NBA-ს აქვს მკაფიო გეგმები ლიგის გაზრდის შესახებ იაპონიაში, მაგრამ გამოწვევები რჩება

ერთად NBA იაპონიის თამაშები 2022 წელს მიმდინარეობს ამ შაბათ-კვირას, NBA-მ სამი წლის განმავლობაში პირველი ვიზიტი მოახდინა მის ერთ-ერთ ყველაზე ძვირფას აზიურ ბაზარში. და ამ დაბრუნებისა და სხვა მცდელობების მეშვეობით, ლიგა იმედოვნებს, რომ გააძლიერებს ძალისხმევას კალათბურთის სპორტის უფრო ფართოდ განვითარებისთვის და თავად NBA-ის.

NBA კალათბურთი იაპონიაში უკვე 34 წელია არის წარმოდგენილი, თამაშები და პროგრამები 1988-89 წლების სეზონიდან ტელევიზიით ან ახლახან ინტერნეტით იყო ხილული. მაგრამ მისმა პოპულარობამ არასოდეს გაარღვია უფრო ფართო, უფრო მთავარი მიმართვა ისე, როგორც ეს აზიის ზოგიერთ სხვა ქვეყანაშია.

YouGov-ის მონაცემებით, მაგალითად, ფილიპინებში ხალხის სრული 63% დაინტერესებულია NBA-ით, რაც ყველაზე მაღალი პროცენტია შეერთებული შტატების ფარგლებს გარეთ, და ორჯერ მეტია, ვიდრე 30% კანადაში. მას ჰყავს ერთი ან მეტი გუნდი ლიგაში 1995 წლიდან. და 38%-ით, ჩინეთს აქვს მეორე ყველაზე მაღალი დონის ინტერესი, რაც მის უზარმაზარ მოსახლეობასთან ერთად, განაპირობებს იმას, რომ ქვეყანა NBA-ს მთლიანი შემოსავლის თითქმის 10%-ს შეადგენს. , Yahoo! ფინანსები.

შეადარეთ ეს ორი აზიური ქვეყანა იაპონიას, სადაც ცენტრალური კვლევითი სერვისების თანახმად, ადამიანების მხოლოდ შედარებით დაბალი 6% მიიჩნევს პროფესიონალურ კალათბურთს თავის საყვარელ სპორტად, და მასიური სივრცე შემდგომი ზრდისთვის მკვეთრად შვება.

მიუხედავად იმისა, რომ NBA-ს მიხედვით, იაპონიიდან 1.6 მილიონი ფანი თვალს ადევნებს NBA-ის სხვადასხვა სოციალურ მედია ანგარიშებს, რაც გამოდის ქვეყნის მთლიანი მოსახლეობის 1%-ზე მეტს. ცხადია, NBA კალათბურთმა მოიცვა ჩინეთსა და ფილიპინების ხალხის წარმოსახვა, რაც ჯერ კიდევ არ გამოჩენილა სრულად იაპონიაში, სადაც ბეისბოლი და ფეხბურთი დიდი ხანია დომინირებს გუნდის მაყურებელთა სპორტულ ლანდშაფტზე.

მოქმედი ჩემპიონის გოლდენ სტეიტ უორიორსსა და მშობლიურ ფავორიტ რუი ჰაჩიმურას ვაშინგტონ უიზარდსს შორის ორი წინასეზონური მატჩიდან პირველის წინ, NBA-ის კომისრის მოადგილე მარკ ტატუმმა და NBA აზიის მმართველმა დირექტორმა რამეზ შეიხმა გამართეს მრგვალი მაგიდა მედიასთან ტოკიოში.

ორი ანეკდოტის კონტექსტში, რომელიც დაფუძნებულია იაპონიაში 25 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში ცხოვრების ჩემს პირად გამოცდილებაზე, მე ვკითხე ტატუმს და შეიხს იმის შესახებ, თუ როგორ იმედოვნებდა NBA-ს მიეწვდინებოდა უფრო ფართო, უფრო მეინსტრიმ აუდიტორიას მისი უფრო ერთგული, თავდადებული თაყვანისმცემლების ბაზის გარეთ.

ამ ანეკდოტებიდან პირველი ის არის, რომ როდესაც მე პირველად გადავედი აქ 1996 წელს, NBA თამაშები საკმაოდ მარტივი იყო რეგულარულ სატელევიზიო არხებზე, მაგრამ დროთა განმავლობაში - განსაკუთრებით. მაიკლ ჯორდანის პენსიაზე გასვლის შემდეგ – თითქოს საერთოდ გაქრნენ. 2017 წელს NBA-მ ჩამოაყალიბა პარტნიორობა Rakuten-თან, რამაც იაპონური კომპანია აქცია NBA თამაშების ექსკლუზიურ ონლაინ დისტრიბუტორად, რომლებიც ახლა მხოლოდ აქ არის ხელმისაწვდომი ფასიანი სტრიმინგის სერვისის სახით NBA Rakuten აპლიკაციის საშუალებით. მიუხედავად იმისა, რომ ამ მიმართულებით სვლამ შესაძლოა გააძლიერა NBA-ის უფრო ცენტრალური გულშემატკივართა ბაზა, ის ასევე აჩენს კითხვებს იმის შესახებ, თუ როგორ შეუძლია მას მიაღწიოს ფართო აუდიტორიას.

