, რომ ბრენდმა დარჩეს აქტუალური და განავითაროს დიფერენციაცია დღევანდელ ლანდშაფტში. იქნება ეს AG-ის ბრენდირებული ამომხტარი ფანჯარა Art Basel-ში, თუ პარტნიორობა ბრენდის ლოიალურ ფანებთან, როგორიცაა დოქტორი ენდრიუ ჰაბერმანი, Huberman Lab პოდკასტის შემქმნელი და წამყვანი, მეტი და მისი გუნდი, უარვყოფთ სტატუს კვოს ძიებას, თუ რა ამოძრავებს შემდეგი ბიზნესი.

გაყოლა

კიმ კალდბეკი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: Coursera

იმის გამო, რომ სწავლის მზარდმა ხარჯებმა კოლეჯი უფრო ხელმისაწვდომ ფუფუნებად აქცია, კალდბეკის მუშაობამ უზრუნველყო ხარისხიანი განათლება საყოველთაოდ ხელმისაწვდომი. Coursera-ს მოსწავლის შეძენის მოდელი - რომელიც უზრუნველყოფილია უფასო ხარისხის კონტენტით, გლობალური პარტნიორობით, SEO ექსპერტიზათ, სიტყვიერი რეფერალებით, PR და მომგებიანი შვილობილი მარკეტინგის არხით - დაეხმარა ბრენდს მიაღწიოს ექსპონენციალურ ზრდას სულ რაღაც სამ წელიწადში. პანდემიის ფონზე, მან და მისმა გუნდმა მთელს მსოფლიოში უნივერსიტეტებსა და მთავრობებს უზრუნველყვეს Coursera-ს კატალოგზე უფასო წვდომა, რაც საშუალებას აძლევდა ათობით მილიონ სტუდენტს და უმუშევარ მუშაკს გაეგრძელებინა სწავლა.

გაყოლა

ჰეიდი კული

თანამდებობა: SVP & CMO

კომპანია: Crocs

იმის გამო, რომ კულის სამეწარმეო აზროვნებამ მიიყვანა ბრენდი ექსპერიმენტებისკენ, სხვა საკითხებთან ერთად, პლატფორმებთან და პარტნიორებთან, განვითარებადი ტექნოლოგიებით, მათ შორის გაძლიერებული რეალობის, NFT-ების და ბრენდის ინტეგრაციის თამაშების შიგნით, როგორიცაა Minecraft და NBA2K. ის დაეხმარა 20 წლის საცობების შემქმნელს სხვაგვარად ეფიქრა მის მომავალზე, წამყვანი მარკეტინგი, რომელიც მოიცავს და არა ერიდება მის პოლარიზებულ რეპუტაციას, რათა კულტურული რელევანტურობა განავითაროს და, თავის მხრივ, ათობით თანამშრომლობით აწარმოოს თანამშრომლობა ცნობილ ადამიანებთან და ბრენდებთან, როგორიცაა Bad Bunny. , ჯასტინ ბიბერი, ვერა ბრედლი და KFC. წაიკითხეთ მეტი კულის შესახებ და როგორ ეხმარება მისი სამეწარმეო მიდგომა მარკეტინგისადმი Crocs-ის ბრენდის გარდაქმნას.

გაყოლა

ჯეფ კოტრილი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: ტოპგოლფის გასართობი ჯგუფი

იმის გამო, რომ ის განსხვავებულად ფიქრობს იმაზე, თუ როგორ უნდა შექმნას ბრენდი და ბიზნესი, და როგორ გარდაქმნას გოლფის თამაში, იყენებს გაკვეთილებს, როგორც ტოპ-მარკეტოლოგი ისეთ კომპანიებში, როგორიცაა Coca-Cola, Starbucks და Nike. გასულ წელს TopGolf-ში გაწევრიანების შემდეგ, კოტრილმა მოახდინა მარკეტინგის გუნდის რეორგანიზაცია და ასევე წარმოადგინა ტექნოლოგია და მომხმარებლის შეთავაზებები, რომლებიც განასხვავებენ კომპანიას და მის 75 ადგილს. მისი იდენტობისა და მომხმარებელთა ბაზის დივერსიფიკაციისას, ის აყალიბებს არატრადიციულ პარტნიორობას ისეთ ბრენდებთან, როგორებიცაა Malbon და StockX, და წელს აფართოებს ჩინეთსა და შოტლანდიაში.

გაყოლა

კრის დევისი

თანამდებობა: CMO & Merchandising-ის SVP

კომპანია: new Balance

იმის გამო, რომ დევისის მიზანი New Balance-ისთვის არის ის, რომ იგი გახდეს სიდიდით მესამე ბრენდი თავის ინდუსტრიაში - მარკეტინგის გზით, მისი სიტყვებით, როგორც "116 წლის სტარტაპი". ეს ნიშნავს გამოთვლილი რისკის სრულყოფილების კულტურის შექმნას, ბრენდის მოთხოვნის შექმნის დოლარის 30%-ის გამოყენებას სხვა ინდუსტრიების ტაქტიკის შესამოწმებლად, ბიუჯეტის კიდევ 20%-ის დახარჯვას ექსპერიმენტულ ინიციატივებზე „მარცხის მაღალი ალბათობით“. ჯერჯერობით, მასზე ორიენტირებული მასალა იზრდება ბოლოში ხუთი წლის განმავლობაში. გიგანტების ქვეყანაში და 132-ზე მეტ ქვეყანაში, ეს გამომწვევი ბრენდი მაღლა დგას.

კაროლინ დოკინსი

თანამდებობა: SVP გლობალური მარკეტინგი, ანალიტიკა და ონლაინ

კომპანია: კლინიკა

რადგან მან იცის, რომ საკულტო ბრენდის დაცვა მოითხოვს ცვლილებების შექმნას და არა მის მოლოდინს. მან გამოიყენა ეს სამეწარმეო აზროვნება, რათა დააჩქაროს ინოვაციები პროდუქტებში, ციფრულ კონტენტში, გამოცდილებასა და ელექტრონულ კომერციაში, რადგან ის წარმართავს ბრენდის მისიას „იყოს ყველა სახის კანს“. Clinique იყო ერთ-ერთი პირველი სილამაზის ბრენდი, რომელმაც წამოიწყო NFT, გამოიყენა TikTok (მისი #ZitHappens კამპანიით) და რეაგირება მოახდინა მომხმარებელთა ქცევის სწრაფ ცვლილებებზე სოციალური პირველი პასუხებით.

გაყოლა

ტიმ ელისი

თანამდებობა: CMO & EVP

კომპანია: ეროვნული საფეხბურთო ლიგა

იმის გამო, რომ ერთ-ერთი დარჩენილი „მასობრივი ბაზრის“ საკუთრებისთვის, ტიმი და მისი გუნდი ახდენენ ბრენდის მოდერნიზებას და თაყვანისმცემლების ახალ თაობას ახორციელებენ მარკეტინგის გზით უშუალოდ ისტორიულად ნაკლებად წარმოდგენილ თემებში. რასობრივი მართლმსაჯულების, LGBTQ+ და ფსიქიკური ჯანმრთელობის პროგრამების საშუალებით, ის ეხმარება ძველი და ახალი თაყვანისმცემლების დაკავშირებას ჩაფხუტების შიგნით არსებულ ადამიანებთან და გადაწერს ტრადიციული სპორტული მარკეტინგის სათამაშო წიგნს სხვებისთვის.

