„განწყობა უფრო დაბნელდა“: სასოწარკვეთილი, რომ გადალახონ ინფლაცია, ადამიანები დიდ (და მარტივ) ცვლილებებს ახდენენ თავიანთ ჩვევებში. შენც შეგიძლია.

ინფლაცია მიაღწია 8.2%-ს წლის სექტემბერში, შრომის სტატისტიკის ბიურომ განაცხადა ხუთშაბათს, ოთხი ათწლეულის მაქსიმუმზე მიჯაჭვული. ეკონომისტების უმეტესობა სექტემბრის ინფლაციის მაჩვენებელს ელოდა 8.1% წინა წელთან შედარებით, აგვისტოს 8.3%-იანი წლიური ზრდის შემდეგ.

აგვისტოდან სექტემბრის ჩათვლით ცხოვრების ღირებულება 0.4%-ით გაიზარდა. მაგრამ „ძირითადი“ რიცხვები, რომლებიც ათავისუფლებს არასტაბილურ საკვებს და ენერგიას, თვიდან თვემდე გაიზარდა 0.6%-ით, როდესაც უოლ სტრიტის პროგნოზები 0.4%-იან ზრდას ელოდნენ.

ხუთშაბათს ბაზრის გახსნის წინ, Dow Jones Industrial Average-ის ფიუჩერსები
DJIA,
+ 2.73%,
S&P 500
SPX,
+ 2.39%
და Nasdaq Composite
COMP,
+ 1.96%
ყველა ჩავუღრმავდი ცხელი ინფლაციის შემდეგ.

ბოლო თვეების განმავლობაში ცხოვრების ფასის გაზრდით შეძრწუნებული მილიონობით ადამიანი უკვე ახორციელებს ზომებს ფულადი სახსრების დაზოგვის მიზნით, McKinsey & Co.-ის ბოლო მოხსენების თანახმად, რომელიც იკვლევდა იმ გზებს, თუ როგორ ვაჭრობას აკლებენ ადამიანები.

"იქნება ეს გაზის ტუმბოებზე ან სასურსათო მაღაზიებში, ხალხი მთელს შეერთებულ შტატებში ამ ზაფხულს ჯიბის წიგნების ტკივილს გრძნობდა“, - ნათქვამია მასში. „ინფლაცია ყველაზე მაღალია, რაც ბოლო ათწლეულების განმავლობაში იყო და მომხმარებლები შეშფოთებულები და ნერვიულები არიან".

როდესაც ინფლაცია 40 წლის მაქსიმუმზეა, მაკკინსიმ თქვა: „განწყობა უფრო დაბნელდა. ჩვენი რესპონდენტთა XNUMX პროცენტი ამბობს, რომ ისინი თავს პესიმისტურად გრძნობენ და შესაძლოა, ჩვენ მივემართებით ერთ-ერთი ყველაზე უარესი რეცესიისკენ, რაც კი ოდესმე გვინახავს“.

ინფლაცია გახდა მკვეთრი - თუ ბუნდოვანი - რეალობა ზოგიერთი ადამიანისთვის, განსაკუთრებით საკვების საყიდლებისას ეს კალიფორნიელი ქალი რომელმაც განუცხადა MarketWatch-ს, რომ ის ნაკლებ ბოსტნეულს ყიდულობს, ან ყინავს, რათა მეტი ზარალი მიიღოს მისი ფულისთვის.

მას შემდეგ, რაც მომხმარებლებმა გადაწყვიტეს, რომ ინფლაცია პრობლემაა და ის აქ დარჩება, ისინი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ეკონომისტები შეცვალონ აზრი, თქვა კარლო პიზინელმა, საერთაშორისო სავალუტო ფონდის კვლევის დეპარტამენტის ეკონომისტმა.

„მომხმარებლები ასევე უფრო მეტად არ ეთანხმებიან ინფლაციის პერსპექტივას, ვიდრე ექსპერტებს, ისინი ნაკლებად ხშირად იცვლებიან თავიანთ შეხედულებებს და ხშირად ეყრდნობიან რამდენიმე ძირითად პროდუქტს, რომელსაც რეგულარულად მოიხმარენ - როგორიცაა ყავა და ბენზინი - საერთო ღირებულების ცვლილებების ექსტრაპოლაციის მიზნით. ცხოვრობს“, - წერს ის ამ კვლევით ნაშრომში.

