New England Patriots-ის გულშემატკივრები იფეთქებენ, როდესაც სიეტლ სიჰოუკს რასელ უილსონს პასს წყვეტენ კარის ხაზთან, რათა უზრუნველყონ New England Patriots-ის გამარჯვება Super W 49-ში.
ბობ ბერგი | მომენტი მობილური | გეტის სურათები
ფრაგმენტულ მედია ლანდშაფტში, Super Bowl-ის მსგავსი ღონისძიებები რეკლამის განმთავსებლების მიერ ფასდება მათ მიერ შემოთავაზებული ექსპოზიციისთვის.
მოსალოდნელია, რომ 100 მილიონზე მეტი ადამიანი მოერგება ამ კვირას, როდესაც ფილადელფია იგლზი კანზას სიტის ჩიფსს დაუპირისპირდება. ბევრი, ვინც თამაშს უყურებს, ისეთივე ყურადღებიანი იქნება რეკლამების მიმართ, როგორც მოედანზე მოქმედებების მიმართ. ეს რეკლამები თავისთავად დაწესებულებაა, სადაც რეკლამები წარმოქმნის საუბარს რამდენიმე კვირით ადრე და დიდი თამაშის შემდეგ. კარგად შემუშავებული Super Bowl-ის რეკლამები შეიძლება გაიხსენონ მომხმარებლებმა დებიუტიდან წლების შემდეგ.
მაგრამ ამ თვალის კაკლის დაჭერა საკმაოდ ძვირია. წელს კომპანიები დაახლოებით 7 მილიონ დოლარს იხდიან 30 წამიან ადგილზე - და ეს მხოლოდ საეთერო დროისთვის. ამის გარდა, რეკლამის შესაქმნელად საჭირო ნიჭის დაქირავების ღირებულება და ხარჯები სპირალურად იზრდება.
რეკლამის განმთავსებლები მოდიან და მიდიან
მიიღეთ მონეტა, კიდევ ერთი კრიპტოვალუტის ბირჟა. მისი მკვეთრი QR კოდის რეკლამა შეფასდა, როგორც უაღრესად წარმატებული. ამან იმდენი მაყურებელი მიიყვანა Coinbase-ის აპლიკაციამდე, რომ ის დაეჯახა Super Bowl-ის ღამეს.
იმ საღამოს შემდეგ Coinbase-ის აქციები 64%-ით დაეცა. და კომპანიამ თქვა, რომ ის არ დაბრუნდება წლევანდელ თამაშზე.
სუპერ ბოულის სარეკლამო წყევლა
| FactSet უნივერსალური სკრინინგი | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Icon | სახელი | საფონდო ბირჟაზე | სექტორი/მრეწველობა | საბაზრო ღირებულება | ფასი იცვლება 14/2/2022 წლიდან | $ დაკარგული/გაკეთდა $10,000 ინვესტიციის შემთხვევაში | აღმართული საშუალო PT (%) | (%) ყიდვის რეიტინგი |
| CVNA | კარვანა, კლასი A | NYSE | სამომხმარებლო ციკლები | 2,645.8 | -90.0 | -9,000.0 | -23.4 | 11.1 |
| VRM | Vroom | NASDAQ | სამომხმარებლო ციკლები | 163.0 | -82.9 | -8,290.0 | 13.7 | 0.0 |
| ქოინი | Coinbase Global, კლასი A | NASDAQ | ფინანსთა | 15,760.5 | -64.4 | -6,440.0 | -5.0 | 26.7 |
| AMCX | AMC Networks, კლასი A | NASDAQ | სამომხმარებლო მომსახურება | 775.4 | -57.4 | -5,740.0 | 7.4 | 0.0 |
| FVRR | Fiverr International | NYSE | ტექნიკა | 1,599.6 | -47.6 | -4,760.0 | -8.4 | 60.0 |
| EXPE | ექსპედია ჯგუფი | NASDAQ | სამომხმარებლო მომსახურება | 18,598.2 | -39.6 | -3,960.0 | 5.1 | 46.7 |
| MNDY | ორშაბათი | NASDAQ | ტექნიკა | 6,423.8 | -37.1 | -3,710.0 | 1.4 | 88.2 |
| FOR | Paramount გლობალური კლასი B | NASDAQ | სამომხმარებლო მომსახურება | 14,696.1 | -36.0 | -3,600.0 | -14.9 | 24.1 |
| AMZN | Amazon.com | NASDAQ | სამომხმარებლო არაციკლიკური | 1,025,238.0 | -35.5 | -3,550.0 | 32.3 | 76.8 |
| googl | ანბანი, კლასი A | NASDAQ | ტექნიკა | 1,276,392.0 | -26.7 | -2,670.0 | 29.2 | 74.0 |
| DKNG | DraftKings, კლასი A | NASDAQ | სამომხმარებლო მომსახურება | 14,875.7 | -20.4 | -2,040.0 | 13.9 | 48.4 |
| ინტუი | Intuit | NASDAQ | ტექნიკა | 118,477.5 | -20.3 | -2,030.0 | 10.7 | 71.4 |
