NCAA-ს შეუძლია გამოიყენოს მარტის სიგიჟე სპორტში გენდერული თანასწორობის შესაქმნელად

მარტის სიგიჟე მოვიდა ჩვენთან და სანამ კოლეჯის კალათბურთის ტურნირი მამაკაცებისთვის ფართო მედია გაშუქებულია და არის ძალიან პოპულარული მრავალმილიარდ დოლარიანი საწარმო, ქალთა ტურნირი ხშირად შეუმჩნეველი რჩება ან საუკეთესო შემთხვევაში იღებს მცირედი პოპულარიზაციას, მედიის ყურადღებას და ტელევიზიის გავრცელებას. . კარგად არის დადასტურებული, რომ NCAA-ს მარტის Madness კალათბურთის ტურნირის ქალთა კომპონენტი განიხილება, როგორც მეორე კლასის მოქალაქე, ამ ტერმინის ყველა გაგებით.

ქალთა გუნდების მონაწილე ქალთა გუნდების შესაძლებლობები ფერმკრთალია მამაკაცებთან შედარებით, მათ შორის: ვარჯიში, მოგზაურობა, სპორტული დარბაზი, ვარჯიში და საცხოვრებელი. 2021 წელს სოციალურ მედიაში გავრცელდა ვიდეო, სადაც ნაჩვენები იყო აშკარა კონტრასტი მამაკაცთა კალათბურთის გუნდებს შორის მარტის სიგიჟის დროს. თუმცა, არსებობს მოძრაობა ამ დიდი განხეთქილების შესამცირებლად.

სამაუწყებლო შეთანხმებები არის მომავალი თანასწორობის გასაღები

NCAA-ს კონტრაქტებში არსებული დიდი განსხვავებები მამაკაცებისა და ქალების მედია საშუალებებთან არის პასუხისმგებელი არათანაბარი სათამაშო მოედნის შექმნაზე. სანამ ეს არ გამოსწორდება, მოკლევადიან პერსპექტივაში ცოტა რამ შეიძლება გაკეთდეს, გარდა დამატებითი მხარდაჭერისა ან ქალთა სპორტისთვის გრანტის მიცემისა. ეს თითქმის საქველმოქმედო შენატანს ჰგავს, რადგან ის ეკონომიკურად არ არის გამართლებული მამაკაცთა და ქალთა კალათბურთში მიღებული შემოსავლების დიდი სხვაობის შედეგად. მოკლედ, NCAA-ს მედია კონტრაქტების შედეგად მიღებული მკაცრი რეალობა არის ის, რომ ქალთა კალათბურთს აქვს გაცილებით ნაკლები სატელევიზიო დისტრიბუცია და პოპულარიზაცია, მედიის გაშუქების მცირე ნაწილი, სპონსორის მხარდაჭერა და გააქტიურება, როგორც მამაკაცების კალათბურთს. ეს ყველაფერი მატებს სპორტის ქალთა მხრიდან ნაკლებ ექსპოზიციას და შემოსავალს.

ერთადერთი, რაც ამ პრობლემის გადაჭრას შეუძლია, არის ახალი მედია გარიგება, რომელიც ამცირებს უფსკრული და ეს უფსკრული მოიცავს განაწილებას, პოპულარიზაციას, გაშუქებას და დოლარს მედიის უფლებებისთვის. NCAA-ს გარიგება CBS-თან და Turner-თან მამაკაცთა ტურნირისთვის წელიწადში საშუალოდ 1.1 მილიარდ დოლარამდე მიიყვანს 2025 წელს. ეს გარიგება მოყვება NCAA-ს და March Madness-ის პოპულარიზაციას, რაც თავის მხრივ საფუძველს უქმნის მომგებიანი სპონსორობის გარიგებებს, რომლებიც სრულდება ძლიერებთან. გააქტიურება რეკლამაში, პოპულარიზაციასა და ლაივ ღონისძიებებში.