გაყოლა

ქრისტინ ჰსუ ევანსი

თანამდებობა: მარკეტინგისა და სტრატეგიის მთავარი ოფიცერი

კომპანია: Headspace Health

იმის გამო, რომ არ არსებობს მარკეტინგული სახელმძღვანელო ფსიქიკური ჯანმრთელობის დესტიგმატიზაციისთვის და მასებისთვის მისი მარკეტინგისთვის. ტელეთერაპიის სტარტაპ Ginger-ისა და გონებამახვილობის აპლიკაციის Headspace-ის შერწყმა ევანსს სჭირდებოდა, გაეერთიანებინა ბრენდები როგორც საწარმოებისთვის, ასევე ცალკეული ბაზრებისთვის ისე, რომ დაემატა „კულტურული შესაბამისობა და რეზონანსი“. ის განსხვავებულად ფიქრობს იმაზე, თუ როგორ მიდის ერთობლივი შეთავაზება, რომელიც ახლა 3 მილიარდ დოლარზე მეტია შეფასებული, ბაზარზე და შექმნა Headspace-ის პირველი Super Bowl რეკლამა ჯონ ლეჯენდის მონაწილეობით.

გაყოლა

FJ

გრეგ ფასი

თანამდებობა: VP/მარკეტინგის ხელმძღვანელი

კომპანია: თხევადი სიკვდილი

იმის გამო, რომ მისი მარკეტინგი არღვევს წყლის კატეგორიის კონვენციებს რაღაცით უფრო ახლოს დაკონსერვებულ სიკვდილი მეტალთან. იმის ნაცვლად, რომ ბრენდის ელჩს, ტონი ჰოუკს ეთხოვათ სოციალური მედიის პოსტები, ფასმა და მისმა გუნდმა სთხოვეს მისი სისხლი და გამოიყენეს იგი სკეიტბორდების შეზღუდული სერიის შესაღებად და გასაყიდად, რამაც ბრენდი Twitter-ზე ტენდენციად აქცია ერთი კვირის განმავლობაში. ისინი ამას მოჰყვნენ ზრდასრულთა ფილმების ვარსკვლავების დაქირავებით SFW ზარისთვის, რომ ეთქვათ უარი პლასტიკაზე. დიდი ბიუჯეტის ან ტრადიციული რეკლამის გარეშე, ის აშენებს ბრენდს, ქმნის და აერთიანებს კულტურულ ტენდენციებს, მოვლენებს და სიახლეებს მაქსიმალური წვდომის მისაღწევად - მარკეტინგი სიცოცხლის ფუნდამენტური წყაროს, წყლის, როგორც სიკვდილის.

გაყოლა

ჯული ფლეიშერი

თანამდებობა: ზრდის მთავარი ოფიცერი

კომპანია: ხიბლები

იმის გამო, რომ ხელახლა გამოგონება, თუ როგორ სწავლობენ ორი მილიარდი ბავშვი და მთელ მსოფლიოში შემქმნელები აშენებენ, ფლობენ და ახდენენ მონეტიზაციას მათ შინაარსს, ნიშნავს ამ „ისტორიების სწავლების პლატფორმის“ გაშვებას მინიმალური სიცოცხლისუნარიანი პროდუქტებით და საზოგადოებებით და ბრენდის შექმნას, რომელსაც ბაზრის მსგავსად შეუძლია განვითარება. მოთხრობის პლატფორმის შესაქმნელად, რომელზედაც ბავშვები ხედავენ პერსონაჟებს, რომლებიც მათ ჰგვანან, ის გავიდა ბაზარზე ორი ცალკეული მიდგომით, იყენებს ტრადიციულ და არატრადიციულ ფასიან, საკუთრებაში და შემოსავლიან მედიას ხარჯების ეფექტურობისთვის, შესრულების მედია ჩამოტვირთვებისა და საცდელების გასაუმჯობესებლად. , ხოლო ასევე შექმნიან შემქმნელთა ქსელს, რომლებიც იყენებენ თავიანთ პლატფორმებს ინფორმირებულობის, გამოცდის, ჩართულობისა და ადვოკატირების ეფექტიანად ასაშენებლად.

გაყოლა

სარა ფრანკლინი

თანამდებობა: პრეზიდენტი და CMO

კომპანია: Salesforce

იმის გამო, რომ გასული 12 თვის განმავლობაში მას მოუწია ხელახლა წარმოედგინა და შეცვალოს თუ როგორ გადის Salesforce ბაზარზე. მიუხედავად იმისა, რომ B2B ღრუბლოვანი ბეჰემოტია, ფრანკლინი და მისი მარკეტინგის გუნდი ატარებენ სამეწარმეო მიდგომას ბრენდისა და ბიზნესის ზრდისთვის, მოსმენას, სწავლას და მიმართავენ მარკეტინგული პროგრამების შემუშავებას, რომლებიც შთააგონებენ საუბარს, საზოგადოებას, ერთობლივ შექმნას და ღია იდეების გაცვლას. როგორც ჩანს, ის მუშაობს, რადგან Salesforce-მა დაინახა, რომ მისი ბრენდის შეფასება გასულ წელს თითქმის 40%-ით გაიზარდა.

გაყოლა

ვიკი თავისუფალი

თანამდებობა: გლობალური მარკეტინგის ხელმძღვანელი

კომპანია: Adidas

იმის გამო, რომ განსხვავებულად აზროვნებითა და მოქმედებით მან მიიყვანა 75-წლიანი ბრენდი Web3-ის ეპოქაში და კიდევ უფრო გააფართოვა Adidas-ის მიდგომა მრავალფეროვნებისადმი გლობალურ მარკეტინგში. Free-ის სამეწარმეო მოაზროვნე მარკეტინგის ხელმძღვანელობით, Adidas ასევე იყო ადრეული მამოძრავებელი მეტავერსიის NFT-ებით და პილოტი კრიპტო-ჩართული პლატფორმის Sandbox-ში. გასულ წელს მან გააერთიანა კომპანიის მარკეტინგი ერთი ორგანიზაციის ქვეშ, წამოიწყო ბიუსჰალტერის ახალი ინკლუზიური კოლექცია, რომელიც აღნიშნავს სხეულის მრავალფეროვან ტიპებს და მზად არის მეტი ინვესტიცია ჩადო ქალებსა და LGBTQ+ სპორტსმენებში მთელს მსოფლიოში Adidas-ის კამპანიით "Impossible Is Nothing".

