"რუსეთის გამოსვლაში" პაუზა იყო

ოთხი თვის წინ რუსეთის დატოვება ყველანაირი გაბრაზება იყო. თუ თქვენ იყავით მრავალეროვნული, თქვენ მიანიშნებდით მსოფლიოს, რომ წინააღმდეგი იყავით უკრაინის ომის წინააღმდეგ მოსკოვში თქვენი ოფისების დახურვით ან წარმოების შეჩერებით.

ეს არასოდეს იქნებოდა ადვილი. ეს მოხდა სწრაფად, თავიდან. კომპანიები გადავიდნენ, დაასრულეს მრავალწლიანი პარტნიორობა და გაყინეს გარკვეული ოპერაციები. პეპსი იქ სოდასაც კი აღარ აწარმოებს.

ომის სრული სიცხის გამო, ახალი გასასვლელები შენელდა.

ახლა ის შეჩერებულია მაშინაც კი, როდესაც რუსეთი უფრო მეტად მიიწევს წინ უკრაინაში და კიევი ახლა ითხოვს მილიარდობით დოლარზე მეტს, ვიდრე 42 მილიარდი დოლარია უკვე მიცემული სამხედრო დახმარების, აღჭურვილობისა და სხვა მხარდაჭერის თვალსაზრისით.

უკრაინა მძიმე მდგომარეობაშია. რუსეთი არც ისე ცხელა. მისი ეკონომიკა ღრმა რეცესიაშია. მაისის მდგომარეობით ინფლაციამ 17.1% შეადგინა. მაგრამ კომპანიები, რომლებმაც გაზაფხულზე გირაო არ გადაიხადეს, თავს იკავებენ. ზოგს შეუძლია როგორმე გაამართლოს თავისი ყოფნა, ხოლო სხვების გადაწყვეტილება დარჩენის შესახებ გარკვეულწილად საეჭვოა.

მეტი FORBESზოგიერთი კომპანიისთვის რუსეთის დატოვება არც ისე ადვილიაBy კენეტ რაპოზა

ჩამოკიდება რუსეთზე, თუ ძლივს

GoogleGOOG
მარტში რუსეთში ყველა რეკლამა შეაჩერა. მაისში კი რუსეთის მაცხოვრებლებს არ მიუღიათ ახალი ფუნქციები და უსაფრთხოების შესწორებები Google Play-ში შეძენილი აპლიკაციებისთვის. მაგრამ Google-ის სერვისების უმეტესობა კვლავ ხელმისაწვდომია რუსებისთვის. მათ ჰყავთ დაახლოებით 200 თანამშრომელი, რომელთაგან ზოგიერთი დაარბია სხვა ქვეყნებში.

Colgate-PalmoliveCL
და Procter&Gamble-მა შეაჩერა გაყიდვები რუსეთში და შეაჩერა ყველა ინვესტიცია, მედია რეკლამა და სარეკლამო საქმიანობა, მაგრამ ორივე კომპანია აგრძელებს გაყიდვას. არსებითი საქონელი რუსეთში ჯანმრთელობისა და ჰიგიენისთვის. კრიზისის დროს მათთვის აუცილებელი ნივთების ჩამორთმევა ცინიკური იქნებოდა.

microsoftMSFT
შეაჩერა თავისი პროდუქციისა და მომსახურების ახალი გაყიდვები რუსეთში. ივნისში კომპანიამ განაცხადა, რომ „მნიშვნელოვნად“ ამცირებდა ბიზნესს და გაათავისუფლეს 400 რუსი თანამშრომელი.

ბლუმბერგმა იტყობინება, რომ მაიკროსოფტი აპირებს გათიშოს რუსეთი მისი პროგრამული უზრუნველყოფის განახლებისგან, რაც თავიდან აისახება მხოლოდ კომპანიების კორპორატიულ კლიენტებზე. სამომავლოდ, მაიკროსოფტმა შესაძლოა გაავრცელოს ახალი შეზღუდვა საცალო მომხმარებლებზე, მაგრამ ჯერჯერობით ყოველდღიურ რუსებს აძლევს დროს ალტერნატივების მოსაძებნად.

მოგება ჯერ კიდევ მნიშვნელოვანია

არიან კომპანიები, რომელთა არსებობა რუსულ ბაზარზე აჩენს გარკვეულ კითხვებს და ეს შეიძლება აიხსნას უბრალოდ სუფთა, ძველი სკოლის, მოგების მოტივებით - ან მყიდველის პოვნის შეუძლებლობით, რომელიც მათ ბაზრიდან გამოიყვანს.

თებერვლის ბოლოს UberUBER
თქვა, რომ კომპანია აჩქარებს მუშაობას რუს პარტნიორთან, Yandex-თან ერთობლივი საწარმოს მოგზაურობისგან თავის დაღწევაზე, როგორც პოლიტიკური განცხადება. Yandex არ ექვემდებარება სანქციებს.

მიუხედავად ამისა, კომპანიის განცხადების თანახმად, მიმდინარე წლის პირველ კვარტალში, Uber ინარჩუნებს 29%-იან წილს Yandex Taxi-ში, უმსხვილეს რუსულ სამგზავრო პლატფორმაში, რომელიც ასევე მუშაობს Uber Russia ბრენდის ქვეშ.