შედეგი არის ის, რომ მამაკაცის მარტის სიგიჟე წარმოუდგენლად მისწრაფებულია მაღალი აღქმული ღირებულებით. უფრო მეტიც, კორპორატიული სპონსორობის დოლარი და მასთან დაკავშირებული სარგებელი, მათ შორის გულშემატკივართა ფესტივალები და სხვა საგნები, რომლებიც ხელს უწყობენ ტურნირის „იერსახეს და შეგრძნებას“, არაპროპორციულად იხარჯება მამაკაცთა ჩემპიონატებზე, ვიდრე ქალთა ჩემპიონატებზე იმავე სპორტის ფარგლებში. ამ ყველაფრის ერთობლიობა აგზავნის ძლიერ გზავნილს, რომ ჩვენი კულტურა დიდად აფასებს ქონების მამაკაცის ვერსიას.

NCAA ქალთა სპორტის საერთო სამაუწყებლო გარიგება ქალებს აძლევს დაახლოებით 6.1 მილიონ დოლარს მარტის Madness ტურნირისთვის, რაც არის ტურნირის მამაკაცების მხრიდან გამომუშავებული თითქმის 1 მილიარდი დოლარის ნაწილი. ახლახან გავრცელდა ინფორმაცია, რომ ქალთა მედია გარიგება საგრძნობლად არ არის დაფასებული, რადგან ის იყიდება და იფუთება როგორც ერთეული I დივიზიონის ქალთა ჩემპიონატის ყველა ღონისძიებასთან ერთად, განსხვავებით მამაკაცთა ტურნირისგან, რომელიც იყიდება როგორც საკუთარი ერთეული. ასევე გავრცელდა ინფორმაცია, რომ I დივიზიონის ქალთა კალათბურთის ყოველწლიური მაუწყებლობის უფლებები 81 წელს 112-დან 2025 მილიონ დოლარამდე იქნება, რაც არის „რამდენად მეტი“ ვიდრე ESPN ამჟამად ყოველწლიურად იხდის ამ 29 ჩემპიონატის, მათ შორის I დივიზიონის ქალთა კალათბურთის ტრანსლირებისთვის.

კარგი ამბავი ის არის, რომ ქალთა სპორტის უკან ისეთი ძლიერი ქარია, როგორც არასდროს და განსაკუთრებით ქალთა კალათბურთისთვის. 2022 წლის ქალთა მარტის Madness ტურნირზე რეკორდული დამსწრე 47,923 გულშემატკივარი იყო მისი პირველი წლის განმავლობაში მინეაპოლისში, Target Center-ში. ტურნირის საქონლის გაყიდვებმა დაამყარა ახალი სიმაღლეები, გაიზარდა 11.6%-ით გასულ წელთან შედარებით და 241%-ით მეტი 10 წლის საშუალო მაჩვენებელზე.

სპორტში გენდერული თანასწორობისა და თანაბარი ანაზღაურების მოძრაობის გადატვირთვის მიზნით, ჩემი წინადადება არის, რომ NCAA-მ სთხოვოს CBS-ს, ტერნერს და ESPN-ს, მივიდნენ მაგიდასთან ერთობლივი წინადადებით, რომ გადასცეს March Madness როგორც მამაკაცებისთვის, ასევე ქალებისთვის, სქესის შემცირებით. გაყავით ისე, რომ ფულის განაწილება, პოპულარიზაცია და გაყოფა უფრო თანაბარი გახდეს. ეს იქნება ყველაზე ძლიერი განცხადება ქალთა სპორტის ღირებულების კულტურული აღქმის შეცვლაში. ეს ასევე მკვეთრად გადაიტანს უფრო მეტ დოლარს ქალთა კალათბურთის მხარეზე განტოლებაში, რაც ფუნდამენტურია ქალებისთვის და მათი სპორტისთვის თანაბარი სარგებლისა და კომპენსაციის უზრუნველსაყოფად.