გაყოლა

ანა მარი ჯანუცოსი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: თვითმფრინავების რბოლების ლიგა

იმის გამო, რომ ნიშური სპორტის შემოტანა მეინსტრიმში მოითხოვდა ძალიან განსხვავებულ მარკეტინგულ ფრენას. ჯანუცოსი დაეხმარა იმის იდენტიფიცირებას, რასაც ის განსაზღვრავს, როგორც „ტექნიკის შემქმნელებს“ - 800-დან 16 წლამდე ასაკის 34 მილიონი ადამიანის ჯგუფს სათამაშო, სპორტის, ტექნიკისა და გართობის კვეთაზე. DRL-ის ტექნიკურ, მარკეტინგისა და დიზაინის გუნდებთან მუშაობისას, Gianutsos-მა შექმნა ახალი გზები დრონის პილოტებისთვის და თაყვანისმცემლებისთვის, რომ განიცადონ ახალი სახის კონკურენცია. რეალური მოვლენები, გაფართოებული მაუწყებლობა და სოციალური პარტნიორობა და STEM სასწავლო პროგრამა, რომელიც შემუშავდა ტექნიკურ ლიდერებთან, როგორიცაა Apple-ის თანადამფუძნებელი სტივ ვოზნიაკი, ყველა დაეხმარა DRL-ს გაეოთხმაგებინა თავისი გლობალური თაყვანისმცემლების ბაზა წელიწადში 200 მილიონამდე. იმპულსმა განაპირობა ახალი კრიპტო, 5G და AI პარტნიორობა სპონსორებთან, მათ შორის Algorand, T-Mobile, Draftkings და აშშ-ის საჰაერო ძალებთან.

გაყოლა

მელისა გრეიდი დიასი

თანამდებობა: გლობალური CMO

კომპანია: Cadillac

იმის გამო, რომ ჯერ კიდევ არ არის ბევრი 120 წლის ბრენდი, და კიდევ უფრო ნაკლები, ვისაც მოუწია საკუთარი თავის ხელახლა გამოგონება 10 წელზე ნაკლებ დროში, გამოწვევა, რომლის არც საგზაო რუკა არსებობს და არც პრეცედენტი. იმის გამო, რომ კადილაკი ცდილობს ათწლეულის ბოლოსთვის მთლიანად ელექტროდ გახადოს, მისი მარკეტინგი ხსნის გონებას იმის შესახებ, თუ რას წარმოადგენს მემკვიდრეობითი ბრენდი, ხსნის ელექტრომობილის გადასვლას ჯერ კიდევ გაურკვეველ მომხმარებლებზე და განასხვავებს ბრენდს ბაზარზე, რომელიც ახლა მოიცავს ელექტროენერგიას. ბრენდები.

გაყოლა

ჯეიმი გუტფრაუნდი

თანამდებობა: გლობალური CMO

კომპანია: ვეშაპი

იმის გამო, რომ მისი მარკეტინგი ხელს უწყობს სხვების მარკეტინგის შეცვლას, რადგან მისი მუშაობა ამ შემქმნელთა მარკეტინგის სააგენტოში ეხმარება ბრენდებს, როგორიცაა Google, Amazon და Spotify წყაროს კონტენტსა და იდეებს პირდაპირ სხვადასხვა ხმებიდან და საზოგადოებიდან, რომელთა მიღწევაც სურთ. იმ დროს, როცა ბევრი ძველი ბიზნესი იბრძვის ახალგაზრდა მომხმარებლებისა და თანამშრომლების მიღწევაში, დასაქმებასა და შენარჩუნებაზე, გუტფრუნდი და მისი გუნდი გზას უხსნიან კონტენტის შექმნის ახალ მოდელს, კარიერის შექმნას და ქუქი-ფაილების გარეშე მედიას და ამტკიცებენ: „ყველაფერი უკეთესია შემქმნელები“.

გაყოლა

ნატალი გუზმანი

თანამდებობა: თანაპრეზიდენტი და CMO

კომპანია: Savage x უამრავი

იმის გამო, რომ როდესაც თქვენი დამფუძნებელი რიანაა, გლობალური სიმბოლო, რომელიც რჩება Savage x Fenty-ის აღმასრულებელ დირექტორად და კრეატიულ კატალიზატორად, მსოფლიოს მზერა თქვენზეა მიპყრობილი და უყურებს, დაეცემა თუ წარუმატებლობა. ეს არანაკლებ იდეალური გარემოებებია მარკეტერისთვის, რომ იგრძნოს, რომ აქვს უფლება მიიღოს სამეწარმეო რისკები, მაგრამ გუზმანი მათ რეგულარულად იღებს იმ ბრენდის სახელით, რომელიც სიტყვასიტყვით და გადატანითი მნიშვნელობით იყო შექმნილი სტატუს კვოს და სწრაფად მასშტაბური, მზარდი საერთაშორისო საზოგადოების დასარღვევად. ადამიანები, რომლებიც „ზედმეტად დიდი ხნის განმავლობაში იყვნენ მარგინალიზებული, იგნორირებული და ნაკლებად წარმოდგენილი“. ნატალის ისტორია მდიდარია. წაიკითხეთ მეტი ჩვენს ფუნქციაში აქ.

გაყოლა

ჯენა ჰაბაიბი

თანამდებობა: ბრენდის მთავარი ოფიცერი

კომპანია: Ipsy/BFA

იმის გამო, რომ ის მარკეტინგია სილამაზისა და ტექნოლოგიების კვეთაზე, ქორწინდება მანქანათმცოდნეობასა და საზოგადოების მშენებლობაზე - თითქმის 45 მილიონი დოლარის ინვესტიცია Black და LatinX-ის მფლობელობაში არსებულ სილამაზის ბრენდებში - ამ სილამაზის ბრენდის პირდაპირ მომხმარებელზე მიმავალი შედეგის მისაღწევად. განსხვავებულად აზროვნებითა და მოქმედებით, ის და მისი გუნდი გახდა სიდიდით მესამე სილამაზის ბრენდი TikTok-ზე და მიაღწიეს წარმატებას ინსტაგრამზე ყოველწლიურად ზრდას იმ დროს, როდესაც ბევრი სილამაზის ბრენდი შემცირდა.

გაყოლა

თარიქ ჰასანი

თანამდებობა: მარკეტინგისა და ციფრული ოფიცერი, აშშ

კომპანია: მაკდონალდსი

იმის გამო, რომ ჰასანი ცვლის იმას, თუ როგორ ფიქრობს საკულტო ბრენდი მომხმარებლის გამოცდილებაზე, აერთიანებს ახალ და განსხვავებულ მარკეტინგულ მიდგომებს. PetCo-ს, Bank of America-სა და HP-ის ყოფილი მარკეტერი ეხმარება მაკდონალდსის ლოიალობის პროგრამის გადახედვასა და ტრანსფორმაციას და ერთ წელზე ნაკლებ დროში მას 21 მილიონზე მეტი ადამიანი შეუერთდა. ის ასევე იყენებს ახალ ტექნოლოგიებსა და პლატფორმებს აუდიტორიის ჩასართავად, გამოუშვებს მაკდონალდსის პირველ NFT-ს - საკულტო ფავორიტი McRib-ის აღსანიშნავად და იყენებს TikTok-ს, რათა გააცოცხლოს აუდიტორიაზე ორიენტირებული "მენიუ ჰაკები".

