აუდიტორიის გაზომვის ეს სამი ინიციატივა მარკეტოლოგებს ეხმარება

ნაკადის ზრდასთან ერთად ბუნებრივად მოდის შინაარსისა და რეკლამის ციფრული ნახვა. ამან, თავის მხრივ, შექმნა მასიური ცვლილება როგორც გასართობ, ასევე სარეკლამო ინდუსტრიაში. და შედეგები შესამჩნევია. „ამ ცვლილების შედეგად, არსებობს ციფრული მედიის მოხმარების უფრო ზუსტი გაზომვის და ხაზოვანი სამაუწყებლო და საკაბელო ქსელების გაზომვის განახლებული მეთოდების მნიშვნელოვანი საჭიროება“, - აჯამებს ტოდ ჰოლმსი, ასოცირებული პროფესორი Cal State Northridge-ში.

თუმცა, დრო საინტერესოა. ცვლილება ხდება იმ დროს, როდესაც ინდუსტრია უფრო ღიაა, ვიდრე ოდესმე ახალი ალტერნატივების მიმართ, ნაწილობრივ ამის გამო გარკვეული საკითხები რამაც გამოავლინა უკეთესი და სანდო მონაცემების საჭიროება. შედეგად, ვიდეო სარეკლამო ბიურო (VAB), სავაჭრო ასოციაცია, რომელიც ხელს უწყობს სატელევიზიო სარეკლამო ბიზნესის ინტერესებს საკაბელო და სამაუწყებლო სატელევიზიო ქსელებისთვის, ისევე როგორც სხვა პროგრამირების დისტრიბუტორები და შემქმნელები, აამოქმედა სამუშაო ჯგუფი ჩაერთონ ინიციატივებში, რომლებიც ხელს უწყობენ სტრიმინგის აბონენტების უკეთ დათვლას, მათ შორის სამის ჩათვლით, რომლებსაც ხელმძღვანელობენ ANA, OpenAP და NBC Universal, შესაბამისად.

ANA Cross-Media Measurement Initiative

ეროვნული რეკლამის განმთავსებლების ასოციაცია (ANA) კროს-მედია გაზომვის ინიციატივა არის პარტნიორობა ANA-სა და Comscore-ს შორის.Scor
გლობალური მედია საზომი და ანალიტიკური კომპანია. ეს პარტნიორობა ავითარებს კონფიდენციალურობის შენარჩუნების ჯვარედინი მედია საზომი გადაწყვეტას მარკეტოლოგებისთვის.

„ამ ინიციატივის მიზანია“, განმარტავს ჰოლმსი, „არის სრული და გამჭვირვალე ხედვის მიწოდება რეკლამის გამოფენაზე ყველა მედიაში; ჩართეთ დაგეგმვა და ოპტიმიზაცია დუბლიკაციური წვდომისა და სიხშირისთვის ყველა მედია არხზე; და უზრუნველყოს კამპანიის სრული და კუმულაციური ეფექტის შეფასების შესაძლებლობა ყველა მედია არხზე და მოწყობილობაზე, მათ შორის კონკრეტული მედია არხების ღირებულების ჩათვლით.

საბოლოო ჯამში, მათი მიდგომა, რომელიც იყენებს მეთოდოლოგიას სახელწოდებით ვირტუალური ხალხის ID (VID), ინარჩუნებს კონფიდენციალურობას, ხოლო მაქსიმალური წვდომა და ამას აკეთებს მედია აუდიტორიის ქცევისთვის სინთეტიკური იდენტიფიკატორების მინიჭებით; ეს გამორიცხავს ციფრული იდენტიფიკატორების გამოყენების აუცილებლობას, როგორიცაა მესამე მხარის ქუქიები ან მობილური რეკლამის ID. „ჯვარედინი მედია გაზომვა იყო დიდი ხნის, მაგრამ მიუწვდომელი მიზანი მარკეტინგის ინდუსტრიისთვის“, - თქვა ANA EVP ბილ ტაკერმა, „ეს პარტნიორობა Comscore-თან და ტესტი, რომელსაც ჩვენ ვატარებთ, წარმოადგენს მნიშვნელოვან ნაბიჯს ჩვენი მიზნის მისაღწევად.

გახსენით ID

Open AP-ის ინიციატივით, OpenID იყენებს უნიკალურ იდენტიფიკატორს, რომელიც საშუალებას იძლევა გადაჭრას როგორც ხაზოვანი მაყურებელი, ასევე ციფრული აუდიტორია საერთო იდენტობის ჩარჩოში. ეს ნიშნავს, რომ მას შეუძლია აუდიტორიის მონაცემების აღება როგორც ტრადიციული სამაუწყებლო ტელევიზიისთვის, ასევე ნაკადის სერვისებისთვის ერთ ადგილას. და მას ასევე შეუძლია განსაზღვროს აუდიტორია ადამიანამდე. ამ ყველაფრის გაკეთება ხსნის მრავალპლატფორმულ შესაძლებლობებს მოწინავე სატელევიზიო რეკლამისთვის.

„ამ გაშვებით, რეკლამის განმთავსებლები დაიწყებენ ყოველ კამპანიას აუდიტორიის იდენტიფიცირებით, რომელიც გადაწყდება OpenID-ების ნაკრების მიხედვით, რომელიც შეიძლება იყოს ფართო ან ვიწრო, კამპანიის მიზნებიდან გამომდინარე,“ განმარტავს ჰოლმსი, „OpenID იძლევა ეფექტურ შესაბამისობას მაყურებელთა ვალუტებთან გასავრცელებლად. მრავალი სატელევიზიო გამომცემელი, რომელიც ავითარებს მოწინავე ტელევიზიას ასაკობრივი და სქესის დემოგრაფიიდან პირადობის მოწმობაზე დაფუძნებულ მიზნებამდე“.