| CRM | Salesforce | NYSE | ტექნიკა | 169,630.0 | -17.8 | -1,780.0 | 6.7 | 66.7 |
| META | მეტა პლატფორმები, კლასი A | NASDAQ | ტექნიკა | 475,590.5 | -15.7 | -1,570.0 | 8.8 | 56.9 |
| GM | General Motors | NYSE | სამომხმარებლო ციკლები | 57,975.1 | -14.1 | -1,410.0 | 11.2 | 54.2 |
| MSFT | microsoft | NASDAQ | ტექნიკა | 1,985,486.0 | -9.6 | -960.0 | 5.1 | 72.5 |
| PLNT | პლანეტა ფიტნესი, კლასი A | NYSE | სამომხმარებლო მომსახურება | 7,456.9 | -9.6 | -960.0 | 11.6 | 88.2 |
| NFLX | Netflix | NASDAQ | ტექნიკა | 163,366.5 | -7.5 | -750.0 | -3.5 | 42.2 |
| BKNG | ჰოლდინგების დაჯავშნა | NASDAQ | სამომხმარებლო მომსახურება | 94,067.4 | -4.7 | -470.0 | -2.0 | 50.0 |
| PEP | PepsiCo | NASDAQ | სამომხმარებლო არაციკლიკური | 235,808.7 | 2.7 | 270.0 | 10.0 | 34.8 |
| K | KELLOGG | NYSE | სამომხმარებლო არაციკლიკური | 22,934.1 | 3.8 | 380.0 | 7.6 | 9.5 |
| WMT | Walmart | NYSE | სამომხმარებლო არაციკლიკური | 378,145.3 | 4.7 | 470.0 | 13.9 | 54.8 |
| Yum | Yum! ბრენდები | NYSE | სამომხმარებლო მომსახურება | 37,019.4 | 8.3 | 830.0 | 7.2 | 33.3 |
| TMUS | T-Mobile აშშ | NASDAQ | ტელეკომუნიკაციები | 178,921.8 | 14.6 | 1,460.0 | 22.9 | 75.8 |
| ჰოლქსი | ჰოლოლოგი | NASDAQ | ჯანდაცვის | 21,107.5 | 21.8 | 2,180.0 | 3.3 | 38.1 |
წყარო: CNBC; FactSet
ონლაინ ავტო გამყიდველების აქციები კარვანა მდე Vroom კიდევ უარესად წავიდნენ. მათი აქციები შესაბამისად 90%-ით და თითქმის 83%-ით შემცირდა. არც ერთი არ იქნება რეკლამირება თამაშის დროს წელს.
რა თქმა უნდა, შარშანდელი რეკლამის განმთავსებლების მკვეთრი ვარდნა საუბრობს უფრო ფართო ვარდნა ბაზარზე გასულ წელს, სიაში რამდენიმე ტექნიკური სახელი ყველაზე უარესი აღმოჩნდა.
"არ არის კარგი სახე"
დებ გაბორმა, აღმასრულებელმა დირექტორმა და Sol Marketing-ის დამფუძნებელმა, თქვა, რომ თამაშის დროს რეკლამის მაღალი ღირებულების გათვალისწინებით, კომპანიებმა უნდა გაითვალისწინონ უფრო ფართო ეკონომიკა. უმეტესწილად ისინი არიან, თქვა მან, ციტირებით Toyota მაგალითად, ვინაიდან ავტომწარმოებელი გამოტოვებს თამაშს პირველად 2017 წლის შემდეგ.
რეკლამის განმთავსებლების წლევანდელი სია სავსეა საჭმლის და სასმელით, თქვა მან. ”ხალხს კომფორტი დასჭირდება”, - თქვა მან. ”და საჭმლის საჭმელი და სასმელი არის ის ადგილი, სადაც ისინი იპოვიან.”
გაბორი უყურებს Bay Area ტექნოლოგიურ კომპანიას სამუშაო მჭიდროდ. ადამიანური რესურსების პროგრამული უზრუნველყოფის მწარმოებელი არ გამოიყურება ბუნებრივად შესაფერისი სუპერ ბოულის ბრწყინვალე რეკლამისთვის, მაგრამ ის დიდ ხარჯებს ხარჯავს 60 წამიან ადგილზე, რომელიც ასახავს იმას, თუ როგორ უწოდებენ ხშირად კომპანიები თავიანთ ტოპ თანამშრომლებს როკ ვარსკვლავებს. მისი რეკლამა სავსეა მუსიკალური ლეგენდებით, ოზი ოსბორნიდან ჯოან ჯეტამდე და Kiss-ის ფრონტმენი პოლ სტენლი და სხვა.
გაბორმა თქვა, რომ ის არ არის დარწმუნებული, როგორ გამოიყენებს კომპანია ამ მრავალმილიონ დოლარიან ადგილს Super Bowl-ის მიღმა. თუმცა, მისი თქმით, კომპანიამ მიიპყრო ცუდი პრესა მას შემდეგ, რაც რეკლამის შესახებ ინფორმაცია გავრცელდა იმ დროს, როდესაც მან გამოაცხადა გეგმები. შემცირდა პერსონალის დაახლოებით 3%..
”ეს არ არის კარგი სახე,” - თქვა გაბორმა.
წყარო: https://www.cnbc.com/2023/02/10/the-stocks-of-these-super-bowl-advertisers-didnt-fare-so-well.html