ზამთარში Uber ჩაეშვა ანტირუსული განწყობის აჟიოტაჟში. მას შემდეგ ისინი მტკიცედ რჩებიან ქვეყანაში. Uber ცდილობს მაქსიმალურად გამოიყენოს პარტნიორობა. მიუხედავად იმისა, რომ გლობალურად რეპორტაჟი ზარალი, მისი JV Yandex-თან მომგებიანია, ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ Uber მშვიდად ჩერდება რუსეთში.

მარტში ფილიპ მორისმა შეაჩერა ინვესტიციები და გააძლიერა გეგმები რუსეთში საწარმოო ნაკვალევის შესამცირებლად. მათ აქვთ ორი ქარხანა - Philip Morris Izhora ლენინგრადის რეგიონში და მისი ფილიალი Philip Morris Kuban კრასნოდარში. Philip Morris-ის გაყიდვების და მარკეტინგის ოფისები 100-მდე ქალაქშია გავრცელებული. თამბაქოს მრავალეროვნულ კომპანიას ჰყავს დაახლოებით 3,200 თანამშრომელი და ძირითადად ეყრდნობა შიდა ბაზარს თავისი თამბაქოს ნაწარმისთვის.

2021 წელს რუსეთს სიგარეტისა და თამბაქოს გათბობის მოწყობილობების პროდუქტების მთლიანი ბაზრის თითქმის 10% უკავია. რაც არ უნდა საკამათო იყოს დარჩენა, ფილიპ მორისს გაუჭირდება ამ ბაზარზე დათმობა, რადგან მისი ძირითადი რუსული ბიზნესი ადგილობრივ თემებთან არის დაკავშირებული.

მანჰეტენზე დაფუძნებული საინვესტიციო გიგანტი KKRKKR
არის არაპირდაპირი ინვესტორი. ესეც ცოდვაა ზოგისთვის. 9 მაისს შვედურმა გაზეთმა Dagens Industri-მა გამოაქვეყნა სტატია მწერლის პონტუს ჰერინის მიერ, რომელიც თავს დაესხა KRR-ს მისი რუსული საკუთრების გამო უკრაინაში ომის ფონზე.

კომპანიას, რომელიც ასევე ცნობილია როგორც Kohlberg Kravis Roberts, აქვს დაახლოებით 600 მილიარდი დოლარის მართვა, მათ შორის ფიზიკური უძრავი ქონება და კერძო კაპიტალი. მათი რუსეთში ინვესტიცია ხორციელდება შვედური კომპანიის ჰილდინგ ანდერსის საკონტროლო წილის მეშვეობით. ჰილდინგ ანდერსი არის რუსული ლეიბების მწარმოებელი ასკონას უმრავლესობის მფლობელი (73%).

Askona-ს უკავია შვედური კომპანიის შემოსავლების დიდი წილი - გავრცელებული ინფორმაციით 52%-ზე მეტი. არგუმენტი არის ის, რომ KKR ინვესტიციაა ამ რუსულ კომპანიაში, მიუხედავად იმისა, რომ რუსული კომპანია მხოლოდ ლეიბებს ამზადებს და არა ტანკებს, რაკეტებსა და ნახევარგამტარებს საბრძოლო მოქმედებებში.

KKR-ს ათწლეულების განმავლობაში პირდაპირ რუსეთში არ ჩაუდენია ინვესტიცია.

ჰილდინგს დიდი ბერკეტი აქვს და ასკონა მათთვის კარგი შესყიდვა იყო. მაგრამ რუსეთის ეკონომიკურმა ვარდნამ ჰილდინგის აქციები მარტიდან დაახლოებით 50%-ით დაიკლო.

KKR-ის ინვესტიცია არ არის არც ერთ სანქცირებულ სუბიექტში. არც ჰილდინგი არის ინვესტიცია არაავტორიზებულ სუბიექტში. მაგრამ ისინი მოწმობენ ნებისმიერი ამერიკული ან ევროპული კომპანიისთვის, რომელიც დღეს რუსეთში ბიზნესს აწარმოებს - ეს ცუდი ოპტიკაა. რუსები კი კეთილგანწყობის დაბრუნებას აპირებენ. ეს არის ბიზნეს კლასის ბედი, რომელიც ლონდონიდან მოსკოვში, ნიუ-იორკიდან მოსკოვში გადავიდა საბჭოთა კავშირის დაშლის შემდეგ.

რუსეთის ეკონომიკაში შექმნილმა ვითარებამ, გამანადგურებელი სანქციების და მაღალი გეოპოლიტიკური რისკის გამო, რაც რუსეთთან დაკავშირებულ ყველაფერთან არის დაკავშირებული, თავისი ზიანი მიაყენა ინვესტორებს.

მიუხედავად ნავთობის ფასის ზრდისა, რომელსაც ოდესღაც პუტინის ფასის ზრდას ეძახდნენ, და უფრო ძლიერი რუბლისა, ამერიკელი ინვესტორები ვერ ახერხებენ რუსეთის კაპიტალიზაციას. მაგრამ რამდენიმე, სულ უფრო და უფრო მცირე მუჭა მრავალეროვნულ კორპორაციას ჯერ კიდევ ერთი ფეხი მაინც აქვს რუსეთში. დიდი კითხვაა, ემსახურებიან თუ არა ისინი კარგად ინვესტორებს იქ დარჩენით?