მეორე ანეკდოტი არის ის, რომ NBA-ის იაპონიის თამაშებამდე გასული რამდენიმე კვირის განმავლობაში მე არაფორმალურად გამოვკითხე ჩემი ზრდასრული სტუდენტები ჩემს სხვა სამუშაოზე, როგორც ინგლისურის მასწავლებელი, და არც ერთმა მათგანმა არ იცოდა, რომ NBA საერთოდ მოდიოდა იაპონიაში. . ამ ორი არამეცნიერული მონაცემების ერთად აღებისას, ჩემი შეკითხვა ტატუმსა და შეიხს მიმართა იმაზე, რომ არა მხოლოდ იაპონელების უმრავლესობა იყო არ იაპონიაში NBA-ს საქმიანობის შესახებ ახალი ამბების მიღება, მაგრამ ასევე, რომ ტელევიზორის, როგორც ამ მესიჯის მიწოდების საშუალების გარეშე, გზა NBA-სთვის, რათა გაევრცელებინა თავისი პოპულარობა მისი ძირითადი გულშემატკივართა ბაზის მიღმა, გაურკვეველი ჩანდა.

იმის საპასუხოდ, თუ როგორ შეუძლია NBA-ს გააგრძელოს ზრდა იაპონიაში ამ გარემოებების გათვალისწინებით, შეიხმა ხაზი გაუსვა სამ ძირითად სფეროს, რომლებზეც NBA ორიენტირებულია: NBA-ს შინაარსის გაგრძელება და გაფართოება, რომელსაც ისინი აწვდიან. მათი პარტნიორობა Rakuten-თან; ლიგის პოპულარიზაცია იაპონიაში ცოცხალი თამაშის გამოცდილების შემოტანით; და უფრო მეტი მონაწილეობითი NBA გამოცდილების შექმნა, როგორიცაა ახალგაზრდული კლინიკები.

„ჩვენ ვუახლოვდებით NBA-ს იაპონიაში ჩვენი მედია პარტნიორი Rakuten-ის და მათი სტრიმინგის სერვისის მეშვეობით“, - თქვა შეიხმა. ”და როგორც მოხმარება იცვლება, ისე მედიისა და სპორტი და საგნები აგრძელებენ განვითარებას და ზრდას.”

მიუხედავად იმისა, რომ არც შეიხი და არც ტატუმი კონკრეტულად არ მიუმართავთ სამაუწყებლო ტელევიზიის ასპექტს, ხაზებს შორის კითხვა აშკარად ჩანდა, რომ NBA ხედავს თავის კონტენტის გავრცელების მომავალს იაპონიაში, ძირითადად, თუ არა ექსკლუზიურად, სტრიმინგ მედიაზე დაფუძნებულად.

მაგრამ, როგორც ჩანს, მათთვის ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც მიწოდების საშუალება, თავად შინაარსი. „ჩვენ შევიმუშავეთ და გავაგრძელებთ კონტენტის სპეციფიკური ფრენჩაიზის შემუშავებას ჩვენი იაპონური აუდიტორიისთვის“, განმარტა შეიხმა. მაგალითად, ჩვენ გვაქვს ოთხი სერია სპეციალურად ჩვენი იაპონელი თაყვანისმცემლებისთვის… რომლებიც მიზნად ისახავს ჩვენი თაყვანისმცემლების ბაზის სხვადასხვა ნაწილს, ჩვენი აუდიტორიის ნაწილებს.

„ჩვენ ვაღიარებთ, რომ ზოგიერთი გულშემატკივრისთვის საქმე მხოლოდ NBA-ს თამაშს არ ეხება“, დასძინა მან. „ეს ეხება მოდას, ცხოვრების წესს, მუსიკას, სნიკერებს. მაშ, როგორ მოვყვეთ ეს ამბავი?”

თაყვანისმცემლებისთვის ღონისძიებების მიწოდების საკითხთან დაკავშირებით შეიხმა თქვა, რომ NBA „აქაც მოაქვს ცოცხალი თამაშის გამოცდილება. არა მხოლოდ NBA გამოცდილება, ცოცხალი NBA გამოცდილება.”

კონკრეტულად NBA-ის იაპონიის თამაშებთან დაკავშირებით, მან ხაზგასმით აღნიშნა, რომ „ამ შაბათ-კვირას სწორედ ეს არის საქმე, რადგან იაპონიაში ფანდომის ნახევარი განსაკუთრებით მოვლენებზე, ამ გამოცდილებით ხდება. და ეს გამოცდილება იბეჭდება და ქმნის განსხვავებას და ჩვენ ამას ვაღიარებთ.”