გაყოლა

მელისა ჰობლი

თანამდებობა: გლობალური CMO

კომპანია: OK Cupid

იმის გამო, რომ მან შეცვალა წლების განმავლობაში ბრენდის ვარდნა რისკების აღებით და სხვაგვარად ფიქრით იმაზე, თუ რა მნიშვნელობა აქვს, როდესაც საქმე ეხება შესაბამისობას. Hobley's Ok Cupid-მა მიიჩნია გაცნობის ერთადერთი აპი, რომელიც მოუწოდებს მომხმარებლებს თავიანთი სოციალური და პოლიტიკური შეხედულებების წინა პლანზე წამოაყენონ. მისი ინკლუზიური მარკეტინგული სტრატეგია წავიდა იქ, სადაც რამდენიმე სხვა ბრენდმა გაბედა წასვლა და გამოიწვია პრო-არჩევის ფილტრისა და პროფილის სამკერდე ნიშნის შექმნა, საუბრები იმ პირებთან, რომლებიც იდენტიფიცირებულნი არიან როგორც არაბინარული, პანსექსუალური და სხვა იდენტიფიკაციები და ურთიერთობის კონსტრუქტები, და "DTF" ინიციატივა. ჰობლი და მისი გუნდი იღებენ ყველაფერს, რაც მათ აუდიტორიას ეხმარება იპოვონ რას და ვის ეძებენ. ბრენდის ჩამოტვირთვები, ხმის წილი და შემოსავლის ზრდა ვარაუდობს, რომ ის ახორციელებს შესაბამისობას.

გაყოლა

ქეთი ჯავერი

თანამდებობა: EVP და CMO

კომპანია: ეროვნული საკალათბურთო ასოციაციის

იმის გამო, რომ მიუხედავად ლიგის გლობალური კვალისა და კულტურული მნიშვნელობისა, ჯავერი ბაზრობას „გაფუჭებული აზროვნებით“ აწარმოებს. ის და მისი გუნდი იყენებს NBA-ის 75 წლის იუბილეს ახალი აუდიტორიის მოსაზიდად. Twitch-ში, Twitter და Meta საკუთარ წარსულს ათვალიერებს, აცნობებს, თუ როგორ უბიძგებს ლიგაში ტექნოლოგიური ინოვაციების გამოყენებას ფანებთან ურთიერთობების დასამყარებლად, რაც NBA-ს ლიდერად აქცევს ახალი ტექნოლოგიების ექსპერიმენტებში და მონეტიზაციაში, როგორიცაა NFT და შემდეგი თაობის თანამშრომლობებში მთელს მსოფლიოში. მეტავერსი.

გაყოლა

KO

სტივ კალიფოვიცი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: Crypto.com

იმის გამო, რომ როდესაც თქვენი ბრენდი განსაზღვრავს როგორც კომპანიას, ასევე ახალ კატეგორიას, კომპლექსურია პირველის დიფერენცირების ვალდებულება ამ უკანასკნელის მომსახურებისას. ცნობიერების მართვა, გაგება და ნდობა ერთდროულად რთულია და მოითხოვს დიდ, პატარა და სწრაფ აზროვნებას. ნულიდან მარკეტინგული ორგანიზაციის აშენებით, სტივის გუნდი იყენებს ძველ სათამაშო წიგნებს რაღაც ახლის შესაქმნელად, იწყებს ექსკლუზიურ პარტნიორობას მსოფლიოს 15 ყველაზე გავლენიან სპორტულ და გასართობ ორგანიზაციასთან.

გაყოლა

კელინ სმიტ კენი

თანამდებობა: მარკეტინგისა და ზრდის მთავარი ოფიცერი

კომპანია: AT & T

იმის გამო, რომ მან ხელი შეუწყო AT&T ბრენდის გადამისამართებას და ხელახლა განსაზღვრას, გარდაქმნას სატელეკომუნიკაციო გიგანტი, როდესაც ის მზად არის გამოეყო WarnerMedia ახალ კომპანიად, რომელიც გაერთიანებულია Discovery-თან. მან ასევე გადაიტანა AT&T-ის ყურადღება მის ძირითად ბიზნესზე, 5G და ბოჭკოვანი ინტერნეტის შესაძლებლობების მარკეტინგში. (ტრანსფორმაცია დაეხმარა კომპანიას დაემატა 3.2 მილიონი მომხმარებელი 2021 წელს - კომპანიის ყველაზე მაღალი წლიური ზრდა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში.) სმიტ კენიმ ასევე რისკზე აიღო AT&T-ის "ლილის" პერსონაჟი March Madness-ისთვის - ვარსკვლავებით სავსე რეკლამა, რომელშიც მონაწილეობს Milana Vayntrub, Zooey. დეშანელი, როსარიო დოუსონი და კუმაილ ნანჯიანი.

გაყოლა

ზაკ კიჩკე

თანამდებობა: გლობალური CMO

კომპანია: Canva

იმის გამო, რომ ჰიპერ ზრდას აქვს საკუთარი მარკეტინგული გამოწვევები და იმის გამო, რომ სამყაროს დიზაინის გაძლიერება მოითხოვს სტატუს კვოს ყოველდღიურად ხელახლა გამოგონებას. 80 მილიონი მომხმარებლით გლობალურად — მაგრამ „მხოლოდ 1% გზაზეა“ — Zach's-მა ააშენა მარკეტინგული ძრავა სიტყვიერად შესანახად; შიდა კრეატიული სააგენტო, რომელიც უზრუნველყოფს კამპანიის განვითარების ტემპს, ინარჩუნებს კომპანიის მძაფრ ზრდას, და საზოგადოება, რომელიც მიაქვს Canva-ს პროდუქტებს ხალხს და მოუწოდებს ხალხს, გამოიტანონ პროდუქტები იქიდან.

გაყოლა

ჯესიკა კლოდნიკი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: Skullcandy

იმის გამო, რომ გამოწვეულმა ბრენდმა კლოდნიკიმ აიძულა Skullcandy-ის მარკეტინგის გუნდში ჩაენერგა „დაუნდობელი აუტსაიდერის“ აზროვნება - რაც ასევე ახალი კამპანიის სახელია. ის აფართოებს Skullcandy-ის მიმზიდველობას და აზუსტებს მის იდენტურობას, რათა განასხვავოს ბრენდი Apple-ისა და მისი Beats შვილობილი კომპანიისგან, რისკავს უცნაური ყურსასმენების თანამშრომლობით. ამ წელს იგი ხელმძღვანელობდა მარკეტინგის შეზღუდული გამოშვების ყურსასმენების კომპლექტს Budweiser-თან ერთად, კიდევ ერთი ყურსასმენის ხაზი 1990-იანი წლების მზის სათვალეების ბრენდის Pit Viper-ით და 4/20 თემატური წყვილი, რომელიც ბრენდირებული იყო Doritos-თან ერთად. სხვა ძალისხმევა მოიცავს ახალ პარტნიორობას სპორტსმენებთან და ორგანიზაციებთან, რომლებიც ორიენტირებულია ფსიქიკურ ჯანმრთელობასა და გარემოს მდგრადობაზე.