ის ქსელები, რომლებიც იყენებენ OpenID-ებს ამჟამად მოიცავს AMC ქსელებს, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, Foxფოქსი
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia და The Weather Channel. ეს ფართო მიღება მიუთითებს იმაზე, რომ სატელევიზიო გამომცემლები მზად არიან როგორც თანამშრომლობისთვის, ასევე ინვესტიციებისთვის, თუ ეს გულისხმობს ბაზრის სიჩქარის დაჩქარებას მოწინავე მიზნებისთვის.

„OpenID ჩარჩო ქმნის გადამწყვეტ საფუძველს კროს-პლატფორმული გაზომვისთვის და საბოლოოდ ეხმარება უფრო ენერგიულ და ეფექტურ სატელევიზიო ეკოსისტემას“, - თქვა VAB-ის პრეზიდენტმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა შონ კანინგემმა. ჯვარედინი, მრავალპლატფორმიანი სანახავი გარემო და საერთო პლატფორმათაშორისი ID-ის შექმნა უზრუნველყოფს ტელევიზიის გამომცემლების მასშტაბურ გზას, რათა უზრუნველყონ ჯვარედინი ეკრანის წვდომის უფრო ჰოლისტიკური ხედვა“.

NBC-ის ინოვაციების ფორუმი

NBC-ის ფორუმის მეშვეობით, დაინტერესებულ მხარეებს ინდუსტრიის ყველა კუთხიდან შეუძლიათ გაეცნონ ყველა არსებული საზომი გადაწყვეტილებების შესახებ. „რასაც ჩვენ ვისწავლით, მთელი ინდუსტრია ისწავლის“, ამბობს კელი აბკარიანი, „ინდუსტრიის მასშტაბით ინოვაციების პოტენციალი გამჭვირვალობას უფრო მნიშვნელოვანს ხდის, რათა ყველას შეუძლია გაიზიაროს აღმოჩენები და მომავალი. აბკარიანის თქმით, Measurement Innovation Forum მუშაობს: (1) გაზომვაში არსებული და განვითარებადი მოთამაშეების გააზრება და გადაწყვეტილებების ურთიერთმოქმედი ეკოსისტემის შექმნის შესაძლებლობების იდენტიფიცირება; (2) მჭიდრო პარტნიორობა არსებულ ინიციატივებთან, რათა შეიქმნას და გამოაქვეყნოს ინდუსტრიის ფართო ჩარჩო და საუკეთესო პრაქტიკა; (3) განიხილეთ და შეადგინეთ სტრატეგია, თუ როგორ შეიძლება გაიზარდოს ახალი საზომები ინდუსტრიაში.

ფაქტობრივად, ეს ინიციატივა ავსებს ANA, VAB და OpenAP-ის მუშაობას. და არის რამდენიმე რეკლამის განმთავსებელი და საზომი კომპანია, რომლებიც ახლა ფორუმის ნაწილია. რეკლამის მონაწილეები არიან Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target და Volkswagen. ასევე მონაწილეობენ სავაჭრო ჯგუფები, მათ შორის სარეკლამო საბჭო, Four As, ეროვნული რეკლამის განმთავსებლების ასოციაცია, რეკლამის კვლევის ფონდი, IAB, Open AP, TVB.VB
, VAB და მედია სარეიტინგო საბჭო. ხოლო მონაწილე სააგენტოებს შორისაა 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA და Wieden+Kennedy.

შედეგები

მიუხედავად იმისა, რომ სამუშაო ჯგუფი მხოლოდ ერთ წელზე მეტია არსებობს, ის უკვე იძლევა შედეგებს. Pursuit Channel-მა გააძლიერა თავისი უახლოესი ქსელის კონკურენტი წამყვანი საავტომობილო ანგარიშის წყალობით Comscore TV-ის სტაბილური ეროვნული რეპორტაჟი და ინოვაციური Advanced Audience სეგმენტები. BET-მა დაიწყო აპლიკაციის გამოყენება ინოვაციური მიდგომა კარვის მოვლენების გაზომვის გზაზე. და Stirista-მ გამოიყენა თავისი კლიენტების ვებსაიტების იდენტიფიკაციის ინსტრუმენტები და აუდიტორიის პროფილები შეინარჩუნოს არსებული მომხმარებლები და შეიძინოს ახალი მათი მონაცემების საფუძველზე გადაწყვეტილებების საშუალებით.

”ეს… შედეგები ცხადყოფს სარეკლამო ბაზარს, რომელიც მოიცავს გაზომვის ახალ ვარიანტებს მზარდი გადაუდებლობით,” - ამბობს შონ კანინგემი, პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი VAB, ”და გაზრდილი კონკურენცია ყველა ეკრანზე/პლატფორმაზე ტელევიზორის გაზომვაში ყალიბდება. უფრო დიდი გამარჯვება მარკეტოლოგებისთვის, რომლებიც ეძებენ ბიზნესს და ბრენდის ზრდას- ადრე, ვიდრე გვიან. ინიციატივებით, რომლებიც აჩქარებენ მედიის გაზომვასა და ვალუტაში ვადაგადაცილებული ინოვაციების ტემპს, მოსალოდნელია, რომ ჩვენ გავაგრძელებთ მათ სარგებელს მომავალ წელს.