თუ ეს ასეა, მაშინ NBA-მ მოახერხა იაპონელი გულშემატკივრების დიდი ნაწილის აღბეჭდვა ამ შაბათ-კვირას, რადგან ტატუმის თანახმად, საიტამა სუპერ არენაზე გოლდენ სტეიტ უორიორსსა და ვაშინგტონ უიზარდსს შორის ორივე მატჩის ბილეთები გაიყიდა.

როდესაც საქმე ეხება გულშემატკივრებს მოვლენებსა და აქტივობებში მონაწილეობის შანსების მიცემას, NBA-ის აქცენტი ახალგაზრდებზეა გამახვილებული. ”მესამე სფერო არის მონაწილეობა,” განმარტა შეიხმა. ”ამ კვირაში ჩვენ გავმართეთ მრავალი გამოცდილება და კლინიკა და ვცდილობთ ამის გაკეთებას ახლა, როდესაც გამოვდივართ პანდემიიდან.”

ეს ლოგიკურია რიგ დონეზე, რადგან ახალგაზრდული პროგრამები უდავოდ მომგებიანია არა მხოლოდ თავისით, არამედ PR პერსპექტივიდანაც, და რადგანაც ახლა ბავშვებსა და მოზარდებში ინტერესის გაღვივება ხელს შეუწყობს უფრო დიდი და უფრო თავდადებული თაყვანისმცემლების ბაზის შექმნას ქვეყანაში. მომავალი.

"ახალგაზრდობა ძალიან მნიშვნელოვანია NBA-სთვის", - თქვა შეიხმა. ”ფაქტობრივად, ჩვენ გავმართეთ მრავალი უმცროსი NBA პროგრამა ჩვენს სხვა ბაზრებზე აზია-წყნარი ოკეანის მასშტაბით. ასე რომ, ჩვენ მოუთმენლად ველით იაპონიის ორგანიზაციებთან მუშაობას, ემყარება იმას, რაც გავაკეთეთ ამ კვირაში, ახალგაზრდებზე და კალათბურთის თამაშის განვითარებაზე.

სამი პუნქტის გარდა, რომელიც შეიხმა ხაზგასმით აღნიშნა, ტატუმმა დაამატა მეოთხეც, რომელიც არსებითად შეიძლება შეფასდეს, როგორც NBA, რომელიც ეხმარება მისი იაპონელი მოთამაშეებისთვის უფრო ძლიერი ნარატივების შექმნასა და პოპულარიზაციას.

„ერთ-ერთი რამ, რაზეც ჩვენ დავიწყებთ ფოკუსირებას და უკეთესად უნდა გავაკეთოთ, არის ადგილობრივი იაპონელი ვარსკვლავების ისტორიების მოყოლა,“ - აღიარა ტატუმმა. „ამიტომ მნიშვნელოვანია რუი ჰაჩიმურას აქ დაბრუნება. ყვება იუტა ვატანაბეს ისტორიას, რომელიც ახლა ბრუკლინში თამაშობს.

NBA-ს ასევე სურს უფრო ეფექტური იყოს იაპონური NBA-ის პოტენციური ნიჭის შესახებ სიტყვის გასაგებად, რომელიც ჯერ კიდევ მზადაა.

"არის ახალგაზრდა კაცი, აკირა ჯეიკობსი, ყველაზე ახალგაზრდა მოთამაშე, რომელმაც გაიტანა B.League-ში, რომელსაც ჩვენ ახლახან გავაფორმეთ კონტრაქტი ჩვენს NBA გლობალურ აკადემიაში სათამაშოდ", - თქვა ტეტუმმა. "და ჩვენ ვფიქრობთ, რომ მას აქვს უზარმაზარი დადებითი და პოტენციალი."

”ასე რომ, ვფიქრობ, თქვენ ხედავთ, რომ ჩვენ უკეთესად ვაკეთებთ მუშაობას იაპონიიდან NBA-ის მოთამაშეების ლოკალიზებული ისტორიების მოყოლაში, რომლებიც გავლენას ახდენენ ლიგაზე.”

ერთი რამ ცხადია: ახლა, როცა NBA-მა, როგორც შეიხმა თქვა, დაიწყო კოროვირუსული პანდემიისგან გამოსვლა, როგორც ჩანს, ისინი ცდილობენ გააძლიერონ თავიანთი ძალისხმევა იაპონიაში ლიგისა და კალათბურთის გაზრდისთვის, ვიდრე ოდესმე.

რამდენად წარმატებას მიაღწევს ეს ძალისხმევა იაპონიის ფართო პოპულაციაში, ჯერ კიდევ გასარკვევია, მაგრამ, როგორც ჩანს, NBA-ს ჯერ კიდევ აქვს თავისი ყველაზე მკაფიო გეგმა და ყველაზე მეტი ლოჯისტიკით, რათა დაიწყოს უფრო ღრმა შეღწევა, თუნდაც ეს აღმართი იყოს. ასვლა.