გაყოლა

ჩირაგ კულკარნი

თანამდებობა: თანადამფუძნებელი და CMO

კომპანია: მედლი

იმის გამო, რომ ის ხელახლა განსაზღვრავს რა არის აფთიაქი, აუმჯობესებს პაციენტის შედეგებს პაციენტის ჯანმრთელობის მოგზაურობის ყველა დაინტერესებულ მხარესთან პარტნიორობით. ექიმები, მზღვეველები, საავადმყოფოები, ჯანდაცვის სისტემები და წამლების მწარმოებლები გახდებიან ბრენდის მახარობლები ამ ციფრული აფთიაქისთვის - სამეწარმეო სტრატეგიის ქვაკუთხედი, რომელიც კულკარნიმ შეიმუშავა, რათა შეზღუდული რესურსების შეზღუდვები ბრენდად და ბიზნეს შესაძლებლობად აქციოს. სამეწარმეო აზროვნება ასევე უბიძგებს იმას, თუ როგორ აშენებს ის მარკეტინგულ ორგანიზაციას, რომელიც პარტნიორობს მთელ კომპანიაში, რათა „დაიწყოს მფრინავის ეფექტი და მართოს ყველა ინდიკატორი.".

გაყოლა

მაია ლასრი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: Seven Bucks Companies/Teremana Tequila

რადგან ის არის მარკეტინგის მამოძრავებელი ძალა ისტორიაში ყველაზე სწრაფად მზარდი ალკოჰოლური სასმელების ბრენდის უკან. იმის გამო, რომ ის ძირს უთხრის სახელგანთქმული ნიჭის გააქტიურებას და გამოყენებას, და იმის ნაცვლად, რომ Teremana ბრენდი აშენდეს, როგორც სხვა ცნობილი ადამიანების მიერ მხარდაჭერილი ტეკილა, ის იყენებს ადამიანზე ორიენტირებულ, ფანებზე ორიენტირებულ მარკეტინგულ მიდგომას, ავითარებს მომხმარებლებს. ორგანული კონტენტის შექმნა სოციალური მედიის ტაქტიკიდან ტერემანას, როგორც „ხალხის ტეკილას“ ბრენდირებამდე. ეს არ არის პატარა მიღწევა, როდესაც კლდე მისი სახეა.

გაყოლა

დევიდ ლესტერი

თანამდებობა: თანადამფუძნებელი და პრეზიდენტი

კომპანია: ოლიპოპი

იმის მაგივრად, რომ Olipop-ის, როგორც ბუნებრივი ბრენდის და კატეგორიის დამრღვევის მარკეტინგისთვის - ორივე ეს სოდას ბრენდია - ლესტერმა გადაწყვიტა დაეყრდნო კატეგორიის სტატუს-კვოს კონვენციებს და არ შორდებოდეს, მარკეტინგული რისკი, ზოგიერთმა ინვესტორმა უთხრა, რომ "სიკვდილი იქნებოდა". სასჯელი." ხანდახან გამოწვეულ ბრენდად ყოფნა გიქმნის არამარტო ვინ-მემკვიდრეობის ბრენდებს-არამედ რა, ამ შემთხვევაში წარმოდგენას, რომ სოდა არ შეიძლება იყოს ჯანსაღი. Olipop-მა ახლახან მოიზიდა 30 მილიონი დოლარის სერიის B დაფინანსების რაუნდი ინვესტორებისგან, მათ შორის მომღერალი Camila Cabello-სა და PepsiCo-ს ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორის ინდრა ნოიისგან და ახლა აორმაგებს ახალი და განსხვავებულის შექმნას ნოსტალგიის მარკეტინგულ საფუძველზე და მის მიერ შექმნილ ემოციურ კავშირებზე.

გაყოლა

ბარბარეს არევა

თანამდებობა: მარკეტინგისა და ადამიანების გამოცდილების ოფიცერი

კომპანია: რობლოქსი

იმის გამო, რომ იგი ლიდერობს მეტავერსიის მარკეტინგში როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე ბრენდებისთვის, სწორედ მაშინ, როდესაც კატეგორია ყურადღების ცენტრში მოექცა. მიუხედავად იმისა, რომ Roblox დაარსდა სოციალური მედიის გარიჟრაჟზე, Messing - ყოფილი Walmart CMO - ეხმარება ბრენდს სწრაფად დაიკავოს ლიდერი, როგორც ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ვირტუალური სამყარო. მისი სამეწარმეო მარკეტინგის ხელმძღვანელობით, რობლოქსი პოულობს გზებს, რომ დარჩეს ტენდენციებზე წინ, ეხმარება ცნობილ მუსიკოსებს იპოვონ შესრულების ახალი გზები და მსხვილ ბრენდებს შექმნან და ექსპერიმენტი გაუკეთონ ვირტუალურ სამყაროში თავიანთი პირველი შეტევებით. 50 მილიონზე მეტი მომხმარებელი 180 ქვეყნიდან ახლა ყოველდღიურად არის Roblox-ზე, რაც 33%-ით გაიზარდა მხოლოდ ერთი წლის წინანდელთან შედარებით, იზიდავს პარტნიორთა ფართო ქსელს, დაწყებული გრემის და გუჩიდან დაწყებული, Nike-ით და NFL-ით დამთავრებული.

გაყოლა

კენი მიტჩელი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: Snap Inc

იმის გამო, რომ მიტჩელის განსხვავებულმა მარკეტინგულმა მიდგომამ სოციალური მედიის გიგანტი გახადა ლიდერი გაფართოებული რეალობის, ელექტრონული კომერციისა და საზოგადოებაზე ორიენტირებული კონტენტში. გასული წლის შემოდგომაზე, Snap-ის კამპანია „გახსენი შენი Snapchat“-მა გამოაქვეყნა რეკლამები სახლის გარეთ, რომლებიც ხსნიდნენ საიდუმლო შეტყობინებებს სხვადასხვა ქალაქში, ხოლო ოსკარის კამპანია ყრუ-მუნჯთა საზოგადოებას უსწრებდა. კოდა დიდი გამარჯვებები. შემქმნელებსა და Gen-Z მომხმარებლებზე ფოკუსირების გარდა, Snap-მა გასულ წელს პარტნიორობა გაუწია WPP-ს გაფართოებული რეალობის ლაბორატორიაში, რომელიც ფოკუსირებულია განვითარებად ელექტრონულ კომერციაზე.

გაყოლა

PT

ლუდივინ პონტი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: Balenciaga

იმის გამო, რომ Balenciaga-ს მარკეტინგი ხელახლა განსაზღვრავს თავად ბრენდს, ფუფუნებას და ფუფუნების მარკეტინგის. სამყაროში, სადაც ყურადღების მიპყრობა და შემდეგ მათი გადაქცევა უფრო რთულია, ვიდრე ოდესმე, პონტი და მისი გუნდი ორივეს აკეთებენ. მან წაშალა ბრენდის ინსტაგრამის წარსული, რათა შეექმნა საცალო ფანჯრის აწმყო, იყენებდა გავლენიანებს განსხვავებულად და ბრწყინვალედ, და ახლა ეხმარება მემ მარკეტინგისა და სუპერ მსხვილფეხა ძირებს ჰქონდეთ საკუთარი კულტურული მომენტები. მარკეტინგი არატრადიციული პარტნიორობით ისეთ კომპანიებთან, როგორიცაა Adidas, Gucci და YZY, მან შექმნა კულტურული რეზონანსის განმეორებითი და ინტეგრირებული მომენტები, თითოეული ეფუძნება შემდეგს და აფართოებს ბრენდის შესაბამისობას.