მომხმარებლები ცვლიან თავიანთ ქცევას

• მომხმარებელთა სამმა მეოთხედმა თქვა, რომ ერთგვარი გარიგების ძიებაში იყო ჩართული: 60% იყო არეგულირებს იმას, რასაც ყიდულობდნენ. ეს ნიშნავს, რომ აირჩიო დიდი რაოდენობით დაბალ ფასებში ან უფრო მცირე რაოდენობით.

ზოგიერთი საცალო მოვაჭრე, როგორც ჩანს, სარგებელს იღებს: Costco Wholesale
ღირებულება,
-0.02%
— რომელსაც შეუძლია სასურსათო პროდუქტების გაყიდვა, გარდა ა $1.50 ცხელი დog და სოდა კომბინირებული - ახლახან მქონდა ძლიერი სექტემბერი, შედარებითი გაყიდვები გაიზარდა 8.5%-ით გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით.

• ადამიანების 44%-მა უთხრა მაკკინსის ისინი აყოვნებდნენ შესყიდვებს არასაჭირო ნივთებზე. დაბალი შემოსავლის მქონე მყიდველები, როგორც წესი, გამოყოფდნენ გარკვეულ სასურსათო პროდუქტებს, სახლის გაუმჯობესებას, ფეხსაცმელს და ტანსაცმელს, როგორც პაუზას.

• McKinsey's-ის რესპონდენტთა მესამედზე მეტმა (37%) განაცხადა ისინი ცვლიდნენ საცალო ვაჭრობას დაბალ ფასებზე ან ფასდაკლებით. ისინი ასევე აკვირდებიან დაბალ ფასებს ზოგადი ბრენდები და გამოყენება "იყიდე ახლა გადაიხადე მოგვიანებით" პროგრამები, აღნიშნა მაკკინსიმ.

ზოგიერთი საცალო ვაჭრობა უკვე აწარმოებს გარიგებებს. სექტემბრის ბოლოს Nike
NKE,
+ 0.67%
გამოაცხადა ფასების შემცირების ძალისხმევა დასახმარებლად გამოიტანეთ არასეზონური ტანსაცმელი საწყობებიდან, და სპორტული ტანსაცმლის გიგანტის აღმასრულებლები მეტოქეებისგან იგივეს ელოდნენ.

აგვისტოს მოგების ზარის დროს, დოლარი გენერალი
DG,
+ 2.67%
აღმასრულებელმა დირექტორმა ტოდ ვასოსმა თქვა, რომ მომხმარებელთა უფრო მრავალფეროვანი ასორტიმენტია 100,000 აშშ დოლარის ოდენობით და ზემოთ. ”ჩვენ ნამდვილად წახალისებულები ვართ, რომ დავინახოთ ახალგაზრდა მომხმარებელი, ცოტა უფრო მდიდარი,” - თქვა მან.

• მომხმარებელთა სამი მეოთხედი ბუნდოვნად უყურებს დისკრეციულ ხარჯებს, გასულ სექტემბერში ჩატარებული ცალკეული კვლევის მიხედვით მრიცხველი, სამომხმარებლო ბაზრებისა და ანალიტიკური ფირმა.

ბევრმა უკვე იცის, სად აპირებს შემცირებას - დაწყებული სასადილოთი, მოგზაურობით, ელექტრონიკით, პლუს სათამაშოებითა და თამაშებით - რადგან ისინი სწავლობენ ცხოვრებას დაუცველობის გრძნობით, რასაც ფასების ზრდა მოაქვს.

მოგების სეზონი ეკონომისტებს უკეთესად მისცემს ამ გრძნობებს. მესამე კვარტალის შემოსავლების შედეგები ასევე დაიწყება გავრცელება პარასკევს, კიდევ ერთხელ გადახედეთ მომხმარებელთა ხარჯებს - და ინარჩუნებენ თუ არა კომპანიები თავიანთ მოგების ზღვარს.