გაყოლა

კელე როზელი

თანამდებობა: მარკეტინგისა და მოთხრობების მთავარი ოფიცერი

კომპანია: ცვლილების ფერი

იმის გამო, რომ მისი სამუშაო ამ არაკომერციულ, სამოქალაქო უფლებების დამცველ ორგანიზაციაში, განსაზღვრებით, სტატუს-კვოს დარღვევაა. ის ქმნის ახალ რასობრივი სამართლიანობის ნარატივებს და გადაწყვეტილებებს კინოს, ტელევიზიის, მუსიკისა და მოდის ინდუსტრიაში და ინტელექტუალურ გულუბრყვილობას ინოვაციის ძრავად მიიჩნევს. როზელმა შექმნა შავი დოლარის ინდექსი, რათა დაეხმარა მომხმარებლებს პასუხისმგებლობა დაეკისროთ ბიზნესს შავი ამერიკის წინაშე დაკისრებულ ვალდებულებებზე, აფასებდნენ მათ მონაცემთა გამჭვირვალობის საფუძველზე, რაც მხოლოდ ერთი ნაბიჯი იყო მის საქმიანობაში, რაც უზრუნველყოფს გადაწყვეტილების მიმღებთა მოქმედებას შავკანიანთა თემებისთვის გრძელვადიანი სისტემური ცვლილებების შესაქმნელად ქვეყნის მასშტაბით.

გაყოლა

შენონ რაიანი

თანამდებობა: კონტენტ მარკეტინგის პრეზიდენტი

კომპანია: Hulu/Disney General Entertainment

იმის გამო, რომ „საკმაო და ინოვაციის“ კომბინაციით, რაიანმა მოახდინა ჰულუს ბრენდის თანამედროვეობა და აუდიტორიის ზრდა განაპირობა. Disney-სა და მის შვილობილი კომპანიების მასშტაბით, მან ხელახლა დანერგა ექსპერიმენტული მარკეტინგი, როგორც სტრატეგიული ბერკეტი ყურადღების მიპყრობისა და მაყურებლის გასაძლიერებლად: მხოლოდ მკვლელობები შენობაშიჰულუმ ჰალსტუხით დაღუპული ბიჭები გაგზავნა ნიუ-იორკში როუმინგით, რომლებიც ავრცელებდნენ მინიშნებებს ჰიტ შოუს შესახებ. ამისთვის შავიმაუწყებელი თანამშრომლობდა ხელოვნების გამოფენაზე აფრო-ამერიკული ისტორიისა და კულტურის მუზეუმთან და ჰოვარდ უნივერსიტეტის Afro-Blue A Capella ჯგუფთან. ამისთვის საოცრებათა წლები, მან ხელი შეუწყო რეტრო გამოცდილების შექმნას აუდიტორიის მოწვევით და ამისთვის კარდაშიანები, მან შექმნა pop-up, რომელიც ხელახლა ქმნის ცნობილი ოჯახის საკულტო ოთახებს.

გაყოლა

დევიდ სანდსტრომი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: კლარნა

იმის გამო, რომ სანდსტრომის სამეწარმეო მიდგომამ Klarna-ს მარკეტინგის მიმართ შეცვალა ის, თუ როგორ ყიდულობენ ადამიანები და განსაკუთრებით როგორ იხდიან. კომპანია „იყიდე ახლა, გადაიხადე მოგვიანებით“ B2B-დან DTC-მდე გაფართოებისას, სანდსტრომი ხელმძღვანელობდა Klarna-ს პირველი Super Bowl რეკლამის შექმნას 2021 წელს მაია რუდოლფის მონაწილეობით. იმისათვის, რომ შვედური კომპანიის სერვისები უფრო მეინსტრიმში წასულიყო, სანდსტრომი სათავეში ჩაუდგა პარტნიორობას ცნობილ ადამიანებთან, როგორიცაა A$AP Rocky, Lady Gaga და Snoop Dogg, ისევე როგორც გუნდები, როგორიცაა Chicago Bulls და Los Angeles Angel City Football Club. ის ასევე ხელმძღვანელობდა მარკეტინგის ახალ პროდუქტებს საცალო ვაჭრობისთვის, როგორიცაა მყისიერად შესყიდვადი შინაარსი და ვირტუალური შოპინგი და ახლა 140 მილიონზე მეტი ადამიანი იყენებს Klarna-ს.

გაყოლა

რაჯ სარკარი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: 1 პაროლი/AgileBits

რადგან სარკარი ფიქრობს, რომ საწარმოს ტექნოლოგია უფრო „ადამიანური“ უნდა იყოს. მან გამოიყენა იუმორი რაიმე სერიოზულის გასაყიდად - კომპანიის პირველ მთავარ სარეკლამო კამპანიაში მონაწილეობენ რაიან რეინოლდსი და მისი უელსის საფეხბურთო გუნდი, Wrexham AFC - და აიღო პროდუქტის ზრდის სტრატეგია, ნაცვლად ტიპიური გაყიდვების მიდგომისა. მას შემდეგ, რაც შეუერთდა 1Password-ს, როგორც მის პირველ CMO-ს, ერთ წელზე ნაკლები ხნის წინ, მან გამოიყენა ნასწავლი გაკვეთილები Google-ში, Atlassian-სა და Cisco-ში, იმავდროულად, "გამავალი მრისხანება" თავის მანტრას აქცევს.

გაყოლა

იოხენ სენგპიელი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: Volkswagen AG

იმის გამო, რომ ელექტრომობილების მომავლის მართვამ აიძულა Sengpiehl-მა სხვაგვარად იფიქროს და გადახედოს ყველაფერს Volkswagen-ის მარკეტინგის დეპარტამენტის ქვეშ. აღწერს VW-ის ელექტრიფიკაციის ახალ ეპოქას, როგორც ბრენდის „მესამე ეპიკურ პერიოდს“, სენგპიჰლის სამეწარმეო აზროვნება აიძულა მას დიდი ფსონების დადება მწვანე მანქანებზე, რაც, მისი თქმით, შეიძლება შეადგენდეს მისი მედიისა და მარკეტინგის ბიუჯეტის 60%-ს და 80%-ს. მომდევნო რამდენიმე წელი. (VW-ის ფლაგმანი ID სერია გახდა ერთ-ერთი ყველაზე გაყიდვადი EV ევროპაში.) ის ასევე დაეხმარა კომპანიას განვითარებაში დილერზე ორიენტირებული მარკეტინგისკენ უფრო ჰოლისტიკური მიდგომისკენ ახალი მონაცემებით ორიენტირებული ონლაინ პლატფორმის მეშვეობით.

გაყოლა

მუსა თარიქი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: GoFundMe

რადგან ის ხედავს მარკეტინგს, როგორიცაა პროდუქტის შექმნა, პროტოტიპი, ტესტირება, სწავლა და ოპტიმიზაცია. მისია, შექმნას ბრენდი, რომელიც არის „მსოფლიოში ყველაზე გამოსადეგი ადგილი“, ის წარუმატებლობის რისკს მინიმუსად მიიჩნევს, თუ მისგან ისწავლით. ის აქცევს ბრენდს კულტურულ საყრდენად, არღვევს დახმარების თხოვნის შიშს და მხარს უჭერს მათ, ვინც მზადაა გასცეს. Tariq ხედავს პლატფორმის პროდუქტს, როგორც განუყოფლად კავშირს მის მარკეტინგთან და ამტკიცებს, რომ ბრენდის ბაზარი - როგორც მათი პირველი საქალაქო კამპანია "New York State of Kind" - იგივე "ემპათიით" ისინი ცდილობენ შექმნან მეტი მსოფლიოში. წაიკითხეთ მეტი მუსას მარკეტინგის სამეწარმეო მიდგომის შესახებ აქ დაწკაპუნებით.

გაყოლა

ევერეტ ტეილორი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: Artsy

იმის გამო, რომ ტეილორის მისია დაარღვიოს, დემოკრატიზაცია და დივერსიფიკაცია მოახდინოს ხელოვნების ინდუსტრიაში უფრო გამჭვირვალე ფასების და მრავალფეროვანი ხელოვანების ხელმისაწვდომობის გზით, ცვლის იმას, თუ როგორ ყიდულობენ ადამიანები ხელოვნებას და როგორ ყიდიან მას მხატვრები. ის ფიქრობს და ბაზრობს ისე, როგორც ის მეწარმე იყო და ამ აზროვნებამ და მარკეტინგისადმი მიდგომამ აიძულა არტსი ექსპერიმენტებისკენ გაემართა NFT-ებით, მიაწოდოს უფრო გამჭვირვალე მონაცემები ბაზრებისა და ფასების შესახებ მყიდველებსა და გამყიდველებს, შეაგროვა მილიონობით დოლარი საქველმოქმედო მიზნებისთვის მასობრივი პატიმრობის მოსაგვარებლად, დაეხმარა. გოგონები სწავლობენ კოდირებას და უკრაინას უჭერენ მხარს რუსეთის შემოჭრის დროს. როგორც ჩანს, ის მუშაობს, რადგან Artsy-ის გაყიდვები გაიზარდა 0%-ით პანდემიის დროს, ხოლო პლატფორმის ყველაზე მოთხოვნადი შემსრულებლები ახლა 150% შავკანიანები არიან, 65% ფერადკანიანი ადამიანები და 75% ქალები.

გაყოლა

დევიდ ტინსონი

თანამდებობა: CMO

კომპანია: Electronic Arts

იმის გამო, რომ მან დააყენა "საზოგადოების ორიენტირებული მარკეტინგი" EA-ს მარკეტინგული სტრატეგიის წინა პლანზე. შემქმნელთა ქსელის განვითარებასთან ერთად — კონტენტის შემქმნელთა ქსელი, რომელიც მოიცავს 2,000-ზე მეტ სკრინშოტის შემსრულებელს, კინორეჟისორს, მწერალს, თამაშში შემქმნელებს და სხვებს 100-მდე ქვეყანაში. Tinson-მა შექმნა EA-ს პირველი DTC მარკეტინგული არხი, რათა ჩაერთოს 540 მილიონზე მეტ აქტიურ მომხმარებელს სხვადასხვა თამაშებში, ელ-სპორტულ ლიგებში, ღონისძიებებსა და სხვა კონტენტში. ის ასევე ცდილობდა შეეხოს მნიშვნელოვან და მგრძნობიარე თემებს, როგორიცაა ბრენდის უსაფრთხოება, კამპანიის „ინტერნეტის საკითხების“ მეშვეობით, რათა ხელი შეუწყოს მშობელთა კონტროლს არდადეგებზე, ისევე როგორც DE&I საკითხების ახალი მარკეტინგის DE&I საბჭოს მეშვეობით.

გაყოლა

რობერტ ტრიფუსი

თანამდებობა: EVP & კორპორატიული CMO

კომპანია: Gucci

იმიტომ, რომ ის თავს არიდებს ფუფუნების ექსკლუზიურობის ისტორიულ ცნებებს და იყენებს ინკლუზიურობას ბრენდის კაპიტალის, ჩართულობისა და ზემოქმედების შესაქმნელად, რაც იწვევს ახალ აუდიტორიას ბრენდში. ის ხედავს Gucci-ს არა მხოლოდ როგორც ხატს, არამედ როგორც "ყოველთვის ჩართულ გამომცემელს", რომელიც იყენებს მოთხრობას სხვადასხვა ფორმატებში, როგორც ბრენდის იმიჯის და იდენტობის შესანარჩუნებლად და განახლებისთვის. პიონერია AR-ის გამოყენებით მაღაზიაში გამოცდილების მისატანად მათთვის, ვინც არ არის, და ეყრდნობა ისეთივე მრავალფეროვან პარტნიორობას, როგორიც არის The North Face, დის-ბრენდი Balenciaga და K-Pop ვარსკვლავი Kai, ის დარწმუნებულია, რომ Gucci ყოველთვის კულტურულშია. საუბარი.

გაყოლა

დარა ტრესედერი

თანამდებობა: SVP, მარკეტინგის, კომუნიკაციისა და წევრობის გლობალური ხელმძღვანელი

კომპანია: პელოტონი

იმის გამო, რომ რამდენიმე მილიარდი დოლარის ბრენდს მოუწია ბაზარზე უფრო მეტი კულტურული მოწოდება და პასუხი, ვიდრე Treseder და Peloton. პელოტონის ველოსიპედის ბოროტად გამოყენება HBO-ზე 48 საათის განმავლობაში და სწორედ ასეტრესედერი და მისი გუნდი ბაზარზე იყვნენ კრეატიული გამოხმაურებით, რომელიც გახდა ვირუსული, ჯერ იმის გამო, თუ რამდენად კარგი იყო და შემდეგ მათთან არავითარი კავშირის მიზეზების გამო, და ის იძულებული გახდა კვლავ მოექცია. იმის გამო, რომ მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს სათამაშო წიგნაკი იმის შესახებ, თუ რა მოუწია ბაზარზე და მის ირგვლივ, ის ქმნის ერთს იმ ბრენდებისთვის, რომლებიც ცხოვრობენ კულტურულ ზეიტგეისტში - მნიშვნელობა აქვთ თუ არა.

გაყოლა

UZ

ანგელოზური ვენდეტი

თანამდებობა: VP და გლობალური მარკეტინგის ხელმძღვანელი

კომპანია: ალო იოგა

იმის გამო, რომ Vendette აშენებს დიფერენცირებულ ბრენდს და უშუალოდ მომხმარებელთა ბიზნესს ხალხმრავალ ველნესის ბაზარზე. მისი სამეწარმეო აზროვნება და მიდგომა მიჰყავს Vendette-ს იმ აზრამდე, რომ კონტენტი უნდა იყოს დროული და სწორი, არა სრულყოფილი და ამიტომ დილით დაბადებული იდეები შეიძლება იყოს ცოცხალი და ონლაინ შუადღისთვის. შემდეგ მისი გუნდი აანალიზებს, ოპტიმიზაციას უკეთებს და არეგულირებს რეალურ დროში, ასე რომ, რაც შემდეგ მოხდება, უფრო ძლიერად მუშაობს, ვიდრე ადრე. ის იყენებს მეტავერსიას Alo Sanctuary-ის შესაქმნელად: მედიტაციისა და იოგას სტუდია Roblox-ში, სადაც მომხმარებლებს შეუძლიათ ჩაერთონ ბრენდთან და მის პროდუქტებთან.

გაყოლა

ტიფანი ქსინგიუ ვანგი

თანამდებობა: სტრატეგიისა და მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი

კომპანია: სპექტრის ლაბორატორიები

იმის გამო, რომ ინდუსტრიაში, რომელიც აშენებულია კორპორატიული რისკის შესამცირებლად, Wang ბაზრებზე ავლენს „ნდობას და უსაფრთხოებას“, როგორც ზრდის სტრატეგიას, ნორმის სრულ ინვერსიას. მისია, რომ ინტერნეტი ყველასთვის უფრო უსაფრთხო და ღირებული ადგილი გახდეს, ის ფიქრობს და აკეთებს განსხვავებულად, ქმნის კოალიციებს და კონსენსუსს ინდუსტრიაში მის გასაკეთებლად. მისმა მუშაობამ შექმნა და პოპულარიზაცია ახალი ციფრული მდგრადობის მოდელებისთვის Web 3.0 სამყაროსთვის, დაეხმარა მეტავერსიის გარშემო თხრობის გადატანას ზედმეტად გაჟღენთილი მოდადან სტრატეგიულ აქტივზე.

გაყოლა

კევინ უორენი

თანამდებობა: EVP & CMO

კომპანია: UPS

იმის გამო, რომ 115 წლის კომპანიაში, როგორც ინდუსტრიის აუტსაიდერი, კევინს მოუწია სხვაგვარად მოქცევა ბრენდის გარდაქმნისთვის. მან დაინახა, რომ მომგებიანი ზრდა შეიძლებოდა ყოფილიყო განსხვავებულად და სხვადასხვა აუდიტორიისთვის - მცირე ბიზნესის მფლობელებისთვის, ფერადკანიანთა და კომპანიის მძღოლებისთვის, და გამოიყენა ყველა არსებული აქტივი UPS-ის ბრენდის მოდერნიზაციისთვის, მარკეტინგი, რომელიც ხელს უწყობს მატერიალურ წილს. შემობრუნება მცირე ბიზნესით.

გაყოლა

მაია უოტსონი

თანამდებობა: გლობალური მარკეტინგის ხელმძღვანელი

კომპანია: Clubhouse

იმის გამო, რომ უოტსონი დაეხმარა სოციალური აუდიო პლატფორმის ბრენდირებას და გაყიდვას ნულიდან, ხოლო შექმნა სრულიად ახალი კატეგორიის - რაღაც, რისი გამეორება, სხვათა შორის, ტვიტერი და Facebook ცდილობდნენ წარმატების სხვადასხვა ხარისხით. მიუხედავად იმისა, რომ Clubhouse-მა ცოტა ხნის წინ იბრძოდა იმპულსის შესანარჩუნებლად, ის დახმარებას უწევს აპლიკაციის მოწვევის მოდელს მიღმა, რომელიც საზოგადოებისთვის მხოლოდ 2021 წლის ივლისში გაიხსნა და 700,000 XNUMX-ზე მეტ ჩატის ოთახს მოიცავდა. მომხმარებელთა ნაკადის მოსაგვარებლად, უოტსონმა მიზნად ისახავს სხვადასხვა ნიჭის დაქირავებას, რომლებიც აგროვებენ პარტნიორობას NFL-თან, TED-თან, Netflix-თან და სხვასთან.

გაყოლა

ლორენ ვაინბერგი

თანამდებობა: გლობალური მარკეტინგისა და კომუნიკაციების ხელმძღვანელი

კომპანია: Square

იმის გამო, რომ ვაინბერგის სამეწარმეო აზროვნება და მიდგომა დაეხმარა Square-ს გადახდის პლატფორმიდან გლობალურ ბრენდად, რომელიც აგვარებს ტკივილს მცირე ბიზნესისთვის, ეს ყველაფერი მაშინ, როდესაც მარკეტინგის ორგანიზაცია ხელმძღვანელობდა, რომელმაც შექმნა ათზე მეტი ცნობიერების კამპანია, რათა დაეხმაროს კომპანიებს მაღაზიებში და ე. - კომერციული შეთავაზებები. აშშ-ს ოპერაციების ზედამხედველობასთან ერთად, ის ასევე ხელმძღვანელობს მარკეტინგულ ძალისხმევას აზიასა და ევროპაში გაფართოების მიზნით - სტარტაპის მიდგომას მიმართავს ბრენდის გაფართოებას ახალ ქვეყნებში მას შემდეგ, რაც სამშობლოში ლიდერი გახდა.

გაყოლა

დებორა იე

თანამდებობა: EVP, გლობალური მთავარი მიზნის ოფიცერი და მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი, NA

კომპანია: Sephora

იმის გამო, რომ რამდენიმე მარკეტერმა გაააქტიურა უფრო სრულფასოვანი კავშირი BIPOC საზოგადოებებთან, ვიდრე Yeh-ზე, მიუხედავად იმისა, რასაც ბევრი ბრენდი აღიქვამს, როგორც რისკებს ამის გაკეთება ასეთი მასშტაბით. Yeh-ის ქვეშ, Sephora გახდა ერთ-ერთი პირველი და ყველაზე დიდი ბრენდი, რომელიც შეუერთდა 15% Pledge-ს, რომლის მეშვეობითაც კომპანიამ თავისი თაროების 15% დაუთმო შავკანიანთა საკუთრებაში არსებული ბრენდების ჩვენებას. ის ასევე სათავეში ჩაუდგა რასობრივი მიკერძოებას საცალო ვაჭრობის შესწავლაში, დაეხმარა Google-ის ძიების შედეგების გადახედვას „შავი სილამაზის“ საძიებო მოთხოვნისთვის და შექმნა ქცევითი სახელმძღვანელო მითითებები, რომლებიც უზრუნველყოფენ ბრენდის სოციალური არხების მისასალმებელ და ინკლუზიურობას. Yeh-მა მარკეტინგად აქცია ბრენდის ვალდებულება „ყველა სილამაზის უშიშრად ჩემპიონობა“, Sephora-ს პლატფორმებისა და გლობალური საცალო კვალი ცვლილებების კატალიზატორად გამოყენებით.

გაყოლა

მეტი FORBES ENTREPRENEURIAL CMO-სგან

მეტი FORBESმარკეტინგი, როდესაც სამყაროს თვალები შენზეაBy სეთ მეტლინსი
მეტი FORBESClog Collabs-დან მეტავერსიამდე, ჰეიდი კული კვლავ ამზადებს Crocs-სBy მარტი სვანტი
მეტი FORBESწარუმატებლობა არ არის მარცხი, თუ ისწავლითBy ჯაირ ჰილბერნი
მეტი FORBESროგორც ჩვენ ვაღიარებთ სამეწარმეო CMO-ებს, მოდით შევქმნათ მეტი ნებართვა წარუმატებლობისთვისBy სეთ მეტლინსი